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Laura Sofía Álvarez Castañeda
Universidad Nacional de Colombia
Sede Bogotá
Facultad de Artes
Escuela de Diseño Gráfico
Taller Identidad e Imagen coordinada 2024-2s
Quiénes
Servicios ofrecidos
Identificador
Paleta
Tipografias
Estilo gráfico
Referentes específicos
Nosotros somos un estudio de branding corporativo y digital en Colombia. Somos re pepas en el desarrollo de la experiencia de usuario en la industria culinaria, especialmente, en restaurantes de comida rápida.
La marca nace de una investigación y de una mirada a el nicho al cual vamos dirigidos, teniendo muy en cuenta que cada uno es diferente pero que siempre podemos encontrar vainas en común como los valores de marca, el tono de voz, el estilo o la presencia en redes sociales.
A partir de allí, Utóctono nace con unos objetivos y valores claros (más claros que el agua), que van de la mano y son coherentes con nuestra identidad, para lograr un buen posicionamiento en la industria.
Marca es todo lo tangible, que identifica a un producto o servicio en el mercado.
Es como el documento de identificación de tu parcero, tiene un nombre, un aspecto en particular, un color de piel, entre otras cosas.
Es el proceso coordinado y estratégico por el cual le damos un valor diferenciador a la marca. Este proceso afecta la percepción y la emocionalidad del cliente.
En este caso sería como la impresión que tienes de aquel parcero, eso que hace que tu digas “ay es la mera energía”.
Es una guía para realizar un proyecto, va enfocada a un propósito en específico y cuenta el cómo desarrollarlo para que salga chimba.
Está hecha de forma tal que las distintas áreas del equipo trabajen de forma coordinada, eficiente y eficaz, para que el proyecto no salga chambón.
Utóctono crea relaciones muy chimbas entre el usuario y tu marca, a través del branding, al mismo tiempo que nosotros que buscamos convertimos en parceros tuyos, pues queremos que sientas que en cada paso te acompañamos muy de cerquita y que estamo ahí para ti.
Utóctono busca estar en boca de todo mundo, ser un referente global; sin dejar atrás la gráfica, el hablao´, la cultura y los sabores locales que existen en el país.
Queremos ser reconocidos por nuestro trato, calidad y por ser parchaos.
Buscamos que el trabajo entre el cliente y la marca sea chévere, que se goce y se disfrute del proceso.
Como cada trabajo conlleva sus propias circunstancias, buscamos que el trato sea único y haya muy buena orientación al cliente.
Buscamos crear con el cliente un vínculo más allá de lo laboral, ser tu parcero, además de emplear un lenguaje cercano a ti.
Buscamos fomentar nuestras raíces, nuestra cultura, nuestros sabores, potenciar el lenguaje y la cultura visual propios de acá de Colombia.
Creación de logos, manual de identidad corporativa y aplicaciones de marca.
Creación de envases para productos de consumo y diseño de etiquetas.
BRANDING COORPORATIVO
Construcción, elaboración y gestión de la marca, a través de la definición de los objetivos y los valores de tu empresa.
BRANDING DIGITAL
Gestión estratégica de la marca en el entorno digital, manejo de redes sociales, páginas webs y publicidad. Aplicación de la marca al espacio, para que transmitan los valores y objetivos propios de tu empresa.
Nuestros servicios van enfocados a la industria gastronómica de comida rápida de acá de Colombia, desde pequeñas empresas que apenas están arrancando, hasta grandes empresas que ya camellan a nivel nacional.
Estudio de marcas enfocado en hamburgueserías (parte del nicho al cual vamos dirigidos), que nos sirvió para observar las necesidades del mercado.
En su publicidad y redes sociales principalmente, utilizan un lenguaje informal, muy coloquial.
Hacen mucho énfasis al hecho de que no utilizan conservantes, todo es muy natural.
A través de sus plataformas recalcan mucho su innovación, que rompen las reglas de una hamburguesa tradicional.
En sus redes sociales se suelen compartir muchos memes alrededor de su producto, la marca y situaciones cotidianas.
Se suele subir muchos reels en donde se se presentan los trabajadores, cuentan su historia y hablan de la relación con sus provedores.
Utóctono nace de un estudio a partir de palabras claves relacionadas con los valores de nuestra marca, el diseño, la comida y lo de acá.
En el estudio se utilizaron diferentes técnicas (Ideofonemas, imitación, derivación, etc.) para llegar a nombres chéveres.
Utóctono nace de la poda de la palabra “Autóctono”.
Palabras claves:
Local, amigable, diseño, bacano.
Otras opciones:
Márkalo
Severísimo
Huy!
Pekuliar
Utóctono porque nacemos en el mismo lugar en el que crecemos, además promovemos la cultura visual propia y estamos enfocados en un público local.
Este eslogan hace referencia a la actividad que realizamos como marca, al igual menciona nuestro origen, propósito y público objetivo.
Su escritura nos muestra las contracciones propias del hablao´ local.
Otras opciones: Severo diseño Venga yo le diseño
Hace referencia a la actividad que realizamos como marca.
Somos una marca que nace acá en Colombia, además también buscamos potenciar la gráfica y cultura locales. Hacemos diseño enfocado en un público local, empresas que nacen en las bonitas calles de acá.
Nosotros empleamos un lenguaje de la calle, del barrio, que algunas veces está repleto de palabras y/o expresiones típicas colombianas. Además, para ser más amigables, y no excluir a nadie, utilizamos la primera persona del plural (nosotros).
Este logotipo, en sus dos variaciones, cuenta con tres vainas claves: la tipografía, el marco y la deformación.
Se quería eludir a el trazo hecho a mano, muy común de la gráfica popular.
El marco esta inspirado en los rótulos de las busetas; al igual, en su otra versión, se recorta minimamente los bordes para dar la sensación de que las letras están metidas en algo.
Tanto en los rótulos de las busetas antiguas, como en los avisos publicitarios que vemos en los barrios, se suele hacer mucho uso de las curvas, además todo esta encajado en un cuadrado para no perder esa simetría típica de la gráfica local.
La paleta de color surge del libro “Bogotono”, una recopilación de colores propios de la ciudad de Bogotá, basados en aspectos culturales propios de acá.
De igual forma como buscábamos que la marca fuese amigable, se optó por una combinación de colores cálidos y saturados, a excepción del azul como color acento.
TW CENT CONDENSED BOLD
TW CENT CONDENSED REGULAR
Escogida por su forma alargada y sencillez de sus trazos.
Montserrat Light
Montserrat Regular
Escogidas por la verstilidad de su familia y su buena lectura.
LOGOTIPO
Escogida por su trazo “hecho a mano”, como de brocha.
Uso de transparencias, degradados, composiciones tipográficas y superposiciones.
Usos de tipografías decorativas, ornamental, muy típica de la gráfica popular
Usos de tipografías hechas a mano y de decoraciones ornamentales. Es un proyecto de investigación y divulgación de la gráfica popular.
Se presenta este brief en un libro cascada, porque una vez que fuimos a jartar a un restaurante, había un menú argollado con este mismo formato, que por su forma hace mucho más fácil la ubicación de la información.
Tablero pinterest inspiración
https://pin.it/NfK429h13
Popular de Lujo
https://www.populardelujo.com/
La Linterna https://lalinternacali.com/
Bosque de Indias
https://bosquedeindias.com/
Andrés Carne de Res
https://www.andrescarnederes.com/
Mapa Bogotá https://mapas.bogota.gov.co/
PDF libro Bogotono https://www.behance.net/gallery/82813727/ Bogotono
Diccionario Jerga Colombiana https://es.wiktionary.org/wiki/ Ap%C3%A9ndice:Colombianismos