On-line marketing (Ukázka, strana 99)

10. CONTENT MARKETING

99 99

Ukázka elektronické knihy, UID: KOS289987

11. INFLUENCER MARKETING DEFINICE INFLUENCERA Formálnější definice: Influencer (česky ovlivňovatel nebo vlivný uživatel) je osoba, která svým chováním a jednáním ovlivňuje lidi ve svém okolí.

Jednoduše řečeno: jde o člověka, který má hodně fanoušků/followerů, kteří mu naslouchají, přebírají jeho názory (nebo s nimi polemizují). Tím má influencer vliv na jejich mínění.

DEFINICE INFLUENCER MARKETINGU - Forma marketingu, ve které se využívá jednotlivců s velkým vlivem, tj. Influencerů a aktivit kolem nich.

- Podle studie platformy Bloglovin jsou uživatelé ochotni zaplatit o 9 % více za produkty, které vidí u influencera. (Výzkum byl na cílovce 22 tisíc žen z celého světa.)

- Lidé věří více lidem, které znají (třeba jen virtuálně), než reklamám. Díky tomu pomohou s budováním brandu inzerentům.

- 30% přiznává, že jsou spíše nakloněni koupit produktu, který promuje blogger.

- Navíc pomáhá SEO.

INFLUENCER MARKETING MÁ PŮVOD OFFLINE - Celebrity určují trendy a mají ohromný vliv na lidi.

- Principy offline influencer marketing jsou stejné jako online.

- Dříve to byli jen nositelé sdělení, ale dnes se už využívají i jako médium.

PRODUCT PLACEMENT - Typ skryté reklamy, kdy je značka/produkt umístěn do různých uměleckých děl (filmy, seriály, hudba, videohry, apod.)

11. INFLUENCER MARKETING

PROČ INFLUENCER MARKETING FUNGUJE? AUTENTICITA - Tím, že internetoví influenceři nejsou filmové hvězdy, vystupují sami za sebe, je možné je potkat na ulici, jsou většinou mladšího věku a sami odpovídají na komentáře, tak působí jako jedni z nás.

- To jim přidává právě na autenticitě.

- Jejich názor bereme jako názor někoho, komu věříme.

- Behaviorální princip - social proof.

100 Ukázka elektronické knihy, UID: KOS289987

ZASÁHNUTÍ URČITÉ CÍLOVÉ SKUPINY - Někteří influenceři dokážou kvůli svému zaměření lépe ovlivnit určitou cílovou skupinu - gaming, vaření, DIY, apod.

POSKYTUJÍ OBSAH RELEVANTNÍ PRO LIDI - Ať už zábavný či užitečný, poskytují obsah, který lidi zajímá a chtějí ho sami konzumovat.

- Na tvorbě zajímavého obsahu je postavený celý jejich business. Ve chvíli, kdy nebudou poskytovat zajímavý obsah, je lidi přestanou sledovat. A končí.

PŘIROZENÝ OBSAH - Jejich obsah nepůsobí jako reklama. Musí být správně zakomponován do jejich koncepce a pak působí velmi přirozeně.

JSOU SOUČASNĚ I MEDIUM - Tím, že mají sociální sítě s miliony sledujících, tak i pouze organický (nepodpořený) příspěvek zasáhne statisíce lidí.

PŘENOS VLASTNOSTÍ INFLUENCERA NA ZNAČKU - Stejný princip jako u offline celebrit.

- Přenášejí se vlastnosti influencera na produkt. Pokud je někdo rebel, tak se vlastnosti rebela přenáší i na produkt.

RIZIKA PRÁCE S INFLUENCERY NÍZKÁ MÍRA KONTROLY NAD VÝSLEDKEM - Až 65% inzerentů uznává, že snížená míra kontroly nad výsledkem může být problém.

- Přestože má klient právo veta před zveřejněním, influencer si většinou do tvorby nenechá zasahovat.

Z INFLUENCERŮ UŽ JSOU CELEBRITY SE VŠÍM VŠUDY - 44% inzerentů uznává, že lidský faktor je rizikový element spolupráce.

- Jsou to celebrity jako každé jiné, takže jsou sebevědomé, některé z nich arogantní, apod.

- Navíc dělají chyby. (Např. selfie ambasadora značky Huawei Jaromíra Jágra, vyfocená telefonem iPhone).

101 101 Ukázka elektronické knihy

11. INFLUENCER MARKETING

PROBLEMATICKÉ MĚŘENÍ DOSAHU - 40% inzerentů přiznává, že měření dosahu a výsledků je problematické.

- U sociálních sítí to bylo vždy jen o tom, že influencer řekl, na základě analytik svého účtu, jakých výsledků dosáhl příspěvek.

- To však chtějí postupně všechny sociální sítě změnit, např. v případě co-brando-