Brief
Larissa Muskus
Larissa Muskus
Introducción
Este trabajo es un brief creativo pensado con el propositó de la creación de una coleccion infantil para la marca Offcorse.
Consta de una investigación prevía a partir del analisís de marca; Publico objetivo, valores estéticos, principios medio ambientales, objetivos a mediano y largo plazo, precios ponderados de sus productos, Con la intención de crear estrategias de diseño y conceptualizacíon que se ajuste a las necesidades de Offcorss.
Siendo así el objetivo de esté trabajo el de diseñar una colección que se fundamente bajo el principio de crear un indumento transversal, humano y consciente de las necesidades de producción.
Contexto
Offcorss es una marca fundada en 1979 dedicada al diseño, producción y distribución de ropa infantil. Dado que antes de su lanzamiento al mercado la indumentaria infantil no gozaba de diseños a la vanguardía ni eran enriquecidos de colores, este fue el fundamento para la creacion de la marca. Prendas que se rigen bajo las premisas de ser innovadoras, divertidas, funcionales y de alta calidad.
Uno de sus objetivos como marca es acompañar a su usuaria/o desde la estapa de recíen nacido hasta su adolecencia (13 – 14 años) además de eso busca incentivar al desarrollo de su personalidad brindandoles experiencias unícas que sean parte del imaginario de los estilos de vida que crean las/los/les niñas/niños/niñes.
Analisís del sector
Una de las principales amenazas que puede tener la marca en cuanto a competidores son aquellos que ofrecen al mercado un producto con un valor precio, al ser ellos los encargados de elaborar productos para personas que constantemente están en crecimiento se enfrentan a la posibilidad de que estas prendas no se pueden utilizar en un corto, mediano o largo plazo por lo cual los padres optan por comprar ropa que no les implique un gasto mayor. En Colombia son pioneros en el uso de indumentaria didáctica, además de eso es una de las primeras marcas que crean colecciones totalmente unisex.
Posibles competidores H&M KIDS
Esta marca se encarga de vender productos con gran enriquecimiento estético para sus posibles compradores. Brindándoles una gran cantidad de variedades y opciones en cuanto a siluetas, colores y texturas para que este pueda disfrutar el vestir con su indumentaria. Sin embargo su mayor falló está en que sus prendas presentan una mala calidad y al estar contantemente en promociones del 50% de la prenda, se puede evidenciar de su poca importancia en relación a temas de sostenibilidad
EPK
Epk se diferencia en el mercado por brindarle a su posible consumidor una propuesta de indumentaria conservadora que se ajuste a los valores estéticos que predominan en las elecciones que un adulto pudiese tener a la hora de comprar, sus precios en comparación a los de Offcorss son más bajos, pero su variedad en diseños es limitada y presentan poca innovaciones colección tras colección.
POLITO
Esta marca le presenta a sus usuarios diseños muy coloridos y aun precio cómodo para un sector socioeconómico medio del cual hacen de está marca una gran aliada para esas primeras etapas de los infantes, su problema es que sus diseños son muy infantiles y eso hace que al crecer sus usuarios ya no encuentren gran fascinación por sus propuestas.
ZARA KIDS
Podría considerarse a Zara uno de los mayores competidores a Offcorss en cuanto a diseño e innovación su mayor debilidad es que sus prendas, son demasiado costosas y esto hace que solo un publico específico compre en esta sección dado que las prendas no van a tener mayor durabilidad por el crecimiento de los/las/les niños/niñas/niñes.
Publico objetivo
Offcorse fue creada pensando en los/las/les niños/niñas/niñes que buscan divertirse por medio de la indumentaria que usan, que disfrutan de la innovación y no le tienen miedo al cambio. Que encuentran afinidad por los estampados coloridos y con carácter único.
Analisís de campaña
Comprometidos con la integridad de los/las/les niños/niñas/niñes la empresa busca transmitir a través de sus fotos publicitarias experiencias donde sus usuarios se vean felices, por medio del story telling recrear dichas aventuras fascinantes, trasmitir la comodidad de sus prendas y la seguridad de quienes las usan.
La marca pretende generar una imagen amigable tanto para la madre o padre que va a costear el valor de la prenda que como para quien la va a usar. Generando también en sus Marketplace físicos lugares en los cuales los más pequeños pueden pasar un rato agradable a la hora de comprar sus productos.
Aunque la empresa Offcorse sea una de las pioneras en cuanto a innovación en la indumentaria infantil, es posible afirmar que se queda pequeña a la hora de sugerir nuevas posibilidades en cuanto a siluetas o procesos textiles por el temor de no vender lo suficiente. Es ahí en donde se quiere llegar a un punto medio en el cual se sugiera un catalogo refrescante para la marca pero sin llegar a ser un producto de alto riesgo.
Oportunidades de diseño
Dada la gran variedad de productos que ofrece una marca como Offcorss a sus usuarios, se busca crear una colección street wear que juegue con los colores por medio de estampados únicos que interactúen con quien los use.
Diagnóstico
Objetivo general
Conceptualizar y elaborar una colección Genderless para niñas/niños/niñes de un rango de edad entre 8 a 10 años de edad y que logré ajustarse a los valores de la marca.
Objetivos especificos
Comprender cuales son las necesidades que presentan las/los/les niñas/niños/niñes en cuanto a indumentaria
Diseñar un producto de inovacíon que se ajuste a los valores estéticos de la marca Offcorss.
Generar estrategías para la creacion de indumentaria que sea rentable manofacturar.
Estrategías de diseño y comunicación
Recurrir al uso de estampados como un medio que le brinde color y alegría a la indumentaria.
Crear prendas versatiles que puedan ser utilizadas con distintas posibilidades de uso
Utilizar insumos sostenibles que promuevan uno de los principios de la marca y le generen tranquilidad al comprador de que adquirira una prenda de calidad
Ejé de sostenibilidad
Para offcorss se quiere proponer una coleccion completamente atemporal que corresponda la necesidad de crear colecciones que se puedan ajustar a voleres estéticos del momento pero tambien a los de un futuro y no generar prendas que “Pasen de moda”. Además de eso se trabajara este proyecto pensando en insumos que generen poca huella de carbono o en su defecto sean productos reciclados.
Bibliografía
https://www.offcorss.com/acerca-de-la-marca/quienes
somos#:~:text=Somos%20una%20compa%C3%B1%C3%ADa%20dedicada%20al, con%20todo%20lo%20que%20hacemos.
https://es.slideshare.net/OCOFFCORSS/offcorss-229039269
