PORTIFOLIO_TCC_SEGUNDA_VERSAO

produção cultural mobilização social

Portfólio de produtos desenvolvidos pela Assessoria de Comunicação para o Projeto Híbrido e a Companhia de Dança Fissura

comunicação

introdução Queridxs do Projeto Híbrido e da Companhia de Dança Fissura, Este material foi desenvolvido com muito carinho e dedicação, em busca de ajudá-los a evoluir cada vez mais na comunicação e alcançarem todos os seus objetivos. Admiramos muito tudo o que fazem pelo mercado cultural e pela vida dos dançarinos e artistas que passam pelo caminho de vocês. Esperamos que nosso trabalho seja de grande valia para o crescimento e desenvolvimento dessas duas riquezas da nossa Belo Horizonte. Foi um privilégio aprender tanto com vocês!

Do fundo do coração, o nosso muito obrigado!

Contem sempre conosco.

Um forte e carinhoso abraço, Bruna Peconick e Júnia Cardoso

assessoria de comunicação

equipe BRUNA PECONICK A paixão pelo trabalho social me move. No Híbrido, aplico minhas habilidades adquiridas ao longo da faculdade e das experiências profissionais atuando na Assessoria de Comunicação, e me encanto cada dia mais com o efeito da arte da dança na vida das pessoas.

JÚNIA CARDOSO Acredito na força da arte e da cultura para a transformação da nossa sociedade e, por isso, como Relações Públicas desenvolvo trabalhos de comunicação e relacionamento em diversos projetos ligados à cultura, o entretenimento e a mobilização social. No Projeto Híbrido, faço parte da Assessoria de Comunicação e tenho o prazer de aprender todos os dias com cada um dessa equipe.

mapeamento dos pĂşblicos

Diagrama de Venn

mapeamento dos públicos Círculos rosas: usados para representar públicos beneficiados, ou seja todos os públicos atendidos pelo projeto/instituição que se beneficiam diretamente de suas ações; Círculos verdes: usados para representar os legitimadores, públicos que conhecem e apoiam o projeto/instituição, mas ainda não praticam ações sistemáticas (que garantam o funcionamento do projeto); Círculos azuis: representam os públicos que são geradores e que portanto, mantêm o funcionamento do projeto diretamente.

Além das cores, os círculos variam também em tamanho, quanto maior o círculo mais importante o público ali citado é para a entidade, e em distância, quanto mais perto do centro do papel - onde está escrito o nome do Projeto- mais próximo é o relacionamento do público com a organização em questão.

análise das publicações do instagram 48 Publicações Analisadas (perfil comercial + perfil pessoal)

Levantamentos: Data da postagem; Link; Formato (imagem, vídeo, carrossel); Tema (aula, apresentação); Conteúdo (legenda); Hashtags.

análise das publicações do instagram Métricas: Curtidas; Visualizações em vídeos; Comentários; Compartilhamentos; Salvos; Interações; Alcance; Taxa de engajamento (curtidas+visualizações+comentários+compartilhamentos +salvos+interações/alcance*100);

Impressões.

análise da concorrência @FavelinhaDance 102 Publicações Analisadas 2388 Seguidores 95 Seguindo

análise da concorrência @GrupoIdentidadeOficial 47 Publicações Analisadas 772 Seguidores 381 Seguindo

análise da concorrência @fresh.bones 105 Publicações Analisadas 2072 Seguidores 986 Seguindo

análise da concorrência @anjosdrua 100 Publicações Analisadas 3496 Seguidores 1329 Seguindo

análise da concorrência @cia.yeshua 33 Publicações Analisadas 344 Seguidores 371 Seguindo

diagnóstico e plano de ações em comunicação digital

análise de conteúdo Desde sua criação, o Híbrido produziu conteúdo apenas para seu perfil no Instagram (@hibridoprojeto). Nesse perfil, são publicados de forma predominante três formatos de conteúdo: vídeos de coreografias, imagens de divulgação e fotos das aulas. Para a análise do conteúdo, iniciamos um trabalho de listagem das publicações, categorização a partir de formato e tema, conteúdo em texto das legendas, identificação das hashtags utilizadas e das métricas fornecidas pelo próprio Instagram: curtidas, visualizações em vídeo, comentários, compartilhamentos, salvos, interações, alcance e impressões.

A partir disso, percebemos que o perfil tornou-se comercial apenas no final do mês de abril de 2019, portanto, só estavam disponíveis os dados das publicações feitas a data. Assim, nossa análise contemplou as publicações no perfil do Instagram do Projeto Híbrido feitas do dia 28 de abril a 2 de outubro de 2019.

análise da concorrência 3.1. Favelinha Dance a. Características qualitativas Fileiras com fotos do mesmo evento e/ou estilo Predominantemente fotos profissionais das apresentações; closes; foco nos dançarinos de forma individualizada Não usam hashtags Legendas sempre em primeira pessoa do plural Uso de emojis Poucos vídeos Flyer de divulgação sempre como segunda foto de carrossel

mapeamento e análise de públicos a. Perfil do público das aulas Segue abaixo as tabelas sobre o Perfil do Público geradas de acordo com os dados obtidos pelo formulário enviado para os frequentadores das aulas do Projeto Híbrido sobre as regiões da cidade em que residem e faixa etária desse público.

Dados sobre a região que os frequentadores das aulas residem

mapeamento e análise de públicos

Faixa etária dos frequentadores das aulas

b. Perfil dos seguidores do Instagram: O Instagram disponibiliza diversos dados sobre a performance do conteúdo publicado e o perfil do público que consome, dentre eles, porcentagem por gênero, principais cidades e faixa etária desse público.

mapeamento e análise de públicos Para o Híbrido, identificamos cinco cidades como localização relevante do público: Belo Horizonte, que predomina com 85%, seguida de Contagem com 3%, Santa Luzia com 1% e Betim e Ibirité com menos de 1%. É possível perceber que há um grande volume de público em Belo Horizonte, local onde acontecem as atividades do projeto, mas também conseguem impacto as principais cidades da região metropolitana.

Quanto à idade, duas faixas etárias foram destaque: 18 a 24 anos com 54% de abrangência, seguida de 25 a 34 anos com 36%. O gênero feminino é o que mais consome o conteúdo do Híbrido, sendo 69% do público da conta. No momento em que estes dados foram coletados, o perfil do Instagram do Híbrido contabilizava 796 seguidores, mas temos em mente que a cada dia de aula no Centro de Referência da Juventude, esse número tem um crescimento considerável.

objetivos estratégicos 7.1. Objetivo geral Trabalhar o posicionamento digital do Projeto Híbrido como iniciativa referência no movimento de democratização do acesso à dança em Belo Horizonte e região metropolitana.

7.2. Objetivos específicos: a. Organizar a comunicação digital do Projeto Híbrido; b. Atrair novas parcerias e investimentos; c. Dar visibilidade ao trabalho desenvolvido pelo Projeto Híbrido e seus diferenciais; d. Dar visibilidade aos dançarinos e valorizar o trabalho desenvolvido pelos participantes.

release Projeto Híbrido: conheça um dos principais grupos sociais de dança de Belo Horizonte O Híbrido é um projeto social, idealizado e fundado em julho de 2018 por Rômulo Costa, Dudu Moreira e Guida Ramos, com intuito de apresentar a dança como instrumento de arte, cultura e oportunidade para jovens e adolescentes de BH, localizados em zonas de risco social e vulnerabilidade socioeconômica, e está entre os principais grupos de dança do cenário mineiro. O Projeto foi criado como um dos pilares neste caso, o da responsabilidade social - da Companhia de Dança Fissura, que está em atividade há quase 20 anos, e na qual Rômulo é dançarino e gestor.

Dudu Moreira, referência no mercado cultura da dança em Belo Horizonte, Vitinho Guilherme e Rian Fillipe, em conjunto com Rômulo, formam o corpo de professores, coreógrafos e gestores do projeto. Atualmente o Projeto Híbrido conta com uma coordenadora pedagógica, um coordenador de área, quatro professores multiplicadores. São realizadas cerca de 04 oficinas por ensaio, atendendo até trinta participantes em cada uma delas. Além dos dançarinos fixos, convidados e bailarinos da Cia. também ministram aulas pelo projeto, abrindo possibilidades de ascensão social e econômica para instrutores de danças urbanas na cidade, através da visibilidade a partir da participação em importantes premiações em festivais nacionais e internacionais.

release As aulas acontecem de forma gratuita, às quintas-feiras, de 19h às 22h, no espaço da Prefeitura Municipal de BH, Centro de Referência da Juventude (CRJ), localizado na Rua Guaicurus, no 50, na Praça da Estação.

Inicialmente, o Híbrido era composto por crianças, adolescentes e jovens, das comunidades periféricas de Belo Horizonte e veio com o intuito de se expandir para a região metropolitana, de forma que, hoje, somam em torno de 120 alunos. O contexto dos participantes é de exclusão social, no que diz respeito às formas pelas quais lhes são negadas oportunidades de envolvimento integral na sociedade, de vivência digna e cidadã, uma vez que não participam do mercado de bens materiais nas mesmas condições que outros e, portanto, não tem suas potencialidades consideradas. Como parte das propostas desse projeto, acontecem as atividades de trocas artísticas, que contribuem com o amadurecimento e enriquecimento tanto do grupo, quanto da comunidade, através de vivências de dança contemporânea, ballet clássico, jazz e grupos de pesquisa de movimento.

Sendo assim, o Híbrido é uma oportunidade tanto para os alunos quanto para os professores, a partir do momento em que o conhecimento e a experiência fazem parte desta trajetória. Sua concretização continua trazendo frutos e o intuito é proporcionar para os alunos a participação nos maiores festivais do Brasil e do mundo, formalizando os bons resultados da iniciativa.

release

Foto: Arquivo do Projeto

Apesar do significativo crescimento e reconhecimento do Projeto Híbrido, a maior dificuldade enfrentada pelo projeto é a falta de patrocínio, o que limita o desenvolvimento das ações de ampliação do acesso e disseminação das atividades artísticas, educacionais e culturais. O amor pela dança dos integrantes e a perseverança da gestão e da equipe de voluntários, sustentam e motivam o Híbrido a continuar firme em suas atividades.

mĂ­dia kit

O Híbrido é um projeto social, idealizado e fundado em julho de 2018 por Rômulo Costa e Dudu Moreira, com intuito de apresentar a dança como instrumento de arte, cultura e oportunidade para jovens e adolescentes de BH, localizados em zonas de risco social e vulnerabilidade socioeconômica, e está entre os principais grupos de dança do cenário mineiro. O Projeto foi criado como um dos pilares - neste caso, o da responsabilidade social da Companhia de Dança Fissura, que está em atividade há quase 20 anos, e na qual Rômulo é dançarino e gestor.

"O amor dos integrantes pela dança e a perseverança da gestão e da equipe de voluntários, sustentam e motivam o Híbrido a continuar firme em suas atividades."

As aulas acontecem de forma gratuita, às quintas-feiras, de 19h às 22h, no espaço da Prefeitura Municipal de BH, Centro de Referência da Juventude (CRJ), localizado na Rua Guaicurus, nº 50, na Praça da Estação.

@hibridoprojeto

INSTAGRAM

CONTEÚDO

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Vídeos de coreografias

Fotos dos alunos e professores convidados

Divulgação das aulas semanais

NOSSO PÚBLICO ,

Homens 31%

LOCALIZAÇÕES MAIS RELEVANTES Belo Horizonte - Contagem - Santa Luzia - Betim - Ibirité

FAIXA ETÁRIA

,

60 Mulheres 69%

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65+

ENGAJAMENTO

36,1% MÉDIA DE ENGAJAMENTO DOS ÚLTIMOS 24 POSTS (28/04 A 02/10)

p o r p u b lic a ç ã o CURTIDAS + VISUALIZAÇÕES + COMENTÁRIOS + COMPARTILHAMENTOS + SALVOS + INTERAÇÕES _____________________________________________________

x 100

CÁLCULO DE ENGAJAMENTO

ALCANCE

publicação destaque

122,3%

+ 15900 contas únicas que visualizaram nossas publicações - alcance

+ 6000 + 1000 visualizações em 14 vídeos

média de impressões por publicação ___________________________

CONTATOS ___________________ ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO

____

Júnia Cardoso contato@juniacardoso.com 31 9 9844 8276

Bruna Peconick brunapecks@gmail.com 31 9 9455 6033

Rômulo Costa 31 9 8103 9269

____

GESTÃO Eduardo Moreira 31 9 9378 8821

companhiafissura@gmail.com assessoriafissura@gmail.com

apresentação institucional

QUEM SOMOS? Criado em 2018 por Rômulo Costa e Dudu Moreira, o projeto é a vertente de responsabilidade social da Companhia de Dança Fissura, da qual Rômulo é, além de dançarino, fundador; Apresentamos a dança como instrumento de arte, cultura e oportunidade para jovens e adolescentes de zonas risco social e vulnerabilidade econômica da grande BH.

QUEM SOMOS? Hoje, nossa equipe é formada por Rômulo, Dudu, Vitinho e Rian na gestão e responsáveis pelas aulas, e Bruna e Júnia na Assessoria de Comunicação do projeto.

O projeto acontece às quintas-feiras, a partir das 18h, no Centro de Referêcncia da Juventude, Rua Guaicurus, n

º 50,

centro de Belo Horizonte

PROFESSORES CONVIDADOS

Para nossa aulas semanais, além dos professores fixos, também contamos com a participação de dançarinos convidados

"O

amor

dança

dos

integrantes

a

perseverança

e

pela da

gestão e da equipe de voluntários, sustentam e motivam o Híbrido a continuar

firme

em

suas

atividades."

Rômulo Costa

HÍBRIDO NO INSTAGRAM @hibridoprojeto

Nosso Público ,

Homens 31%

Gênero Mulheres 69%

Faixa etária ,

60

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65+

Localizações mais relevantes Belo Horizonte - Contagem Santa Luzia - Ibirité Betim

ENGAJAMENTO NO

36,1% MÉDIA DE ENGAJAMENTO NOS ÚLTI MOS 24 POSTS (28/04 a 02/10)

+15900 CONTAS ÚNICAS VISUALIZARAM NOSSAS PUBLICAÇÕES

+6000 VISUALIZAÇÕES EM 14 VÍDEOS

+1000 MÉDIAS DE IMPRESSÃO POR PUBLICAÇÃO

O QUE QUEREMOS?

OPORTUNIDADES! Estamos em busca de parcerias para que possamos alcançar nosso principal objetivo: levar o Híbrido para os principais campeonatos, concursos e festivais de dança de Belo Horizonte e do Brasil

Faça parte da construção dessa história

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ASSESSORIA DE COMUNI CAÇÃO Bruna Peconick brunapecks@gmail.com (31) 99455-6033

Júnia Cardoso contato@juniacardoso.com (31) 99844-8276

GESTÃO Rômulo Costa (31) 98103-9269

Eduardo Moreira (31) 99378-8821

release Companhia de Dança Fissura: 20 anos de energia, técnica e emoção A Companhia de Dança Fissura nasceu em 2000 na região leste de Belo Horizonte com cinco integrantes e um jeito próprio de se dançar. Com muita energia, técnica e emoção, os shows da Cia. conquistam o público com sua mistura de estilo musicais: axé, funk, sertanejo e muitos outros. Nesses quase 20 anos de estrada, a Fissura participou de centenas de eventos culturais, beneficentes e ações sociais em comunidades com foco no combate às drogas, violência e doenças sexualmente transmissíveis.

Além disso, participou de diversas competições, que reúne hoje cerca de 73 troféus e apresentações de destaque na capital mineira. Em 2015, teve o prazer de subir ao palco com a banda “É o Tchan” no Axé Brasil Extra e, em 2016, foi atração na abertura da Virada Cultural de Belo Horizonte com a apresentação ‘Quebrando as barreiras dos preconceitos’.

Recentemente, foi convidada do programa “Flash Minas”, exibido na TV Alterosa e já passou pela Rede Record nos programas “Legendários” e “Got Talent”. No SBT, participou do programa “Qual é o seu talento”, destaque da emissora, e da competição “Se ela dança, eu danço”.

release Com cerca de 25 dançarinos, a companhia se preocupa em acompanhar o rendimento escolar de cada um, levando em consideração que são jovens e adolescentes de BH, localizados em zonas de risco social e vulnerabilidade socioeconômica.

Em julho de 2018, como pilar de responsabilidade social da Cia., o Projeto Híbrido foi criado com intuito de apresentar a dança como instrumento de arte, cultura e oportunidade para jovens. São ministradas aulas gratuitas todas as quintas-feiras, no Centro de Referência da Juventude, e atualmente somam mais de 120 alunos.

A Companhia Fissura faz parte de uma nova geração da dança belo-horizontina e, com todo seu talento e carisma, mobiliza um público que exige qualidade, profissionalismo e competência.

apoios Fotos e vídeos - UNA360º

apoios Fotos e vídeos - Rafael Bigão

release Vem aí o 2º Festival de Dança Fissura!

Com data marcada do dia 13 a 17 de novembro, na Funarte MG em Belo Horizonte, o objetivo deste evento é valorizar e incentivar a arte da dança, proporcionar uma oportunidade a novos talentos, a criatividade, o intercâmbio, o senso de competição saudável entre os grupos participantes e oferecer ao público da região espetáculos de qualidade.

Este Festival é de grande valia para o cenário cultural mineiro e, principalmente, de Belo Horizonte. Contando com a participação de grupos e públicos diversos, o evento será um momento de integração, compartilhamento e muita arte, apresentada em suas mais variadas formas. A programação foi pensada em busca de reforçar ainda mais essa ideia e, além disso, oferecer aos presentes uma experiência incrível de toda a luta e o sentimento que as representações artísticas carregam em si.

O Festival é de responsabilidade da Trans-Forma Centro de Dança, com o apoio do Centro de Referência da Juventude, Funarte MG, UNA360, entre outros.

Para acompanhar as novidades e divulgações do evento, siga a página no instagram @festivalfissura e fique por dentro.

release

Foto: Luana Abreu/ Companhia Fissura em Gala Favelinha

Programação Coquetel de abertura e apresentação da Companhia de Dança Fissura Data: 13/11 (Quarta-Feira) Horário: 19h30 às 21h30 Festival de Rap com o grupo Irmandade Rec Data: 14/11 (Quinta-Feira) Horário: 18h30 às 21h30

1º Concurso Miss Queen de Belo Horizonte Data: 15/11 (Sexta-Feira) Horário: 16h às 21h30 Workshop Híbrido Data: 16/11 (Sábado) Horário: 16h às 21h30 Mostra de Dança Data: 17/11 (Domingo) Horário: 16h às 21h30

clipping Portal Belo Horizonte

clipping Santa Tereza TEM

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cronograma de publicaçþes no Instagram

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articulação e parcerias Cobertura Fotográfica UNA 360º

articulação e parcerias Cobertura Fotográfica Rafael Bigão

Bruna Peconick JĂşnia Cardoso