Piackutatás Kazincbarcika

KAZINCBARCIKA Térségarculat-fejlesztési és márkaépítési projekt

Kutatási összefoglaló

2013. május 3.

Tartalomjegyzék 1. Kazincbarcika márkaelemzés 2. TOP márkaépítési koncepciók 3. Marketingaktivitási megoldások 4. Kutatási módszertan

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

01

Kazincbarcika márkaelemzés

Kazincbarcika márkaelemzés A nem kazincbarcikaiak spontán asszociációi a városról az előzetes feladatmegoldás során

4

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

4

Kazincbarcika márkaelemzés A kazincbarcikaiak spontán asszociációi a városról az előzetes feladatmegoldás során

5

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

5

Kazincbarcika márkaelemzés

Valós, hiteles, reális pozitívumok Állapot

Környezet Emberléptékű Szellős, tágas

Völgy (Sajó) Rendezett terek

Horgászat Szobrok

Izgalmas ipari táj

Folyó, tó, patak

Sok zöld

Építészetileg sokszínű

„Pont jó”

Eleven

Lentről indulni, van hova fejlődni Innovatív Dinamikus, fejlődő

Változatos környezet

Közbiztonság

Virágos Élhető

Szándék

Központi, kedvező regionális fekvés

Nyitottság

Mentalitás

Csendes

Földön járó Kedves emberek Szerény, őszinte

Mosolygósság Akaraterő

Segítőkészség Dolgos munkakultúra

Befogadó

Büszkeség, kitartás

6

Fiatalos lendület

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

Kisvárosi, családias „Ismerősség” 6

Kazincbarcika márkaelemzés

Kazincbarcika márka GYELV-elemzése GYENGESÉGEK

ERŐSSÉGEK

Központi, kedvező fekvés (Regionális szinten)

Előítéletek (Sokrétűek)

Emberléptékű Peremvidék (Országos szinten)

Nyitottság Közbiztonság

VESZÉLYEK

LEHETŐSÉGEK

Lentről indul, van hová fejlődnie Akaraterő és szándék a változásokra Befogadó szellemiség

Természet közeli

Dinamikus, fejlődő atmoszféra

Inspiráló ipari környezet 7

25%-os cigányság Szellemi tőke elvándorlása Elöregedés Munkanélküliség Érdektelenség

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

7

Kazincbarcika márkaelemzés

Kazincbarcika márka GYELV-elemzése/ Erősségek 01 Központi, kedvező fekvés (Regionális szinten) 

Regionális szinten centrális pozíció.



Szlovákia, Miskolc közelsége, a Bükk-kapuja, stb.



A márkaépítés során kiemelt feladat lehet a központi elem kihangsúlyozása, és kiterjesztése (pl. művészetek, turisztika, stb).

Emberléptékű 

Élhető, kisvárosi / családias



Szellős, tágas

 

Az egyik legfontosabb erősség.

Kommunikációs szinten azonban még szükséges felépíteni, hiszen ezek a tények kevésbé ismertek a városról.

Ez nem márkaépítési feladat, sokkal inkább a marketing-akcióterv része.

 8

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

8

Kazincbarcika márkaelemzés

Kazincbarcika márka GYELV-elemzése/ Erősségek 02 Nyitottság Kazincbarcika tradicionálisan nyitott város. Robbanásszerű növekedésekor rengeteg volt a bevándorló, így a tősgyökeres kazincbarcikai fogalom mára még alig alakulhatott ki.





A befogadó készség, és az erre építő sokszínűség fogalomköre a márka felépítésének fontos eleme lehet.

Közbiztonság   

9

Kevésbé ismert dolog, hogy a város kifejezetten biztonságos hely.

A nyitottság és a közbiztonság olyan kommunikációs haszonérvek, amelyek együtt, kombinációban is alkalmazhatók.

A közbiztonság elem, mint márkaérték olyan fogalmakban jelenhet meg, mint a harmónia, nyugodt mindennapok, élhető közeg.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

9

Kazincbarcika márkaelemzés

Kazincbarcika márka GYELV-elemzése/ Gyengeségek 01 Előítéletek (Sokrétű) 

 

10

A város image-e sokrétű előítéletekkel küzd, többek között: o Munkanélküliség, depresszió o Rosszhírű, „Borsod” o

Környezetszennyezés

o

Bűnözés

o

Koszos, elmaradott

o

Elcigányosodás

o

Lehangoló ipari romhalmaz

o

Súlytalan, gyökértelen, „Kukutyin”

Ez viszont a márkaszemélyiség felépítését előre nem érinti, mert a márkakoncepciónak mindenképpen számolnia kell az előítéletekkel.

Az előítéletek szisztematikus leküzdése szükséges, elsősorban kommunikációs eszközökkel.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

10

Kazincbarcika márkaelemzés

Kazincbarcika márka GYELV-elemzése/ Gyengeségek 02 Peremvidék (Országos szinten) 

Bár regionális szinten nagyon jó földrajzi pozícióval rendelkezik a város, és a régiókban élőknek ez evidens, azonban 50km-es körzeten túl ez nehezen érvényesíthető erősség.



Az országban élők többségének peremvidéki település, amelyet körbefog Miskolc és az országhatár.





11

Kommersz események, tömegfesztiválok vonzereje biztosan a mikrorégióban marad.

Merész, a sorból kilépő megoldásokkal lehet csak egyegy eseményt, márkaaktivitást vonzóvá tenni a Kazincbarcika név alatt.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

11

Kazincbarcika márkaelemzés

Kazincbarcika márka GYELV-elemzése/ Lehetőségek 01 Lentről indul, van hová fejlődnie 

Egyarcú városként él a fejekben, előítéletekkel terhelten.



Igazi lehetőség, hogy sokan nem is várnak Kazincbarcikától el semmit.

 Mivel eddig nem volt városmarketing és márkaépítés, egy kisebb kampánnyal is komoly hatást lehet elérni.

Akaraterő és szándék a változásokra 

Tapasztalható a városban az összefogás, akarat és szándék a változásokért.



Egy város-image kampánynak fontos tiszte a belső meggyőzés és mozgósítás is.

Szükséges az itt élők bevonása és aktivizálása.

Ennek során lehet a közös szándék és akarat fontos haszonérv.

 

12

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

12

Kazincbarcika márkaelemzés

Kazincbarcika márka GYELV-elemzése/ Lehetőségek 02 Dinamikus, fejlődő atmoszféra 

Sok a tervezés, kidolgozás alatt álló új projekt.



A „beindulás” hangulata önmagában is aktivizálhat bármilyen márkakoncepciót, programot.

Természet közeli 

A város környezete egyedi, lenyűgöző szépségű, jelenleg kiaknázatlan.



Ezen attribútum tudja a leghatékonyabban megváltoztatni a jelenlegi, jórészt előítéleteken alapuló városimázst.

Emellett, ez a lehetőség tudja a legnagyobb hatást kifejteni az ország távolabbi régióiban.



Inspiráló ipari környezet

13



Az egyoldalú gondolkodás az ipari környezetről Európa-szerte változik.



Street Art, neoindusztriális városkép, alkotóműhelyek, stb., mind-mind lehetőségként kínálkoznak.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

13

Kazincbarcika márkaelemzés

Kazincbarcika márka GYELV-elemzése/ Veszélyek 01 25%-os a cigányság aránya 

Igazából nincsen relevanciája, a helyiek szerint etnikai konfliktusok nincsenek.



A kommunikációban ezt a témát szerepeltetni nem ajánlott.

Szellemi tőke elvándorlása 

A tehetségek, főként a fiatalok jellemzően másutt keresik a boldogulást.



Szükséges feltérképezni, hogy ez a szellemi tőke mit tud/ mit akarhat tenni a városért.

Bármely márkakoncepció kidolgozásába ők bevonhatók.



Elöregedés 

Az előző veszély természetes következménye.



Az elöregedés ellen kommunikációval nehéz mit tenni. Ezzel együtt, minél fiatalosabb és dinamikusabb kommunikációs stílus ajánlott.

A városimázzsal elsősorban a fiatalabb generációknak kell megfelelni.

 14

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

14

Kazincbarcika márkaelemzés

Kazincbarcika márka GYELV-elemzése/ Veszélyek 02 Munkanélküliség 

A munkanélküliség nem egyedül Kazincbarcika problémája, hanem a tágabb értelemben vett régióé.

 

Ezt a témát kifejezetten kerülni szükséges a kommunikációban.

Egzisztenciát a városimázsnak nem szabad ígérnie, ellenben szerethető, élhető környezetet igen.

Érdektelenség

15



Kazincbarcika hírértéke alacsony, alapvetően nem vonzó lokáció.



A márkaépítés fő kihívása pont az, hogy Kazincbarcikát érdekes, izgalmas városként mutassa be.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

15

Értékek és előítéletek feloldása

Előítéletek és feloldásaik Iparváros, nincs érdekesség, szürke, unalmas

Zöld, virágos

Koszos, büdös, környezetszennyezés

Zöld város, hegyes-völgyes környék

Cigányság magas aránya, gettósodás

Segítőkész, kedves emberek, nyitottság, tartás, akaraterő, közbiztonság

Elhagyatottság, magas munkanélküliség, szegénység, hátrányos helyzet

Változatosság, élhető, sokszínűség, fejlődő, befogadó (tágas) eleven, tesznek érte, dolgos munkakultúra

Szellemi tőkeveszteség

Sok minden megújult, jó oktatás, gimnázium, művészek

16

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

16

Értékek és előítéletek feloldása

Előítéletek és feloldásaik Idősödő, durva közeg

Fejlett infrastruktúra

Szocreál, veszélyes, „rossz hírű”

Fiatalos lendület, fejődő; szándék, közbiztonság, tesznek érte

Vegyipar „lepusztult”

Sok minden megújult, van szándék, fejlődő, innovatív erő, dolgos munkakultúra

Kukutyin, súlytalan, gyökértelen, beton

Központi elhelyezkedés, csomópont, változatos, zöld környezet

17

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

17

02

TOP márkaépítési koncepciók

TOP koncepciók/ Márkaépítési struktúra

Márkaszemélyiség 1

2

Márkaüzenet Pozícionálás Kazincbarcika Márkanév 5

4

Megvalósítás, kampányeszközök

3 Szlogen Szimbólumok

19

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

19

TOP koncepciók/ 01

Tarkabarcika 

A szójáték a könnyedséget és a sokszínűséget fogalmazza meg, amely Kazincbarcika egyik vonzereje lehet. Mindenképpen visszatükrözi azt a kreativitást ami az itt élőket, az itt tevékenykedőket, illetve azt a változatosságot, amely a környéket és a várost jellemzi.



A Tarkabarcika márkanév önmagában is cáfolja azt a sztereotípiát, amely a várost szürke, sivár, ipari településnek tartja.

Márkaüzenet: 

Itt bárki magvalósíthatja elképzeléseit, legyen szó művészetről vagy egzisztenciáról, a város az alkotókedv mellé áll.



Kazincbarcika a kezdeményező erő városa, ahol jól megférnek egymás mellett a különféle művészeti ágak, megannyi szórakozási lehetőség és a legkülönbözőbb helyről érkező emberek.

20

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

20

TOP koncepciók/ 01

Tarkabarcika/ Logóirányzatok

 Nagyon változatos kivitelezési utak lehetségesek, a játékostól az indusztriális megoldásokig.

21

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

21

TOP koncepciók/ 01

Tarkabarcika/ Logóirányzatok

 A logók jól működhetnek a Kazincbarcika brand alatt is.

22

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

22

TOP koncepciók/ 01

Tarkabarcika Márkaszemélyiség:  Befogadó  Lelkes  Egyesítő  Nyitott  Mindig új meglepetéseket tartogató  Eleven  Kedves 

Aktiváló egyben rengeteg élményt kínálló, sugalló márkaszemélyiség.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

23 23

TOP koncepciók/ 01

Tarkabarcika Pozícionálás: 

Kazincbarcika lehet a jövőt kereső emberek városa, ahol mód van az újrakezdésre, a nagy tervek megvalósítására és a kitörésre.



Azokat szólítjuk meg, akik keresik az újszerűséget, akik kevésbé a hagyományokra, mint inkább a jelen jókedvű, derűs megélésére fókuszálnak.



Ilyenformán leginkább egy nyitott, lendületes, kissé vagabund, a kortárs művészeti ágakkal barátságban lévő réteget kell megcélozni, akik Kazincbarcikán kiélhetik és kielégíthetik szerteágazó igényeiket, elképzeléseiket.

Szlogen: 

24

 A város, ahol élnek.

A szlogen nyilván nem azt mondja, hogy ebben a városban emberek laknak, hanem az „élnek” szó alatt egy hozzáadott, pozitív jelentéssel bíró emóciót értünk. Azaz itt egy aktív, az élet örömeire hangsúlyt fektető, agilis közösséggel találkozhat az ember.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

24

TOP koncepciók/ 01

Tarkabarcika Kampányeszközök: 

Aktivitás-központú vonal.



Nyílt performanszok, versenyek, kiállítások, fesztiválok, stb.



Városszépítő akciók, mozgósító rendezvények.

25

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

25

TOP koncepciók/ 02-A

Kazincbarcika Városlabor/ Citylab/ Creative City 

A Városlabor egy program, fogalom, mentalitás, gondolkodásmód is, amely Kazincbarcika teljes újjászületését tűzi ki célul.



A koncepció tartalmát erősíti az is, hogy a vegyipar a város egyetlen nagy lehetősége a továbbiakban is (BorsodChem).



Hosszú távú vízió: Közép-kelet Európa hasonló városaival való összefogás, Citylab-hálózat, 21. századi neoindusztriális városkép-alkotás.

Márkaüzenet: 

Gondoljuk és formáljuk újra ezt a kicsit elfeledett, leépült iparú, de közben tágas, szellős, zöld környékkel rendelkező várost, ahol az emberek is szívesen tennének Kazincbarcika újjászületéséért!



Az üzenet művészeti szintre is kiterjeszthető: Városlabor Kultúrszintézis néven.

26

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

26

TOP koncepciók/ 02-A

Kazincbarcika Városlabor/ Barcika Citylab  A vegyipari kapcsolódást is felhasználja, fő üzenete azonban az összefogás, együttműködés.  Elegyítsünk minden jót, amit Kazincbarcika és a barcikaiak adni tudnak, így formáljuk újra együtt a várost!  A nem barcikaiaknak is vonzó üzenet, képi világ, hiszen jól látszik, hogy itt valami történik, nagy dolgok vannak készülőben.

27

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

27

TOP koncepciók/ 02-A

Kazincbarcika Városlabor/ Barcika Citylab  Komplexebb logóvariáció, szintén vegyipari háttérrel.  A kompozíció az újjászületésről szól.  A színes virágok a város tartalmasságát, sokszínűségét szimbolizálják.

28

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

28

TOP koncepciók/ 02-A

Kazincbarcika Városlabor Márkaszemélyiség:  Összefogó  Együttműködő  Energikus  Kísérletező  Gondolkodó  Folyton alakuló 

Aktiváló márkaszemélyiség, amely azt sugallja: aki kimarad, nagyon jó dolgokról marad le.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

29 29

TOP koncepciók/ 02-A

Kazincbarcika Városlabor Pozícionálás: 

Mivel a koncepció fő mondanivalója a feltétlen összefogás, ezért ez a vonal több generációhoz is szól.

Szlogenek:  Formáljuk újra együtt.

 Rázzuk fel a várost!

 Legyél Te a katalizátor!

 Tehetségek elegye.



Az összes felmerült szlogenötlet aktiváló, összefogást kereső.

 A jövőt állítjuk elő

Kampányeszközök:

30



A városi lakosokat mozgósító image-kampány.



Fesztiválok, nemzetközi kapcsolatépítés.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

30

TOP koncepciók/ 02-B

KBC – „Vegyülj, oldódj, kötődj!” 

A Kazincbarcika szót KBC-re rövidítenénk, ez a 3 mássalhangzó volna a „márka”, melyet bevezetnénk Kazincbarcikához kapcsolódóan.



Fiatalos név, hiszen a modern korhoz illő rövidítéssel, újszerű, frappáns módon jeleníti meg a város nevét.  Felvállalja a vegyipari összefüggéseket, egy ehhez a világhoz illő „molekulaszerkezetben” jelenik meg a 3 betű, ami egy újszerű képet ad, illetve a Kazincbarcika nevet modernizálja.

Márkaüzenet: 

Bár Kazincbarcikáról sokakban él egy kép, de meg fognak lepődni, mert nem azok vagyunk, mint aminek látnak.



Kazincbarcika egy felfedezésre váró, modern, dinamikus település, ahol megvan a kémia az itt élők, a város és a természet között.

31

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

31

TOP koncepciók/ 02-B

KBC – „Vegyülj, oldódj, kötődj!”

32

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

32

TOP koncepciók/ 02-B

KBC – „Vegyülj, oldódj, kötődj!”

Márkaszemélyiség:  Modern  Energikus  Játékos  Jókedvű  Kísérletező  Komplex  Kreatív  Gondolkodó  Folyton alakuló 

Sok kiváló „nyersanyag” elegye a márka, melyek összessége többet jelent, mint az alkotóelemek együttes száma.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

33 33

TOP koncepciók/ 02-B

KBC – „Vegyülj, oldódj, kötődj!”

Pozícionálás: 

A fiatal szellem felfedezésére vár Kazincbarcika, a márka elsősorban a tettre kész, vállalkozásbarát, innovátorok és alkotók számára helyezi új megvilágításba a várost.

Szlogen:

 Vegyülj, oldódj, kötődj!



A szlogen direkt felhívás, „gyere közénk, érezd jól magad, látogass el máskor is!”



Ezt a jelentést a vegyészetből ismerős, áthallásos kifejezésekkel, utalásokkal hordozza magában a szlogen. A tegeződés egy barátokat gyűjtő, fiatal várost vetít elénk

Kampányeszközök: 

Fesztiválok, találkozók, ahol a városszlogen primer értelmet is kap azáltal, hogy egy rendezvény résztvevőihez is szólhatunk általa.



KBC Fesztivál – Vegyülj, oldódj, kötődj!

34

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

34

TOP koncepciók/ 02-C

KBC – „Te vagy a katalizátor!” 

Ehhez a koncepcióhoz is jól illik a fiatalos, rövidített KBC név, mely egyszerre „tech-es”, innovatív és dinamikus, újszerűen hangzik.  A lényeg, hogy a várost „üres vászonként”, fejlődni akaró befogadó helyként pozícionáljuk, és ezt egy modernebb névváltozat jól kifejezi.

Márkaüzenet: 

35

Hozd ide a vállalkozásod, mert itt minden lehetőséged megvan rá, hogy sikerre vidd köztünk!

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

35

TOP koncepciók/ 02-C

KBC – „Te vagy a katalizátor!”

Márkaszemélyiség:  Innovációra nyitott  Kreatív, teret enged az alkotásnak, munkának  Szorgos  Dolgos, dolgozni akaró  Kitartó, elhivatott  Tettre kész



A márka kifejezi az alkotás szabadságát, a lehetőségeket, de azt is, hogy ezért mindenkinek személy szerint tenni kell.



Ez most egy nagyon „divatos”, állami szinten is támogatott áramlat.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

36 36

TOP koncepciók/ 02-C

KBC – „Te vagy a katalizátor!” / Kisvállalkozói változat Pozícionálás: 

Olyan, elsősorban IT/tech/vegyipari vállalkozókat (vagy vállalkozó kedvű helyieket) céloz, akiknek nincs közvetlen szüksége a főváros infrastruktúrája, viszont kedvező (anyagi) feltételeket és dolgos munkakultúrát keres.

Szlogen:

 Te vagy a katalizátor!

 Vegyi érték, helyi érték.



Call-to-action: gyere és váltsd valóra terveidet! – erős felhívó érték



Egyszerre utal a fejlődésre, a tettvágyra, a technológiára, a vegyipari múltra és arra, hogy minden az emberek akaraterején múlik.

Kampányeszközök: 

37

Inkubátor programok, coworking terek, egyéb kedvezmények, „speed dating” fórumok, nagyvállalati szakértői mentor program kisvállalkozásoknak

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

37

TOP koncepciók/ 02-C

KBC – „Te vagy a katalizátor!” / Alkotói változat Pozícionálás: 

Ez a változat főleg alkotó szellemű fiatalokat céloz, akiknek a nagyvárosban, fővárosban nem lenne lehetőségük kibontakozni, szabad környezetre, üres vászonra vágynak.

Szlogen:

 Te mit tennél hozzá? / „Alkotóelemek találkozása”



Az alkotó emberek és helyi, nyitott közösség találkozására helyezi a hangsúlyt.



Kifejezi, hogy itt mindenki szabadon hozzáteheti másokéhoz, amije van, együtt formálhatja képére a várost, szabadon alkothat.

Kampányeszközök: 

38

Alkotói terek, művésztelepek modernizált formában (lásd Telep Budapesten); street art, slam poetry versenyek igényes formában; interaktív, formálható közterek; „Fashion Week”, fiatal designerek támogatása, csereprogramok

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

38

TOP koncepciók/ 03-A

Barcika 3700 

Kazincbarcika újra-márkázása, lendületes, fiatalos, vagány stílusban.



Kiejtése: „Barcika harminchét-nulla-nulla”  A logó és a teljes stílus úgy szakít a múlttal, hogy nem magyarázza, nem emlegeti fel.  Színes verzióban is működhet.

Márkaüzenet: 

Kazincbarcika úgy jó hely, ahogy van. Remek helyen található, tágas terekkel, sok zölddel, jó fej emberekkel.



Kezdd el itt az életed/ kezdd itt újra az életed!

39

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

39

TOP koncepciók/ 03-A

Barcika 3700 Márkaszemélyiség:  Letisztult  Didaktikus  Magabiztos  Meggyőző  Fiatalos  Energikus  Vagány  Trend-setter 

Többféleképpen is értelmezhető márkaszemélyiség. Egyrészről letisztult, lényegre törő, másrészről a fiatalság merész szellemiségét sugallja.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

40 40

TOP koncepciók/ 03-A

Barcika 3700 Pozícionálás: 

Ez a vonal tudatosan a fiatalokra, életkezdőkre fókuszál.



Ezzel együtt egy újrakezdéshez is sok mindent tartogat magában, így a 40esek számára is vonzó lehet.

Szlogenek:

 Jókor, jó helyen jársz.

 Teret adunk álmaidnak. 

 Élj, itt és most!

 A pozitív meglepetések városa.

A szlogenek egyértelműen sugallják: ideális életforma élhető a városban.

Kampányeszközök: 

Mivel ez az „újrakezdés” koncepciója, ezért érdemes volna megtámogatni az idetelepülőket.



Kampányszerűen adókedvezményt, ingyenes bölcsődei, óvodai ellátást ajánlani, vagy ingyenes költöztetést a város finanszírozásában.

41

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

41

TOP koncepciók/ 03-B

Barcika – „Barcikákban a jövő!” 

Ez a koncepció a letelepedni, megállapodni vágyókat, fiatal családalapítókat célozza, ezért egy szerethető, játékos rövidítés megfelelő lehet.  Kazincbarcika mint gyerek- és családbarát város jelenik meg.  A „Barcikák” (a „ka” mint kicsinyítő képző működik) ez esetben a város gyermekeire, a jövő generációjára utal, akik természetes környezetben, nyugalomban nőhetnek fel.  Mindez lehetséges szimbólumokban is intenzíven visszaköszön.

Márkaüzenet:  42

Köztünk élhető, megfizethető , nyugodt környezetben igazi otthonra talál a családod.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

42

TOP koncepciók/ 03-B

„Barcikákban a jövő!”

Márkaszemélyiség:  Befogadó, szerető  Családcentrikus  Kedvesen kisvárosi  Nyugodt  Szorgos, elhivatott  Fejlődésre nyitott 

A márka kifejezi, hogy élhető környezetben, jó feltételek között találhatják meg nyugalmukat és jövőjüket a családok.



Amit a fővárosban talán meg sem engedhetnének maguknak a családok, arra ebben az élhető regionális központban lehetőség nyílhat.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

43 43

TOP koncepciók/ 03-B

„Barcikákban a jövő!”

Pozícionálás: 

Olyan családok vagy azt tervező, megállapodni vágyó fiatalabb célcsoport, akik már túlvannak a „nagyvárosi duhaj életmódon”.



Egy nyugodt, élhető, megfizethető környezetet keresnek, de nem akarnak lemondani a városi életmódról.

Szlogen: 

 Barcikákban a jövő! / Együtt növekszünk.

Kifejezi a város gyermekek, fiatalok iránti elhivatottságát, támogatását: jó oktatás, óvodai, iskolai férőhelyek, aktív sportélet, szabadidős lehetőségek, zöld környezet, megfizethető ingatlanárak, jónak tekinthető közbiztonság, befogadó közösség stb.

Kampányeszközök: 

Családok számára összeállított „életmódprogram”, meglévő családi lehetőségek, programok prospektusa, kedvezmények



További oktatásfejlesztés (pl. szponzori segítséggel), csereprogramok, ideális esetben munkahelyteremtő programok is.

44

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

44

TOP koncepciók/ 04

Kazincbarcika 

Völgyvidék

Ebben az esetben a márkanév igazából a Völgyvidék, de a városnév használata is szükséges, hogy a Völgyvidék megjelenésekor vagy elhangzásakor beazonosítható legyen a régió.  A természettel kapcsolatba hozható, letisztult, harmóniát sugárzó formavilág, melyen visszaköszön a völgy motívum.

45

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

45

TOP koncepciók/ 04

Kazincbarcika

Völgyvidék

Márkaüzenet: 

Kazincbarcika több mint egy ipari város. Kazincbarcika adottságai alapján és a fekvésének köszönhetően igazán természet közelinek mondható.



Izgalmas, festői tájon fekszik, amelyet az itt élők ugyan jól ismernek, de a nagy többség számára ez még felfedezésre vár, hiszen Kazincbarcikát eddig nem a természettel azonosították, pedig egy csodálatos környéket ismerhetnek meg a város által.

46

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

46

TOP koncepciók/ 04 Kazincbarcika

Völgyvidék

Márkaszemélyiség:  Természet közeli  Élhető  Nyugodt  Kissé titokzatos, de sok szépséget tartogat  Őszinte  Zöld 

A márka személyiségjegyei különlegessé teszik Kazincbarcikát.



Olyasfajta kincs, ami könnyen elérhető, a szemünk előtt volt eddig is, csak eddig nem vettük észre.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

47 47

TOP koncepciók/ 04

Kazincbarcika

Völgyvidék

Pozícionálás: 

A város azokat szólíthatja meg, akik nyitottak a pozitív meglepetésekre, és érdeklődnek a kevésbé felkapott, még kevésbé kialakult, kevésbé szem előtt lévő, kevésbé felkapott környékek, települések iránt.



Ők azok, akik nem állnak be a sorba, hanem saját útjukat szeretik járni, szeretnek új dolgokat kipróbálni, keresik a felfedezés örömét.



Fiatal vállalkozó generáció, közepes vagy alacsonyabb jövedelmi státuszú országjárók, de akár azok is szóba jöhetnek, akik már unják az ismertebb helyeket, vagy kerülik az ott megforduló tömegeket.

Szlogen:  Kazincbarcika Völgyvidék. Az emlékek itt születnek. 

48

Az „emlék” szóhoz pozitív jelentés fűződik, Kazincbarcikát ehhez köti a szlogen. Áttételesen azt ígéri, hogy a városban és környékén pozitív élményekkel gazdagodhat az ember.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

48

TOP koncepciók/ 04

Kazincbarcika

Völgyvidék

Kampányeszközök: 

Kazincbarcika 60 – a város 60. születésnapjára 2014-ben meghirdetésre kerülő, országos teljesítménytúra-verseny a környéken, 60 km-es táv.



Országjáró fesztivál



Kazincbaruccanás – Országos vagy nemzetközi Túrafelszerelés kiállítás és vásár

49

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

49

TOP koncepciók/ 05

Kazincbarcika – „Egy csomó jó lehetőség!” 

Ennél a koncepciónál a márkanév Kazincbarcika maga, egy szlogennel összekötve: „Egy csomó jó lehetőség!”.  A logónak valamennyire meghökkentőnek, bohémnak, „artos”-nak kellene lennie.  Ehhez érdekes képi elem lehet egy megcsomózott gyárkémény, amely így kommunikálja, hogy itt már nem egy füstöt pöfögő ipari településről van szó, hanem egy új arculatot nyert, virágzó városról, amely ugyan az iparra épült, de mára egyre jobban átveszi a szerepét a szabad alkotókedv.  A csomó az emlékeztetés szimbóluma is (zsebkendőre kötve), amely Kazincbarcika logójában azt is jelenti, hogy ez a város nem hagyja elfelejteni magát.

50

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

50

TOP koncepciók/ 05

Kazincbarcika – „Egy csomó jó lehetőség!”

Márkaüzenet: 

Kazincbarcikát az újdonságokat és az újító szellemet befogadó városként definiáljuk.



Az ipari környezetre nem mint egy letűnt idő nyomaira, hanem mint lehetőségre tekintünk.



„Tiéd és miénk itt a tér!” A kazincbarcikaiak belakják ezt a várost, kezük nyoma a közösségi terektől a házfalakig mindenhol megmutatkozik. Jó itt lenni.

51

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

51

TOP koncepciók/ 05

Kazincbarcika – „Egy csomó jó lehetőség!”

Márkaszemélyiség:  Aktív  Kreatív  Nem megszokott  Egyesítő  Magába olvasztó  Sűrítő  Sokat nyújtó  „Belakott”, eleven 

A márkaszemélyiség itt rendkívül energikus, energiát ad le, és vesz is fel, a közösség alkotja, formálja és teszi különlegessé.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

52 52

TOP koncepciók/ 05

Kazincbarcika – „Egy csomó jó lehetőség!”

Pozícionálás: 

„Az alternatív város”. A város az alternatív lehetőségeket keresi, ebben lehet szerepe az alternatív kultúra felkarolásának, az alternatív energiacégek megcélzásának, az alternatív művészeti élet befogadásának.

Szlogenek:

 Egy csomó jó lehetőség!  Egy csomó jobbnál jobb lehetőség!



A szlogen a városarculathoz tartozó logóval van kohézióban. A csomó nem csak vizuális motívuma lehet a városnak, hanem verbálisan is számos módon megjelenhet, akár a kiadványokban, akár a kampányeszközökön címsorokban is.  A régió „csomópontja”  Egy csomó turisztikai célpont  Egy csomó szebbnél szebb köztér és zöldfelület  Egy csomó mosolygó ember  Egy csomó szórakozató program

53

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

53

TOP koncepciók/ 05

Kazincbarcika – „Egy csomó jó lehetőség!”

Kampányeszközök: 

A különféle street art művek szponzoráltatása helyi cégekkel, vagy országos márkákkal.



Alternatív, kortárs képzőművészeti wokshop-ok táboroztatása a városban.



Tematikus street art pályázat: Nézz ki magadnak egy falat, alkoss az adott témában, pályázz vele, ha nyersz, valósítsd meg városunkban!

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

54 54

TOP koncepciók/ Koncepció összesítő Élményközpontú

01 – Tarkabarcika 04 – Kazincbarcika

02/A – KBC

Völgyvidék

–

„Vegyülj, oldódj, kötődj!”

02/A – Kazincbarcika Városlabor

03/B – Barcikákban a jövő!

Jelenlegi adottságokra épít

Mozgósító, részvételre ösztönöz

05 – Kazincbarcika –

„Egy csomó jó lehetőség!”

03/A – Barcika

3700

02/A – KBC

–

„Te vagy a katalizátor!”

Gyakorlati, infrastrukturális

55

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

55

03

Marketingaktivitรกsi megoldรกsok

Marketingaktivitási megoldások

Mit nyújthat Barcika?/ Jelenleg is meglévő eszközök Szabadidő-kultúra

Élhető környezet, kedvező feltételek Szakképzettség

Jó ingatlanárak Parkok, terek

Óvodai, iskolai férőhelyek Szobrok, virágok Játszóterek

Sípálya / szánkópálya

Hétvégi ház Közbiztonság (térfigyelő kamerák)

Motoros találkozó Csónakázótó Szabadtér

Belváros rehabilitáció

Kémények (alkotás?)

Manufaktúra

Kerékpárút fejlesztés

Aktív vadász/horgászélet Szénbánya, légópince megnyitása

Fesztiválok

Strand

Barcika by night

„Üres vászon”, inspiráció Borsodi Művészeti Fesztivál

Kocsmák

Meggysör – oldódj!

Aktív sportélet

Ipari tájkép (Üres) gyárépületek

57 Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

57

Marketingaktivitási megoldások

Potenciális partner vállalatok Regionális:

Koncepció alapú (pl. alkotás, fejlesztés):

 Borsodchem

 IKEA (otthonkeresés, kreativitás)

 ÉRV  ÉHG  Centrum Kft.  Framochem  Dinea

 Lego (kreativitás, alkotás)  Dulux (kreativitás, festés)  Audi (innováció)  Hervis, Decathlon (sportélet, szabadidő)

 Ongropaek  Linde  Suzuki Szabó 58 Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

58

Marketingaktivitási megoldások

Tematika: „Egy csomó jó lehetőség!”

Ipari alpinista bajnokság és kéményfestés 

A gyárterület kéményeinek, füstgáz elvezetőinek, kreatív, figyelemfelhívó átalakítása ipari alpinisták segítségével; színezés, logózás.



A nemzetközi alkotó csapat minden évben megkap egy adott tematikát, pl.: a csővezeték hálózatot, és az a feladat, hogy kreatív, meghökkentő ötletekkel Street Art műtárgyakká alakítsák azokat.



„Csomót kötnek” a vezetékre, befonják, „átlátszóvá” teszik, látszanak a benne úszó halak, búvárok, tengeralattjárók



Komoly PR értéke lehet, megjelenés országos médiában.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

59 59

Marketingaktivitási megoldások

Tematika: „Vegyülj, oldódj, kötődj!”

Közösségi események, amelyek feloldanak, összekötnek 

Szabadtéri zenés gasztrofesztiválok, szalonnasütés meggysörrel, mixer verseny.



Freestyle rendezvény különböző táncstílusokkal vagy slam poetry amatőr bajnokság stb.



Sport rendezvények, pl. strandröplabda, horgászverseny



Molekula-alakzatok kirakása a csónakázó tavon, pl.: ejtőernyős alakzatok (kötődés)



Vegyülj: városi ismertető „csereprogramok”, pl.: iskolacsere, szállás családoknál



„Cikázunk a KazincBAR-ok között”: közösségi kocsmajárás

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

60 60

Marketingaktivitási megoldások

Tematika: „Vegyülj, oldódj, kötődj!” Összehozó események / „Megvan a kémia” 

Párkereső fesztivál kémiai alapon („Megvan a kémia”). Mindenki kap egy kémiai elemet és megkeresheti a párját, kivel alakít ki kötést.



„Speed dating” programok, ismerkedés családoknak, kisközösségek között.



Töltsük meg a közösségi teret/parkot! (piknik, pokrócokkal)



Országos találkozók, pl. bányász zenekarok, motoros találkozó



„Pécsi lakatok”-szerű koncepció, csak csomókkal, kötelekkel (kötődés)

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

61 61

Marketingaktivitási megoldások

Tematika: „Vegyülj, oldódj, kötődj!”

Vidám rituálék, közös pontok 

Feloldozó est, beavatás, Barcika-„eskü”



Jeles napokhoz kötődő új események

Szimpóziumok 

Pl. civilek és vegyi kombinát között, pozitív, barátságos jelleggel stb.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

62 62

Marketingaktivitási megoldások

Új ikonok, szimbólumok Új barcikai ikonok: 

A város sálja: Kazincbarcika képekkel díszített logós ruhaneműk, nagymamák kötik, társadalmi akció.



Muflon-parádé (muflon mint új szimbólum, ami mindenkinek szerethető, összeköt)



Barcikai tarka: egy új állatfajta (pl. kutya/ Barcikai Muflonvadász) mint „kitaláció” / új tenyésztés

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

63 63

Marketingaktivitási megoldások

Edukáció / A kémiai szakértelem öröksége Tanulmányi ösztönzés, versenyek, programok 

Tanulmányi versenyek a Tudomány Világnapja mentén, rendezvények. o

Országos kémiaverseny meghonosítása, más térségből vagy szomszédos településekről érkező diákokkal



Üzemlátogatás, karrier-tanácsadás, technológiai bemutatók iskolásoknak, akár kémia versenyek nyerteseinek országos szinten



Természettudományos témájú, ismeretterjesztő játszóterek, „Molekula-játszótér”



Játékos természettudományos órák

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

64 64

Marketingaktivitási megoldások

Tematika: „Barcikákban a jövő!”

Nagyvállalatok által támogatott, „brandelt” fejlesztések – befektetés a jövőbe 

Nagyvállalatok tematikusan szponzorálnak iskolákat, fejlesztve az infrastruktúrát, eszközöket vesznek.



Pl.: Telekom – számítógépterem, RTL Klub – médialabor, újságíró, filmes szakkör, Decathlon – tornaterem, sportszerek, Danone – menza, Borsodchem – kémialabor



A családosok letelepedését, helyben maradását célzó kampánynak (pl. Barcikákban a jövő!) is fontos része lehet a magasabb színvonalú oktatás, felszerelés.

Pedagógiai fórumok, szimpóziumok (pl. innovatív oktatás)

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

65 65

Marketingaktivitási megoldások

Tematika: „Barcikákban a jövő!”

Családbarát, családok letelepedését segítő akciók 

A város kidolgoz egy családprogramot – szabadidős, oktatási, munka-és gyermekbarát kedvezmények, sport- és táborozási lehetőségek összegyűjtése, kommunikációja.



„Barci Pass” családoknak, tematikus kedvezményekkel.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

66 66

Marketingaktivitási megoldások

Alkotás, közösségi kreativitás Alkossunk együtt, hiteles formában: 

Létrehozni egy olyan köztéri tereptárgyat, melyre az idelátogatók felvéshetik, megörökíthetik az itteni tapasztalataikat. Akár lehet ez egy üdvözlő tábla is.



ARC kiállítás jellegű (KazincbARCika), a helyiek közreműködésére építő koncepció, pl. nagy üzenőfal, pároknak, egyéneknek vagy családoknak.

Zene, kultúra az egész családnak: 

Zenejátszótér: hangot adó játékok, óriás hangszerek

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

67 67

Marketingaktivitási megoldások

Kazincplasztika / Alkotás környezettudatosan Újrahasznosított anyagok és városi (műanyagipar) szakértelem ötvözete: 

Köztéri tárgyak, ülőbútorok vagy „Makett Barcika” újrahasznosított anyagokból (hulladék, műanyag); „Plasztik Sétány” (műanyag járólapok, akár Hírességek Sétánya)



Újrahasznosított anyagból készült tematikus szobrok (pl. muflon) festése – verseny



Művészeti alkotótábor jellemzően műanyagból.



Hulladéktárolók, pl. csikkeknek, játszóterek mellett – színes, újrahasznosított anyagból



PET palackból szoborkészítő verseny diákoknak



Alkotóház/workshop - a műanyag lehetőségei gyermekszemmel

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

68 68

Marketingaktivitási megoldások

Kazincplasztika / Alkotás környezettudatosan Öko design nap: újrahasznosított műanyag tárgyak bemutatója 

Használati tárgyak, ruhák bemutatója, vásár



Éjszakai divatbemutató az újrahasznosított ruhákból.



PET palack szobrok kiállítása, rendhagyó módon, utcai lámpákról lelógatva



Gumiabroncsokból művészei alkotások.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

69 69

Marketingaktivitási megoldások

Tematika: Kazincplasztika Tudományos szakértelem, műanyagipari események: 

URBAN PLASTIC – nemzetközi építészeti és városépítészeti konferenciák, kiállítás és workshop a műanyagok felhasználásáról az épített környezetben.

Műanyag városi ikonok: 

Nagy szobrok, pl. muflonok a bevezető utakon.



A város új „kapujának”, „ikonjának” megalkotása – a helyek helyi emlékeket, tárgyakat hordanak össze, amit egy nagy, műanyag kapu/falszerű építménybe olvasztanak, így alkotva „új elegyet az emlékekből”.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

70 70

Marketingaktivitási megoldások

Tematika: Kazincbarcika Városlabor/ „Te vagy a katalizátor!”

Te mit tennél hozzá? / Te vagy a katalizátor 

Pályázatok fotósoknak és képzőművészeknek: Te mit tennél hozzá? – fotók, rajzok, szobrok, téma: hogyan képzeled el az ideális Kazincbarcikát? – bemutatkozási lehetőség a városi kiállító-teremben.



Facebook fal igazi falfelületre kivetítve, fotókkal (lásd Képi Demokrácia)

Az épületek újjászületése, ipari pezsgés 

Az ipari park benépesítése és a régi épületek újragondolása (műanyag feldolgozó üzemek telepítése, kisebb vállalkozások, pályáztatás)



„Nyitott gyárak éjszakája”

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

71 71

Marketingaktivitási megoldások

Tematika: Kazincbarcika Városlabor Laborüveg formájú közvilágítás (lásd Ferihegyi út – repülő) „Viselj Laborköpenyt Nap” flash mob LABirintus: 

Kémiai laborhoz hasonló labirintus

Labor épület a város főterén 

Installáció, látványos színes folyadékokkal, este fényekkel

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

72 72

Marketingaktivitási megoldások

Tematika: Kazincbarcika Városlabor LABOR kert-kocsma 

Különleges „vegyületeket” kóstolhatnak, illetve ehetnek a vendégek.

Tematikus standok, bárok fesztiválokon 

Tematikus bárok, speciális standok fesztiválokon vegyi stílusban – mixerkedés, színes kémcsöves italok, szárazjég (persze nem meginni!), laboráns hostessek, a meggysör „kémiai” koktéllá alakítása.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

73 73

Marketingaktivitási megoldások

Tematika: Kazincbarcika Városlabor Városlabor: a fejlődés hozzávalói 

Kitelepült látványos „labor-centrum” (lásd Éden Projekt), ami átlátszó, a város közepén emelkedő átmeneti (műanyag) búra.



Minden nap/héten más elismert szakemberek dolgoznak ki látványos javaslatokat a térségbeliek problémájára – a helybéliek is csatlakozhatnak.



Nagyvállalatok támogatása révén a megszavazott nyertes megoldásokat két hét / 1 hónap alatt ki kell vitelezni (mission), ebben aktív helyiek is segíthetnek – pl.: kalákában.



Ez „accelerator” / „inkubátor” programként is működhet vállalkozó szellemű helyi fiataloknak.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

74 74

Marketingaktivitási megoldások

„Vegyi érték” / „Helyi érték” Inkubáció, segítség kisvállalkozásoknak, munkaerő/munkahely-vonzás 

6 hónapig ingyenes Coworking helyek kezdő IT/Tech vállalkozásoknak



Ipari vállalkozásoknak know-how és telephely, kedvezmények



„Speed Dating” események helyieknek és másoknak is akár (pl. vegyészhallgatók), helyi vállalatok és/vagy potenciális vállalkozások részvételével (munkaerő/munkahelykeresés, illetve meggyőzés arról, miért érdemes befektetni vagy itt keresni lehetőségeket).

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

75 75

Marketingaktivitási megoldások

Kazincbarcika „arcainak” bemutatása Imázs film a térségből származó emberekkel, akik „megdolgoztak a sikerekért” 

Imázs film készítése és terjesztése. Egyszeri, letisztult legyen, hiteles.



Esetleg Rubint Réka szereplése akár egy mondattal is: pl.: Én is itt születtem. (Vagy: Deniz, Juhász Laci)

Civilek a városért akciók Elköltözöttek, elköltözött fiatalok vagy kivándoroltak találkozói 

Zenei eseményekkel vagy fesztiválokkal egybekötve, kiállítás az életutakról, vagy beszámol róluk a városi TV

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

76 76

Marketingaktivitási megoldások

Tematika: Tarkabarcika A változatos környezet, városkép erősítése 

Pályázat a városrészek elnevezésére: X területre osztva, pl.: Völgy-vidék, Kertváros, Rózsa Domb



Névalkotás és kiegészítő logó, fotó, szimbólumok.

Színesítés 

A város Moszkva térhez hasonló színesítése, pl. festék-szponzor segítségével, akár iskolák bevonásával – a festők figyelemfelhívásként jelmezben is lehetnek (pl. Pókember)



Graffiti fesztivál (ízlésesen, tematikusan), kerítésfestések a környéken, 3D-hatású járdafestések

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

77 77

Marketingaktivitási megoldások

Tematika: Tarkabarcika Vidám járművek 

Lábbal hajtós négykerekű járműveken nézd meg a színes várost! (pl. mindenféle mókás bringóhintó, riksa)

Padok színesítése 

Helyi művészek által festett padok megtekintése. Minden művész „kapna” egy padot és 4 színű festéket és használati eszközöket, amikkel különleges, egyedi padokat hoznának létre a meglévő „lepukkantból”.

Fantasy Mekka 

Hatalmas (színekkel teli) paintball bajnokság / laser-tag bajnokság üres terekben.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

78 78

Marketingaktivitási megoldások

Tematika: Tarkabarcika Industriart fényfestő workshop / „Álomgyári Esték” 

A kijelölt üres ipari objektumok színes, vidám, meglepő átfestésére létrehozott alkotótábor.



A benevező alkotók először az adott objektum fényfestékét készítik el (az elképzelt mintát az épületre vetítik) és a kijelölt ipari objektumok adott ideig éjszakánként így lennének kivilágítva.

Kazincbarcika lakossága adott fórumokon szavazhatna, és a nyertes projekt(ek) végül rendes festéssel is az épületre kerül(nek) végleges formában.

Fesztivál udvarok régi parasztházak udvarain 

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

79 79

Marketingaktivitási megoldások

Tematika: Tarkabarcika Manufaktúrák és művészek 

Termékbemutató és vásár iparosoknak (itt megjelenik a képzőművészet, iparművészet, kézműves vadaspark)



Barcika „Fashion Week” helyi tervezők műveiből vagy helyi ihletésű művekkel, fiatal designerek vagy tanulók munkáival



Amatőr gyűjtők kiállítása, pl.: régi vasalók, kályhák, képeslap, vasúttörténeti kiállítás (van a vasútnál), tűzoltó sapkák

Utcatáblák átalakítása vicces formába

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

80 80

Marketingaktivitási megoldások

Tematika: Természetes, rendezett környezet „Természetes” élet 

Lovas kocsis városnézés, lovaglási lehetőség



Mezei kiállítás

Közösségi kertek, közösségi (zöld) tetők, panelkert program (kis parcellák) Parkgondozás 

„Tegyük szebbé városunk parkjait” felhívás civil szervezetekhez (szobrok gondozása, társítás)

Erkélyszépítő verseny

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

81 81

Marketingaktivitási megoldások

Tematika: Természetes, rendezett környezet Virágültetés szokatlan tárgyakba 

Régi használt csónakokban virágok, vagy bicikliben, gumiabroncsban, kivágott fatörzsben.

A csónakázótó szép környezetének kihasználása 

Pl. Csónakos Mozi a tónál (lásd autósmozi).

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

82 82

Marketingaktivitási megoldások

Tematika:

Barcika 3700

Jó egzisztenciális körülmények, lehetőség a letelepedésre

 Alacsony ingatlan árak  Óvodai, iskolai férőhelyek felújított intézményekben  Aktív sportélet, sportolói lehetőségek, uszoda, jégpálya  Magas oktatási színvonal  Jó parkolási lehetőség  Rendkívül magam és színvonalas kulturális élet  Városi kiállítás tereken, színházi előadások, mozi, gépkocsi szervizelési lehetőség  Saját vállalkozás létrehozása az Ipari Parkban

83 Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

83

04

Kutat谩si m贸dszertan

Kutatási módszertan

A kutatás háttere 

Kazincbarcika város és térsége a közeljövőben professzionálisan felépített márkaként fog megjelenni, működni.



A projekt fő célja: Kazincbarcika és kistérsége imázsának javulása a helyi lakosság, befektetők, potenciális látogatók körében.

Kutatási kihívás 

A Kazincbarcikához, mint márkához kapcsolódó fő üzenet vagy üzenetek beazonosítása, illetve kapcsolódóan szlogenek, szimbólumok megfogalmazása.

 A projekt elvárt outputja – különböző márkakoncepciók feltárása:  Részletes koncepció-leírással  Kommunikációs platform alapjaival  Kommunikációs elemekkel  Név/ szlogen/ szimbólum-ötletekkel, stb.  Marketingpotenciál alapjaival

85

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

85

Kutatási módszertan

Kutatási módszertan Kutatási szint

Módszertan

Szint 01

Desk research – Sikeres térségi márkák, regionális

Inspirációgyűjtés brand-ek keresése a nagyvilágból Output:  Olyan márkaépítési és kommunikációs megoldások felkutatása, amelyek inspirációt adhatnak a projekthez.  Régió márkaépítési trendek összefoglalása, vezető innovátor piacokon.

Szint 02

Co-creation workshop

Egész napos alkotói workshop a Brainexpress Feltárás/ facilitálásában.

Márkakoncepciók  Kazincbarcikai lokálpatriótákból és független, világlátott fejlesztése 

kreatívokból épített vegyes team.

Output:

86

 Kidolgozott márkakoncepciók, üzenettel, szlogenjavaslatokkal, vizuális szimbólumokkal.  Marketingmegoldások, konkrét aktivitások az egyes koncepciókhoz kapcsolódva.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

86

Kutatási módszertan

Szint 02/ Co-creation workshop 



  

A co-creation workshop-ot megelőzően a résztvevők intenzív pre-task-ot hajtottak végre.

Ennek során a bevont gondolkodók indirekt módon készültek az egész napos alkotói csoportra.

Az alkotói team pontos menetrend szerint, célirányosan dolgozott a témakörökön.

A workshopot háromfős moderátor team irányította.

A külsős független kreatívok és a kazincbarcikai lokálpatrióták teljesen elvegyülve, közösen dolgoztak a nap folyamán.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

87 87

Kutatási módszertan

Szint 02/ Co-creation workshop 

Ötletgenerálás és térségmárkakoncepció fejlesztése egész nap (8-9 órában).



Márkakoncepciók alkotása, közös, egyéni és kiscsoportos munka keretében.



Kommunikációs platformok keresése, és kidolgozása, szöveges, kampány-, promóciós, eseménymarketingmegoldásokban.

 Output a nap végén: nagyobb mennyiségű térségarculati koncepció-vázlat, felépített részelemekkel.

Kazincbarcika márkaépítési projekt/ Összefoglaló/ 2013. május 3.

88 88