Proposal Kampanye - Tugas Akhir Semester

Disusun Oleh: Khalizah Nuraini – 211192027

PROGRAM STUDI PENGANTAR PUBLIC RELATION FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI 2020

KATA PENGANTAR

Puji Syukur Kami panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan kepada kita semua nikmat yang tak terhingga hingga proposal kegiatan ini dapat terselesaikan sebagaimana mestinya.

Melalui proposal ini, Kami selaku humas dari PT Unilever Indonesia Tbk dengan segala rasa bangga mempersembahkan sebuah kegiatan yang berjudul “KAMPANYE SOSIAL #TERIMAKASIHUNILEVER.” Kegiatan ini merupakan salah satu solusi tentang berbagai dan keresahan masyarakat mengenai kualitas dan higienitas produk dengan brand Unilever pasca kasus karyawan pabrik Unilever cabang Cikarang teridentifikasi positif Corona. Tak lupa ucapan terima kasih yang terdalam kami ucapkan kepada Bapak Alan Jope sebagai Direktur Unilever Indonesia sekaligus penasihat acara juga seluruh pihak yang turut membantu penyelenggraan program ini. Tanpa dukungan anda semua akan mustahil program ini dapat terselenggara.

Akhir kata, Semoga penyelenggara kegiatan program “KAMPANYE SOSIAL #TERIMAKASIHUNILEVER” ini dapat berjalan dengan baik dan emberikan manfaat bagi kita semua. Terima kasih Jakarta, 10 Juli 2020

Humas PT Unilever Indonesia Tbk (Khalizah Nuraini)

Latar Belakang

Sejak didirikan pada tanggal 5 Desember 1933, Unilever Indonesia telah tumbuh menjadi salah satu perusahaan Fast Moving Consumer Goods (FMCG) terkemuka di Indonesia. Kami telah menemani masyarakat Indonesia melalui produk dari berbagai kategori, seperti Pepsodent, Lux, Lifebuoy, Dove, Sunsilk, Clear, Rexona, Vaseline, Rinso, Molto, Sunlight, Wall’s, Royco, Bango, dan masih banyak lagi.

Setelah lebih dari 85 tahun berdiri, misi kami tidak pernah berubah yaitu memasyarakatkan kehidupan yang berkelanjutan (ramah lingkungan dan memberikan manfaat positif kepada masyarakat). Kami selalu berupaya untuk menciptakan masa depan yang lebih baik setiap harinya melalui produk-produk dan kampanye kami. Kami juga menginspirasi masyarakat untuk mengambil tindakan kecil dalam kehidupan sehari-hari agar dapat menambah perubahan besar bagi dunia. Dalam melakukan bisnis, kami telah mengembangkan cara-cara baru yang akan memungkinkan kami terus berkembang seraya mengurangi dampak lingkungan dan meningkatkan dampak sosial positif bagi masyarakat.

Setiap hari, 2.5 miliar orang di dunia menggunakan berbagai produk Unilever agar terlihat menarik, merasa bahagia, dan merasa lebih hidup, sehingga hal ini memberikan kami peluang yang baik untuk membangun masa depan yang lebih cerah. Lebih dari 400 brand kami memiliki tempat tersendiri dalam kehidupan masyarakat di seluruh dunia. Mulai dari rangkaian brand produk rumah tangga kami, seperti Dove, Axe, Lipton, Knorr, Hellman’s, dan Omo hingga brand yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan khusus konsumen lokal seperti Pure It dan Suave.

Kepercayaan masyarakat dalam menggunakan brand ini kembali tercoreng, dengan adanya kasus teridentifikasi 21 karyawan pabrik Unilever cabang Cikarang positif Corona membuat timbulnya kekhawatiran masyrakat terhadap produk hasil produksi pabrik tersebut yang mungkin saja sudah terkontaminasi pula dengan virus Covid-19.Kekhawatiraniniterbuktidenganrekomendasikatapencarianpadamesin pencari Google megenai informasi produk yang diproduksi oleh pabrik Unilever

cabang Cikarang ini. Dan jika isu ini terus berlanjut maka bisa dipastikan penjualan produk brand Unilever akan menurun secara signifikan. Bahkan bukan tidak mungkin perusahaan akan menanggung kerugian.

Lalubagaimanakah kitamenanggulangi masalahkekahwatiranyangtimbulpada masyarakat ini? Salah satu caranya adalah dengan memberikan pemahaman kepada masyarakat mengenai kebijakan yang sudah dilakukan oleh PT Unilever Indonesia Tbk bahkan sebelum teridentifikasinya kasus tersebut. Dengan mengadakan kampanye sosial yang dapat meperlihatkan pada public bahwa masih banyak masyarakat diluar sana yang dengan bangga dan setia menggunakan produk-produk dari brand Unilever.

• Tema dan Judul Kegiatan

Tema Kegiatan : Kampanye Sosial Konsumen Setia Unilever

Judul Kegiatan : Kampanye Sosial #TERIMAKASIHUNILEVER

Slogan : Crafting brand for life

• Tujuan Kegiatan

• Untuk mengurangi isu kekhawatiran yang timbul dimasyarakat pasca terjadinya kasus.

• Untuk memberikan kesadaran kepada masyarakat bahwa Unilever telah setia menemani dihampir seluruh kebutuhan rumah tangga masyarakat Indonesia.

• Menigkatkan kepercayaan setiap invidu konsumen untuk terus menggunakan brand Unilever ini.

• Bentuk Kegiatan

• Kampanye Sosial, berpusat di media sosial Instagram dan Twitter dengan menyebarkan hastag #TERIMAKASIHUNILEVER. Postingan dengan menggunakan hastag ini diisi dengan:

• Foto produk favorite dari brand Unilever yang diupload oleh konsumen

• Foto konsumen bersama produk kesayangan dari brand Unilever

• Foto dokumentasi program sosial yang pernah diselenggarakan oleh Unilever

• Foto dokumentasi program pemberdayaan lingkungan yang pernah diselenggarakan oleh Unilever

• Caption kisah menarik pengalaman menggunakan produk dari brand Unilver

• Caption alasan memilih produk dari brand Unilever

• Caption tentang pilihan produk favorite dari brand Unilever

• Mengikutsertakan influencer atau selebgram Indonesia dalam mengkampanyekan hastag #TERIMAKASIHUNILEVER ini. Kualifikasi influencer akan terlampir.

• Memanfaatkan secara maksimal berbagai jejaring media sosial seperti Instagram, Twitter, Youtube, dan Facebook. Namun diutamakan untuk Instagram dan Twitter.

• Menyebarluaskan kampanye ini melalui iklan televise dan artikel yang disebar ke beberapa portal media online seperti Detik.com, CNN, dan Kompas.

• Sasaran dan Target Kegiatan

• Seluruh pengguna media sosial

• Konsumen setia produk Unilever

• Rencana Pelaksanaan Acara

• Kampanye sosial ini berlangsung sejak 15 Juli hingga 15 Agustus 2020. Diawali dengan penyebarluasan ketentuan hastag

#TERIMAKASIHUNILEVER oleh official account Unilever Indonesia, berisi ajakan kepada seluruh pengguna jejaring sosial menggunakan hastag ini.

• Penyebarluasan hastag dipercepat melalui influencer dan selebgram Indonesia yang secara bertahap meng-upload content dengan hastag

#TERIMAKASIHUNILEVER. Sesuai ketentuan upload yang sudah tertera sebelumnya.

• Iklan disiarkan di televise per-tanggal 18 Juli hingga 3 Agustus. Setelah sebelumnya dirancang dan diproduksi tiga bulan sebelum tanggal kampanye ditentukan.

• Press-release sosialisasi kampanye #TERIMAKASIHUNILEVER secara bertahap disebarkan melalui portal media online Detik.com, CNN, dan Kompas.

Evaluasi

Dengan diadakannya program Kampanye Sosial #TERIMAKASIHUNILEVER ini diharapkan masyarakat dapat kembali menaruh rasa percaya untuk tetap setia menggunakan produk dari brand Unilever. Kampanye ini juga menjadi upaya mengurangi bahkan menghilang rasa kekhawatiran yang timbul ditenagh masyarakat pasca kasus 26 karyawan Unilever yang postif Corona.

• Penutup

Demikian proposal ini kamu buat sebagai salah satu acuan dalam melaksanakan program “Kampanye Sosial #TERIMAKASIHUNILEVER” ini. Akan lebih berarti jika program ini dapat terlaksana sebagaimana mestinya. Terimakasih kami ucapkan kepadapihak-pihakyangtelah berpartsipasi ataskerja sama yang telahdikorbankan.

Hormat Kami, Ketua Pelaksana Khalizah Nuraini