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Identificadores principales: el nombre

02. EL  NAMING     O  CREACIÓN  DE  NOMBRES  


1.  2.  3.  4.  5.  6.  7.  8. 

Ferretería La llave Quirós Jueces, policías y sus operaciones Prince Nike La paradoja de la ciudad sin nombre Clasificación de marcas por su nombre Técnicas para creación del nombre

AGENDA


1.’La llave’  


Érase una vez una ciudad con una sola ferretería‌


No necesitaba ninguna marca.

Era ‘la ferretería’.

Pero la ciudad creció y pronto abrieron más ferreterías.

Decidió que tenía que hacer algo…


Y viendo que no iba a funcionar… decidió cambiar el nombre y llamarse como su propietario…


Algo parecido les sucedió a las zapaterías…


2. Quirós  


3. Jueces,  policías  y  nombres  de  operaciones  


El naming y las operaciones policiales…

Un ex-locomía detenido por tráfico de estimulantes Lo pillaron distribuyendo viagra y popper a partes iguales… El nombre de la operación: ‘Operación Abanico’. Olé! Malaya, Chuleta, Ballena Blanca, Nécora…


Parece que en Gran Breta単a han decidido dejar la tarea a un ordenador, que da nombres al azar a las operaciones.


4. Prince  


En 1992 Prince lanza su Love Symbol Album A partir de ese momento pretende que no se le vuelva a llamar de ningún modo. Que el único modo de identificarle sea mediante ese símbolo.


5. Nike  


En España, durante años Nike no puede usar su nombre porque otra empresa española de ropa deportiva ya lo usaba. Además, existe una tendencia entre las grandes marcas a trabajar solo con el símbolo.


6. La  paradoja  de  ‘No  name  city’  


La ciudad sin nombre pasó a llamarse ‘La ciudad sin nombre’. El nombre es imprescindible.


7. La  importancia  del  nombre  


1.  2.  3.  4. 

Es lo primero que se crea, el mínimo identificador Es imprescindible (Prince, Nike) Es el elemento más estable en la identificación Imprescindible para SEO (buscadores)

LA IMPORTANCIA  DEL  NOMBRE  


1

2

3 SÍMBOLO  

idea

MERCADO

CLIENTES

nombre

imagen

LOGO

APLICACIO NES

SISTEMA


多Alguien no me cree?


8. TOP  3:  MALSONANCIAS  VARIAS     Y  DIVERSIDAD  SEMÁNTICA  INTERCULTURAL  


8. CLASIFICACIÓN  DE  MARCAS  POR  SU  NOMBRE  


PROHIBIDAS

JUDÍAS DEL   BARCO  

AGUA DE   LANJARÓN    

(y que  no  lo  sea)  

USA Antonio   Banderas  

Cocacola   (para  otro   producto)  

GENÉRICAS

Agua

ENERGÍA  

ASPIRINA (!)   KLEENEX  (!)  

DESCRIPTIVAS

MINI

IBERBAG

CAJA MADRID  

GENERAL ELECTRIC  

SUGESTIVAS

VOCENTO AGENCIA  EFE   (?)  

EL CASERÍO   mobil  

WOMEN’S SECRET  

REEBOOK PUMA  

ARBITRARIAS

GOLF (VW)  

APPLE

GALLO

SEAT IBIZA  

INVENTADAS

KODAK

JEEP

XEROX LG  

HAÄGEN-­‐DAZS  

CLASIFICACIÓN DE  NOMBRES  SEGÚN  ENRIQUE  MARTÍN  


9. FASES  DE  CREACIÓN  DE  UN  NOMBRE  


ESTRATÉGICA

FASES DE  CREACIÓN  

CREATIVA

LEGAL


10. Algunas  TÉCNICAS  


1. CONOCE  TU  PROPUESTA   DE  VALOR   Construye tu marca a partir de tu posicionamiento, tu oferta o tus beneficios exclusivos.

1. 

Qué es o para qué es: AVECREM PATOWC

2.  Para quiénes: FORLADY / VOLKSWAGEN / BANCO POPULAR 3.  Por qué: CLINIQUE / PUMA / BUTTERFLY PILLOW 4.  Dónde: CAIXA GALICIA 5.  Cómo VUELTA Y VUELTA / MINI / BUTTERFLY PILLOW 6.  Cuándo


2. CONSTRUYE  TU  MARCA   A  PARTIR  DE  UN  CAMPO   SEMÁNTICO     Construye tu marca a partir del campo semántico de tus clientes, de tu producto o de tu servicio

1. 

AIR NOSTRUM

2.  CHICCO / ¿CHARANGA? / NENUCO (Y LA MAYORÍA DE LAS GUARDERÍAS) 3.  TÍO PEPE


Mientras du Solei es el inocente, puro e inofensivo, le Soir, es el chico malo de la pelĂ­cula, provocador y oscuro. Branzai


3. CAMBIA  DE  TEMA  

1. 

Construye tu marca a partir de un tema no relacionado con el producto.

2.  Invención de un personaje: CORONEL TAPIOCA / PANAMÁ JACK

Atribución arbitraria: TULIPÁN NEGRO / GOLF (VW) / MANGO / APPLE

3.  Uso del nombre del fundador: CHANEL / VERSACE / WALT DISNEY 4.  Nombres de lugares: SEAT IBIZA / 5.  Nombre de países inventados: BALEARIA 6.  Nombres mitológicos: NIKE / HERMÈS 7.  Nombres de animales LA OCA / RED BULL / PANTERA ROSA


4. DIFERÉNCIATE  DE  LA   COMPETENCIA   Se busca emplear una estrategia de nombre distinta por completo a la de los competidores

1. 

VUELING

2.  APPLE 3.  CHANEL Nº5 4.  Esto es lo que ha hecho, sin duda CHARANGA (por lo menos en cuanto al naming se refiere


5. ESCRIBE  O  PRONUNCIA   EL  NOMBRE  DE  UN  MODO   DIFERENTE  

1. 

PACO RABANNE (Francisco Rabaneda) / VICTORIO & LUCCHINO Victorio, José Víctor Rodríguez Caro, y Lucchino, José Luis Medina del Corral

2.  WAPA, PABLOSKY, NENUCO, TRYP, LEXUS (luxus, lujo) 3.  7UP, UNI2, 4YOU


6. UTILIZAR  SIGLAS     O  ACRÓNIMOS     Las mejores son las que tienen otro significado o son fáciles de pronunciar

1. 

SEAT, MAPFRE, CEPSA, BMW,

2.  CASA (construcciones aeronáuticas) FAMOSA (Fábricas Agrupadas de Muñecas de Onil S.A.) 3.  DIA (Distribuidora Internacional de alimentación) 4.  RENFE


7. INVENTAR  PALABRAS  

1. 

KODAK

2.  JEEP Sin sentido con pequeñas onomatopeyas.

3.  FLICKR 4.  FRUSIÓN


8. DESCRIBIR  LA  IMAGEN  QUE   REPRESENTA  LA  MARCA  

1. 

LA VACA QUE RÍE

2.  GALGO 3.  RED BULL 4.  APPLE


9. AÑADIR  AFIJOS     O  SUFIJOS  

1. 

FCOM / WECOM / ROLEX / KLEENEX, GORETEX

2.  Sufijos de país: ARGENTARIA / LEGALIA 3.  Plus, max, hiper…: CANAL +, HIPERJARDÍN 4.  BIOMANÁN, BIOSOLAN(Bimanán. Bisolán*) *El prefijo “bio” ha sido restringido para productos y alimentos biológicos, evitando así causar confusión sobre el producto


“Nombraros ¿no es poseeros para siempre, cosas, nombres? José Hierro


BIBLIOGRAFÍA: - BELTRÁN, Fernando (2011): El nombre de las cosas. Barcelona, Conecta. - MARTÍN, Enrique (2005): Nominología: como diseñar, seleccionar y proteger nombres de marca. Madrid, Fundación Confemetal.

02 Naming  

Naming strategies