01_BrandAdvertising.qxp:Layout 1
22-09-10
14:36
Strona 10
Narzędzia: display (dobre praktyki), branded content Displayem zwyczajowo nazywane są wszelkie reklamowe formy graficzne, które mają postać animowanego lub statycznego bannera. Można wśród nich wyróżnić: – formy płaskie (wszelkie wariacje billboardu – double billboard, triple billboard czy wideboard, skyscraper, rectangle i różnorodne boksy), – formy inwazyjne, czyli te, które zasłaniają treść serwisu (brandmarki, toplayery, scrolle i expandy), – niestandardy, czyli wszelkiego rodzaju sponsoringi, tapety, multiscreeningi i formy FX. Wraz z rozwojem internetu rozbudowany został także wachlarz narzędzi reklamowych dostępnych w sieci. Reklama online nie jest już prostym bannerem o wymiarach 468x60 pikseli. Dostępna obecnie technologia umożliwia nie tylko tworzenie różnych form, lecz także wykorzystywanie różnych mechanizmów ich emisji. Jak zatem w gąszczu billboardów, toplayerów i skyscraperów wybrać formy, które najlepiej będą realizowały założenia naszej kampanii? Jak przygotować dobrą kreację i czego wystrzegać się w przypadku reklam displayowych? mogą irytoy reklamowe m r fo ne j zy inwa zastosować ę z tego, że nich można sobie spraw h). Zamiast yc sz Warto zdać ar ch stron, st e ny ni gól i przegląda utów (szcze słaniają treśc za wać interna e ni wników. re ko ó yt kt uż aty płaskie, wane przez m r to p fo e ce sz ak k nau ię w ym stopni ać z równie u są w większ ożnie korzyst tr os ż urute e st ni dzięki czem dobrze je automatycz h powodów wijają bądź z ro ę mą si r e fo ni Z tych samyc ę l modzie y posłużyć si acji, które sa dnak musim nej je i da śl Je on chalnych kre sł k. ię alna liczba od ł wideo i dźw m ria sy te ak a m (m ją ngu chamia krotnie niskim cappi ż należy kilka miętajmy o wiązkowo te bo O . inwazyjną, pa e) y inwazyjci m u a kl na e. Emisja re czemu inter ni n aw dy je pr po po ka y ła form ost wskaźni kreacji dzia prawdzie wzr y zamykacz w cz , je ić du ardz o m w w j o ra sp klamowane yłączenia sp przeciwko re liwości jej w ć oż ci m ró z ob e. be j to cz ę ń ne może si e i oszuka eacji, jednak ko nieuczciw użyć klikalności kr e praktyki ja ki ta ją a piej jest posł ni le e e rnauci oc my, znaczni a kl re rnauci e te ci ce, gdyż inte In ię . w zamkn ytkownikó st utrudniać angażuje uż za i ają je bi l su Zatem zamia ie re uw te i zain ami online kreacją, która kcje z reklam szra ie te m się ciekawą U in . je ne ż ie się na niej dz podejmują ró e co ni , ęt to ch zna o i bardz okazać się ro mą kreację sondy może ywania na sa ej pł w ki ć ót oś kr w b li lu moż gry online nerze prostej czenie w ban
10