« La grande distribution et son internationalisation » Wal Mart en Allemagne
Japon Depuis 2002, Wal Mart détient la chaine de supermarché Seiyu sous la forme d’une filiale. Mais, elle ne réalise pas de bénéfices et aggrave les difficultés du groupe au Japon.60 En effet, les consommateurs japonais préfèrent faire leur course dans les petits magasins ou alors dans les magasins haut de gamme plutôt que dans les super/ hypermarchés.61 Comme en Allemagne, Wal Mart applique la stratégie utilisée aux Etats-Unis qui ne convient pas aux attentes des consommateurs japonais. Les prix bas ne sont pas un critère d’achat pour les japonais. C’est pour cela que Carrefour se retire de ce marché en 2004.62 Cependant, Wal Mart ne renonce pas à ce marché et continue d’investir des milliards de dollars sur ce marché. Supermarché Seiyu
60
Les échos, Wal-Mart réussit son OPA sur sa filiale japonaise Seiyu BusinessWeek, Japan Isn't Buying The Wal-Mart Idea, I.Rowley 62 BusinessWeek, Japan Isn't Buying The Wal-Mart Idea, I.Rowley 61
Hannes Braumann & Florian Küster
21