Manual de marca, GH

“Representa tus ideas”

Manual de Marca & Lineamientos de Diseño — 2017

Agencias: metroherrajes metroadornos casablanca centroherrajes centroadornos

BIENVENIDO A NUESTRO MANUAL DE MARCA DECLARACIÓN DE CONFIDENCIALIDAD El material que presentamos en este documento, toda la información utilizada en cada una de sus secciones, las metodologías, ideas y demás contenidos son propiedad y para uso exclusivo de la marca registrada “GIRALDO HERMANOS LTDA” Para mayor información, por favor contáctanos inmediatamente y resolveremos todas las inquietudes.

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Tabla de Contenido Manifesto

04 - 05

Valores & Atributos

06 - 07

Cómo se construye nuestra marca

08 - 09

Logo

10 - 13

Type

14 - 17

Color & Patrones

18 - 21

Rejilla & Módulos

22 - 23

Papelería

24 - 29

Checklist

30 - 31

Contacto

32 - 33

3 // 3 4

Nuestro Manifiesto “ En Giraldo Hermanos proveemos insumos para crear ideas a clientes que son muy entusiastas en un ambiente donde la atención exclusiva es nuestro principal pilar; el tono de voz con el cual nos gusta comunicarnos es cálido, ingenioso y sencillo. Nuestra pasión es mejorar la calidad de vida de nuestros usuarios, ofreciéndoles respaldo en todo momento”.

4 // 3 4

“RePReSENTa TUS IDEAS“ Giraldo Hermanos representa tus ideas. Este lema es nuestra razón de ser, el motivo por el cual haciendo un análisis sensible del panorama para los emprendores y creadores del país, nacimos como marca.

Posee una doble connotación: en primera instancia, queremos reflejar la capacidad que tenemos para ofrecer insumos que se vean reflejados en la materialización de las ideas de nuestros clientes, y por otro lado representa una infraestructura sólida, con talento humano calificado que ofrezce respaldo, seguridad y confianza para nuestros clientes.

Nacimos en el 2004 como una empresa hermana de “Mil Herrajes”, con una clara apuesta por entrar al mercado de insumos con precios razonables y productos especializados en herrajes y adornos. Para lograr presencia en todo el territorio nacional, consolidamos un grupo

de agencias a través de los años que reflejan nuestra razón de ser, dichas agencias son las siguientes:

X-FACTOR Nuestro valor diferencial es la vocación que

- metroherrajes

tenemos

- metroadornos

para generar

- casablanca

ideas, nos

- centroherrajes

emociona estar

- centroadornos

a la vanguardia de las últimas

Somos una marca con una personalidad mágica y creativa, nos gusta imaginar el futuro y las cosas que traerá consigo, sus infinitas posibilidades, cambios y evoluciones.

tendencias, ofreciendo recursos que permiten materializar los conceptos más creativos

Estamos seguros que podemos proyectar a nuestros clientes a un mundo en el cual sus creaciones traen bienestar a los demás, sabemos del potencial que tienen y por eso estamos en constante crecimiento, actualizando un amplio portafolio de insumos que abarca industrias como el calzado, la confección, la marroquinería y la moda.

e ingeniosos de nuestros clientes.

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Nuestros Valores

1.

Curiosidad Somos así por naturaleza, tenemos la capacidad de asombrarnos por las cosas más pequeñas y las acciones que a simple vista son imperceptibles. Esta cualidad nos permite encontrar inspiración e ideas en lugares y situaciones donde las personas verían algo común.

2.

Alegría Queremos transmitir nuestro compromiso por ofrecer una atención exclusiva a nuestros clientes manteniendo un ambiente agradable y alegre en todos nuestros puntos de contacto: empezando por el personal y terminando en nuestras piezas digitales e impresas.

3.

Inspiración Nos inspira inspirar. Somos una plataforma que apoya el talento de nuestro país que brinda un medio para materializar sus ideas, y que además de esto, ofrece exposición y respaldo para el desarrollo de las mismas.; trabajamos juntos para crear un futuro mejor para todos.

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Nuestros Atributos

1.

Respaldo Con el apoyo de nuestra marca aliada “Mil Herrajes”, sumamos a nuestra visión y motivación por apoyar a los creadores del país, experiencia, solidez y tradición que nos permiten consolidar y respaldar las ideas de nuestros clientes.

2.

Confortabilidad Con el ánimo de crear una experiencia única para los compradores, generamos espacios agradables, iluminados y organizados que nos diferencian de nuestra competencia; buscamos constantemente añadir confort por medio de la atención, servicio post-venta o cualquier otro medio.

3.

Exclusividad Somos la primera marca en nuestro sector que brinda una experiencia completa a nuestros clientes, que se compone de un extenso portafolio de insumos vanguardistas, acompañamiento y capacitación para la transformación de los mismos y una plataforma de exhibición para los productos finalizados.

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Cómo SE CONSTRUYE NUESTRA MARCA Manifiesto (1) “ Eres lo que dicen que eres, no lo que tu dices que eres ”.

Esta premisa nos permite plantear un esquema orientado en alinear estas dos percepciones por medio de un camino que tiene su origen en nuestra declaración de intenciones (1), adquiere sentido en forma de rasgos propios (2), tono de voz y forma de comportarse, los cuales a su vez cuentan una historia que identifica a nuestros consumidores en pos de cumplir unos objetivos (3), todo esto reflejado en cada punto de contacto (4) con el que los clientes (5) interactúan; minimizando una comunicación errónea y asegurando el cumplimiento del espíritu de nuestra marca.

8 // 3 4

Lineamientos de Diseño (4)

Personalidad (2)

Historia & Objetivos (3)

Nuestros Clientes (5)

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1 0 // 3 4

Uso correcto del logo y versiones permitidas

El resultado es una composición arriesgada, vanguardista y atemporal que refleja el equilibrio entre los conceptos elegante - moderno que la marca quiere proyectar.

Logo

Logotipo

El logosímbolo es un monograma potente y sofisticado que fusiona las letras G & H, haciendo alusión a los sellos que eran utilizados en la antigüedad como signo de exclusividad y elegancia. El logotipo utiliza una tipografía serif que fue elegida cuidadosamente por sus rasgos estilizados, los cuales son enriquecidos por el uso de ligaduras y un juego entre letras de caja alta y baja que hacen contraste con el estilo clásico que sus trazos sugieren.

Logosímbolo

La clave y el punto de partida de nuestra identidad gráfica esta marcada por el logo, el cual se compone de dos partes: logosímbolo y logotipo.

Es importante ser consistentes en el uso del logo a través de todas las piezas gráficas, soportes y materiales sobre los cuales se vaya a plasmar: cualquier versión diferente a las presentadas en este manual está estrictamente prohibida.

— Versión Mínima, Positivo

— Versión Horizontal, Positivo

— Versión Vertical, Positivo

— Versión Mínima, Negativo

— Versión Horizontal, Negativo

— Versión Vertical, Negativo

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Construcción del logo & Área de Seguridad A continuación observamos la manera en que el logo fue construido geométricamente para obtener un equilibrio racional y agradable visualmente.

Tomando el círculo que envuelve al monograma como eje de construcción, un círculo concéntrico nace a partir del trazo que genera la letra G; y del espacio que aparece entre los círculos interno y externo obtenemos el valor X.

— Rejilla de Construcción

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Es sobre la medida X y sus divisiones (1/2 X - 1/4 X) que trazamos la retícula en la que se ubican el logosímbolo y logotipo armónicamente. Con el fin de regular el espacio que existe en el logo y maximizar su legibilidad, un área de seguridad ha sido establecida tomando como valor X; esta zona indica el espacio más cercano al cual un gráfico, mensaje o cualquier otro elemento puede acercarse en relación al logo.

Logos de Agencias & Cobranding Como parte del sistema gráfico que genera la identidad para Giraldo Hermanos, los logos de cada agencia fueron rediseñados para alinearse al patrón sobre el cual se creo el logo principal: es decir, se tomaron los símbolos con los cuales se identifica cada agencia y se realizó una versión más limpia y sobria, ubicándolos en medio de un círculo respetando así el concepto del logo principal que representa un sello.

Para los logotipos fue seleccionada una tipografía serifada que se mantiene en cada una de las agencias para crear uniformidad y asosiación entre las mismas. Los nombres fueron unificados en una sola línea para representar una sola palabra y facilitar su recordación; el uso de caja baja representa la cercanía, amabilidad y el buen servicio que la marca Giraldo Hermanos en su totalidad quiere transmitir a sus clientes.

— Versiones Verticales, Positivas

— Versiones Horizontales, Negativas

— Cobranding

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Tipografías Corporativas y cómo usarlas El uso de la tipografía juega un papel crucial en la comunicación que emplea nuestra marca, reflejando su tono de voz y transmitiendo ese “sentimiento” que expresan sus mensajes y piezas gráficas.

Utilizar la tipografía cuidadosamente es una herramienta que brinda mayor fuerza a nuestra personalidad, enfatiza nuestros valores y atributos de marca y asegura claridad en toda nuestra comunicación.

primaria

FoghlitenNo6 A

B

C

D

E

F

G

N

O

P

Q

R

S

T

a

b

c

d

e

f

g

n

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r

s

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Las tipografías elegidas son FoghlitenNo6, Merriweather Serif y Work Sans, las cuales inyectan elegancia, sofisticación manteniendo aires de modernidad y simplicidad a nuestra marca.

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AS AJ CÁ CD DO Ff

GF GA KU KO Ke OO OC OW OO OC OG RU Autor :

Regular

Ligaduras

RA

Re RZ SY ST TY TH TS UN XO YD YP ZA UŃ XO rö

Grzegorz Luk, aka Gluk Descripción :

0

1

2

3

4

5

&

/

6

7

8

9

0

Números

Esta tipografía proyecta elegancia y sofisticación en sus trazos.

Su morfología de rasgos gruesos y delgados muestra un gran contraste, el cual es complementado con una mezcla de letras en caja alta y baja que añade un toque de irreverencia en su lectura.

Posee un set de hermosas ligaduras entre distintas combinaciones de letras que son apreciadas en todo su esplendor al ser utilizada en encabezados y títulos a gran tamaño.

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Caracteres Especiales

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Tipografías Corporativas y cómo usarlas

secundarias

Merriweather

Autor :

A B C D E F G H I J K L M

Sorkin Type

N O P Q R S T U V W X Y Z

-

a

Descripción :

n o p q r s t

Merriweather es una tipografía con un aire clásico y elegante que fue diseñada para ser mejor percibida en una pantalla.

Posee una “altura x” bastante grande, formas condensadas, diagonales leves serifas robustas y formas abiertas.

b

c

d

e

f

g

h

i

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Bold

m z

A B C D E F G H I J K L M

Light

N O P Q R S T U V W X Y Z a

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Work Sans Autor : Wei Huang Descripción : Basada levemente en tipografías “grotescas” es una fuente con un gran desempeño en pantalla que también funciona en impresos.

Sus trazos limpios y geométricos la hacen altamente legible, perfecta para textos largos en tamaños reducidos.

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A B C D E F G H I J K L M

Black

N O P Q R S T U V W X Y Z a

b

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A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a

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Light

Jerarquía de Tipografías y uso adecuado La jerarquía de tipografías es otra forma visual de organización en una pieza de diseño. Presenta las composiciones de tal manera que las palabras o frases más importantes son visualizadas con mayor impacto

haciendo que quien lee pueda entender y organizar la información rapidamente.

Contenido

Texto Corrido

ser creada de muchas maneras, a continuación los principales lineamientos sobre el uso jerarquico en nuestra marca.

La jerarquía tipográfica crea contaste entre los elementos y puede

Giraldo Hermanos

Work Sans Light 8,5 pt / 11 pt Interlineado

Notas al pie

“Representa tus ideas”

Merriweather Italic 8 pt / 11 pt Interlineado

Subtítulos

Subsección Work Sans Bold 10 pt / 10 pt Interlineado

Titulares

Subtítulos y Títulos

Titulares y destacados

SUBTÍTULO

Work Sans Bold - Mayúsculas 18 pt / 21 pt Interlineado

TÍTULAR FoglihtenNo06 40 pt / 44 pt Interlineado

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Sistema primario de Color y sus códigos El color juega un rol importante en nuestro sistema gráfico. Los colores presentados son utilizados a través de todas nuestras piezas de gráficas. La paleta de color primaria fue desarrollada teniendo en cuenta los

conceptos de elegancia, limpieza y vanguardismo; el uso consistente de estos sistemas ayudará a comunicar armoniosa y coherentemente nuestra identidad en todos los medios y soportes utilizados.

Sistema N°1

Negro CMYK RGB Web 100 %

80 %

60 %

40 %

20 %

100 %

80 %

60 %

40 %

20 %

100 %

80 %

60 %

40 %

20 %

: C000 M000 Y000 K100 : R000 G000 B000 : #000000

Explicación : Giraldo Hermanos hace uso del Negro, Blanco y la escala de grises su gama principal.

Blanco

Uso :

CMYK RGB Web

Usar estos colores como la paleta predominante para la representación visual interna y externa de la marca.

-

100 %

80 %

60 %

40 %

: C000 M000 Y000 K000 : R255 G255 B255 : #FFFFFF

20 %

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Sistema secundario de Color y sus códigos

Sistema N°2

Amarillo metroherrajes -

100 %

80 %

60 %

40 %

20 %

CMYK RGB Web

: C001 M020 Y100 K000 : R240 G202 B021 : #F0CA15

Rosa metroadornos -

100 %

80 %

60 %

40 %

20 %

CMYK RGB Web

: C010 M085 Y015 K000 : R189 G068 B128 : #BD4480

Morado casablanca -

100 %

80 %

60 %

40 %

20 %

CMYK RGB Web

: C070 M095 Y000 K000 : R098 G048 B132 : #623084

Verde centroherrajes -

Explicación : Cada agencia (submarca) posee un color asociado y posicionado en la mente de nuestros clientes.

100 %

80 %

60 %

40 %

20 %

CMYK : C065 M000 Y090 K000 RGB : R128 G178 B079Web : #80B24F

Uso : Para presentar la marca Giraldo Hermanos en todo su esplendor, el uso de esta segunda paleta será combinado con el sistema primario, creando así un llamativo contraste entre la neutralidad del blanco y el negro y los colores vibrantes de cada submarca.

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Azul centroadornos -

100 %

80 %

60 %

40 %

20 %

CMYK RGB Web

: C075 M000 Y000 K100 : R091 G180 B234 : #5BB4EA

Sistema de Patrones y uso adecuado Para enriquecer el sistema gráfico y representar con mayor fidelidad los insumos que ofrecemos a nuestros clientes, desarrollamos unos patrones gráficos que reflejan en

diferentes versiones los herrajes, accesorios, adornos y demás productos, sintentizando sus formas de manera geométrica y simplificada.

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Aplicación del sistema de diagramación La rejilla es una estructura que se compone de una serie de líneas guía que se intersectan en sentido vertical horizontal curvo o diagonal, que es utilizado para dar estructura a los contenidos; el resultado es una base sobre la cual se organizarán los elementos gráficos

(Imágenes, textos, párrafos etc) en una manera racional y fácil de entender. Los diagramas y módulos que se presentan deben ser interpretados como base para crear las piezas gráficas con el fin de mantener una identidad coherente en todas las piezas.

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Ubicación del logo en las piezas gráficas

Uso : Existen dos maneras correctas para ubicar el logo.

1- Cuando se encuentra en una composición que tiene bloques grandes y uniformes la ubicación será normal.

2- En composiciones más complejas que usan las diagonales como rejilla, la ubicación del logo estará dictada por la intersección de las diagonales formando una X, y en el punto que surge a partir de la unión de las líneas se ubicará el logosímbolo de Giraldo Hermanos.

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Tarjetas de Presentación & Sobre

Uso : Una tarjeta para la marca principal y una tarjeta para cada agencia, el esquema aprobado es el mismo pero varia el color y los datos con la información.

Será utilizada para realizar contacto oficial y dar a conocer la compañia.

Dimensiones : 9 x 5,5 cm Detalles : Propalcote 300 gr Reserva UV Plastificado Mate

Dimensiones: 22 x 11 cm Detalles : Bond 200 gr

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Membrete

Uso : Este es el diseño aprobado que contiene la información básica de todas las agencias junto con los datos de contacto de Giraldo Hermanos.

Su uso será para las comunicaciones internas y externas de la marca principal y sus submarcas.

Dimensiones : 21,59 x 27,94 cm Carta Detalles : Bond 120 gr

METROHERRAJES BUCARAMANGA

METROADORNOS BUCARAMANGA

CASABLANCA BUCARAMANGA

CENTROHERRAJES SINCELEJO

CENTROHERRAJES CALI

CENTROADORNOS BOGOTÁ

CENTROADORNOS VALLEDUPAR

Calle 31 N° 13-49, Local 8 Tel. (7) 6 30 6803

Calle 36 N° 13-48 Local 102-103 C.C. Metrocentro Tel. (7) 6 33 9695 — Fax (7) 6 30 5352

Carrera 35 N° 52-29, Cabecera Tel. (7) 6 43 5527

Calle 22 N° 22-18 Tel. (5) 2 82 3192 — Fax (5) 2 82 8867

Calle 16 N° 8A-13 Tel. (2) 8 89 4656 — Fax (2) 8 85 3854

Calle 14 N° 12-65, Local 38 Tel. (1) 3 41 0617

Carrera 8 N° 16B-100 Tel. (5) 5 74 3696 — (5) 5 70 7005

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CD & Empaque

Uso : Para envío de material audiovisual, fotografías, archivos de impresión y demás documentación.

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Pendones

Uso : Material promocional para eventos y convenciones, acompañamiento de stands, comunicación exterior, señalización, entre otros.

RepResenta tus ideas — HERRAJES — ADORNOS — ACCESORIOS

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Alineamiento de Marca en 5 pasos La manera más sencilla de estar seguros que el trabajo realizado concuerda con el manual de marca es un sencilllo checklist. Antes de realizar cualquier publicación o

trabajo final por favor referirse a los siguientes puntos y comparar con la pieza gráfica. Si algún punto se encuentra fuera de los párametros establecidos por favor revisar

y corregir hasta que la pieza final concuerde completamente con nuestra marca.

01 Logo Utilizar solamente las versiones aprobadas del logo. Por favor revisa que el tamaño del mismo sea legible teniendo en cuenta cada soporte y que la zona de seguridad del mismo sea respetada.

02 Color & Patrones Por favor asegúrate que colores utilizados son los presentados en los sistemas N°1 y N°2, además del uso correcto del sistema de patrones.

03 Type FoglihtenNo06 para titulares y destacados.

Para notas al pie Merriweather.

La familia Work Sans será usada para texto corrido, subtítulos y demás.

04 Diagramación Utiliza alguna de las rejillas aprobadas para organizar la información en las piezas gráficas, recuerda que el sistema general se basa en el uso de diagonales en repetición y grandes espacios en blanco.

05 Espíritu de marca Como último paso, revisa que la pieza realizada comunica de forma adecuada los lineamientos gráficos y estratégicos que fueron planteados en el presente manual.

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Gracias.

Un breve resumen.

Contacto

Las marcas, al igual que las personas, poseen una personalidad y características específicas que les distinguen entre los demás.

Si tienes cualquier duda, por favor comunícate y resolveremos las dudas inmediatamente.

Este conjunto de elementos reflejan una identidad única -piensen en personas reservadas, divertidas, alegres, enérgicas etc- que genera empatía con cada ser humano con el cual entra en contacto.

En el manual que acabas de leer, encuentras todos los rasgos de personalidad que definen a nuestra marca Giraldo Hermanos, por lo tanto, esperamos que respetes y cumplas cada lineamiento estipulado con el fin de asegurar la mejor comunicación frente a nuestros clientes.

Giraldo Hermanos Calle 36 N° 13-48 Edificio Metrocentro Oficina 201 www.giraldohermanos.com.co

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Representa tus ideas