DOSSIER 3 Entreprise Life Tech
Stratégie de communication online
Média : Publicité online
Bannières 3 formats bandeau horizontal 468x60px, pavé 250x250px, bandeau vertical 120x600px Quels sites ? Téléphonie mobile, sites / blogs sur l’actualité Rémunération au CPM (coût pour mille) Période Dépendra du budget et du rythme des dépenses. Minimum 3 mois. But
Faire connaître notre univers graphique Avoir une visibilité sur internet Faire connaître notre marque & notre technologie
Bannières
Stratégie de communication online
Média : Publicité online
Adwords Création de 3 landing pages différentes Présence de mots clés génériques Exemples: « téléphone », « smartphone », « téléphone portable », « batterie longue durée », etc Ciblage large But Etre visible sur des expressions très requêtées. Il est prévu d’affiner le ciblage quand notre marque sera plus connue, car ce type de ciblage entraine un budget trop important. La publicité sur adwords est une façon d’être présent en première page de Google en attendant un meilleur référencement du site.
Stratégie de communication online
Conversion
Il est important de définir quel est le but de la campagne. Comme le site n’est pas un site e-commerce, nous ne pouvons pas comptabiliser le nombre de ventes.
L’objectif est donc que l’internaute clique vers les liens des opérateurs de téléphonie mobile.
Stratégie de communication online
Hors Média Site web Site vitrine, pas de ventes en ligne mais des redirection vers les différents opérateurs qui vendent le téléphone. Mini site pour l’opération de co-branding / sous domaine du site de la marque Mise en ligne trois mois avant le tournois.
Réseaux
sociaux
Stratégie de communication online
Focus sur les réseaux sociaux
Page facebook
Posts réguliers, photos, vidéos, jeu concours…
Ouverture d’un compte Twitter Tweets sur le produit, actus Ton plutôt fun et détendu, éviter d’être sérieux et de mettre trop de distance entre la marque et les internautes
Présence sur LinkedIn Présence sur Flick’r
Photos du produit, du process de fabrication, des locaux, des événements, de mises en situation etc.
Présence sur Youtube, DailyMotion, WatTV, Méta Café…
Vidéos de démo, pubs, montage des évènements (conférence, présentation produit…)
Stratégie de communication online Cohérence de la communication entre tous les réseaux sociaux (même tonalité)
Objectifs de la présence sur les réseaux sociaux : - Se faire connaître auprès du grand public - Se faire connaître auprès des jeunes avides de nouvelles tendances technologiques - Fournir de la matière pour favoriser le partage - Ne pas miser que sur Facebook- Multiplier les clés d’entrée vers la marque
Site web Revival – Cahier des charges
Dimension et charte 988x1100px Ambiance high tech, sobre & design HTML / CSS / JS Images < 200 ko Pas de Flash
Site web Revival – Cahier des charges
Contenu
Le contenu du site a pour vocation de mettre en valeur les capacités et les fonctionnalités du Revival. Une partie du site est spécialement dédiée à la présentation des technologies innovantes qui font du Revival un appareil horsnormes, à savoir sa capacité à se recharger grâce à son film photovoltaïque et son poids oscillant. Une partie du site est également destinée à renseigner l’internaute sur les différents revendeurs du Revival.
Application Smartphone – Roland Garros
L’application sera installée par défaut sur le téléphone édition spéciale Roland Garros. Elle sera également disponible au téléchargement pour les autres smartphones.
Application Smartphone – Roland Garros Fonctionnalités : L’utilisateur peut activer des alertes push avec l’actualités des match en cours. Un système d’abonnement permettra de visualiser les matchs en direct. L’utilisateur a accès aux meilleurs moments des matchs en vidéo et à des reportages sur les joueurs. Accès à des informations sur le prix des places, le remplissage du stade, et autres informations pratiques sur la localisation du site et les modalités d’accès. Possibilité de réserver sa place (par Google Maps) Un onglet jeu concours pour gagner des places et des pass village. La promotion de ce jeu concours se fera à l’ouverture de l’application à travers l’apparition d’un encart pendant 5 secondes.
DOSSIER 3 Entreprise Life Tech
Stratégie de communication sur les réseaux sociaux
Jeux-concours via page Fan Facebook
Explicatif du parcours internaute :
L’internaute arrive sur la page fan, il doit « liker » pour pouvoir s’inscrire à un jeu concours permettant de gagner un Smartphone Revival de Life Tech. Pour l’inscription, l’internaute doit remplir un petit formulaire : Nom, Prénom, Mail et adresse postale. Une fois inscrit, l’internaute est redirigé vers un site dédié au jeu-concours. Pour gagner l’un des lots, l’internaute doit jouer à un mini-jeu, qui se déroulera en deux manches, lui permettant d’accumuler des points.
StratĂŠgie de communication sur les rĂŠseaux sociaux
StratĂŠgie de communication sur les rĂŠseaux sociaux
StratĂŠgie de communication sur les rĂŠseaux sociaux
Stratégie de communication sur les réseaux sociaux
Le jeux-concours
Le jeu concours se fait sur une semaine. L’internaute peut jouer au maximum une fois par jour. A la fin de la semaine, les points de chaque joueur sont cumulés. Les lots - Les cinq premiers remportent un Smartphone Revival - Les dix suivants remportent deux places pour Roland Garros - Et les 20 qui suivent remportent un t-shirt.
Stratégie de communication sur les réseaux sociaux
Les règles du jeu Première manche : en cliquant sur le Smartphone, le but est de secouer le plus vite possible pour une recharge maximal. Durée
: 30 secondes
Deuxième
manche : Toujours en cliquant sur le Smartphone, apparaissant sur un fond noir, l’internaute doit déplacer le plus vite possible, le Smartphone vers la source de lumière qui jaillit furtivement à différents endroits. Durée
: 45 secondes
StratĂŠgie de communication sur les rĂŠseaux sociaux
Buzz Marketing
Principe:
Vidéo virale diffusée sur Youtube, Facebook, Dailymotion… par les internautes. Elle sera construite sous forme de teesing en 3 vagues.
Synopsis :
Deux joueurs de tennis (Federer et Nadal), se tiennent face à face sur un terrain, avec chacun en main un Smartphone Revival à la place de la raquette. On les voit faire de grands mouvements comme s’ils se passaient la balle. - vague 1: Les deux joueurs sont sur le terrain, on les vois bouger au ralenti – gros plan des joueurs avec la sueur qui coule sur les muscles, un côté bestial, sportif et sexy. Les deux joueurs sont à égalités… - vague 2: On découvre les panneaux d’affichage des scores – les joueurs sont toujours sur le terrain mais on change d’ambiance. Le rythme s’accélère, les joueurs s’agitent dans tous les sens. On voit les scores augmenter. Soudainement Federer s’arrête et se met à piétiner nerveusement sur place tout en agitant ses bras. Focus sur le tableau des scores dont ses points augmentent très rapidement. Nadal interloqué l’observe. - vague 3: Toujours sur le terrain avec les deux joueurs. Ils sont encore en plein match et ils se donnent à fond. On voit bien qu’ils ont quelque chose dans la main mais on ne distingue pas bien qu’il s’agit d’un téléphone. Lorsque l’on croit que Federer va gagner, un rayon de soleil éclaire une partie de terrain, et là, le Nadal se jette dans la luminosité le bras tendu vers le soleil. On voit le Smartphone Revival dans sa main. Puis focus sur le tableau des scores. Son scores explose! Il a gagné!
Buzz Marketing
VS