CONSTRUCCIÓN DE LA IMAGEN CORPORATIVA 3
Tabla de Contenido pag Introducción……………………………………………………………………………………....3 Objetivos………………………………………………………………………………………….4 1. Paralelo sobre los conceptos, características y diferencias que existen entre Identidad Corporativa, Imagen Corporativa y Comunicación Corporativa……………..….5 2. Ejemplo para cada uno de los tres conceptos anteriormente nombrados. 2.1. Caso Interbolsa……………………………………………………………………………...8 2.1.1. Comunicación Corporativa…………………………………………………………........9 2.1.2. Identidad Corporativa…………………………………………………………...............9 2.1.3. Imagen Corporativa……………………………………………………………..............10 3. Encuentre 5 logotipos de empresas multinacionales y análisis de la identidad corporativa que actualmente intentan plasmar en los mismos. 3.1. Quala ………………………………………………………………………………….…...11 3.2. B.M.W. …………………………………………………………………………………..…..14 3.3. Apple………………………………………………………………………………….,……15 3.4. Nike………………………………………………………………………………….….…..16 3.5. Ecopetrol…………………………………………………………………………….…......18 4. Ensayo sobre los efectos de la diferenciación en la construcción de la imagen corporativa de una empresa. …………………………………………………………….…...20 5. Ejemplo a manera de historia argumentada de una situación empresarial cual es la forma como las fuerzas de Porter afectan la estrategia para el desarrollo de la identidad corporativa – Empresa Naturela. ………………………………………………………...…..22 6. Escoja una empresa a la cual tengan acceso fácilmente, realicen una medición cualitativa de la identidad Corporativa de esta empresa, según las especificaciones del libro de Nicholas Ind. – RCN RADIO………………………………….…………………..…24 Conclusiones……………………………………………………..……………………………..47 Bibliografía……………………………………………………………………….………….…..48