Advertising (ILM Polusi Udara di Tangsel)

Advertising 2

Advertising 2

FINAL PROJECT Raihan Aryawidyasana Manusacitta 692018059 Kristian Adi Wijaya 692018087

Final Project

Advertising 2

Pengumpulan dan Analisis Data

Latar Belakang Masalah

Polusi Udara di Tangerang Selatan Pada tahun 2020 IQAir memberikan data kualitas udara selama tahun 2019 dan hasil yang didapatkan adalah Kota Tangerang Selatan dinobatkan menjadi kota dengan udara terburuk di Indonesia. Menurut Sekretaris Dinas Lingkungan Hidup (DLH) Tangerang Selatan, Yepi Suherman menyampaikan kepada Tribun News pada 3 Agustus 2019 bahwa kemungkinan besar penyebab kualitas udara yang buruk di Kota Tangerang Selatan bukan berasal dari Industri yang ada di daerah tersebut karena jumlahnya yang sedikit, menurutnya kualitas udara yang buruk ini diakibatkan oleh kendaraan bermotor karena emisi gas buangnya yang mencemari udara. Pernyataan sekretaris Dinas Lingkungan Hidup (DLH) Tangerang Selatan diperkuat data dari jurnal Badan Pusat Statistik (BPS) Hermanto Adlinuvito yang menyebutkan jumlah pengguna kendaraan pribadi di Jabodetabek adalah 73%, transportasi umum 19% dan 8% menggunakan kereta. Selain dari data tertulis , banyaknya pengguna kendaraan pribadi di Tangerang Selatan dapat dilihat melalui observasi secara langsung dimana terdapat beberapa titik kemacetan seperti didaerah pamulang, bintaro, ciputat, serpong dan di beberapa titik lainnya.

Beberapa hal yang dapat dilakukan untuk menurangi polusi udara antara lain menggunakan trasnportasi umum, kendaraan ramah lingkungan seperti sepeda, dan menggunakan BBM rendah emisi. BBM rendah emisi adalah Bahan bakar dengan nilai RON (Research Octane Number) diatas angka 90, semakin tinggi nilai RON pada BBM bisa menghasilkan pembakaran yang sempurna sehingga bisa menekan emisi gas buang, selain itu dapat juga dapat menjaga kesehatan mesin. Menurut Direktur Eksekutif Energy Watch Mamit Setiawan penggunaan RON dengan nilai tinggi dapat mengurangi pencemaran udara dan membantu memperbaiki kualitas udara.

Halaman 2

Advertising 2

Pengumpulan dan Analisis Data

Identifikasi Masalah

Penyebab Polusi Udara di Tangerang Selatan

01.

02.

Masyarakat kurang mengetahui tentang jalur angkutan umum sehingga lebih memilih menggunakan transportasi pribadi.

Fasilitas transportasi publik masih buruk dan tidak sebanding dengan jumlah penduduk di Tangerang Selatan.

03.

Masyarakat tidak mengetahui dampak negatif dari emisi gas buang yang berlebih bagi kelangsungan lingkungan hidup.

04.

Masyarakat lebih suka menggunakan kendaraan pribadi karena dianggap lebih aman dibanding menggunakan transportasi publik.

Halaman 3

Advertising 2

Pengumpulan dan Analisis Data

Masalah

Solusi

Jadi masalah yang dipilih dan akan diangkat menjadi iklan layanan masyarakat adalah terkait tentang pencemaran udara yang disebabkan oleh kendaraan bermotor dan ketidaktahuan masyarakat tentang dampak buruk dari emisi gas buang yang berlebih seperti pada poin ke-3.

Solusi bisa diambil adalah membuat iklan layanan masyarakat mengenai dampak negatif dari emisi gas buang, yang didalamnya bisa berupa edukasi untuk menggunakan bahan bakar rendah emisi, dan menjaga kendaraan agar tetap sehat agar emisi gas buang dari kendaraan bermotor dapat berkurang.

Halaman 4

Advertising 2

Data Target Audience

Pengumpulan Data

Target Audience Iklan Layanan Masyarakat

Halaman 5

Advertising 2

Data

Demografis

Data Target Audience

Usia : 20-25 tahun Generasi: Dewasa Awal Gender : Pria-Wanita Pendidikan : Minimal SMA atau SMK Pekerjaan : Mahasiswa dan Karyawan SES : Menengah-Menengah Keatas Prediksi Penghasilan: Rp.4.000.000 – Rp.10.000.000

Tempat Tinggal Tangerang Selatan,Pamulang,BSD,Bintaro,Ciputat

Data

Geografis

Kondisi Lingkungan -Kota besar yang padat penduduk -Padat lalu lintas sehingga mengakibatkan kemacetan di beberapa titik seperti di daerah jombang, daerah pamulang, daerah ciputat,dll -Akses jalan kurang baik (Lebar jalan lebih kecil daripada jumlah kendaraan bermotor) di beberapa daerah Bintaro,Bsd,dan Pamulang sehingga sering menimbulkan kemacetan -Jarang terjadi banjir,namun masih bisa terjadi di beberapa kawasan jika terjadi intensitas hujan yang deras -Tempat terbuka hijau masih kurang mencukupi Kondisi Masyarakat -Cenderung lebih banyak penduduk yang individualis tidak bergantung orang lain -Perubahan sosial lebih cepat karena di daerah perkotaan lebih mudah mendapat akses informasi dan interaksi dengan orang dari daerah lain Tempat Kerja Target audience biasanya bekerja disebuah perusahaan swasta / milik pemerintahan dengan pendapatan sesuai UMR hingga 2 kali lipat, seperti karyawan yang memiliki jabatan bervariasi contohnya seperti karyawan.manager, tenaga professional, dan lain sebagainya. Target audience juga berasal dari kalangan mahasiswa, khusus untuk target audience mahasiswa pendapatan yang dilihat adalah pendapatan dari orang tua.

Halaman 6

Advertising 2

Data Target Audience

Tempat Berbelanja Untuk tempat perbelanjaan Target audience lebih senang berbelanja ke minimarket (indomaret, alfamart, alfamidi dan superindo) hingga pusat perbelanjaan yang lumayan besar seperti carefour, hypermart, giant dan lain sebagainya.

Data

Geografis

Data

Psikografis

Tempat Makan Tempat makan yang biasa dikunjungi adalah tempat makan cepat saji seperti KFC, Mc Donald’s, Burger King, Pizzahut, Wendy’s, Hoka-Hoka Bento.l Selain makanan cepat saji yang biasa ditemui tempat makan lainnya seperti Lemari Kopi, Upnormal, Lot 9 Bintaro, Kakolait Café, dll.

Tempat-tempat tersebut dipilih karena kenyamanan dan kebersihan terjamin dan nyaman saat sedang makan. Biaya yang dikeluarkan sekitar Rp.40.000 hingga Rp.100.000.

Tempat Hangout Target audience menengah biasanya pergi hangout ke coffeshop, kafe, mall. Tempat mereka hangout biasanya dipilih dengan kriteria seperti tempat yang bagus (instagramable) dengan suasana yang nyaman selain itu keberadaan wifi juga menjadi pertimbangan dalam memilih tempat hangout. Hampir seperti ketika memilih tempat makan target audience juga mempertimbangkan kebersihan dan keramahan dari tempat hangout yang dipilih, hal ini dikarenakan target audience ingin menghabiskan waktu berkumpul bersama teman/keluarga untuk menghilngkan stress dari kegiatan sehari-hari. Contoh tempat hangout yang sering dikunjungi yaitu Mall Teras Kota, Bintaro Xcange Mall, Aeon Mall, Sumarecon Mall, Flavor Bliss, dll.

Kesukaan Dalam hal membeli barang mereka menyukai barang yang cenderung memilih berdasarkan brand yang sedang trend, dan dalam hal berpergian mereka lebih menyukai menggunakan kendaraan pribadi.

Mindset Tidak suka ribet,lebih memilih untuk memikirkan diri sendiri terlebih dahulu dibanding orang lain,beberapa orang masih sering bersosialisasi dengan teman temannya,namun lebih banyak bersosialisasi menggunakan sosial media.

Karakter/sifat TA Konsumtif, materialis, individualis, pekerja keras, egois

Halaman 7

Advertising 2

Data Target Audience

Kebiasaan TA Menggunakan kendaraan pribadi untuk berpergian Lebih suka menghabiskan waktunya dengan berpergian ke tempat hangout Selalu update pada berita berita terkini Senang memposting segala seuatu Habit TA Pergi hangout setiap akhir minggu atau hari libur Data

Psikografis

Pola Pikir TA Memikirkan kebutuhan yang perlu mereka beli sebelum membeli suatu barang Gaya Bahasa Dalam berbicara dengan teman dekat biasanya menggunakan kata ganti “Lu”, “Loe” daripada menggunakan “Aku”, “Kamu” Terkadang ketika berbicara terselip kata dalam bahasa inggris seperti “Literally”, “Basically”, “Prefer”, “Better”, “Wort it” dll Menggunakan kata yang sedang trend di social media seperti “ngab” yang adalah kebalikan dari kata “bang”, “Kuy” yang merupakan kebalikan dari kalimat “Yuk”, “Sabi” dari kata “Bisa” dll Menggunakan kata/ungkapan unik untuk mengekspresikan sesuatu seperti “Goks” memiliki arti gokil, “Mantul” memiliki arti mantab betul, “Sefruit” memiliki arti sebuah, “YXGK” memiliki kepanjangan “Ya Kali Ga Kuy”

Data Hasil

Consumer Journey

Dari data yang diambil melalui consumer journey yang melibatkan 5 orang narasumber terkumpul beberapa media yang bisa digunakan dalam Iklan Layanan Masyarakat tentang permasalahan polusi udara diantara nya Media Cetak (Billboard,Baliho,Spanduk), Social Media (Instagram,Twitter,Youtube), dan Merchandise (Gantungan Kunci, Tas, Jaket)

Halaman 8

Advertising 2

Strategi Kreatif

Strategi Kreatif

Iklan Layanan Masyarakat

Halaman 9

Advertising 2

Big Idea Dari permasalahan yang diangkat yaitu pencemaran udara akibat kendaraan bermotor sehingga solusi yang akan diambil adalah membuat iklan layanan masyarakat mengenai dampak negatif dari emisi gas buang, yang didalamnya bisa berupa edukasi untuk menggunakan bahan bakar rendah emisi, dan menjaga kendaraan agar tetap sehat agar emisi gas buang dari kendaraan bermotor dapat berkurang. Sehingga Big Idea yang diangkat adalah “BBM berkualitas untuk masa depan yang cerah”.

Strategi Kreatif

Tahapan Strategi Kreatif Tahap pertama adalah memberitau permasalahan yang diangkat kemasyarakat dengan cara menarik perhatian target audience dengan cara memberikan gambaran dampak buruk dan apa yang akan terjadi kepada lingkungan khususnya pada kualitas udara apabila emisi gas buang yang berlebih atau penggunaan BBM tinggi emisi secara terus menerus.

Kemudian pada tahap yang kedua akan banyak memberikan informasi mengenai pengertian dan dampak baik penggunaan BBM rendah emisi bagi lingkungan dan kendaraan yang menggunakannya.

Untuk mewujudkan tahapan itu perlu adanya bantuan dan kerjasama dengan berbagai pihak yang dapat membatu dalam publikasi dan promosi sosial media “Langit Biru” seperti dengan pihak pemerintahan Tangerang Selatan ataupun dengan akun social media yang kemungknan memiliki followers yang sesuai target audience yang sudah ditentukan. Contoh akun Instagram yang bisa diajak bekerja sama seperti infotangerang, tangsel.life, tangsel_update, tangerangkota, dan sebagainya.

Tema dan Pendekatan Tema yang diambil adalah dampak buruk penggunaan BBM tidak ramah lingkungan dan menggunakan pendekatan Satir dan kengerian.

Tahap 1

Tahap 2

Goal

Halaman 10

Advertising 2

Strategi Kreatif

Fix Media Untuk media yang digunakan pada Iklan Layanan Masyarakat ini kami menggunakan 3 media yang disesuaikan dengan TA yang dituju berdasarkan consumer journey yang sudah dibuat sebelumnya.

Billboard

Instagram

Merchandise

Billboard akan lebih memberikan gambaran dampak negatif jika penggunaan BBM tinggi emisi terus digunakan hingga dimasa depan.

Kemudian billboard digunakan untuk menarik atensi dari TA terhadap masalah yang diangkat karena tempatnya berada di pinggir jalan, jadi sesuai dengan TA yang memiliki mobilitas tinggi. Ditempatkan di daerah yang rawan kemacetan seperti di Jl.Raya Pd Aren (depan pasar ceger) dan Jl. Raya Serpong Kota Tgr. Sel., Banten.

Instagram dipilih karena merupakan aplikasi yang banyak digunakan oleh TA, selain itu fitur yang disediakan juga mendukung untuk memberikan banyak informasi sehingga dapat digunakan untuk mengedukasi TA. Untuk media sosial Instagram post dan Instagram story akan dimulai dari tanggal 1 September - 30 September dan untuk tanggal uploadnya akan dibuat bergantian setiap harinya.

Instagram post akan setiap jam 12 siang, dan untuk Instagram story diupload jam 06 pagi.

Merchandise digunakan untuk mengingatkan kembali TA solusi dari masalah yang diangkat sebelumnya.

Merchandise yang digunakan adalah Jaket, karena target audience banyak beraktifitas diluar ruang sehingga membutuhkan jaket untuk melindungi dari sinar matahari dan debu di perjalanan.

Merchandise yang dipakai berikutnya adalah Totebag yang dapat digunakan target audience untuk aktifitas ke kampus, kekantor, hingga berbelanja.

Halaman 11

Advertising 2

Strategi Kreatif

Waktu Publikasi

Media Publikasi

Minggu 2

Minggu 1 S

S

R

K

J

S

M S

S

R

K

J

Minggu 3 S

M S

S

R

K

J

Penempatan Media

Minggu 4 S

M S

S

R

K

J

S

M

Instagram Post

Instagram “lagit.biru”

Instagram Story

Instagram “lagit.biru”

Billboard

Jalan Raya Pd Aren (didepan pasarceger) dan Jl. Raya Serpong Kota Tgr. Sel, Banten

Merchandise

Instagram post dan story langit.biru

Tahapan dan Alur Release Pertama pemasangan Billboard di titik yang sudah ditentukan mulai tanggal 1 september hingga 30 september, bebarengan dengan dipasangnya billboard post pertama untuk Instagram diupload pada jam 12 siang. Untuk media sosial Instagram akan dibagi menjadi tahap, tahap pertama akan memberikan informasi dampak buruk dari polusi udara dan penyebabnya, kemudian tahap kedua adalah pemberian informasi tentang BBM berkualitas sampai kelebihan. Di bagian akhir postingan dan story Instagram akan ada informasi tentang merchandise yang dapat dibeli, merchandise diharapkan dapat menjadi iklan berjalan untuk mendukung gerakan untuk mengurangi BBM RON tinggi.

Halaman 12

Advertising 2

Final Design

Final Design

Hasil Akhir Perancangan Iklan Layanan Masyarakat (ILM)

Halaman 13

Advertising 2

Final Design

Social Media

Instagram

Halaman 14

Advertising 2

Final Design

Instagram Post Dengan total 15 postingan pada media sosial Instagram “langit.biru” kami akan memberikan gambaran dampak buruk dari penggunaan BBM tinggi emisi untuk menyadarkan TA tentang masalah yang dihadapi, postingan akan diupload setiap jam 12 siang sesuai jadwal yang sudah ditentukan. Kemudian setelah TA sadar maka kami memberikan solusi bagi mereka dengan mengajak menggunakan BBM yang berkualitas seperti perta series. Dalam usaha mengajak TA untuk pindah ke BBM berkualitas kami juga menyediakan merchandise yang dapat mereka beli, dengan harapan dapat menjadi iklan berjalan sehingga dapat menjangkau lebih banyak orang untuk sadar terhadap lingkungan khususnya kualitas udara di Tangerang Selatan.

Halaman 15

Advertising 2

Final Design

Instagram Story Instagram story juga berjumlah 15 desain yang diupload setiap jam 6 pagi sesuai jadwal yang sudah ditentukan. Pada Instagram story ini akan banyak memberikan informasi terkait polusi udara dari mulai fakta mengerikan hingga fakta lucu yang terjadi, selain itu juga terdapat games yang dapat dimainkan oleh TA tentunya masih berkaitan dengan topik yang diangkat.

Halaman 16

Advertising 2

Final Design

Timeline Instagram Timeline untuk upload sosial media Instagram dibuat bergantian. Untuk Instagram post ditandai background putih dan Instagram story ditandai background biru. Untuk tanggal serta keterangan lainnya seperti berikut.

Halaman 17

Advertising 2

Final Design

Merchandise

Jaket dan Totebag Untuk menarik minat dari TA membeli merchandise maka kami membuatnya simple dan sesuai dengan trend yang berkembang di sisosial media, contohnya untuk desain totebag kami menggunakan kalimat “Harta Tahta Udara Bersih” dimana sebelumnya terdapat trend yang menggunakan kata-kata tersebut sebagai sticker hingga postingan pada beberapa akun Instagram. Kemudian desain jaket terinspirasi dengan gaya fashion streetwear yang sedang disukai TA.

Halaman 18

Advertising 2

Final Design

Jaket

Totebag

Makna 2 emoji bahagia dan sedih menggambarkan emisi gas buang yang tinggi akan menimbulkan banyak sekali permasalahan dan kesedihan tapi emisi gas buang yang rendah membawa harapan dan kebahagiann bagi lingkungan hidup.

Visual emoji bahagia dan sedih

Makna Tulisan “Harta Tahta Udara Bersih” memberikan arti jika tidak ada yang melebihi nilai dari udara bersih Visual Tulisan dengan style gelombang

Halaman 19

Advertising 2

Final Design

Media Cetak

Billboard Billboad akan dipasang di Jalan Raya Pd Aren (didepan pasarceger) dan Jl. Raya Serpong Kota Tgr. Sel, Banten. Tempat tersebuat dipilih karena sering terjadi macet dan padat kendaraan bermotor.

Untuk maknanya sendiri adalah mulailah dari hal kecil (menggunakan BBM berkualitas) untuk sesuatu yang besar yaitu kelestarian lingkungan hidup. Lalu untuk visual yang diambil adalah gambaran dari salahs atu landmark yang terkenal di Tangerang Selatan yaitu tugu bundaran Alam Sutera yang tertutup polusi udara yang hingga tidak terlihat keindahannya lagi. Untuk mendukung visual terdapat tulisan “Jangan Sampe Nyesel Mending Pindah ke BBM Berkualitas” diikuti “#SAATNYAMOVEON” untuk mengajak TA beralih menggunakan BBM berkualitas agar kualitas udara di Kota Tangerang Selatan jadi semakin baik dan bebas dari polusi udara

Halaman 20

Advertising 2

Final Design

Halaman 20

Terima Kasih