A 媒體 流量價值極大化

A 媒體 x 本公司 流量價值極大化

01

A 媒體 x 域動合作流程圖

02

流量價值極大化執行結果 -A 媒體 a 網站

03

廣告版位成效 -A 媒體 a 網站

04

流量價值極大化執行結果 -A 媒體 b 網站

05

廣告版位成效 -A 媒體 b 網站

06

總結 & 建議

A 媒體 x 域動合作流程圖

1/17 申請開通 ADX

2/14 GAM 廣告代碼提供 設定委刊項

2/7 Domain 加入 Google Ads.txt 文件置放

2/24 a 網站上線

2/15-2/23 廣告版位測試 排除競品網域共 80 個

3/19 CF-160x600_b 網 上線

2/25 b 網上線

4/24 提供 RWD 活動頁 2 塊板位 CODE

4/1 提供首頁及大館頁 共 4 塊板位 CODE

5/21 新增版位上線 5 塊 a 網站 4 塊個賣

5/14 找到包層競品規律 執行濾除

3 月 -4 月流量價值極大化

流量價值極大化執行結果 -A 媒體 a 網站 Date 2月 3月 4月

 4 月平均 CPM$9.01 在疫情嚴重時期是相當不錯的！  Fillrate 高達 100%  掉損率 6% ，低於平均值

流量代管 -A 媒體 a 網站 廣告請求 311,813 3,663,323 2,853,764

可使用曝光 300,258 3,469,624 2,681,189

掉損

Fillrate

CTR

CPM

4% 5% 6%

100% 100% 100%

0.34% 0.25% 0.28%

$ $ $

0.25% 0.27% 0.24% 0.25% 0.28% 0.26% 0.28%

$ $ $ $ $ $

$

0.31%

$

14.29 $ 7.83 $ 9.01 $

Total Revenue 4,290.96 27,161.43 24,153.49

週數據

3/01-3/07 3/08-3/15 3/16-3/23 3/24-3/31 4/01-4/07 4/08-4/14 4/15-4/22 10%4/23-4/30

817,770 918,906 1,001,379 925,268 700,728 769,589 710,131 673,316

777,762 864,074 949,378 878,410 661,817 721,681 667,985 629,706

a 網站因流量下降導致收益下滑 望能開啟流量提升收益

4.9% 6.0% 5.2% 5.1% 5.6% 6.2% 5.9% 6.5%

100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

9.47 7.25 6.79 8.07 8.74 9.14

$ $ $ $ $ $ 9.29 $ 8.85 $

7,361.72 6,262.46 6,449.13 7,088.12 5,781.65 6,594.62 6,206.54 5,570.68

a 網站 4/15 改版質感升級、域動優化版位底價 使 CTR 提升至 0.31% CPM 提升至 9.29

廣告版位成效 -A 媒體 a 網站  成效較好之版位 1.CPM 最高達 105 元  建議成效好版位 優先加開流量， 以利提升營收

2. 可視率 70%UP

3. 點擊率最高達 3.06%

4 月 第一關高價 GAM 共 10 塊板位

廣告單元

填充率

點擊率

可視率

22,632

75.7%

0.25%

56%

$

12.5

1,111

99.6%

3.06%

78%

$

105

a 網站 _ 店家登入頁 _970x90

14,954

98.2%

0.09%

70%

$

7.5

a 網站 _ 我的帳戶 _970x90

28,057

96.4%

0.51%

64%

$

22.5

0.04%

13%

$

6.0

4 月個賣版位平均值 a 網站 _ 交易完成 _728x90

 建議成效差版位 更改擺放位置或尺寸 ↆ 成效較差版位

a 網站 _ 首頁 _300X250

日請求數

CPM(NTD)

10,525

99.2%

 建議 1. 往上方移動又不影響使用者體驗之位置 2. 新增 160X600 置於右方

160 X 600

流量價值極大化執行結果 -A 媒體 b 網站 Date

 4 月平均 CPM 提升至 $4  Fillrate 高達 100%  掉損率為平均值 10%

流量代管 -A 媒體 b 網站 廣告請求

可使用曝光

掉損

Fillrate

CTR

CPM

Total Revenue

2月

600,472

551,222

8%

100%

0.14%

$

6.25 $

3,445.69

3月

3,967,737

3,738,212

6%

100%

0.13%

$

3.81 $

14,246.80

4月

3,394,856

3,056,265

10%

100%

0.14%

$

4.00 $

12,220.38

0.14% 0.13% 0.12% 0.14% 0.15% 0.13% 0.14% 0.15%

$ $ $ $ $ $ $ $

4.23 3.61 3.56 3.92 4.07 3.77 3.76 4.42

週數據 3/01-3/07 3/08-3/15 3/16-3/23 3/24-3/31 4/01-4/07 4/08-4/14 4/15-4/22 4/23-4/30

903,388 1,093,404 1,027,171 943,774 743,120 885,902 954,552 811,282

850,112 1,033,512 969,255 885,333 674,132 767,329 844,808 769,996

5.9% 5.5% 5.6% 6.2% 9.3% 13.4% 11.5% 5.1%

100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

優化系統串接使 掉損下降

$ $ $ $ $ $ $ $

3,599.48 3,729.14 3,450.66 3,467.53 2,746.09 2,891.79 3,177.19 3,405.30

優化版位底價、持續競品濾除 CPM 上升了 0.65$

廣告版位成效 -A 媒體 b 網站  成效較好之版位 1.CPM 最高達 19.5 元  建議成效好版位 優先加開流量， 以利提升營收

2. 可視率 80%UP 4 月 第一關高價 GAM 共 5 塊板位

廣告單元 4 月個賣版位平均值 b 網站 _ 結帳完成頁 _970x90 b 網站 _ 商品頁 _160x600

 建議成效差版位 更改位置至 網頁中間或上方

3. 點擊率最高達 0.22%

b 網站 _search_160x600

日請求數

填充率

點擊率

可視率

22,632

75%

0.11%

65%

$

4.7

1,784

46.8%

0.22%

91%

$

19.5

82,405

81.2%

0.18%

85%

$

5.1

4,614

95.6%

0.17%

72%

$

7.8

0.05%

24%

$

2.7

ↆ 成效較差版位 b 網站 _ 我的賣場 _728x90

CPM(NTD)

13,377

96.2%

 建議 1. 往上移動至重要公告上方

流大總結與建議

Date 2月 3月 4月

域動 優化成效 流量代管 -A 媒體

廣告請求 912,285 7,631,060 6,248,620

可使用曝光 851,480 7,207,836 5,737,454

掉損

Fillrate

CTR

7% 6% 8%

100% 100% 100%

0.21% 0.19% 0.21%

CPM $ $ $

9.09 5.74 6.34

Total Revenue

$ 7,736.64 $ 41,408.23 $ 36,373.87

變動百分比

Date 2月 3月 4月

836%

847%

-17%

0%

-11%

-37%

535%

-18%

-20%

25%

0%

9%

10%

-12%

媒體方 提供流量

最終收益

流大總結與建議 /成 12流量 效 • • • •

4 月請求數較 3 月下降

18%

域動優化 CPM 成長 10% 雙方努力 CTR 成長 9% 最終收益下降 12%

3

版位 •

高成效版位持續優化底價

•

低成效版位建議

a.

更改擺放版位位置

b.

更改廣告版位尺寸

c.

優化介面提升使用者體驗

• • •

建議事項

開放流量→請求數 UP 收益 UP 增加導流→流量上升 增加 Mobile/APP 版位