DOSSIER 1 Entreprise Life Tech
Organigramme
Directeur général Nessima
Finance Yohann, Maude et Camille
R&D Alessio
Communication & Marketing Vanessa et Pauline
Commercial Nina
Création / technique Johan, Alessio, Jordan
Logistique Nessima
Marché : environnement concurrentiel
Samsung Apple Nokia RIM (Black Berry) HTC
Definition du concept
De nos jours, les usages des Smartphones sont multiples : Tv, Internet, musique, jeux, tél… Le besoin d’être connecté partout en permanence est une préoccupation réelle. C’est pourquoi Life Tech s’est tout naturellement orienté vers l’autonomie des Smartphones.
Le smartphone Revival de Life Teck repose sur une technologie unique au monde : Un panneau solaire fin et transparent qui s’adapte parfaitement aux différents écrans des appareils mobiles Doté d’un système de mouvement perpétuel (création d’énergie par le mouvement du téléphone)
Trois modes de chargement
Un chargeur traditionnel
La premier étape : charger le Smartphone avec le chargeur traditionnel Deuxième étape : Compléter tout au long de votre journée votre batterie de façon durable à l’aide des deux autres modes de chargements.
Un écran doublé d’une couche de cellules photovoltaïques
Cette technologie ne permettra pas de se passer entièrement de chargeur mais d’apporter un complément d’énergie qui permettra d’empêcher d’augmenter la taille de batteries et de ne plus jamais tomber en panne.
Cette technologie permet de stabiliser le niveau de charge dans le temps, lors d’une utilisation régulière et d’augmenter l’autonomie lorsque l’appareil est en veille.
Un système de mouvement perpétuel (création d’énergie par le mouvement du téléphone)
Marcher, courir, sauter, danser, quelques soit vos mouvements, votre Smartphone vous suivra et se rechargera de lui même.
Etude du positionnement et cible
Positionnement “Revival,
le Smartphone nouvelle génération doté d’une batterie autonome et durable.
Cibles Professionnel
CSP+ Jeunes 15-25 ans à long terme : Grand public
Mise en place de la stratégie d’entreprise : Mix media
Prix
Fixation du prix :
Politique de prix
En fonction du pays prix d'acceptabilité
L'évaluation de la demande
Espagne : 50 € France : 65 € Suisse : 80 €
Espagne : 10,8% de pénétration mobile France : 9,6 % de pénétration mobile
L'estimation des coûts
5 800 000 €
Mise en place de la stratégie d’entreprise : Mix media
Placement Les
circuits de distribution
Dans
les magasins des trois opérateurs (Bouygues, SFR et Orange) dans les grandes villes et capitales
L'évolution Darty,
des circuits de distribution
Fnac, Surcouf, Rue du commerce…
Mise en place de la stratégie d’entreprise : Mix media
Produit Le
noyau : Une batterie qui dure plus longtemps Le produit générique : Smartphone Le produit attendu : Un Smartphone qui ne vous lâchera pas au cours de la journée. Le produit global : Un Smartphone qui réduit la consommation d’énergie. Le produit potentiel : A terme l’objectif est l’autonomie complète du Smartphone, donc la disparition totale des chargeurs.
Mise en place de la stratégie d’entreprise : Mix media
Promotion
Le choix des médias.
Affichage
Internet
Presse
Télé
J
F
Télé Presse (gratuite, spécialisé, professionnel et féminine) Internet Affichage
M
A
M
J
J
A
S
O
N
D
Mise en place de la stratégie d’entreprise : Mix media
hors médias Soirée
de lancement Co-branding Détaillé
ci-après
DOSSIER 2 Entreprise Life Tech
Identité graphique
Une identité visuelle qui doit répondre aux exigences du secteur des nouvelles technologies. Innovation, accessibilité et design Intelligence et ergonomie sont à mettre en avant dans cette identité visuelle
Logotype
Le produit
Un revival est la résurgence d’une mode ou d’un mouvement passé, ce courant appliqué au mobile désigne la valeur ajoutée des terminaux LifeTech : une batterie qui ne perd pas son chargement.
Justification
Life & tech sont reliés pour appuyer la notion de technologies humaines qui viennent chaque jour enrichir nos interactions sociales et professionnelles au quotidien. Le logo Revival observe une dynamique similaire tout en ajoutant une notion de communication visible dans la bulle rose au dessus qui évoque aussi une ‘tite bouille sympathique.
Choix
Typographie suisse pour une neutralité et une transparence Lisibilité maximum cohérente avec la vocation grand public du terminal Revival
Soirée de lancement
Organisation
Quand ?
1 mois avant le lancement du produit 18h - Conférence de presse
Qui ?
La presse Les partenaires et les opérateurs de téléphonie mobile Les bloggeurs « Nouvelles technologies »
Programme
Projection d’une vidéo présentant le produit Discours du PDG Discours du directeur marketing Démonstration du produit par un technicien : la démonstration est filmée et retransmise sur un écran (les invités doivent voir le produit de près et retenir son design) Questions / réponses Distribution de sacs cadeaux (téléphone, goodies, docs…)
Soirée de lancement
Objectifs Transmettre
les valeurs (utilité du produit, dimension éco-résponsable…) Faire connaître le produit et sa valeur ajoutée Faire connaître l’univers visuel du produit Faire connaître les nouveaux points de vente
Soirée de lancement
Organisation
Programme
Qui ?
Les participants à la conférence de presse Des célébrités (en accord avec notre image de marque) Des gagnants à un jeu concours en ligne (communiqué via Facebook)
Cocktail dinatoire à 20h Petits ateliers de démonstration du téléphone :
Possibilité de prendre le téléphone en main, le tester… Mise en scène « fun » des performances du produit (personne qui court, personne sur un transat >> scènes de la vie quotidienne)
Présence d’hôtesses pour distribuer des goodies
Soirée de lancement
Objectifs des mises en scène Marquer
les esprits Avoir un esprit fun et convivial lors de la soirée
Opération de co-branding
Pourquoi ?
Le tennis est un sport populaire. Il est le symbole du sport français à l’internationale Il touche et intéresse toutes les tranches d’âge Concerne une population plutôt CSP+ tout en restant populaire Cible plutôt masculine, comme les cibles du co-branding Image haut de gamme / de prestige Sport sain et respectueux (peu de scandales de dopage)
Opération de co-branding
c
Segments Cible principale : Hommes de 20 à 40 ans, actifs, sensibles au sport Cœur de cible : Hommes sportifs et/ou CSP+ Cible secondaire : Personnes qui aiment le tennis, hommes ou femmes Prescripteurs : Jeunes, Femmes (cadeaux), Sportifs ou journalistes sportifs
Opération de co-branding
Offre : « Edition spéciale Roland Garros »
Téléphone aux couleurs du tournoi Application Roland Garros installée par défaut
Alertes pour les matchs Vidéos en direct (abonnements) Infos sur les places Jeu concours pour gagner des places / pass pour le village
Packaging personnalisé Prix : une augmentation de 10% par rapport au prix de vente habituel. Ces 10% seront entièrement reversés à Roland Garros en échange de visibilité pendant le tournoi :
Stand dédié à l’édition spéciale du téléphone dans le village Logo de notre marque sur le dépliant Logo présent sur une bannières autour de chaque terrain
Soirée de lancement Mix Communication
Média
Spots TV :
Stade 2 : avant le début du programme Avant le début des matchs
Presse magazine : L’Equipe Presse gratuite Internet :
rubrique spécifique sur le site habillage de fond du site promotion des ventes
Hors média Page
Facebook Twitter la nouveauté PLV dans les magasins des opérateurs de téléphones portables