11. INFLUENCER MARKETING DEFINICE INFLUENCERA Formálnější definice: Influencer (česky ovlivňovatel nebo vlivný uživatel) je osoba, která svým chováním a jednáním ovlivňuje lidi ve svém okolí. Jednoduše řečeno: jde o člověka, který má hodně fanoušků/followerů, kteří mu naslouchají, přebírají jeho názory (nebo s nimi polemizují). Tím má influencer vliv na jejich mínění.
DEFINICE INFLUENCER MARKETINGU - Forma marketingu, ve které se využívá jednotlivců s velkým vlivem, tj. Influencerů a aktivit kolem nich. - Podle studie platformy Bloglovin jsou uživatelé ochotni zaplatit o 9 % více za produkty, které vidí u influencera. (Výzkum byl na cílovce 22 tisíc žen z celého světa.) - Lidé věří více lidem, které znají (třeba jen virtuálně), než reklamám. Díky tomu pomohou s budováním brandu inzerentům. - 30% přiznává, že jsou spíše nakloněni koupit produktu, který promuje blogger. - Navíc pomáhá SEO.
INFLUENCER MARKETING MÁ PŮVOD OFFLINE - Celebrity určují trendy a mají ohromný vliv na lidi. - Principy offline influencer marketing jsou stejné jako online. - Dříve to byli jen nositelé sdělení, ale dnes se už využívají i jako médium.
PRODUCT PLACEMENT - Typ skryté reklamy, kdy je značka/produkt umístěn do různých uměleckých děl (filmy, seriály, hudba, videohry, apod.)
11. INFLUENCER MARKETING
PROČ INFLUENCER MARKETING FUNGUJE? AUTENTICITA - Tím, že internetoví influenceři nejsou filmové hvězdy, vystupují sami za sebe, je možné je potkat na ulici, jsou většinou mladšího věku a sami odpovídají na komentáře, tak působí jako jedni z nás. - To jim přidává právě na autenticitě. - Jejich názor bereme jako názor někoho, komu věříme. - Behaviorální princip - social proof.
100 Ukázka elektronické knihy, UID: KOS289987