2005
12
Le pôle économique Like living organisms, economies always evolve in response to challenges and opportunities35 ; la nouvelle économie se développe à partir d’un nouveau type d’alliance et grâce à l’industrie du contenu. En 2000, cette économie est propulsée par trois facteurs de croissance : la mondialisation, les NTIC et l’innovation entre-preneuriale (p. 16). L’économie prospère, mais à cause du contexte, elle est très volatile36. Signalons certains aspects : A- Personne ne sait avec certitude ce qu’est la nouvelle économie, parce qu’on ne dispose pas des outils nécessaires pour mesurer la productivité des services et les performances économiques dans le nouveau contexte. Néanmoins les spécialistes parlent de plusieurs facteurs de démarrage37: •the growth of the high tech industries ; •the spread of the Internet ; • the expansion of the e-business, etc. B- En 1996-1999, la mondialisation38 est un courant de pensée animé par les méga-majors que certains appellent «les nouveaux maîtres du monde»39. La mondialisation est un processus d’intégration économique s’appuyant sur les NTIC. Ce courant repose sur deux La affirmations : absolument tout (matière brute, objet, activité cultunouvelle relle, service ou idée) devient une marchandise, et la mondialisation équation: de l’économie marchande serait la voie du salut universel. Elle sous-entend : • la création de marchés mondiaux ; • une mobilité accrue des capitaux ; • des connaissances et des ressources humaines ; NTIC =Mondialisation • permettant la coordination d’opérations simultanées dans Déréglementation de nombreux pays. Elle devient peut-être une course vers le haut au point de vue économique, mais aussi une course vers le bas au point de vue sociétal40. En effet, l’actuelle phase de mondialisation, une phase plutôt «sauvage», affaiblit le tissu social et rétrécit l’efficacité des gouvernements41. En 2005, cette mondialisation proposée par ces majors est remise en cause par les citoyens-consommateurs qui n’acceptent plus un modèle qui ne repose que sur la rentabilité et exigent une nouvelle phase bâtie sur la pluralité des sources et la diversité des canaux d’information. C- En 2000, la grande bataille économique autour du contenu modifie complètement le tissu économique des pays industrialisés. C’est une bataille pour la fidélisation des clientèles42, c’est-à-dire la capacité des entreprises à conserver leurs clientèles traditionnelles et à en conquérir de nouvelles (en particulier chez les jeunes) dans les nouveaux territoires, par le branding43 and bundling44. D- Durant 2000-2005, la vie quotidienne ne change pas tellement parce que les résistances sociales (causées par les cycles lents du pôle sociétal,