10. CONTENT MARKETING
99 99
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS289987
11. INFLUENCER MARKETING DEFINICE INFLUENCERA Formálnější definice: Influencer (česky ovlivňovatel nebo vlivný uživatel) je osoba, která svým chováním a jednáním ovlivňuje lidi ve svém okolí. Jednoduše řečeno: jde o člověka, který má hodně fanoušků/followerů, kteří mu naslouchají, přebírají jeho názory (nebo s nimi polemizují). Tím má influencer vliv na jejich mínění.
DEFINICE INFLUENCER MARKETINGU - Forma marketingu, ve které se využívá jednotlivců s velkým vlivem, tj. Influencerů a aktivit kolem nich. - Podle studie platformy Bloglovin jsou uživatelé ochotni zaplatit o 9 % více za produkty, které vidí u influencera. (Výzkum byl na cílovce 22 tisíc žen z celého světa.) - Lidé věří více lidem, které znají (třeba jen virtuálně), než reklamám. Díky tomu pomohou s budováním brandu inzerentům. - 30% přiznává, že jsou spíše nakloněni koupit produktu, který promuje blogger. - Navíc pomáhá SEO.
INFLUENCER MARKETING MÁ PŮVOD OFFLINE - Celebrity určují trendy a mají ohromný vliv na lidi. - Principy offline influencer marketing jsou stejné jako online. - Dříve to byli jen nositelé sdělení, ale dnes se už využívají i jako médium.
PRODUCT PLACEMENT - Typ skryté reklamy, kdy je značka/produkt umístěn do různých uměleckých děl (filmy, seriály, hudba, videohry, apod.)
11. INFLUENCER MARKETING
PROČ INFLUENCER MARKETING FUNGUJE? AUTENTICITA - Tím, že internetoví influenceři nejsou filmové hvězdy, vystupují sami za sebe, je možné je potkat na ulici, jsou většinou mladšího věku a sami odpovídají na komentáře, tak působí jako jedni z nás. - To jim přidává právě na autenticitě. - Jejich názor bereme jako názor někoho, komu věříme. - Behaviorální princip - social proof.
100 Ukázka elektronické knihy, UID: KOS289987
ZASÁHNUTÍ URČITÉ CÍLOVÉ SKUPINY - Někteří influenceři dokážou kvůli svému zaměření lépe ovlivnit určitou cílovou skupinu - gaming, vaření, DIY, apod.
POSKYTUJÍ OBSAH RELEVANTNÍ PRO LIDI - Ať už zábavný či užitečný, poskytují obsah, který lidi zajímá a chtějí ho sami konzumovat. - Na tvorbě zajímavého obsahu je postavený celý jejich business. Ve chvíli, kdy nebudou poskytovat zajímavý obsah, je lidi přestanou sledovat. A končí.
PŘIROZENÝ OBSAH - Jejich obsah nepůsobí jako reklama. Musí být správně zakomponován do jejich koncepce a pak působí velmi přirozeně.
JSOU SOUČASNĚ I MEDIUM - Tím, že mají sociální sítě s miliony sledujících, tak i pouze organický (nepodpořený) příspěvek zasáhne statisíce lidí.
PŘENOS VLASTNOSTÍ INFLUENCERA NA ZNAČKU - Stejný princip jako u offline celebrit. - Přenášejí se vlastnosti influencera na produkt. Pokud je někdo rebel, tak se vlastnosti rebela přenáší i na produkt.
RIZIKA PRÁCE S INFLUENCERY NÍZKÁ MÍRA KONTROLY NAD VÝSLEDKEM - Až 65% inzerentů uznává, že snížená míra kontroly nad výsledkem může být problém. - Přestože má klient právo veta před zveřejněním, influencer si většinou do tvorby nenechá zasahovat.
Z INFLUENCERŮ UŽ JSOU CELEBRITY SE VŠÍM VŠUDY - 44% inzerentů uznává, že lidský faktor je rizikový element spolupráce. - Jsou to celebrity jako každé jiné, takže jsou sebevědomé, některé z nich arogantní, apod. - Navíc dělají chyby. (Např. selfie ambasadora značky Huawei Jaromíra Jágra, vyfocená telefonem iPhone).
101 101 Ukázka elektronické knihy
11. INFLUENCER MARKETING
PROBLEMATICKÉ MĚŘENÍ DOSAHU - 40% inzerentů přiznává, že měření dosahu a výsledků je problematické. - U sociálních sítí to bylo vždy jen o tom, že influencer řekl, na základě analytik svého účtu, jakých výsledků dosáhl příspěvek. - To však chtějí postupně všechny sociální sítě změnit, např. v případě co-brando-