HALKLA İLİŞKİLER geçebilmek için kavramları doğru ifade etmek gerekir. Özellikle amaç (goal), hedef (objective), (aim) gaye en fazla karıştırılan kavramlardır. Başarılı bir stratejik planlama için kavramların ifade ettiği olguyu benimsemek ve süreci bu tanımlar doğrultusunda oluşturmak gerekir. Vizyon (Vision): Yazılı ifade edilen konseptir. Temelini organizasyonun fonksiyonu, görevi ve bakış açısını belirler. Misyon (Mission): Stratejiyi destekleyen organizasyonun en önemli isteğidir. Strateji (Strategy): Amaçlara ulaşmak için eldeki güçlerin veya kaynakların dağıtım planıdır. Politika (Policy): Karar vermede kriterleri oluşturan resmi veya gayrı resmi kurallardır. Hedef (Objective): Amaçlardan daha uzun dönemli olarak görülen hedef, ölçülebilir ve başarılması gereken konuyu ifade eder. Amaç (Goal): Kısa dönemdeki hedefleri ifade eden amaç, hedeflerin temel yapı taşını oluşturur. Gaye (Aim): Hedef ve amacın kombinasyonu olan gaye uzun dönemli veya kısa dönemli olabilir. Doğru Strateji Oluşturma Uzun dönemli bir bakış açısına sahip olan strateji, amaçlara ulaşmak için eldeki güçlerin veya kaynakların dağıtım planıdır. Bu açıdan doğru stratejiler belirleyebilmek için dikkat edilmesi gerenleri incelemekte yarar vardır. Barry doğru stratejiyi 7 öneride özetlemektedir Bütünü düşünün Bağlantıyı kaybetmeyin Kaynaklar konusunda gerçekçi olun Esnek olun Halkla ilişkilerin en önemli özelliklerinden birisi daha önce yapılmamış aktiviteleri bulmak, diğer bir deyişle yaratıcı fikirler ile yeni yaratıcı aktiviteler planlamaktır, ya da daha önce yapılmış olan aktivitelere yeni bir soluk kazandırmak arayışı içinde olmaktır. Halkla ilişkiler stratejiisi oluşturmak hem iç hem de dış güçlere bağlıdır. Pierce ve Robinson strateji oluşturanların izleyeceği yolu şöyle belirlemektedir o o o o o o
Kurum misyonu geliştirilmesi Kurum profili geliştirilmesi Dış çevresel öngörüler Seçeneklerin belirlenmesi için interaktif fırsat analizi Misyonla uyumlu olan ve arzu edilen seçeneklerin belirlenmesi Seçenekleri tatmin edebilecek uzun vadeli hedefler ve kısa vadeli stratejilerin belirlenmesi o Daha önceki hedef ve stratejilerle uyumlu, yıllık amaç ve kısa vadeli hedeflerin belirlenmesi o Uygulama o Gözden geçirme ve değerlendirme Başarılı Kampanyaların Özellikleri Başarılı kampanyaların beş temel özelliği Önceliği olan kitlenin ihtiyaçlarının, amaçlarının ve olanaklarının değerlendirilmesi Sistematik kampanya planlaması ve uygulaması Kolayaof.com 0 362 2338723
Sayfa 10
10