Evolución del Marketing Internacional El marketing ha tenido una evolución paralela de dos perspectivas distintas, pero relacionadas, la perspectiva del marketing general y del marketing internacional, a continuación se enlista los hitos desde la perspectiva del MKT internacional.
Nacimiento de las actividades comerciales entre culturas Los mercaderes fenicios y griegos empleaban técnicas comerciales y promociones para hacer fluir el intercambio comercial, que llevaron sus productos hasta Asia.
ANTIGUEDAD 10,000 AÑOS ATRAS
Orientación al comercio exterior
1760
Dada la revolución industrial, las actividades comerciales se enfocaron en colocar el excedente productivo o de materias primas fuera del país a través de la exportación o de la importación.
"La soberanía del consumidor" Adam Smith describe este termino partiendo de la siguiente premisa : "El consumo es el único fin y propósito de toda producción y el bienestar del productor debería ser considerado solo en la medida en que sea necesario para atender el del consumidor".
1776 Crisis en el sistema financiero
1930 Bretton Woods y GATT Despues de la Segunda Guerra Mundial de establece un nuevo sistema de cambios fijos (Breetton Woods) en 1944 y en 1947 se crea el GATT que es el organismo encarga de promover el comercio internacional, estas dos medidas empezaron la renovacion del comercio en el mundo.
1944-1947
Orientación a la venta en mercados exteriores
1948-1970
Orientación al Marketing Internacional Se logra la extensión de la homogeneidad entre los mercados extranjeros, fenómeno llamado "Globalización", por lo que nacen dos estrategias distintas, la multidomestica que se basa en la adaptación a los mercados extranjeros y la global que ve al mundo como un mercado único y homogéneo es decir igual.
A raíz de la crisis del sistema financiero los países deciden favorecer a las exportaciones y dificultar a las importaciones con el fin de captar divisas, esto después de que el comercio internacional cayera y que los demás países tomaran medidas competitivas.
Se implementaron cambios organizacionales creando un departamento de ventas internacionales o desarrollando empresas exportadoras, separado del de ventas nacionales, incluyendo actividades de MKT relacionadas con las transacciones con el exterior.
MEDIADOS DE LOS 70'S
MKT digital internacionalEcommerce
2022
Presentado por: Kenneth Aldair Lagos Cerrato. Cta.:20191002161 Mercadotecnia Internacional-Msc. Ethel Flores-1900
Las tendencias de las ultimas décadas apuntan al uso del Ecommerce con el cual se realizan compras, ventas, pagos, servicios, etc., a través de internet, permitiendo realizar transacciones online con empresas exportadoras e importadoras en mercados nacionales o extranjeros, o bien con el consumidor final directamente.