Manual de Identidad Galletería Tahona by Lady Chaparro

tahONa

Manual de Identidad Visual Corporativa

tahONa Manual de Identidad Corporativa

INTRODUCCIÓN

2 ESTRATEGIA DE MARCA 2.1 Oferta de valor 2.2 Política de imágen y comunicación

3 LOGOTIPO 3.1 Logotipo TAHONA 3.2 Versiones de composición 3.3 Versiones de color 3.4 Plano técnico 3.5 Área de reserva 3.6 Gráfica complementaria 3.7 Poder de resolución 3.8 Usos incorrectos

TIPOGRAFÍA 4.1 Tipografía principal 4.2 Tipografía complementaria

GRÁFICA COMPLEMENTARIA 5.1 Gráfica complementaria 5.2 Gráfica para empaques 5.3 Usos incorrectos

6 COLOR 6.1 Paleta de color

APLICACIONES 7.1 Sistemas 7.1.1 Sistema de papeleria básica 7.1.2 Sistema de comunicación interna 7.1.3 Sistema web 7.1.4 Sistemma de parque automotor 7.1.5 Sistema de indumentaria 7.1.6 Sistema de entorno 7.1.7 Sistema de sañaletica y orientación 7.1.8 Sistema de empaques 7.1.9 Sistema editorial

iNTRODUCCIÓN La identidad corporativa es importante para el ámbito comunicativo empresarial,es la herramienta fundamental para desarrollar una marca, es por esto que el diseño de identidad toma las características de la empresa y las interpreta para así crear un sistema que logre identificarla y diferenciarla de las otras empresas que se encuentran en el sector en que se ubica, por esta razón se decide rediseñar la identidad de la empresa NUTRIKAS, para potenciarla y posicionarla para así mejorar sus ingresos. Con este manual de identidad se pretende organizar la empresa, es una herramienta que instruye el uso de la marca en las diferentes piezas del sistema que se ha elaborado, y ademá estipula los usos correctos e incorrectos de la identidad corporativa de la empresa.

ESTRATEGIA DE MARCA 2.1 Oferta de valor NUTRIKAS es una empresa interesada en el bienestar de sus clientes, elaborando productos saludables y de la mejor calidad, además cuenta con personal capacitado que se dedica a elaborar sus productos con el objetivo de agradar a sus clientes y ser un producto predilecto en su día a día.

2.2 Política de imagen y comunicación NUTRIKAS es una empresa dedicada a la elaboración de productos alimenticios, específicamente en el ámbito de galletería, nuestros productos tienen un diferencial entre la competencia que hace exclusiva y genera preferencia en los clientes gracias a que manejamos productos integrales y saludables que generan la mejor experiencia para nuestros consumidores. La personalidad de la empresa está enfocada a su producto diferencial, las galletas integrales, con formas orgánicas, que representan la vitalidad que promueve la empresa, su personalidad es fresca y juvenil, lo cual incremenra el reconocimiento de ella.

Naming El cuanto al naming de Tahona, viene como sinónimo de horno, derivado de una palabra árabe, Tahona es una palabra totalmente en español. El horno es una pieza clave en la empresa, se encarga de realizar los productos jugando con la metáfora, la empresa como horno, la experiencia de cada persona sea totamente cálida y fresca, hacieendo referencia también a que cada producto que salga de Tahona es totalmente fresco.

LOGOTIPO 3.1 Logotipo TAHONA El logotipo de TAHONA se realiza a partir de la investigación amplia de las necesidades y características de la empresa, llegando a la conclusión de que esta, necesita ser reconocida frente a la competencia del sector por su diferencial que consta de la producción de sus galletas integrales que brinda una experiencia de bienestar al consumidor. Con base en esta información se descubre una relación entre los productos de la empresa, sus ingredientes, la elaboración y los beneficios que ofrecen al consumidor, es de esta idea que surgen los conceptos de vital, artesanal y cálido que son la base para el desarrollo de todo el sistema de identidad de la empresa.

tahONa Delicias Nutritivas

El logotipo se realizó con una tipografía que refuerza su nombre ya que da una apariencia visual fuerte del proceso del horneado, con una intervención de color en las contraformas de la tipografía para contextualizar al consumidor mediante los colores representativos del sector en el que se desempeña la empresa.

3.2 Versiones de composición La primera versión está acompañada por el texto complementario ubicado bajo el nombre TAHONA con la intención de contextualizar el sector con la frase “delicias nutritivas” que es necesaria en este momento de la empresa ya que no es reconocida y así ayuda a potenciarla en el sector.

La segunda versión se simplifica y se muestra sin texto complementario para ser utilizado en las piezas que necesiten de esta composición para una mayor legibilidad en las mismas.

tahONa Delicias Nutritivas

tahONa

En esta tercera versión de composición es especificamente para el uso del identificador con fondo de fotografía o fondo de color, el cuál tiene un rectángulo en baja opacidad, para mejorar la legibilidad del identificador.

tahONa tahONa

Se estipula en este manual estas versiones ya mencionadas, aclarando que no se puede realizar ninguna modificación puesto que estas se han estudiado estrictamente para el uso adecuado que le brindará la empresa.

tahONa

mantecada

3.2 Versiones de composiciรณn Usos incorecctos

tahONa

ta hO Na

Delicias Nutritivas

ta hO Na

Delicias Nutritivas

tahONa Delicias Nutritivas

Estos son algunos de los usos incorrectos del identificador de la empresa TAHONA, aclarando que cualquier alteraciรณn de las versiones ya estipuladas anteriormente en este manual se considerarรกn incorrectas.

3.3 Versiones de color El Logotipo de TAHONA tendrรก ___ versiones de color. Estas versiones se realizan a partir de la paleta de color que se estipula en este manual y las variaciones se generan en las contrafrmas y en el fondo del logotipo, dependiendo la pieza en la que se aplique.

tahONa Delicias Nutritivas

tahONa Delicias Nutritivas Identificador con fondo de color y contraformas de fondo de color

tahONa Delicias Nutritivas Identificador blanco, dependiendo del contraste de color de fondo.

3.3 Versiones de color Usos incorrectos

tahONa

Delicias Nutritivas

tahONa tahONa Delicias Nutritivas

Delicias Nutritivas

3.4 Plano técnico En el siguiente plano se evidencia la forma de elaboración del identificador a través de una retícula de proporción, generada a partir de la mínima parte basada en una x de las 3 x en las que se divide el asta de la letra T.

tahONa 20x

1x Delicias Nutritivas 1x 14x

3.5 Ă rea de reserva El ĂĄrea de reserva del logotipo a partir del plano tĂŠcnico, Se deja 2x por cada lado y 2x tanto en la parte de superior como inferior, en la parte superior son 25x de largo para tener una base, dejando un espacio adecuado para su legibilidad en las que este va a interactuar con otras piezas.

tahONa t 25x

Delicias Nutritivas

3.6 Gráfica complementaria Pincelada La gráfica se generó a partir de la abstracción de formas y texturas que se evidenciaron en el sector, regulada por un contorno doble muy artesanal que genera una armonía con el peso visual del identificador, y esta se dispone solo en contorno y relleno que varían a partir de la paleta de color de la empresa, la línea es doble en algunos casos y pincelada, ya que esto semeja lo artesanal de Tahona.

Trigo de maíz

Abstracción pasabocas

Abstracción torta

Abstracción liberal

Fotografías También se cuenta con fotografías de los productos, que hacen parte de la gráfica complementaria. Las fotografías deben ir con el producto en primer plano, para cualquier pieza descriptiva del mismo. En la composición, debe estar con montaje e iluminadas. Sin restricción alguna de orientación, a decisión del fotográfo dependiendo de la pieza. Composición galletas extrafinas

Fotografía horizontal publicación de Facebook

Primer plano Alfajores

3.7 Poder de resolución El tamaño mínimo de resolución es el tamaño más pequeño al que se podrá reducir el identificador para evitar problemas de legibilidad cuando se haga uso de este en las diferentes piezas del sistema.

tahONa Delicias Nutritivas

Poder mínimo de resolución

tahONa Delicias Nutritivas

2 cm x 4cm

TIPOGRAFÍA 4.1 Tipografía principal Roaster Alternative Esta tipografía cuenta con un trazo grueso y terminaciones orgánicas muy poco definidas que hacen referencia a los alimentos, además refuerza la metáfora de tahona ya que este significa horno y está tipografía es ideal para referenciar como son los alimentos después del proceso de horneado.

abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 1234567890 ¡¿? ^++`´ç.-_;¨Ç^*!"·$%&&/()=@#¢∞¬÷“”≠´

ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVW XYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿?¡''¡^*´Ç.-,_´Ç!$%&;:_/() Mayúsculas

4.2 Tipografías Complementarias Raleway Esta tipografía sans serif, geométrica con poco peso visual es ideal para armonizar como texto complementario, ya que se requiere compensar el peso visual del identificador puesto que este cuenta con una tipografía pesada que genera una gran mancha. Además acompaña a los conceptos y a la gráfica complementaria por su delicadeza y geometría. Además de esto, Raleway cuenta con 18 estilos en su familia tipográfica. Cualquiera de estos estilos puede ser usado en las piezas de Tahona.

ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZ abcedfghijklmnopqrstu vwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿?`+´ç,.-_.:!”·$%&()= Regular

Thin

Medium Italic

Thin Italic

Semibold

Extralight

Semibold Italic

Extralight Italic

Bold

Light

Bold Italic

Light Italic

Extrabold

Regular

Extrabold Italic

Italic

Black

Medium

Black Italic

4.2 Tipografías Complementarias Jabana Tipografía caligráfica, de uso para títulos y encabezados, conocida como “display”. Refuerza la idea de artesanal y cálido en los productos, sus terminaciones redondas se relacionan con la organicidad de los productos de Tahona. Se usa para los empaques y el encabezado de productos, también el la página web, para resaltar encabezados.. De esta manera se puede seguir usando en las piezas.

abcedfghijklmnopqrst uvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿?`+´ç,.- _ .:!”·$%&()=

abcedfghijklmnopqrst uvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿?`+´ç,.- _ .:!”·$%&()= Bold

COLOR 6.1 PALETA DE COLOR Para la paleta de color se tiene en cuenta las tonalidades del sector de la galleteria en general, lo que comprende todos los productos que fabrica la empresa y que se podrian catalogar como colores tierra, que varian desde gamas casi amarillas hasta marrones oscuros y que tienen estrecha relacion con lo orgánico y lo vital. Así mismo es importante tener en cuenta que estos colores deben ser aplicados con los mismos valores mencionados a continuación:

#F4B67D

R: 244 C: 3% G: 182 M: 35% B: 125 Y: 55% K: 0%

#000000

R: 0 G: 0 B: 0

C: 91 M: 79 Y: 62 K: 97

#EF7B83

R: 239 C: 0% G: 123 M: 64% B: 131 Y: 36% K: 0%

#96846F

R: 150 C: 36% G: 132 M: 38% B: 111 Y: 50% K: 22%

#D84E4E

R: 216 C: 10% G: 78 M: 80% B: 78 Y: 64% K: 1%

#CA9E67

R: 202 C: 25% G: 158 M:40% B: 103 Y: 65% K: 0%

#D19A6C

209 C: 17% R: 154 M: 42% G: 108 Y: 59% B: K: 5%

#F8DB9E

R: 248 C: 4% G: 219 M: 14% B: 158 Y: 45% K: 0%

#836244

R: 131 C: 35% G: 98 M:51% B: 68 Y: 67% K: 37%

#FFFFFF

R: 255 C: 0 G: 255 M: 0 B: 255 Y: 0 K: 0

APLICACIONES 7.1 .1 Papelería básica tahONa Delicias Nutriti

NIT: 52047748 - 2

tahONa

va s

Bogotá, Colombia 24 de Noviembre del 2017 Señores (a) Cookies and Cream

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Propuesta de Diseño y Desarrollo Página Web La presente propuesta abarca el diseño, desarrollo y hospedaje del sitio Web www.ejemplode.com

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Delicias Nutritivas NIT: 52047748 - 2

Alcance del proyecto Se desarrollará un Sitio Web con 15 ligas o páginas de calidad basado en estándares mundiales de d iseño, usabilidad y e rgonomía, con el objeto de p royectar una e xcelente i magen d e la empresa del cliente al mundo a través del WWW. Diseño y Desarrollo de Sitio Web con Base de Datos y Sección de Administración $ 35,500.00 Total $ 35,500.00 * Los precios no incluyen i.v.a. y se encuentran sujetos a cambio sin previo aviso. * En proyectos superiores a los 15,000 se cobrará el 50% de anticipo. * El tiempo de entrega es de 15 días a partir de la entrega total de la información. Estoy a sus órdenes para cualquier duda o comentario

Galletas liberales alfajores y demás.

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CLIENTE:

NIT:

DIRECCIÓN:

TELÉFONO:

VENDEDOR:

ZONA:

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CANTIDAD

VALOR UNITARIO

Galleta integral Galleta económica Galletón integral Alfajor

Alfajor de chocolate Pasabocas Torta Torta pequeña Mantecada Liberal Otro

Carpeta carta

00000 MES

PAGO:

TOTAL:

RECIBÍ NIT O C.C

ANOTACIONES:

Factura de venta

VALOR TOTAL

AÑO

7.1.3 Sistema Web

Facebook Instagram

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Mensaje:

7.1.4 Parque automotor

Moto Auto de carga

7.1.5 Indumentaria

Camisa Delantal

7.1.6 Entorno

Aviso principal Signo

Servilletas

Cartรณn empaque liberal CONTENIDO NETO: 100g

Bizcochuelo con relleno

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Adhesivo empaque torta CONTENIDO NETO: 100g

Torta casera con semillas

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Sodio 105mg

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Ingredientes: Harina de trigo integral, avena, panela, antiespumante, reguaยกlador de รกcidez, zanahoria, uvas pasas, aceite vegetal.

tahONa Delicias Nutritivas

Bolsa de papel Caja

7.1.7 Empaques

Cartón empaque Alfajor CONTENIDO NETO: 100g

Galletas rellenas de arequipe y coco

Cartón empaque Galletas CONTENIDO NETO: 100g

Torta casera con semillas Hojaldre rellenoNETO: de guayaba CONTENIDO 100g al

In te gr

tahONa tahONa Sodio 10 105mg 5mg

4%4%

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Ingr edientes : Ingredientes: Harina trigo integral, Harina de de trigo integral, avena, panela, avena, panela, antiespumante, antiespumante, regua¡lador der ácidez, regua¡lado de ácidez, zanahoria, uvas pasas, zanahoria, u vas pasas, aceite vegetal. aceite vegetal .

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Delicias Nutritivas Delicias Nutriti va s

Ingredientes: Harina de trigo integral, avena, panela, antiespumante, regua¡lador de ácidez, zanahoria, uvas pasas, aceite vegetal.

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Cartón empaque Alfajor

Cartón empaque Mantecada

CONTENIDO NETO: 100g

Galletas rellenas de arequipe y coco

CONTENIDO NETO: 100g

Bizcocho de Harina de maíz

co la te

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7.1.8 Editorial

Catalรณgo de productos

Todo los usos que no estĂŠn estipulados en este manual, se consideran incorrectos.

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