30 JAHRE LABHARD MEDIEN EINE BILANZ VON THOMAS WILLAUER
„Und eines ist gewiss. Sollte es jemals so weit kommen, dass es keine Magazine mehr gibt, die auf Papier gedruckt sind, dann wird das auf Papier gedruckte Magazin eine Marktlücke sein.“ So lautete ein Fazit von mir in einem früheren Beitrag im Wirtschaftsmagazin Bodensee. Nun, so weit ist es nicht gekommen. Heute bestätigt sich immer mehr die Erkenntnis: „Menschen sind nicht digital. Wir sind und bleiben Wesen aus Fleisch und Blut, die sich in der analogen Welt, im Sinnlichen orientieren. Die digitale Evolution wird nur dann nicht ins Desaster führen, wenn sie sich rückkoppelt mit dem genuin Humanen, dem Maßvoll-Menschlichen. Es geht also auch, wenn nicht vor allem, um soziale Fragen: Fragen der Ermächtigung und Erleichterung, des Zugangs und des freien Willens, der äußeren Verbesserung und der inneren Erhellung“ (Matthias Horx). Diese neue gesellschaftliche Dimension nehmen wir als Verlagsunternehmen ernst, setzen sie in unserer Kommunikationsstrategie um und greifen in diese gesellschaftliche Debatte ein. Nutzen zu stiften für unsere Leserinnen und Leser und für unsere Kunden und gleichzeitig in gesellschaftlicher Verantwortung inhaltlich Position zu beziehen, das gehört für uns zusammen.
men. Die wichtigste Voraussetzung dafür ist unsere Unabhängigkeit. Wir sind bewusst nicht das „Zentralorgan“ irgendwelcher Gremien oder Institutionen. Wir setzen auf Kooperation auf Augenhöhe mit den unterschiedlichsten Akteuren in der Region. Mit dem touristischen Bodensee Magazin sind wir seit über 30 Jahren Gästebringer und prägen erfolgreich das Image der Region, indem wir ihre Vielfalt als Einheit (als einheitlich erlebbaren touristischen Raum) darstellen. Das Bodensee Magazin wird von Übernachtungsgästen, Tagestouristen und freizeitaktiven Einheimischen (und immer wieder bei der Fachkräfteakquise) als touristisches Premiummagazin geschätzt. Mit dem Zeitungsformat Bodensee Magazin Aktuell informieren wir in den touristischen Kernzeiten die bereits angereisten Gäste (Vertrieb als Hotelzeitung), Tagestouristen wie auch die freizeitaktiven Einheimischen. Wir geben Tipps zu den tollsten Veranstaltungen, schönsten Ausflügen und kulturellen Highlights rund um den See.
Produktfamilie Bodensee Magazin Mit den einzelnen Magazinen unserer Produktfamilien Bodensee Magazin und Sachsen Magazin entwickeln wir für unsere Kunden individuell abgestimmte Werbemöglichkeiten, so, dass jedes Medium spezifischen Kommunikationsstrategien gerecht wird. Dies gelingt aber nur dann, wenn unsere Medien bei unseren Leserinnen und Lesern auch ankom-
Themenmarketing, neudeutsch „Storytelling“ Mit unseren Spezialmagazinen zu verschiedenen Themen (Vital, Wein, Geschichte, Schifffahrt) vertiefen wir touristisch relevante Themen. So haben wir in den letzten Jahren Publikationen zu Schloss Arenenberg, zur Kartause Ittingen und demnächst zum Feuerwehrmuseum im Schloss Salem veröffentlicht. Mit unserem Bodensee Magazin Spezial „Kirchen,
8 Menschen & Innovationen | Labhard Medien