TALLER DE DISEÑO ESTRATEGICO
¿QUÉ ES LIMONTONTON? Limontonton es un emprendimiento personal que nace a partir del gusto por la ilustración por parte de Lina Montilla, ilustraciones donde se reflejan costumbres y diferentes rituales de la cotidianidad de jóvenes urbanos, esto lleva a que un gran número de seguidores vean a la marca como un modelo con el cual se sienten identificados, de esta manera el emprendimiento nace no de una problemática sino de una oportunidad, la razón del crecimiento de Limontontón se basa en el estudio realizado a sus actores pues gracias a esto el equipo de diseño ha emprendido un plan de acción dirigido a la producción de merchandising basado en las preferencias de los diferentes clientes según la temporalidad.
Misión
Visión
Ya que limontontón surgió como una página de ilustraciones para acompañar a los jóvenes en cuarentena, la misión se basa en crear artículos que lleven momentos de la cotidianidad a quien los porte.
Ser uno de los referentes más conocidos dentro de la ilustración a nivel nacional.
Ya que nos basamos en la oportunidad de tener tantos seguidores, limontontón va a fundamentarse en temporalidad con sus experiencias limón, con base en diversas encuestas realizadas en Facebook e Instagram hemos tenido la oportunidad de reconocer cuál es el objeto por el que cada grupo de clientes tiene mayor preferencia, así que decidimos mostrar cómo se verían nuestros productos en un imaginario físico (ya que solo es virtual) para que se entienda el mecanismo.
Tiempo de rebelión
Fuye el amor
CONVENCIONES
Para parchar
Temporada:
Fluye el amor Para parchar Tiempo de rebelión Modo Avión stickers de obsequio
Modo Avión
ali ad o
conveniencia
r
ALIA DOS DE se
alia prim do e
s e r o d e
e
s e r o d ntes
Rendimiento
ta irec ind
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p r o v e e d o r e s
a d a r o p m e t r o
ncia
fr vee e c u
e n i t m o i c d e l e a t l r a o m f e a d r c a a n Zo
te a ct
p Nos aportan: -Insumos de calidad -Garantía -Buenos precios
o Zona r g i l e de cuidado o p
c o m p e t e n c i a
cercanía a Limontonton
co m
Oportunidades de intervención para el grupo de diseño
@Limontonton
d pe i r e
actores
Diferenciación
Cooperación
com p e
zonas entre cuadrantes
seg me
Nos aportan: -Recomendaciones -Fidelidad -Oportunidad de crecimiento -Mayor número de compras
de crecimiento Zona
CONVENCIONES
s
i
ón aci nt
neutro : “Modo Avión”
n
c fide lie l
es nt dos za
MAMERTOS : “Tiempo de rebelión”
e d el s iv
S ADO ELIZ FID
CHIRRIS : “Para Parchar”
L E V I N o d n u g
O
AMOROSOS : “Fluye el amor”
CLIE NT ES N
pro v e
“SEGMENTACIÓN"
Nos aportan: -Visibilidad en redes sociales. -Mayor cantidad de ventas -Divulgación -Reconocimiento
a nci te
MAPA DE ACTORES
i ó c a n z i y l e s d i e f gurid e d a a n d o Z
Nos aportan: -Conocimientos sobre nuestros rivales -Oportunidades para generar preferencia por nuestro estilo de ilustración
cuadrante de segmentación
Clientes
No fidelizados:
Clientes
Modo avión. seguidores y Personas que hacen compras ocasionales.
temporada Segmentación
ch i
-Buscan algo que puedan llevar a cualquier parte, fácil de adquirir económicamente y refleje un estilo urbano autentico de buena calidad.
Temporada
ertos mam
Para parchar -Eventos urbanos -Cantantes y bandas urbanas -Arte Ymuralismo -Planes tranquilos -Salidas al aire libre
Tiempo de rebelión -Paros -Votaciones -Injusticias políticas-sociales -Activismos
-Los usuarios buscan un estilo retro de las prendas para lucir “facheros” y sentirse bien con ellos mismos.
is rr
-Amor y amistad -Cumpleaños -Aniversarios -Fechas especiales
Los enamorados buscan una prenda o cuadro la cual puedan compartir con su pareja, un producto y diseño único que se pueda regalar a su enamorad@
amoro sos
Fidelizados: Fuye el amor
Insights
@Limontonton
Los mamertos buscan estrategias para identificarse en caso de atropellos en contra de sus ideales, además de hacerle conocer al mundo sus convicciones. A veces está bien tener varios ideales y no cerrarse a un solo producto, después de todo en el ayer se puede estar enamorado, mañana ser un chirri y este momento ser un mamerto, lo cual los lleva a adquirir productos por el simple hecho de que les gusta
cuadrante de competencia
¿Con qué compite limontonton?
cuadr os Sozio
competencia indirecta ¿QUÉ LOS DIFERENCIA DE LO QUE LIMONTONTON HACE?
Oportunidad
kei sy.m ad et his
kross
achera -Ropa f a exclusiv -Venta das de pren as autónom
@Limontonton
stilos ndas y e e pre tan ad d epresen ried que r -Va ndas entornos -pre rentes dife
e s d de cto du n y Pro ecció da l a co por tem
diferenciación
etas camis Sudaca blica Repu
rc ya
-C ex rear urb perie una an nc ia a
as let ño pa
Dis eñ os au tón om os .
tos tin dis de rtir rio ra )pa pa sua ño s a l u ise to de (D duc ión pro cc ele la
- Ofrece prod uctos a muy buen precio. Sus ilustraci ones son muy atra ctivas
- Falta de experiencia a la hora de crear los productos que limontonton ofrece
fus Of
competencia directa
problema
sti ck e rs Añ añ ay
- Personaliza situacionesción de pe rson ajes - Motivar a la libre o expre sión
raturno
¿QUÉ LOS DIFERENCIA DE LO QUE LIMONTONTON HACE?
Oportunidad de interacción para el grupo de diseño -Generar posibles alianzas
- Diferenciar a limontonton desde la estética gráfica de sus ilustraciones en las prendas
cuadrante de proveedores
problema
insum os
proveedores por temporada
est am p Pix el Se ña l
impr esió n
-Falta de personal de trabajo
Frecuencia y volumen de pedidos que hace Limontonton Volumen:
Crom a
camisetas
ía queter Mar
o a mil ia tod ator Ale
e aqu emp
ntral a ce lerí pe Pa
@Limontonton
-Por miedo a no vender los productos que limontonton hace no se hacen pedidos demasiado grandes durante el mes
os ad
proveedores frecuentes
Tierra san ta Herp o
af Gr
Oportunidad de intervención para el grupo de diseño Generar alianzas directas con estas empresas locales y explorar nuevas opciones.
-Por falta de conocimientos no se han explorado más negocios locales con los cuales se pueda hacer pedidos de insumos a un menor costo ya sea al por mayor o detal
Frecuencia
1 docena en Tierra santa 2 docenas en Herpo
por mes por mes
36 unidades
por mes
20 cuadros
por mes
60 empaques
por mes
5 tabloides para cuadros
por mes
3 tabloides para calcas
por semana
3 tabloides para etiquetas
por semana
cuadrante de alianzas
PROM OTO R Fam E S ilia y am
de segundo nivel Ocasional
Clie nte s fe lice s Seg uid ore s
Embajador es de
mar ca:
@Rosse mbe rg
De m on
@Limontonton
rizados: terce cios rvi
al: ra loc ane
m De confianza. os de iliari mic Do
Se : nales acio sN vio ga En ntre rvie isimo Se apid err Int
ial fic
n yá pa Po
Aliados Estratégicos:
Beneficios Publicitario / promoción
fernando
sO
El v ive ro
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z ne rti
Ni ch es ito
Ca vM a
Lina
án ay op tP
Frecuente @Kathe rine
igo s
: iseño de d ipo Equ
@Franc opue s
de primer nivel
problema general: falta de personal para coordinar, fabricar y dar abasto a todas las necesidades que el emprendimiento necesita, hasta el momento todo lo hace Lina
ximena
Beneficio mutuo / Colaboración
Oportunidad de intervención para el grupo de diseño -Generar alianzas. -Realizar concursos y obtener beneficio para ambas partes. -Mediar para tener una relación más estrecha entre aliados.
-Falta de constancia a la hora de sacar más mercancía -Falta de experimentación a la hora de ilustrar y sacar productos nuevos -Falta de personal de trabajo
No hay constancia ya que por situaciones personales no existe el tiempo adecuado para crear contenido más frecuentemente, además de que las ilustraciones solo son desarrolladas por una persona y esta cumple otros roles que hace que el tiempo disminuya más. No hay experimentación debido a que se tiene en cuenta sólo los productos que ya están en el mercado y hay certeza de buena producción, más que eso es falta de riesgo y de confianza. Como antes se había nombrado, dentro de la producción de contenido y productos solo se hace por medio de su directora creativa, lo que hace que el proceso creativo y de ventas sea más largo y traiga problemáticas a la hora de crear dicho contenido.
Se busca la motivación y apoyo de parte del grupo de diseño que pretende regular cada labor y tiempo que se expone con los usuarios consumidores de mediación virtual y física, además de emprender una búsqueda de productos innovadores y fuera de la cotidianidad donde se pueda emplear de manera certera su productividad y sea fácilmente asequible por el consumidor.
situación deseada METAS GENERALES: Corto plazo - Hacer que el público reconozca a Limontontón no solo como una pagina de ilustraciones si no también como un emprendimiento de camisetas oversize. - Ser reconocidxs por realizar diseños conforme a la temporada.
mediano plazo - Comercializar otros productos tales como medias y pavas.
largo plazo - Realizar alianzas con puntos de venta físicos. - Expandir las ventas y el reconocimiento de manera internacional.
Arquetipo a trabajar en el proyecto de taller 8
frentes de trabajo
Experiencia para parchar La razón por la cual elegimos la experiencia para parchar y a los chirris es debido a que, en las fechas comprendidas de enero a marzo, se van a presentar diversos artistas de género urbano en el país (Estéreo Picnic, Miley Cyrus, Jamming Festival) por lo tanto, ese será el trending topic.
-Ilustración -Idea central -Tiene la ultima palabra -Diseño de la pieza y empaque
-Cocrear soluciones -Realizar prototipos -modelo operativo de ventas
Lina Directora creativa producto
-entender el entorno -seleccionar el influencer adecuado para nuestra campaña
alianzas pv
producto -Por temporada y arquetipo se escogen las camisetas como producto estrella.
-Distribución y ventas -Compra de materia prima -Hacer que la campaña publicitaria se cumpla
campaña publicitaria ximena fernando Estratégico Logística
-Buscar nuevos Proveedores -Contactar Influencers -Proponer concursos
alianzas
-Generar confianza -Relación cercana con nuestro publico objetivo -Posicionar nuestros productos -Llegar a una audiencia más grande y diversa
campaña publicitaria A partir de enero se empieza a realizar un cronograma para lanzar el producto al mercado por medio de una campaña publicitaria que va a depender de la temporada que vayamos a trabajar.
-Definir ideas -Realizar plan de medios -lanzar campaña publicitaria
(pv) propuesta de valor Resaltar la sensación de libertad para que el cliente se lleve un producto que le recuerde las experiencias vividas, ademas de darle una buena presentación personal de acuerdo a su estilo “fachero”, ofreciéndole así más que un objeto económico y de calidad, un fragmento de su felicidad que pueda llevar consigo en otras situaciones.
Desarrollo del sistema de piezas gráficas
Criterios generales de diseño Dirigidos a todos los tipos de clientes y las distintas etapas del proyecto, en este caso iniciamos la prueba piloto de taller 8 con nuestro arquetipo chirri Hacer sentir a los distintos tipos de clientes identificados con sus respectivas cotidianidades mediante productos de diseño exclusivo pero de precio asequible. 1,0
g1
2,0
3,0
4,0
Inusual 1,0
5,0
cotidiano 2,0
3,0
4,0
5,0 Exclusivo y Asequible
Común y Caro
Generar coherencia formal a nivel de diagramación e ilustración para que todas las piezas de diseño pertenezcan a un mismo sistema
g2
1,0
Discordante
2,0
3,0
4,0
5,0
concordante
Definición de piezas de diseño
Criterios INTERMEDIOS de diseño Criterios para ilustraciones
Las ilustraciones deben ser referentes a las temáticas que abanderan los chirris en la temporada
1,0
No alusivas
2,0
3,0
4,0
5,0
Alusivas
ilustraciones para camisetas y pack de calcas
Criterios INTERMEDIOS de diseño Criterio intermedio para Productos:
Los productos además de ser oversize su estampado deber ser unisex y versátil.
1,0
Invariable
2,0
3,0
4,0
5,0
Versátil
Criterios específicos: Criterios para Productos 1 Camisetas: 1.A Debe ser de buena calidad textil y asequible económicamente (máximo 35% costos). 0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
Costoso
5,0
Económico
1.B No se debe deformar con el lavado o el planchado. 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
Frágil
5,0
Resistente
1.C El material debe permitir que el estampado sea de alta resolución full color. 0,0
0,5
Baja definición
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
5,0
Alta definición
camiseta oversize unisex
100 % algodón premium
Te asegura 3 cosas: Horma muy bien, es realmente cómoda y no se deforma con el lavado
Ancho = 57 cm
Largo = 71cm
Cuello Redondo
Prototipo camiseta 1
Prototipo camiseta 2
Prototipo camiseta 3
Prototipo camiseta 4
Prototipo camiseta 5
Prototipo camiseta 6
Prototipo camiseta 7
Packaging Tula fabricada a partir de retazos de tela
Criterios específicos: PACKAGING 1.1 Packaging (envíos): 1.1 A Debe ser de un material reutilizable. 0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
No eco-amigable
5,0
Eco-amigable
1.1 B Debe garantizar la protección del producto hasta ser recibido en perfectas condiciones por su destinatario (sin agujeros o alteraciones). 0,0
Débil
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
5,0
Resistente
Criterios INTERMEDIOS de diseño Criterio intermedio Piezas de Identidad: Deben contener trazos y cromática conforme a la linea gráfica de la marca
1,0
Discordante
2,0
3,0
4,0
5,0
Concordante
Criterios específicos: Criterios para Piezas de Identidad 3.A Deben tener un formato llamativo y cómodo 0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
Desagradable 0,0
0,5
5,0
Atractivo 1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
Robusto
5,0
Práctico
3.B Deben estar impresos a full color, brillante y resistente 0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
Baja definición 0,0
Frágil
0,5
5,0
Alta definición 1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
5,0
Resistente
Etiqueta
Tarjeta de presentación y agradecimiento
Piezas Informativas Post de redes sociales
Comunicar de manera resumida y concisa en el dialecto de cada arquetipo para crear cercanía a los clientes.
1,0
Criterios INTERMEDIOS de diseño Criterios intermedios Piezas Informativas:
2,0
3,0
4,0
Ajeno y distante
5,0
Cercano y cotidiano
Compartir de manera eficaz las piezas digitales con poca información, de fácil difusión en formato flexible para redes sociales como Facebook e Instagram.
1,0
2,0
Complejo e inadaptable
3,0
4,0
5,0
simple y versátil
Criterios específicos: Criterios para Piezas Informativas: 4.A Su tipografía debe ser acorde al estilo de limontonton (escrito a mano), en un tamaño óptimo para la lectura. 0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
Rígida 0,0
5,0
Expresiva 0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
ilegible
5,0
Legible
4.B Debe incluir una fotografía del producto y un estilo acorde a la línea gráfica de la marca. 0,0
Genérica
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
5,0
Original
Criterios INTERMEDIOS de diseño Criterios Piezas motivadoras:
Dejar un recordatorio funcional y que sea fácil de llevar.
1,0
2,0
Ornamental y pesado
3,0
4,0
5,0
Práctico y portátil
Criterios específicos
4 Criterios de piezas motivadoras
Paquete de calcas: 2.A Deben ser parte de una colección y al tenerlas todas obtener un obsequio de la marca. 0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
No dinámico
5,0
Dinámico
2.B Deben ser impresos en variedad de tamaños para aprovechar al máximo el formato del papel adhesivo. 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0
Ineficiente 2.C Deben ser hechas con tinta resistente a la humedad. 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5
Deleble
Eficiente
3,0
3,5
4,0
4,5
5,0
Indeleble
PACK DE CALCAS
Productos para sacar a futuro Pavas
Medias
GRACIAS
REFERENCIAS Luque Martínez T. & Castañeda García J. A. (2007). Internet y el valor de negocio, 11, 397-415 Túñez-López, M., García, J. S., & Guevara-Castillo, M. (2011). Redes sociales y marketing viral: repercusión e incidencia en la construcción de la agenda mediática. Palabra Clave, 14(1), 53-66. Aguado, G., & García García, A. (2009). Del Word-of-mouth al Marketing viral: aspectos claves de la comunicación a través de redes sociales. Comunicación y hombre. https://www.youtube.com/watch?v=bYs0eOzNFgM&t=9s&ab_c hannel=IsabelaCampo https://www.youtube.com/watch?v=RX8Os1-3wLw&ab_channel =YAFFAISABELLAMIZRACHIGARZON