100 plus FICSOR

100% plus TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN PROYECTO INTEGRADOR DICIEMBRE 2023

INFORME DE TENDENCIAS JUAN PABLO BARTORELLI (30223)

MOMENTO Nº4 100% PLUS

FICSOR FORMATO VISUAL ALUMNO Juan Pablo Bartorelli TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN PROFESORA Leticia V. Ferreyra Año 2023

01. Introducción 02. Datos de la marca 03. Perfil del cliente 04. Macrotendecnias 05. Pirámide de insights 06. Popuesta final 07. Estratégia de difusión 08. Conclusion

INTRODUCCIÓN INTRODUCCIN Marca seleccionada Para este trabajo de investigación seleccionamos la marca FiCSor, Festival Internacional de Cine Sordo de Argentina.

Es la primera plataforma de exhibición de películas nacionales e internacionales en el país y segunda en la región sudamericana vinculada sobre la cultura e identidad Sorda.

También está pensado y organizado por personas sordas y oyentes que forman parte de la comunidad sorda. Este evento propone soluciones para la falta de accesibilidad audiovisual y cultural.

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Tema de estudio El tema de estudio busca analizar la accesibilidad a festivales de cine y el manejo de relaciones públicas con el público sordo. Se vincula con esta temática dado el contexto de experiencia en los medios de comunicación con el público sordo, identificando las demandas de accesibilidad de quienes integran la comunidad sorda consumidora de productos culturales audiovisuales accesibles.

En cuanto al manejo de relaciones públicas, es fundamental que los festivales de cine enfoquen sus esfuerzos en establecer una comunicación efectiva con el público sordo. Esto implica desarrollar estrategias adecuadas y efectivas para la promoción y difusión de eventos y programas dirigidos a este sector de la audiencia.

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Objetivo Analizar los tipos de tecnologías y los servicios accesibles para mejorar la accesibilidad de los festivales de cine para las personas sordas, enfocándose en las estrategias de relaciones públicas como medio para atender las demandas de accesibilidad audiovisual de esta comunidad, promoviendo así de esta manera su inclusión en la vivencia cinematográfica.

Justificación Este proyecto surge de la experiencia personal y profesional de los investigadores, incluyendo al director del Festival Internacional de Cine Sordo de Argentina, quien es una persona sorda con formación en el campo audiovisual. Se destaca la inequidad en la participación de personas sordas en la vida cultural, respaldada por datos de la Organización Mundial de la Salud y la Confederación Argentina de Sordos, que resaltan los- desafíos significativos que enfrenta esta comunidad. El proyecto aborda la necesidad urgente de mejorar la accesibilidad audiovisual - para las personas sordas, especialmente en festivales de cine y otros medios audiovisuales.

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DATOS DE LA MARCA DATOS DE LA MARCA

FICSor es el primer Festival de Cine Sordo de Argentina.

Este festival de cine está dirigido por Federico Sykes, diseñador de imagen y sonido sordo quien es la primera persona sorda recibida en el campo audiovisual profesional en Argentina.

Colaboran : FICSor cuenta con el apoyo de distintas instituciones públicas y privadas.

Asistencia a los Festivales

1era

Edición

2da

Edición

3era

Edición

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2016

5000 PERS O NAS

2018

1 0000 PERS O NAS

2023

se espe ra n 20000 PERS O NAS

PERFIL DEL CLIENTE PERFIL DEL CLIENTE

Las actividades del Festival Internacional de Cine Sordo de Argentina (FiCSor) están destinadas a un público amplio, de todo tipo y edad. El enfoque principal es para personas sordas. Participan las personas oyentes vinculadas a la comunidad sorda, y también a los medios audiovisuales, pero todo el público está invitado, con el objetivo de visibilizar la cultura sorda a través de la pantalla grande para toda la sociedad.

Rango de edad

6 años en adelante

Sexo y/o género

Mayormente mujeres

Ubicación geográfica

Ciudad Autónoma de Buenos Aires

Nivel socioeconómico

Mayormente C3 - Media Baja

Nivel educativo

Primario / Secundario / Universitario

Intereses

Los asistentes al festival son principalmente personas sordas que tienen interés en actividades audiovisuales que les sean accesibles e inclusivas, permitiéndoles así disfrutar y compartir con otros participantes.

MACROTE M A CRO TE N DE NC IA S

El consumidor Los Interconectados / (EL consumidor Futuro WGSN) Los "Interconectados" representan un público objetivo altamente competente en tecnología, selectivo y consciente de la calidad de los productos y servicios que consume. Priorizan experiencias significativas sobre la adquisición de bienes materiales, valoran la diversidad y la inclusión, están bien educados, tienen conciencia social y ambiental, toman decisiones de compra basadas en sus valores personales. Además, son activos en redes sociales y confían en ellas para obtener recomendaciones, compartir experiencias y expresar opiniones.

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NDENCIAS futuro wgsn Los optimistas tecnológicos / (EL consumidor Futuro WGSN) En la era de la tecnología, los optimistas tecnológicos están liderando una evolución en la accesibilidad audiovisual, facilitando nuevas formas para que las personas sordas experimenten el mundo digital. La fusión de inteligencia artificial, realidad aumentada y virtual está generando soluciones innovadoras que eliminan barreras comunicacionales, permitiendo la traducción automática de lenguaje de señas, la generación de subtitulados precisos en tiempo real, y la creación de entornos accesibles y enriquecedores. Además, se espera que esta revolución reduzca la soledad y el aislamiento de las personas sordas, al mismo tiempo que promueva nuevas formas de conexión y participación activa en la cultura digital global, fomentando espacios inclusivos que promuevan la diversidad y la comprensión mutua.

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PIRÁMIDE PIRMIDE INSIGHTS WOW – Idea

La integración de tecnologías y accesibilidad en festivales de cine con enfoque en la inclusión y la diversidad, redefine la manera en que se disfruta y se comparte la cultura y el cine.

WHY – Hallazgo

La implementación de nuevas tecnologías, como el subtitulado y la lengua de señas, en pos de la inclusión, la diversidad y la accesibilidad, surge como una gran oportunidad para enriquecer la experiencia cultural generando espacios accesibles como festivales de cine para personas sordas.

WHAT – Observación de datos

Según la Federación Mundial de las Personas Sordas (2023), en el mundo hay más de 72 millones de personas sordas, y esta cifra sigue en aumento. Estos datos ponen de manifiesto la importancia de visibilizar e implementar herramientas de accesibilidad y nuevas tecnologías en todos los ámbitos de la sociedad, incluidos los entornos sociales, deportivos y culturales, como los festivales de cine.

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INSIGHTS AHA – Insight

“Explorando nuevas formas de acceder a mundos inexplorados para empoderar a los espacios de encuentro.”

HOW – Información Un estudio realizado con 54 personas sordas de la comunidad sorda de Buenos Aires, Argentina, encontró que más del 50% de ellas mostraron una mayor disposición a asistir a festivales de cine cuando se incorporan herramientas de accesibilidad.

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PROPUESTA FINAL PROPUESTA FINAL

COMUNICACIÓN COMUNICACIN La estrategia de comunicación tiene como principal objetivo ser inclusiva con subtulos e intérpretes de lengua de señas, uso de nuevas tecnologías para ampliar el alcance y una estrategia de marketing digital para llegar a un público más amplio.

Estas acciones buscan mantener la esencia y reconocimiento de la marca, a la vez que la actualizan, la hacen más atractiva y transmiten los valores del festival de manera efectiva, agregando valor a la marca al fomentar la inclusión, sostenibilidad y accesibilidad, y al utilizar nuevas tecnologías para ampliar el alcance y la experiencia del festival.

La propuesta de rebranding para el FICSor mantiene el isotipo para conservar la identidad de la marca, pero se moderniza con la familia tipográfica Source Sans en 3D, lo que transmite sofisticación y actualización. La paleta de colores violeta y azul se elige por su asociación con la creatividad, la inteligencia, la calma, la innovación, la imaginación, la individualidad, la confianza, la armonía y la serenidad, reflejando la diversidad y los valores del festival.

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RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL (RSE) RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL Se ha desarrollado una propuesta integral para el FICSor , inclusiva y enriquecedora para la comunidad sorda. Esto incluye programas de inclusión activa, enfoque en accesibilidad universal, capacitación del personal en sensibilización hacia la comunidad sorda, promoción de películas dirigidas por personas sordas, participación de voluntarios sordos, uso de tecnologías como la realidad virtual y aumentada, alianzas con organizaciones especializadas en accesibilidad y tecnología, establecimiento de indicadores para evaluar el impacto de las iniciativas de inclusión, y una comunicación abierta con la comunidad sorda para recibir retroalimentación. La implementación de estas estrategias garantizarán un festival de cine genuinamente inclusivo, y enriquecedor además fortalecerá la marca al impulsar principalmente la inclusión y la sostenibilidad.

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ESTRATEGIA DE DIFUSIÓN ESTRATEGIA DE DIFUSIN

Instagram actual

Instagram propuesta nueva

La estrategia de difusión para el Festival Internacional de Cine Sordo se centrará en aprovechar plataformas como Instagram, Facebook, Twitter y YouTube, A través de estas se compartirá contenido visualmente atractivo relacionado con el cine sordo.

Se fomentará la participación de la comunidad a través de preguntas, encuestas y concursos, y se establecerán colaboraciones estratégicas con influencers y medios especializados para ampliar el alcance. Además, se utilizará publicidad segmentada enfocada en intereses relacionados con el cine y la comunidad sorda.

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CONCLUSIÓN CONCLUSIN Durante el último cuatrimestre, se ha abordado de manera integral la marca del Festival Internacional de Cine Sordo en Argentina, tomando en cuenta las necesidades y aspiraciones de la comunidad sorda. Se ha propuesto una estrategia que enfatiza la accesibilidad, inclusión y enriquecimiento para todos los participantes. Las acciones planificadas, como la promoción de películas dirigidas por personas sordas, la implementación de tecnologías innovadoras para mejorar la experiencia de los asistentes sordos, y la colaboración con organizaciones especializadas en accesibilidad y tecnología, representan un enfoque proactivo y auténtico hacia la inclusión. Estas iniciativas fortalecerán la marca del festival al impulsar la diversidad, la sostenibilidad y la accesibilidad, estableciendo un precedente positivo en la industria del cine en Argentina.

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