INSPO DESIGN & RÄTTVISA
DEMOKRATISERING MED KLACK Varför ska alla som vill bära högklackat på jobbet behöva lida? Stina Andersson fick nog och startade sulornas revolution.
Med varumärket Stinaa J har Stina Andersson visat att vad du har på fötterna inte bara är en utseendefråga utan också en rättvisefråga.
TEXT PONTUS DAHLMAN FOTO ERIK LEFVANDER
DET ÄR KVÄLL, och hon äter middag ute med sin man. Allt vore finemang om det inte vore för de förbannade fötterna. Som värker så svårt efter alla stegen med de höga klackarna att hon säger högt: »Jag måste gå barfota härifrån.« Det gav civilingenjören Stina Andersson en idé. »Jag bestämde mig där och då för att hitta en lösning på hur man skapar en högklackad sko som är snyggt designad och samtidigt nådda mina höga krav på komfort«, berättar hon. Raskt kopplade hon in fotexperten Peter Hedström. Basen för deras produkt: En superortopedisk sula. »Gjord i världens mest stötdämpande material, framtaget av NASA. Vanligtvis används det i rymdfarkoster. Dessutom har vi tagit fram egna patent som baseras på data från nästan en miljon 3D-skannade fötter.« Pumpsen finns i en rad varianter under varumärket Stinaa J. Tillverkas i Italien, har en stilmaxad design som sträcker sig från det kontorsdiskreta till partyglam. Och man kan fråga sig: Hur är det möjligt, att ingen gjort
TEKNIK
FRAMTID!
detta förut? Med tanke på efterfrågan och det gigantiska kundunderlaget? Svaret skulle kunna stavas männen. Som styr stora delar av branschen. Men som knappast likt den andra halvan av jordens befolkning behöver stå ut med blödande fötter när de vill jobbekipera sig med stil. »Det är provocerande att en hel industri fortfarande designar skor för kvinnor där all vikt läggs på utseende och man använder ursäkten ›sådant är modet‹ när de gör ont att bära. Ingen bryr sig om kvinnan som går i dem. Jag designar skor som ska stärka kvinnorna, inte tvärtom. Det finns absolut en feministisk jämlikhetstanke i det jag gör.« Många är de svenska businesskvinnor som bär hennes tryckavlastande pumps. Till detta kan läggas kändisar som Camilla Läckberg och Izabella Scorupco. »Det är såklart individuellt, men att gå i högklackat ger mig självförtroende.« Med sina fotriktiga men absolut icke foträta skor har Stina Andersson alltså lyckats promenera in i näringslivet. Och göra det några snäpp mer demokratiskt.
ÄR ROBOTAR ETT hot mot våra jobb? Enligt en undersökning av Insight Intelligence tror 46 procent att AI kommer hjälpa oss i våra arbeten medan det bara är 5 procent som är rädda för att vi kommer bli ersatta av robotar. Vissa tjänster har vi dock svårt att släppa till robotar: Endast två procent kan tänka sig att låta en robot ta hand om barnpassningen.
STINA ANDERSSON
»Jag designar skor som ska stärka kvinnorna, inte tvärtom. Det finns absolut en feministisk jämlikhetstanke i det jag gör.«
Gör: Grundare av och vd för Stinaa J, ett märke inriktat på ortopediskt utvecklade skor för kvinnor. Numera finns också herrskor i kollektionen. Bakgrund: Har arbetat med Public Affairs och hållbarhetsfrågor på Vattenfall, sedan som konsult inom hållbarhet på kommunikationsbyrån Prime PR. Oanad talang: »Min löparuthållighet. Jag är en riktig långdistansare och kan springa i timmar.«
RÄTTVISA
MÅNGFALD På företag med en tydlig mångfaldsprofil är det inte bara trevligare på jobbet – det går bättre också. KÄLLA: HACKAJOB
25 % högre vinst
120 %
35 % nöjdare medarbetare större chans att nå målen HR
.SE 11