MANUAL CORPORATIVO Cristhian J. Alves Sánchez 2ºGPL
Kr asto n asto
INDICE La marca Introducción Variantes y otros usos Usos no correctos Aplicaciones pág. 8 pág. 4 pág. 18 pág.24 pág.28 02 03 04 05 01
Introduccion
-Crazy Portuguese-
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“ o Mar trocou os dias feios pra lindos”
Este manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de Kraston.
Como elementos constitutivos establecen las pautas de construcción, el uso de tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca.
La consolidación de la imagen de marca necesita una atención especial a las recomendaciones expuestas en este manual, como documento que garantiza una unidad de criterios en la comunicación y difusión pública.
El manual debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la imagen corporativa.
Las directrices que contiene este documento no pretenden restringir la creatividad, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
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La marca
2.1 Filosofía
No es una copia ni imitación de otros, sino fruto de una creación espontánea.
Profesionalidad
Desempeñamos un trabajo con pericia, seriedad, honradez y eficacia.
Dinámico
Tenemos actividad, movimiento e innovación y que estamos en constante transformación.
Origen
Recordamos nuestras raíces y el lugar de donde procedemos.
Calidad
Cualidad que permite caracterizarnos y valorarnos con respecto a nuestra competencia.
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Original
2.2 Representación
Kr asto n
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Representación de la marca en general.
Representación de la colección de ropa.
2.3 Construcción
CONSTRUCCIÓN Y MODULACIÓN
El logotipo se inscribe y construye sobre una superficie modular proporcional al valor X. Se establece como unidad de medida, de esta manera, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
Kr asto n
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Kr asto n
AREA DE PROTECCIÓN
Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca.
La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
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2 X 2 X
2.4 Color
PANTONE Process Cyan EC
C-0 M-100 Y-0 K-0
R-0 G-159 B-218
HTML- 009FDA
Kr asto n
PANTONE Process Black EC
C-0 M-0 Y-0 K-100
R-30 G-30 B-30
HTML- 1E1E1E
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Kr asto n Kr asto n
PANTONE P 1-1 C
C-0 M-0 Y-2 K-0
R-255 G-255 B-252
HTML- FFFFFC
PANTONE Process Black EC
C-0 M-0 Y-0 K-100
R-30 G-30 B-30
HTML- 1E1E1E
PANTONE Process Cyan EC
C-0 M-100 Y-0 K-0
R-0 G-159 B-218
HTML- 009FDA
PANTONE P 1-1 C
C-0 M-0 Y-2 K-0
R-255 G-255 B-252
HTML- FFFFFC
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2.5 Tamaños
Desde un tamaño máximo ilimitado, se establecen unos tamaños mínimos de reproducción impresa y digital.
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Krasto n Krasto n Kr
Krasto
asto n
n
30 mm 160 px 100 px 20 mm
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Tipografía KR KR Akira Expanded ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Alivegraff font ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
2.6
Variantes y usos
Kr asto n
Fondo de color claro no corporativo
Kr asto n
Imagen o fotografía con predominio oscuro
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Kr asto n
Fondo de color oscuro no corporativo
Kr asto n
Imagen o fotografía con dominante clara
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Uso sin denominación
24
25
Logotipo-dominio web
Versión horizontal
usos no correctos
Modificación de los colores
Aquí se muestran algunos ejemplos de aplicación incorrecta de la marca. El mal uso desvirtua y perjudica la notoriedad de la misma. Estas recomendaciones son extensivas a todas las variantes de la marca.
Kr asto n asto
Cambio de la distribución
Kr asto n asto
Distorión de las proporciones
Kr asto n
Cambio de tipografía
Kraston
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Fondo de color claro
Kr asto n
Imagen de color oscuro
Kr asto n
Fondo de color oscuro
Kr asto n
Imagen de color claro
Kr asto n
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aplicaciones
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