Revista Eva

Revista Eva: El Naciente Rol de la Mujer Katherine Falcón1 Universidad de Chile El presente proyecto de investigación tiene como objetivo abarcar el tema del naciente rol que comenzó a desempeñar la mujer en Chile desde mediados del siglo XX, que utiliza como soporte las páginas de la revista femenina Eva, dentro de ésta se destacan temas que se relacionan a su desarrollo cada vez más vinculados con la sociedad de la época, estos temas serán reflejados en diversos aspectos de la publicación, de los cuales destaca la fotografía, las temáticas de contenido de la revista y a su vez comparadas con el carácter que poseía la publicidad adscrita en su interior. Se realiza un análisis de las tendencias extranjeras apropiadas por Eva, siendo Europa su principal eje de referencia, que sin duda influenciaron a través de la fotografía de moda a la mujer chilena. La investigación abarca ediciones de la revista Eva entre 1965-1969 aproximadamente., de ellos se pretende rescatar códigos visuales y/o gráficos y de contenido presentes en revista a mediados de la década de los 60`s que den cuenta de ello. Finalmente se generan conclusiones que relacionan el papel de la revista en la vida cotidiana de la mujer.

Revista Eva, fotografía de moda, rol de la mujer, tendencias, años 60`s

I.

Contexto histórico de la revista femenina: la evolución de la mujer y

el reflejo de ello en la revista chilena.

Desde fines del siglo XVIII, cuando la prensa entra en escena en las colonias españolas en América, bajo el influjo de la Ilustración, una parte -relativamente pequeña- de los artículos trataron sobre las mujeres en especial sobre la necesidad de darles una mejor instrucción, pues se empezaba a reconocer que ellas eran las principales educadoras de los hijos. Más tarde, hacia mediados del siglo XIX, aparecieron las primeras publicaciones periódicas femeninas en México, Brasil y Argentina.

La primera tanda fue editada por varones, tuvo un carácter literario muy marcado y pretendía entretener e informar al sexo femenino. Un segundo grupo, entre 1870 y 1910, a pesar de que conserva el interés por la literatura, le da mayor cabida a asuntos relacionados con la mujer.

En 1892 irrumpe en escena revista estadounidense Vogue (palabra francesa que en español quiere decir “Moda”) y desde un comienzo sus páginas muestran moda y estilo de vida, orientada principalmente al público femenino y ahora en pleno siglo XXI es 1

Estudiante de diseño gráfico de la Facultad de Arquitectura y Urbanismo. Dirección de contacto Kathe.falcon@gmail.com

considerada la más influyente a nivel mundial, incluyendo a la mujer latinoamericana con su página Vogue Latam.

Luego, de 1910 a 1930, circularon una serie de periódicos y revistas femeninas, entre los que se encuentran unos que trataron de abrirle paso a la mujer moderna y otros que, ante los aires de cambio que trajo consigo el siglo XX, se dedicaron a reforzar los papeles y valores tradicionales, en especial fomentando la religiosidad de la mujer. Las comunicaciones comenzaron a ser comprendidas como un negocio cuya oferta consistía en informar a la población de la manera más completa posible acerca de temas como el arte y la cultura, la moda, la vida social, eventos culturales, actualidad, etcétera. En estas revistas también se dio cabida a la labor educativa, posible de impartir a través de la lectura de relatos ejemplares o normas de urbanidad y etiqueta.

En Chile de los 40′s, 50′s, 60′s revistas como Eva y Rosita , estaban dirigidas a un público femenino, sobre todo para dueñas de casa, donde se incluían manualidades, cocina, y también como las revistas de los años 30′s con temáticas que incluían moda y etiqueta.

I.I Revistas similares en Chile de la época Hacia mediados de siglo surgen importantes publicaciones, la sección de moda estuvo representada mediante la ilustración.

Revista Familia / 1910-1928 / 1935-1940 / Zig-Zag Revista Selecta 1909??

Revista Bonita (1932-1933) Revista Yuyú (1935).

Revista Contigo (1936-1938) Revista Elite (1936-1941) Revista Santiago Elegante (1937-1938) Revista Eva / 1942-1974 / Zig-Zag Revista Margarita 1943-1953 / Zig-Zag

Revista Rosita / 1947-1972 / Zig-Zag Revista Confidencias / Confidencias de Margarita 1954-1971 / Zig-Zag Revista Amiga 1966-1967 Revista Paula 1967 (vigente hasta hoy)

I.II- Años 1965-1969 Este período de tiempo fue seleccionado por tener características distintivas interesantes dentro de la trayectoria de la revista femenina. Fue un período del que se pueden observar influencias del extranjero tanto en lo referente a la moda como en lo relacionado al establecimiento de los cambios que se venían produciendo en la sociedad de la época (emancipación femenina, movimiento juvenil, procesos económicos, etc.).

Este fue un período visualmente potente en cuanto al desarrollo de la fotografía, temas tratados y publicidad al interior de la revista para la época, pues se ve este cambio de perspectiva o nueva visión o toma de conciencia y potencia de la mujer en la sociedad, aún en pañales y paulatina, pero sin duda el pie de inicio para aquello con revistas como Eva. Desde sus comienzos la revista fue testigo y generadora de temas relativos a estos cambios, como por ejemplo en un artículo encontrado en su interior que habla del ingreso de la mujer a la universidad, «La mujer chilena, en su anhelo de llegar a ser igual que el hombre, de ayudarlo, no sólo como una musa inspiradora, ha ido invadiendo el campo exclusivo de éste, y no se contenta con ser su igual, sino que a veces lo aventaja y logra tener mayores éxitos que él».2 I.III Contextualización Revista Eva La revista Eva surge en 1942 como un semanario literario social y de hogar dirigido a la mujer, publicado por la editora Zig- Zag. Su objetivo era convertirse en una fuente de entretención e información para la mujer chilena. Es considerada una revista de información general, teniendo como eje central la belleza, el amor y el hogar. Utilizaba 2

SANBUEZA, María Eugenia. Articulo “nombre del articulo”; en: Revista Eva año 6, edición n° 200, editorial, 14.Ene.1949, p. 42.

un tono intimista, en segunda persona de manera de generar un vínculo con la lectora.

Este lenguaje coloquial se alejaba del carácter formal presentes revistas de la época.

Eva fue la primera revista femenina de alta calidad en Chile, logrando una consagración dentro de la prensa escrita. La revista se dirigía a una amplia gama de público, principalmente a mujeres de clase alta y media, con un precio accesible. Generó gracias a esto una serie de lectoras fieles, algo que no se había visto antes en el país.

Con Carmen Machado, periodista española, como su directora (1958) la revista comienza a generar grandes cambios en sus contenidos incluyendo aportes a la información intelectual de sus lectoras. Se convierte entonces en un éxito para la editorial Zig- Zag, llegando a imprimir 60.000 mil ejemplares a la semana llegando a ser 80.000 al incluir especiales de cocina y de moda.

Finaliza su publicación en 1974 con casi 1.500 números publicados

II. Focos de Análisis Se procedió a determinar los focos de interés a analizar en la revista, considerando que estos son claves para determinar el nuevo rol de la mujer que la revista promovía a través de la fotografía de moda que se desarrollaba en cada edición en conjunto con su contenido entregado a la fiel lectora versus la publicidad de la época dispuesta al interior de ésta.

Comenzando con la fotografía de moda de revista Eva, se puede decir que tiene la importancia de ser el reflejo de una enorme serie de valores visuales y comunicacionales del período que abarcó la revista, principalmente en su mayor auge.

Más allá de las valoraciones del punto de vista gráfico, estético y técnico de cada una de estas “piezas gráficas”, su valor en esencia es entregarnos información valiosa de la visión, manera de pensar y actuar de la mujer chilena en un período determinado de tiempo, al igual que la disposición y segmentos elegidos en su diagramación y orden de importancia de los contenidos tratados en ella, como también el desarrollo de la publicidad de la época seleccionada para la revista. Todos aquellos puntos relevantes para generar un todo al momento de analizar, que sin lugar a dudas estaban traducidos en diversos lenguajes: cromático, morfológico, fotográfico, tipográfico-lingüístico.

Es interesante indagar en la manera en cómo la mujer se vio reflejada en los cánones de belleza impuestos o no, buscando ideales en la fotografía de moda y en el contenido visual de la revista Eva, y la manera en como esto fue testigo de la forma en que la mujer se desenvolvió, se fue desarrollando y evolucionando en su rol dentro de nuestra sociedad.

II.I- Fotografía de moda: Según el semiólogo francés Roland Barthes define la fotografía de moda como «la fotografía de la vestimenta»3 y debe, necesariamente, transmitir deseos, despertar envidias y hacer soñar a aquel que la ve, a través de las prendas. Para ser buena, tiene que hablar de moda y decir algo acerca del momento actual; mostrar tendencias, hábitos y hasta obsesiones colectivas.

La fotografía de moda de la revista Eva realizada en Chile, comenzó en el año 1968 y como tal, se constituye como parte importante de nuestro pasado histórico dentro de la comunicación visual, pues representa una forma de ser, vestir y relacionarse de la mujer en un momento y circunstancias específicas. Lo simple, minimalista y experimental reinaron en la manera de hacer estas fotografías, iniciándose un rubro no explorado aún en Chile dentro del diseño editorial, y como tal, se evidencian influencias extranjeras (fenómeno que se comenzó a dar fuertemente en varios aspectos de la sociedad) , sin embargo presentando un claro enfoque nacional.

Las fotografías de origen europeo marcan la gran influencia que tenía esta revista en cuanto al vestir de la mujer en nuestro país, en conjunto con dejar de manifiesto que Europa era la gran referencia en cuanto a imagen femenina.

Era la mayor referencia existente en cuanto a las tendencias de la moda y también mostraba la evolución y revolución juvenil que florecía en esos años en Europa.

Uno de los elementos de mayor interés, por cuanto es el rostro de una publicación, es decir, la portada, el incentivo visual por el cual es principalmente adquirida, indicándole

3

Barthes aplicó al sistema del vestido, los conceptos de lengua y habla –según la propuesta de Saussure: tomar como modelo a la lingüística para el estudio de cualquier sistema de signos. En palabras simples, la fotografía de moda nos habla y comunica a través de signos que son percibidos visualmente.

Imágenes extraídas de la sección “La moda se viste de todos colores”; en: Revista Eva año XXVI, edición n° 1221, Zig- Zag, 20.Sept.1968, p. 53 y p. 41 respectivamente.

a la mujer cómo debe vestirse, mostrándole los cánones de la belleza y de indumentaria a seguir. Por su parte, la moda editorial corresponde a la interrelación de los diferentes elementos gráficos, dentro de los cuales está la fotografía, que constituyen la sección de modas de una revista. Moda editorial es el concepto que define a la fotografía de moda ubicada como un vehículo de información no verbal ubicada dentro del contexto de una revista femenina.

Podemos observar en las muestras escogidas el avance en cuanto al color como una variante potente dentro de la historia de la revista, pues anteriormente no era rentable y el proceso era más complejo, asunto que con el tiempo cambió pues Eva aumento su tiraje, lo que le permitió al mismo tiempo ampliar su horizonte y también un mayor desarrollo de la técnica gráfica.

II.II- Temática del contenido Este ítem engloba la visión discursiva de la revista mediante sus reportajes e información dispuesta para la mujer de la época que delatan su comportamiento hablándonos acerca de

temas

de interés para ellas como la cocina,

manualidades,reportajes, etc.

Articulo “Eva opina libros”; en: Revista Eva año XXVI, edición n° 1.221, Zig-Zag, 20.Sept.1968, p. 20.

Articulo “Madre del año, oftalmóloga y abuela aficionada a la cocina”; en: Revista Eva año XXVI, edición n° 1.221, Zig-Zag, 20.Sept.1968, p. 20.

Eva destacaba por su carácter culturizante de la mujer, le otorgaba enseñanzas ya sea en el ambiente práctico, como intelectual II.III- Publicidad La publicidad juega un papel decisivo como instrumento de comunicación social, siendo capaz de conformar modelos colectivos de valores y comportamientos, ofreciendo al público no solo productos, sino también modelos de actitudes, formas de vida e imágenes paradigmáticas que orientan y en muchos casos definen las necesidades y los deseos de las personas.

En este caso, la muestra de publicidad escogida de la revista muestra como se le ve a la mujer de entonces, o como se ve a ella misma, en algunos casos también.

En el anuncio de la lavadora, se observa de enunciado el texto «La maquina que ella quiere… al precio que él puede. Si bien en este momento, varias décadas adelante a la de los 60`s» encontramos cargado de machismo este mensaje, en esa época, era un buen recurso para impulsar la compra, pues reafirmaba el poder adquisitivo del hombre, pero enfatizaba que era lo que ella deseaba de igual manera.

En cuanto al otro aviso (derecha) se considera que aprender a coser y a confeccionar tu propia ropa es importante tanto como aprender a leer, curiosas comparaciones.

Publicidades extraídas de la revista Eva.

La publicidad de la época esta partiendo, los recursos que utiliza son básicos y no se complica en mostrar una mujer tipo dueña de casa, esposa y madre para reforzar productos del hogar o relacionados, la mayor parte del tiempo, ya sea tanto en fotografía como ilustración.

II.

Tendencias que influyeron la visión de la mujer.

III.I -Tendencias en la fotografía de moda

La fotografía de modas se vio influenciada por diversos movimientos artísticos como por ejemplo: Modernismo o Art Nouveau, Realismo, Surrealismo.

El Modernismo o Art Nouveau se impuso como estilo dentro de la fotografía de moda hacia 1924 y se mantuvo en Estados Unidos hasta 1932, este movimiento llega con optimismo y estabilidad, se tiende hacia lo definido y lo pictórico queda atrás.

El realismo llega a la fotografía de moda en la década de los treinta produciendo una importante transformación en la misma. Hacía diez años que los fotógrafos artísticos de la vanguardia habían iniciado este camino, pero en el ámbito de la fotografía de moda el realismo desarrollará una nueva dimensión que en ocasiones, se adelantará a los logros del fotorreportaje, evolucionando desde la ilustración a la fotografía y dentro de esta de su expresión netamente en blanco y negro hacia la fotografía en color.

Es en el surrealismo, donde hubo un realce de la visión personal de cada fotógrafo de moda como un elemento fundamental. El surrealismo en la fotografía de moda, gracias a su fuerza provocadora, abrió un camino hacia la experimentación y a la expresión personal como medio de atracción hacia los espectadores.

III.I.I- Referentes fotográficos Uno de los fotógrafos más representativos del decenio fue el londinense David Bailey.

Bailey tomaba fotografías tipo foto reportaje, es decir, modelos caminando por las calles pero con ropa atrevida. Les dio a las modelos un carácter de musas, convirtiéndolas en populares “estrellas” (de hecho estuvo casado con varias). Bailey veía la fotografía como un medio para reflejar la realidad natural del hombre.

Otro fotógrafo es Alexey Brodovitch pionero en el diseño editorial considerado uno de los pioneros en esta rama del diseño, director de la revista Harper`s Bazaar.

Man Ray, norteamericano que se dedicó a buscar la innovación y a explorar técnicas de expresión gráfica poco conocidas para su época como el aerógrafo. Su búsqueda de nuevas técnicas se topó con la fotografía. Man Ray a principios de los años treinta,

como una forma de ganarse la vida, empezó a trabajar para la revista Harper’s Bazaar, donde introdujo sus técnicas de experimentación, distorsión y solarización en la fotografía de moda, demostrando que las fotografías de estas características podían vender y ser atractivas.

Uno de los fotógrafos más representativos del decenio fue el londinense David Bailey.

Bailey tomaba fotografías tipo foto reportaje, es decir, modelos caminando por las calles pero con ropa atrevida. Les dio a las modelos un carácter de musas, convirtiéndolas en populares “estrellas”. El principal aporte de David Bailey fue su naturalidad y su trabajo con la luz.

III.I.II- Revistas referentes internacionales La revista Vogue, aunque fue cerrada en algunas ciudades como París, en otras continuó pero con un tono más práctico y realista. En Norteamérica, la fotografía de moda no se detuvo. Se empezaron a tomar fotos en color, gracias a las mejoras técnicas. Aquí, la fotografía de moda desarrolló un tipo de imagen diferente, Louise Dahl-Wolfe, fue de las primeras fotógrafas dedicadas a la moda.

Portada de revista VOGUE, Junio de 1965.

Portada de revista ELLE, Enero de 1966.

Otro referente destacado es la francesa “Elle”, semanario nacido en 1945, que desde su fundación tuvo un carácter moderno, intelectual, y gráficamente más avanzado de su tiempo. Este estilo se reflejó en 1959 cuando se incorporó como director de arte Peter Knapp, un suizo que durante los sesenta llevó a Elle a un estilo rupturista de la imagen que la mujer debía tener en la época. Knapp introdujo en Elle, elementos gráficos innovadores como ilustraciones expresionistas y tipografía helvética, la cual era considerada masculina. Intervino la tipografía, a veces dibujándola a mano, usó títulos inclinados, en una misma palabra variaban los tamaños de caracteres, en la diagramación de la moda, la retícula variaba siempre, logrando quiebres entre fotos y texto, consiguiendo un efecto dinámico en la diagramación. Otro elemento típico de Knapp fue que en la portada la foto de la modelo tapase una de las letras de la palabra Elle, este tipo de composición fue muy característica del estilo de este diseñador.

A primera vista cabe destacar la fuerte similitud de sus portadas con nuestra revista Eva, y más aún con la segunda (ELLE), pues la tipografía utilizada es muy similar a la tipografía de Eva. Otro elemento a destacar es la disposición de la modelo en cada una de las portadas de ambas revistas en relación a Eva, siendo también bastante similar, lo que comprueba que su estilo era proveniente del extranjero principalmente.

III.- Conclusiones Finalizando esta investigación se puede concluir que la revista Eva plantea un cierto desafío para la mujer en su vida cotidiana, pues la invita a ser proactiva, ya sea haciendo manualidades, cocinando, hasta adquiriendo conocimientos acerca de cultura general, o simplemente informándose de lo que hacen otras mujeres siendo un ejemplo a seguir según lo plantea la revista.

En una época en la cual aún el alfabetismo estaba presente en la sociedad y sobre todo en la mujer, este plantea ser un importante medio para fomentar la lectura y el aprendizaje, luchando en cierta medida con este problema y también destacando por ser un medio arriesgado de mercado, pues hasta el momento el espacio aún no había tomado gran fuerza.

Otra conclusión que surge, es la contraposición del mensaje encontrado al decodificar y comparar el contenido de sus artículos con la publicidad encontrada en la revista. Esto quiere decir, que encontramos un mayor avance en cuanto al desarrollo del rol de la mujer en la sociedad, tal como lo lleva haciendo el hombre desde siempre, pues se ha ido produciendo un despertar paulatino por parte de la mujer en cuanto al tema, pero que se contradice con el mensaje que estaba entregando la publicidad de entonces, que hasta el momento se caracteriza por enfatizar las labores de la dueña de casa, el poder adquisitivo del hombre, entre otros.

En cuanto al desarrollo gráfico de la revista y más específico aún , con la fotografía, revista Eva aún es aprendiz de otros referentes europeos, Sin embargo, poco a poco, su identidad va tomando fuerza y generando su carácter propio.

IV- Bibliografía

1) Unión Femenina de Chile, U.F.CH. Valparaíso: La Unión, 1931-1935 «El voto femenino», Nosotras, (Valparaíso : Impr. San Rafael) 1 v., año 1, n° 18, (6 feb.

1932), p. 8 2) Memoria chilena.cl 3) Revisteros.cl 4) http://www.memoriachilena.cl/archivos2/pdfs/MC0042397.pdf, visitada el 28/11/2012 5) Revistas Eva; años 1965, 1968, 1969.