Presentación Final Estudio 5

[FotografĂ­a de vendedora informal de San Victorino]. Archivo de los autores.

MADE IN SAN VICTORINO

MADE IN SAN VICTORINO ¿QUÉ ES? GENER A L

TENSIONES

I N V E ST I G AC I Ó N

HALLAZGOS P R E M I S AS

E TA PA S

P RO P UE STA A LCA N CE

¿QUÉ ES? San Victorino es el centro de confección mayorista con más influencia comercial del país, pues ofrece calidad, una rápida actualización en la moda y precios altamente asequibles.

Adicionalmente, es uno de los sectores comerciales más competitivos debido a que ha sido capaz de adaptarse a los cambios políticos y sociales de la ciudad.

[Fotografía de ventas de San Victorino desde arriba]. Archivo de los autores.

TENSIONES INVESTIGACIÓN

[Fotografía de puesto de venta de pantalones en rebaja]. Archivo de los autores.

ENFOQUE

GRANSAN MADRUGÓN (3)

TENSIONES

[Fotografía de rebajas de Madrugón y local TyT]. Archivo de los autores.

SIMBIOSIS EN E L E SPACIO Contribución al desarrollo del otro y confrontación implícita.

TENSIONES

[Fotografía de maniquíes con ropa de local del GranSan]. Archivo de los autores.

IMPOSICIÓN DE TENDENCIAS Y TIPOLOGÍAS Apropiación de referentes estéticos globales y locales.

Acogida de modelos impuestos por los consumidores.

TENSIONES

[Fotografía de trabajadores cargando costales]. Archivo de los autores.

A D A P TA B I L I D A D D E L A S P R Á C T I C A S Y C O ST U M B R E S MERCANTILES Informalidad y formalidad como estrategia que surge de la prueba y error.

Rápida respuesta a cambios de tendencia que consolida las prácticas comerciales populares.

HALLAZGOS CONTEXTO PREMISAS [Fotografía de ASOEXTARCOM]. Archivo de los autores.

[Fotografía de vendedoras]. Archivo de los autores.

[Fotografía de locales]. Archivo de los autores.

Competencia como motor de competitividad.

Difusión de la tendencia popular por medio de canales de distribución.

Mecanismos de protección: asociatividad simbólica.

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P R O P U E STA DE DISEÑO

¿qué?

Desarrollar un espacio que convoque una asociatividad en los diferentes actores del GranSan, en donde entre ellos mismos definan los símbolos colectivos que destacan al lugar.

¿para qué?

Establecer una identidad colectiva que pueda ser utilizada como método de representación y promoción del comercio popular, y que dé pie a un reconocimiento global de la reputación y calidad de los productos locales.

P R O P U E STA D E VA L O R

[Fotografía de modelos hablando]. Archivo de los autores.

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Reconocer, tanto los símbolos estéticos, como las prácticas y conocimiento de comercio popular.

(2)

Generar rutas de ascenso comercial y empresarial para los diferentes actores del mercado.

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OBJETIVOS

+ VALORES

Generación de un referente de negociación y organización institucional.

P R O P U E STA DE SOLUCIÓN QUÉ ES

Ministerio de Trabajo

Reinado de la Confección Popular en el cual se exponen los cánones estéticos y empresariales del comercio en el GranSan. Esto, por medio de la elección de los modelos que los representarán mejor. El reinado será expuesto como un evento adicional en la Feria de la Moda del GranSan y se unirá al cronograma del mismo para llevar a cabo su realización.

Cámara Colombiana de la Confección

Instituto para la Economía Social

E TA PA S D E L A P R O P U E STA FASES

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ยกTOD OS A BORD O!

REINA DE REINAS

L A REINA TIENE TUMBAO

et apa ( 1)

TODOS A BORDO OBJETIVO

Establecer vínculos sociales entre quienes conviven en el GranSan a través de procesos que promuevan la creación de lazos comerciales estratégicos.

[Fotografía de modelo hablando con comprador]. Archivo de los autores.

SOPORTE Existen marcas ya posicionadas en el lugar y que son reconocidas sobre otras.

Una confrontación implícita dada por la búsqueda de reconocimiento.

Comparten prácticas de atracción y exhibición comercial.

e t a pa (1 )

COMPONENTES P ro mo c ió n del e vento apro vec h ando los c anale s de info r mac ió n e x istente s .

Inscripción vo lu nt a r i a d e las m a rc a s p ar t i c i p a nt e s .

P o st u l a c i ó n d e lo s c a n d i d at o s .

Co nform ación d e g r up os p or a fi n i d a d com ercial.

A sig n ación d e m od elos a g rup os.

VA L O R G E N E R A D O corto plazo G e n e rar u n a p ar t i c i p ac i贸 n d e to d as l as p ar te s q u e e s t谩n e n e l G ran S an s in l as b ar re ras d e ac c e s o e x i s te nte s .

REINA DE REINAS M A D R U G Ó N D E MADRUGONES e t a pa ( 2)

OBJETIVO Construcción colectiva de un símbolo del lugar que se convierta en modelo de representación en espacios externos al GranSan.

[Fotografía actores con campaña “colombiano compra colombiano”]. Archivo de los autores.

SOPORTE Formación de mecanismos de protección y respuesta.

Abstracción de la experiencia individual al mercado popular.

Materialización de imaginarios colectivos en figuras estéticas.

e t a pa (2 )

COMPONENTES Pim pea tu m o del o : constr u c c ió n cole c tiva de la imag e n de los mo de lo s .

Enchula tu c a tre /l o c al: pu blic i d a d p a ra las ma rc a s c o n la c a m p a ñ a “c o lo m b i a n o c o m p ra c o lo m b i a n o”.

B an c o d e j u rad o s : le g i t i m a c i ó n d e lo s m o d e lo s q u e re p re s e nt a n l a c u lt u ra .

Co ronaci ón: e le cción d e u n a f ig ura d e re p re sent ación social.

Madr u g ón de Madr u g ones: n uevos e sp acios d e e x alt ación com ercial.

VA L O R G E N E R A D O corto plazo

largo plazo

Legi t im ac ió n d e l o s v a l o res d e l as p rác t ic as em presa r i al e s y l as p e r s o n as detrá s de é s tas a t rav é s d e l a c rea c i ó n d e u n a id e nt i d ad c ol e c t iv a.

In c id e n c ia o rg ani zaci onal y n u e v as pau tas para in s t it u c i onal i zar l a ag e n d a d el GranSan.

e t a pa (3 )

LA REINA TIENE TUMBAO OBJETIVO Reconocimiento nacional e internacional del comercio del GranSan bajo los factores estéticos y empresariales que lo diferencian para el involucramiento de otros colectivos de mercado textil de mayor renombre.

[Fotografía de compradora con catálogo en mano]. Archivo de los autores.

SOPORTE Canales distribución: vendedoras Avon, vendedores mayoristas, dueños de locales en la periferia.

Imposición de tendencias y tipologías de confección.

e t a pa (3 )

COMPONENTES I ntro du c c i ó n del s ímb o lo en e s p ac i o s de pro mo c i ó n p er ifér ic o s .

P ro m o c i ó n d e lo s m o d e lo s e n c o nt e xt o s c o m e rc i a le s e xt e r n o s .

Re p licab ilid ad y e mp aq uet am ient o d e la e st rat eg ia.

VA L O R G E N E R A D O largo plazo La re p l ic ab i li d ad d e las e tap as , g arant Ă­as y re c u r s o s d e l m o d e lo e n n u e v o s c o nte x to s d e re p re s e ntat i v id ad c o m e rc ial p o p u lar.

semilla E l re i n a d o g e n e ra u n o s e fe c t os vi r t u os os q u e p r omu ev e n p rác t i c as d e as o c i at i vidad y d e c l u st e r a va n z a d a s . E st o, e m p a q u e t ad o e n u n l e n g u a je p op u l ar q u e e s ac c e s i ble y re c on o c i b l e, va l i o s o p a ra t o d o s y q u e g e n era va lo re s c a ra c t e r í st i c o s a l c o nt e xt o . Ad e m ás, el re i n a d o a lt e ra e l fu n c i o n a m i e nt o d e l s i st em a, c onvi r t i é n d os e e n u n re fe re nte p ara la org an i z ac i ón d e l as ac c i on e s e n e l l u gar.

ยกGRACIAS!