MILK_CBR 17-Jul-20 1:06 PM Page 1
DESIGN
INSTAGRAM-IKA ΜΑΓΑΖΙΑ
MILK TRAIN
ταν το παγωτ και η Art deco συνδυ ζονται ψογα τη Βασιλικ Πο λου
44
Το “Brand Experience” είναι μια φράση στην οποία εστιάζει η βιομηχανία της εστίασης και φιλοξενίας εδώ και χρόνια. Στο ίδιο μήκος κύματος κινείται και το γραφείο αρχιτεκτονικής και εσωτερικού σχεδιασμού, Formroom, δημιουργώντας χώρους που αντηχούν στις ανάγκες των επισκεπτών. Βλέπουμε τώρα ότι η ίδια φιλοσοφία εφαρμόζεται πέρα από τη λιανική πώλησηκαι σε οποιοδήποτε χώρο που κατευθύνεται από τον καταναλωτή, συμπεριλαμβανομένων και των επιχειρήσεων εστίασης. Αυτή η προσέγγιση έχει καθοριστική σημασία για τον τρόπο με
τον οποίο το FormRoom ανέπτυξε περισσότερο την πρόσφατη δημιουργία του, το "Milk Train", ένα διαφορετικό «παγωτατζίδικο» στη Βρετανία. Η δημιουργία του Milk Train ξεκίνησε με μια βαθιά γνώση των καταναλωτών. Στόχος του ήταν μια όμορφη κοινωνικοποίηση μεταξύ των πελατών. Γι’ αυτόν τον λόγο δημιουργήθηκε ένα σύνολο οπτικών και συναισθηματικών κωδικών μάρκας, από τους οποίους μπορεί να αναδυθεί ο μοναδικός σχεδιασμός. Το Milk Train αποτελεί μοναδικό αντικείμενο φωτογραφίας και εμπειρίας για όλους
όσους λατρεύουν να κοινοποιούν σκηνές της ζωής τους στο Instagram. Αυτή η τάση αντικατοπτρίζει, επίσης, την ευρύτερη βιομηχανία που κινείται γύρω από τα social media, όπου τα εμπορικά σήματα παρέχουν μια απρόσκοπτη εμπειρία σε όλα τα σημεία επαφής, είτε σε διαδικτυακούς είτε σε φυσικούς χώρους. Το Instagram και η κοινωνική ανταλλαγή ήταν αναμφισβήτητα το επίκεντρο και το FormRoom εξέτασε συγκεκριμένους βασικούς λογαριασμούς, μέσα στην αγορά, για να εμπνευστεί από μερικές επιλογές design.