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Informe de avance

Inicio 3ra. Parte del curso / Un posible futuro cliente

Palabras Introductorias

Este documento presenta la encomienda asignada por el profesor LARS en la asignatura ART-PUB161, enfocada en desarrollar habilidades críticas y analíticas en publicidad. Los puntos clave son: Presentación de la Marca

Se seleccionó la marca KB Store como cliente potencial. El análisis aborda su identidad, valores, posicionamiento y propuesta de valor, continuando el trabajo iniciado en la Tarea #7.

Análisis de Anuncios

Se analizarán seis anuncios (tres buenos y tres malos) de la marca o de sus competidores, aplicando conceptos semióticos y retóricos vistos en clase, incluyendo:

Indicadores semióticos (Peirce).

Mensaje denotado y connotado (Saussure).

Figuras retóricas, semántica visual, color y composición.

Pensamiento creativo y su conexión con el público objetivo.

Competencia como Alternativa

Si la marca carece de anuncios relevantes, se analizarán los de sus principales competidores, permitiendo una comparación de estrategias y efectividad comunicativa.

Tabla de contenido

Datos importantes sobre KB Stores

1.1.- Reseña breve sobre el cliente

1.2.- Descripción del producto, o lo que el servicio resuelve

Levantamiento de anuncios

1.3.- Tres funcionales (muy buenos)

1.4.- Tres deficientes (no tan buenos)

Presentación del copy y la idea de la campaña publicitaria.

1.5.- Criterios creativos de presentación del mensaje publicitario de la marca.

1.6.- Presentación del copy (texto publicitario) Idea general de la campaña publicitaria Opinión general sobre la campaña publicitaria

Datos importantes sobre KB Store

Puntos de venta

KB Stores tiene varias ubicaciones en Santo Domingo, donde los clientes pueden disfrutar de una experiencia de compra única. La tienda no solo se centra en la venta de productos, sino que también busca crear un ambiente inspirador para sus visitantes.

1.1.- Reseña breve sobre el cliente

KB Stores se ha consolidado como una de las principales cadenas de tiendas de accesorios para mujeres en la República Dominicana. Con un enfoque claro en elevar e inspirar a las mujeres, la marca se adapta constantemente a las tendencias de la moda, lo que les permite ofrecer productos que resuenan con su clientela.

1.2.- Descripción del producto, o lo que el servicio resuelve

KB Stores ofrece una amplia gama de accesorios de moda, que incluyen carteras, joyería, bufandas y otros complementos. Cada producto está diseñado no solo para ser estéticamente atractivo, sino también para resolver necesidades específicas de las clientas, como:

Complementar el atuendo: Los accesorios de KB Stores permiten a las mujeres añadir un toque personal a su vestimenta, ayudándolas a destacar en diversas ocasiones, desde eventos formales hasta salidas casuales.

Expresión de estilo: A través de sus productos, las clientas pueden expresar su personalidad y estilo único, lo que es fundamental en el mundo de la moda.

Funcionalidad: Muchos de los productos, como las carteras, no solo son elegantes, sino que también son prácticos, ofreciendo suficiente espacio para llevar lo esencial de manera organizada.

Levantamiento de anuncios

1.3.- Tres funcionales (muy buenos)

Análisis Semiótico General

La imagen combina elementos visuales y textuales para transmitir un mensaje aspiracional de moda artesanal, destacando comodidad, sofisticación casual y conexión con la naturaleza. Los recursos semióticos refuerzan autenticidad, exclusividad y sostenibilidad.

Estrategia de Comunicación

- Indicios: Crochet, colores beige y fondo rústico sugieren un estilo natural.

- Íconos: Conjunto y cartera tejidos representan moda boho-chic.

- Símbolos: Materiales naturales y flores blancas evocan pureza y feminidad.

Triada de Peirce

- Representamen: Imágenes cálidas en entorno rústico.

- Objeto: Colección de moda femenina artesanal.

- Interpretante: Elegancia natural y autenticidad.

Mensaje

- Denotado: Mujer con conjunto y cartera tejidos en ambiente rústico.

- Connotado: Inspiración mediterránea y sofisticación casual.

Figuras Retóricas

- Metonimia: Los accesorios simbolizan un estilo moderno

- Elipsis: "Al estilo KB" refuerza exclusividad Colores y Tipografía:

- Colores: Beige y marrón evocan calma y naturalidad.

- Tipografía: Serif clásica que denota elegancia.

Conclusiones

- Público objetivo: Personas interesadas en moda boho-chic y sostenible que buscan autenticidad y conexión con la naturaleza.

- Mensaje principal: Promoción de una colección de moda femenina que combina estética artesanal y sofisticación casual para ambientes relajados.

Análisis Semiótico General

La imagen transmite un mensaje aspiracional de elegancia y conexión emocional mediante una nueva colección de carteras. La composición visual refuerza exclusividad y sofisticación, apelando al estilo de vida boho-chic del público objetivo.

Conclusiones

- Público objetivo: Consumidores que buscan accesorios funcionales y sofisticados con un toque bohemio.

- Mensaje principal: Promoción de una cartera que equilibra funcionalidad, estilo y exclusividad.

Estrategia de Comunicación

- Indicios: Fondo de ladrillos y hojas tropicales sugieren calidez y artesanía.

- Íconos: La cartera beige con flecos representa utilidad y autenticidad boho-chic.

- Signos: La mano con pulseras doradas refuerza lujo y exclusividad.

- Símbolos: Los tonos neutros y el entorno transmiten versatilidad y confiabilidad.

Triada de Peirce

- Representamen: Imagen cálida centrada en la cartera

- Objeto: Promoción de carteras elegantes.

- Interpretante: Conexión emocional con el consumidor.

Figuras retóricas:

- Metonimia: Mano adornada representa al consumidor ideal.

- Metáfora: Flecos sugieren libertad y fluidez.

- Antítesis: Contraste entre rusticidad del fondo y sofisticación del producto.

Colores y tipografía:

- Paleta tierra (marrones, verdes, beige) evoca naturalidad y elegancia.

- Tipografía serif clásica que aporta refinamiento.

Resumen

La imagen comunica estilo, versatilidad y exclusividad a través de un diseño visual estratégico, conectando emocionalmente con el público y reforzando el atractivo de la cartera como símbolo de sofisticación.

Análisis Semiótico General

La imagen posiciona las perlas como un accesorio clásico, versátil y sofisticado, ideal para toda ocasión. A través de una composición visual delicada, colores sutiles y mensajes bien estructurados, se refuerzan valores de elegancia, tradición y conexión con la naturaleza.

Conclusiones

- Público objetivo: Mujeres que buscan accesorios refinados y atemporales que combinan tradición y modernidad.

- Mensaje principal: Las perlas representan elegancia, pureza y sofisticación, siendo un símbolo de estilo clásico que nunca pasa de moda.

Estrategia de Comunicación

- Indicios: Perlas y flores reflejan delicadeza, feminidad y conexión con lo natural.

- Íconos: Los accesorios de perlas destacan simplicidad y lujo accesible.

- Signos y símbolos: Las flores blancas y las perlas evocan pureza, feminidad y elegancia clásica.

- Figuras retóricas: Metáfora (perlas como símbolo de belleza natural) y paralelismo visual refuerzan armonía y equilibrio.

- Colores y tipografía: Tonos beige y blancos transmiten pureza, mientras que la tipografía serif clásica refuerza la exclusividad.

Resumen

La imagen comunica eficazmente la elegancia atemporal de las perlas, estableciendo una conexión emocional con el público objetivo y posicionándolas como un accesorio esencial para resaltar feminidad y sofisticación

1.4.- Tres deficientes (no tan buenos)

Problemas Principales

- Sobrecarga Visual: Demasiados elementos compiten por la atención, diluyendo el mensaje principal.

- Falta de Jerarquía: El texto clave no destaca lo suficiente, reduciendo su impacto.

- Colores Discordantes: La paleta no armoniza completamente, afectando la claridad visual.

- Tipografías Variadas: El contraste entre serif y sans serif no guía bien la lectura.

- Diseño Desequilibrado: Los elementos no están distribuidos de manera coherente.

Soluciones

- Simplificar elementos para enfocar el mensaje.

- Destacar "Con un solo CLICK" como el foco principal.

- Ajustar la paleta para mayor coherencia visual.

- Usar tipografías complementarias para claridad.

- Redistribuir elementos para un diseño más limpio.

Resumen

El anuncio comunica accesibilidad y modernidad, pero la falta de jerarquía y coherencia visual reduce su impacto. Simplificando el diseño y destacando el mensaje principal, se puede lograr un resultado más efectivo y atractivo.

Problemas Principales

- Sobrecarga visual: Los elementos de la imagen compiten por la atención sin claridad en el enfoque principal.

- Falta de jerarquía: No se destaca adecuadamente el descuento, lo que dificulta la comprensión del mensaje.

- Colores discordantes: La paleta de colores no genera urgencia ni resalta el mensaje promocional.

- Tipografías poco efectivas: La jerarquía tipográfica es confusa y no resalta de manera efectiva los elementos clave.

- Diseño desequilibrado: Los elementos no están distribuidos de manera efectiva, lo que afecta la comunicación del mensaje.

Análisis Semiótico

- Índices: El entorno veraniego (modelo, piscina) no se alinea con el concepto de Black Friday

- Íconos: Los elementos visuales representan un estilo de vida tropical, pero no refuerzan el mensaje de descuento

- Símbolos: El texto "Black Friday Sale" no conecta de manera natural con el contexto veraniego, creando un choque simbólico.

Soluciones

- Simplificar: Eliminar elementos innecesarios que desvíen la atención del mensaje principal.

- Jerarquizar: Resaltar el descuento con una tipografía más destacada y clara.

- Armonizar colores: Usar una paleta más coherente con el concepto de Black Friday (colores más oscuros o intensos).

- Unificar tipografías: Emplear una tipografía más consistente y profesional.

- Equilibrar el diseño: Distribuir los elementos visuales de manera más armoniosa y coherente.

Conclusión

El anuncio tiene un diseño visual atractivo pero carece de coherencia conceptual entre el entorno veraniego y el evento promocional de Black Friday. Para mejorar, es necesario alinear mejor los elementos visuales con el contexto cultural del evento, reforzando la urgencia del descuento y la claridad del mensaje.

Problemas Principales

- Sobrecarga visual: Demasiados elementos compiten por la atención, diluyendo el mensaje principal.

- Falta de jerarquía: El descuento y la promoción no se destacan adecuadamente, generando confusión.

- Colores discordantes: La paleta cálida no armoniza y dificulta la legibilidad

- Tipografías variadas: La mezcla de fuentes cursivas y serif afecta la coherencia visual

- Diseño desequilibrado: Los elementos están mal distribuidos, creando desorden visual.

Análisis Semiótico

- Índices: Fondo arenoso y aretes coloridos sugieren un ambiente veraniego.

- Íconos: Los aretes representan el producto tropical en oferta.

- Símbolos: "Summer Sale" y "50% OFF" evocan descuentos estacionales, aunque con una conexión débil con el entorno.

Soluciones

- Simplificar elementos visuales para enfocar en lo esencial.

- Destacar el descuento y la promoción con una jerarquía clara.

- Mejorar la armonía de colores y el contraste para facilitar la lectura.

- Unificar tipografías para más coherencia

- Redistribuir los elementos para equilibrar el diseño.

Conclusión

Aunque el anuncio es temáticamente coherente, la falta de jerarquía y creatividad limita su impacto. Un diseño más claro, equilibrado y visualmente atractivo fortalecería el mensaje y captaría mejor la atención del público.

Presentación del copy y la idea de la campaña publicitaria.

Componentes del mensaje

- Título (Headline): “Total look al estilo KB”

Este título comunica un mensaje de estilo integral, apelando a un público interesado en coordinar sus atuendos bajo un concepto sofisticado y elegante.

- Subtítulo: “Nueva colección”

Indica que se trata de un lanzamiento reciente, lo que genera curiosidad y exclusividad.

- Categoría del producto o servicio: Carteras.

- Cuerpo del mensaje (Copy): No hay un cuerpo de texto extenso. La comunicación visual y el texto breve enfatizan un enfoque minimalista y directo.

- Slogan (Tagline): No se presenta un slogan o lema distintivo en este anuncio específico.

- Reclamo (Claim): Implícitamente, el anuncio sugiere que los productos de esta colección representan la esencia del "estilo KB," posicionándose como un referente en moda.

- Sustentante del mensaje: KB Store.

Es la marca fabricante o distribuidora del producto.

- Dirección de contacto: El anuncio no incluye información de contacto explícita (códigos QR, dirección física, correo electrónico, etc.).

- Este anuncio se ha publicado en internet.

Componentes del mensaje

- Título (Headline): “Tu acompañante ideal”

Resume la propuesta de valor principal, aludiendo a la versatilidad y utilidad del producto.

- Subtítulo: “Nueva colección carteras”

Refuerza el contexto del producto (una nueva línea) y genera interés en las novedades, por lo que es un lanzamiento.

- Categoría del producto o servicio: Carteras.

- Cuerpo del mensaje (Copy): No se detecta un cuerpo de texto adicional en este anuncio, lo que sugiere un enfoque directo y visual.

- Slogan (Tagline): No se identifica un slogan permanente asociado a la marca en esta pieza específica.

- Reclamo (Claim): Implícitamente, el claim es que las carteras de esta colección son "ideales" para acompañar el estilo y necesidades del cliente.

- Sustentante del mensaje: KB Store, nombre de la compañía fabricante y distribuidora.

- Dirección de contacto: No hay información explícita de contacto (QR, dirección física o correo electrónico) en el anuncio proporcionado.

- Este anuncio se ha publicado en internet.

Componentes del mensaje

- Título (Headline): “Las Perlas”

El título destaca el tema principal: un accesorio clásico que define elegancia y atemporalidad.

- Subtítulo (Headline complementario): “El accesorio atemporal que todas amamos ”

Refuerza el concepto del producto como algo esencial y universalmente deseado.

- Cuerpo del mensaje (Copy): No hay un texto explicativo adicional en el anuncio. El mensaje se basa en el impacto visual y la frase complementaria.

- Slogan (Tagline): No aparece un lema específico que identifique esta campaña.

- Reclamo (Claim): Implícitamente, se posiciona como una joya que trasciende modas, promoviendo un valor de elegancia clásica.

- Sustentante del mensaje: La marca fabricante o distribuidora es KB Store.

- Dirección de contacto: No hay información de contacto visible, como códigos QR, teléfonos, correos electrónicos o direcciones.

- Este anuncio se ha publicado en internet.

Componentes del mensaje

- Título: Con un solo click

- Subtítulo (Headline): Ya estamos más cerca de ti.

- Texto o cuerpo del mensaje (Copy): No hay un texto explicativo adicional en el anuncio. El mensaje se basa en el impacto visual y la frase complementaria.

- Slogan (Tagline): No aparece un lema específico que identifique esta campaña.

- Sustentante: KB Stores.

- Dirección de contacto: No hay información de contacto visible, como códigos QR, teléfonos, correos electrónicos o direcciones.

- Este anuncio se ha publicado en internet.

Componentes del mensaje

- Título: 30% Black Friday Sale

- Subtítulo (Headline): Antes: $2,645.00|Ahora: $1,851.50

- Texto o cuerpo del mensaje (Copy): No hay un texto explicativo adicional en el anuncio. El mensaje se basa en el impacto visual y la frase complementaria.

- Slogan (Tagline): No aparece un lema específico que identifique esta campaña.

- Sustentante: KB Stores.

- Dirección de contacto: No hay información de contacto visible, como códigos QR, teléfonos, correos electrónicos o direcciones.

- Este anuncio se ha publicado en internet.

Componentes del mensaje

- Título: Summer Sale

- Subtítulo (Headline): Aretes con 50% de descuento.

- Texto o cuerpo del mensaje (Copy): No hay un texto explicativo adicional en el anuncio. El mensaje se basa en el impacto visual y la frase complementaria.

- Slogan (Tagline): No aparece un lema específico que identifique esta campaña.

- Reclamo sustentante: KB Stores - Elegancia a tu alcance.

- Dirección de contacto: WWW.KBSTORE.COM.DO

- Concepto Principal: Tu Acompañante Ideal.

- Marca o Categoría: KB Stores, carteras.

- Mensaje Central: Destacar las carteras como compañeras funcionales y elegantes para cualquier ocasión.

- Diferenciador: Material de calidad y diseño moderno con detalles de flecos, que añade un toque bohemio y sofisticado.

- Concepto Principal: Total Look al Estilo KB.

- Marca o Categoría: KB Stores, carteras.

- Mensaje Central: Promover un estilo completo y armónico que combina ropa y accesorios (bolso tejido) para un look natural.

- Diferenciador: Materiales naturales y diseño artesanal, destacando autenticidad y frescura.

- Detalles Legales: Registrar el diseño o nombre del estilo "KB."

- Concepto Principal: Las Perlas: El accesorio atemporal que todas amamos.

- Marca o Categoría: KB Stores, Joyería (enfoque en perlas).

- Mensaje Central: Resaltar las perlas como un símbolo de elegancia clásica, relevante en cualquier época.

- Diferenciador: Simplicidad y elegancia en piezas versátiles como aretes y collares.

- Activaciones: Sesiones de fotos o videos destacando cómo usar perlas en diferentes ocasiones (día casual, cena elegante, etc.).

- Concepto Principal: "A un click de lo que necesitas"

- Marca: KB Stores

- Mensaje Principal: "Con un solo click, ya estamos más cerca de ti."

- Beneficio Destacado: La facilidad y conveniencia de comprar en línea desde cualquier lugar.

- Soporte: Promoción de la tienda en línea para acceder a una amplia variedad de productos.

- Concepto Principal: "Estilo exclusivo a precios irresistibles"

- Marca: KB Stores

- Mensaje Principal: "30% de descuento.

Antes: $2,645 | Ahora: $1,851.50."

- Beneficio Destacado: Promociones de Black Friday para adquirir prendas exclusivas a precios accesibles.

- Soporte: Resaltar el estilo y calidad del producto a un precio rebajado.

- Concepto Principal: "Brilla este verano con estilo"

- Marca: KB Stores

- Mensaje Principal: "Aretes 50% OFF. Summer Sale."

- Beneficio Destacado: Productos de moda y accesorios únicos a precios especiales para el verano.

- Soporte: Campaña enfocada en captar clientes interesados en accesorios llamativos para la temporada.

Opinión general sobre la campaña publicitaria

La campaña transmite una imagen sofisticada, femenina y aspiracional que puede conectar muy bien con un público que busca productos de calidad con un toque artesanal. Sin embargo, para maximizar su impacto, sería importante reforzar la presencia de la marca y unificar los mensajes bajo un concepto global. Esto permitiría no solo atraer al consumidor, sino también posicionar la marca como un referente en estilo y diseño.

Las imágenes destacan por su diseño atractivo, mensajes claros y consistencia visual que refuerzan la identidad de la marca. Sin embargo, podrían mejorar al incluir elementos interactivos como códigos QR, detallar la vigencia de las promociones y diversificar el estilo visual para evitar repetitividad.