Influência das cores nas embalagens - Gravapac

A INFLUÊNCIA DAS CORES NAS EMBALAGENS Alavancando as vendas do seu produto

Introdução Sabemos que os consumidores são atraídos pelo uso eficaz das cores e que as empresas podem expressar sua mensagem pela composição das cores da embalagem de seus produtos.

Como uma forma de comunicação não verbal, as cores dizem muitas coisas em fração de segundos. Elas são utilizadas para despertar sensações, emoções e estimulam as pessoas a agirem de determinada forma. Assim, escolher as cores certas da embalagem pode ter um impacto direto nas vendas do seu produto.

Nós da Gravapac Embalagens nos unimos para a produção deste eBook, com informações rápidas e essenciais com o intuito de uma leitura que seja útil para a criação ou aprimoramento da embalagem do seu produto.

Desejamos uma boa leitura!

A influência das cores na embalagem Se usada de maneira eficiente, a cor da embalagem pode ser uma poderosa aliada para chamar a atenção dos consumidores.

Sabendo disso, empresas são facilmente capazes de influenciar seu público-alvo simplesmente combinando as cores certas.

Os produtos com melhor design de embalagem tendem a ser mais fáceis de comercializar, facilitando a entrada no mercado. Como ferramenta de marketing as embalagens criam ligações emocionais positivas entre marcas, produtos e clientes, influenciando decisões de compra e facilitando, assim, as vendas. É por intermédio da embalagem que a empresa realiza o contato mais direto possível com o consumidor no momento da compra.

No ato da compra, a relação emocional do consumidor com a marca é determinante, portanto o uso das cores de forma planejada é fundamental no apelo emocional e na tomada da decisão de compra.

O significado das cores As cores da embalagem têm a função importante na percepção visual do produto, visto que influenciam nossas reações no momento da compra. Cada cor possui uma característica única. Algumas cores são universalmente ligadas a uma emoção. Na tabela abaixo podemos ter uma visão do significado de cada uma delas:

VERMELHO

AMARELO

AZUL

LARANJA

VERDE

ROXO

PAIXÃO

OTIMISMO

IMAGINAÇÃO

ENTUSIASMO

HARMONIA

PAZ

CORAGEM

FOCO

CALMA

EXUBERÂNCIA

RECOMEÇOS

INTUIÇÃO

FORÇA

COMUNICAÇÃO

SERENIDADE

GRAÇA

SAÚDE

DEVOÇÃO

IMPACTO

INSPIRAÇÃO

INFLUÊNCIA

INTERAÇÃO

NATUREZA

RESPEITO

MOTIVAÇÃO

FIDELIDADE

SABEDORIA

ALEGRIA

PROSPERIDADE

ESPIRITUALIDADE

As cores e as grandes empresas VERMELHO

EXCITAÇÃO, JUVENTUDE E CORAGEM

PACÍFICO

CRESCIMENTO E SAÚDE

AMIGÁVEL

ALEGRIA E CONFIANÇA

CRIATIVO

IMAGINAÇÃO E SABEDORIA

CONFIANÇA

SEGURANÇA E FORÇA

OTIMISMO

CLAREZA E CALOR

EQUILÍBRIO

NEUTRALIDADE E CALMA

O efeito das cores sobre os consumidores “Elas estimulam regiões do nosso cérebro as quais podem promover tranquilidade ou excitação. Sabendo disso, você será capaz de influenciar seu público facilmente pela correta combinação das cores da sua embalagem”.

AZUL Desperta segurança e promove confiança na marca

Diminui o apetite e está associada com àgua e paz Geralmente utilizada em meios corporativos e estimula a produtividade

O efeito das cores sobre os consumidores VERMELHO Cria uma sensação de urgência

Muito utilizada para estimular o apetite

Ideal para atrair compradores impulsivos VERDE Muito utilizada para promover a questão ambiental

Associada à natureza, saúde e bem estar

Traz uma sensação de relaxamento

O efeito das cores sobre os consumidores AMARELO Remete a cautela e atenção

Ótima para detalhes importantes da embalagem

Usada para prender a atenção do consumidor

ROXO Desperta sabedoria e respeito

Encontrada em embalagem de produtos de beleza

Representa um produto criativo e inteligente

PREFERIDA DO CONSUMIDOR Apesar da Fanta possuir vários sabores e cores, a Fanta laranja é responsável por 70% das vendas da Fanta.

LARANJA Retrata ânimo e atrai consumidores pela sua cor forte.

FANTA Utiliza diversos sabores e cores específicas para segmentar o mercado e conseguir, desse modo, mais consumidores.

As cores ideais para sua embalagem Agora que entendemos melhor o significado de cada cor, vamos falar sobre a importância da cor na embalagem do produto.

Existem vários fatores que determinam as cores ideais para a embalagem do seu produto. A cor dominante será a portadora da expressividade mais conveniente de cada tipo de produto a ser consumido.

80%

Escolha a cor que estimula mais seu público-alvo a quem o produto

DAS PESSOAS ACREDITAM

é destinado. Lembre-se de que as cores provocam reações físicas e

QUE AS CORES AUMENTAM

psicológicas. Portanto, quando você planejar o design da embalagem, pense antes nas sensações que você deseja provocar.

O RECONHECIMENTO DE UMA MARCA.

A importância de manter a identidade visual da empresa A cor é um elemento importante na identidade visual de uma empresa, especialmente no projeto da embalagem do produto. Você poderá representar a personalidade e o posicionamento da marca. A escolha de cores inadequadas poderá trazer associações indesejáveis ao público a quem se destina a comunicação.

DE ONDE VEIO A COR LARANJA DO BANCO ITAÚ?

O laranja é uma cor quente, vibrante, ensolarada. E por isso traduz como nenhuma outra a proximidade com os clientes. E também a inovação que pauta o modo otimista de como fazer negócios e os relacionamentos com a sociedade em geral.

Roda de cores e combinações Certas combinações de cores nas embalagens parecem muito agradáveis, enquanto outras são dolorosas aos olhos dos consumidores. A razão disso é a harmonia entre elas na Roda de Cores.

CORES COMPLEMENTARES

CORES ANÁLOGAS

CORES TRIÁDICAS

Diretamente opostas na roda de cores.

São três cores que estão lado a lado

Utiliza três cores igualmente espaçadas

Uma delas é escolhida como domintante.

em uma parte da roda de cores.

(120º uma da outra) em torno da roda de

Normalmente, uma das três predomina.

cores. É muito popular porque oferece um forte contraste visual e é considerado por muitos como o melhor dos esquemas.

Roda de cores e combinações

CORES COMPLEMENTARES DIVIDIDAS

CORES TETRAÉDICAS

CORES EM QUADRADO

É uma variação do esquema de cores

Utiliza dois pares de cores complementares,

Similares às cores tetraédicas, mas

complementares. Utiliza duas cores

oferecendo grandes possibilidades de

com todas as quatro cores espaçadas

adjacentes à sua complementar, o que

variação. É difícil harmonizar, pois se

igualmente na Roda de Cores. É o

fornece alto grau de contraste, mas não

todas as quatro cores forem utilizadas em

esquema que oferece o maior número

tão extremo quanto o primero.

quantidades iguais, o esquema pode areveser

possível de combinações, o que

desiquilibrado, por isso a necessidade de

pode ser um problmema para a boa

escolher uma cor para ser dominante.

harmonia entre elas.

A preferência de cores entre homens e mulheres CORES FAVORITAS DOS HOMENS

Uma pesquisa em 22 países ao redor do mundo, feita

CORES FAVORITAS DAS MULHERES

57%

35%

diferentes preferências de

14%

23%

gosto entre o gênero masculino

9%

14%

e feminino. Por este motivo,

7%

9%

5%

6%

3%

5%

de seus compradores. Veja os

2%

3%

resultados ao lado:

2%

3%

1%

1%

por Joe Hallock, demonstra

vale a pena apelar mais para homens ou mulheres se eles são uma porcentagem maior

27% dos homens disseram que sua

33% das mulheres disseram que

cor menos favorita é marrom.

sua cor menos favorita é laranja.

Considerações finais A Gravapac Embalagens oferece as melhores condições para impressão flexográfica de embalagens flexíveis em bobinas para máquinas empacotadoras tipo flow-pack automática e semiautomática.

Esperamos que você tenha tirado bom proveito deste conteúdo. Seus conhecimentos sobre o uso eficaz das cores nas embalagens flexíveis, certamente, possibilitam que a sua empresa alavanque os resultados de venda.

Todas as tintas são selecionadas com laudo de procedência, seguindo um rigoroso controle de qualidade das cores. Fale com nossos consultores!

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