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Contenido

01. Identidad de Marca Introducción ........................................................................................................ 7 Explicación y Manejo ......................................................................................... 8 Racional ............................................................................................................... 9 Reticula de Construcción ................................................................................ 10 Guía de Construcción ...................................................................................... 11 Tipografía y su relación con el logosímbolo .................................................. 12 Tipografía complementaria ............................................................................ 13 Versión vertical .................................................................................................. 14 Versión circular ................ ..................................................................................... 14 Área de reserva ................................................................................................ 15 Poder de resolución ......................................................................................... 16

02. Color Códigos de referencia ......................................................................................19 Justificación de Color ....................................................................................... 19 Versión circular ................... ................................................................................. 20 Positivo e invertido Color .................................................................................. 21 Positivo e invertido en Alto Contraste ............................................................ 21 Positivo e invertido en tono continuo ............................................................. 21 Versión horizontal ............................................................................................. 21 Positivo e invertido Color .................................................................................. 21 Positivo e invertido en Alto Contraste ............................................................ 21 Positivo e invertido en tono continuo ............................................................. 21 Marca de agua ................................................................................................ 22 Usos incorrectos ................................................................................................ 23


03. Papelería Básica Tarjeta de presentación ................................................................................... 26 Hoja membrete ................................................................................................. 27 Sobre abierto ..................................................................................................... 28 Sobre cerrado ................................................................................................... 29 Carpeta presentación ..................................................................................... 30 Carnet corporativo ........................................................................................... 31 Menu .................................................................................................................. 32 Stiker ................................................................................................................... 35

04. Merchandising Label CD ............................................................................................................ 38 Mugs ................................................................................................................... 39 Bolígrafos ............................................................................................................ 40 Bolsas craf .......................................................................................................... 41 Caja de carton ................................................................................................. 43 Papel de envoltura ........................................................................................... 44 Vaso para chicha morada .............................................................................. 45 Uniformes ........................................................................................................... 46 Cuaderno Corporativo .................................................................................... 48 Ficha imantada ................................................................................................. 49 Parque automotor ............................................................................................ 50


01. identidad de marca


INTRODUCCIÓN Este manual tiene como finalidad principal, estandarizar el uso de la imagen corporativa de CAFE DEL CAMINO. Su uso permitirá manejar de forma ordenada la identidad visual y sus aplicaciones para la Gráfica y la Publicidad. Este documento servirá como guía obligatoria de consulta para la realización de cualquier pieza grafica, impresa o digital.


EXPLICACIÓN Y MANEJO Hoy, en el mundo de los iconos y de las marcas, es incuestionable que un producto, una empresa, un restaurante o una institución, requiera de un lenguaje propio para comunicar a su público aquellos mensajes que considera pertinentes trasladarles. Así, la identidad corporativa ayuda a reafirmar la empresa y a obtener una imagen clara mejorando las comunicaciones de su organización. Este manual recoge todas las visualizaciones previsibles de la marca CAFE DEL CAMINO y fija una normativa que regula la marca y aplicaciones de una forma sencilla y coherente. La aplicación correcta en los no contemplados, dependerá de los criterios del área de comunicación, para conseguir una optima legibilidad e identificación de la identidad visual.

1. Logotipo

2. Isotipo

3. Logosimbolo

NOTA 1:

NOTA 2:

La numeración de las figuras en la to-

El término logotipo se refiere al identi-

talidad del Manual de Identidad Visu-

ficador tipográfico y isotipo al identi-

al Corporativa se hará por figura para

ficador icónico. Logotipo también se

tener más facilidad al actualizar partes

refiere al identificador compuesto de

del mismo.

símbología y tipografía.


RACIONAL El diseño ex novo de la identidad corporativa de CAFE DEL CAMINO, se construye con el fin de diseñar y armonizar un logotipo consistente y coherente para un nuevo posicionamiento de marca, en el circuito abierto de las Cafe - Panaderia en Bogotá. Partimos de la elegancia y sutileza de las formas que encierran su contorno en dirección el centro, donde lo cargamos con una tipografía fuerte y llamativa, simplificando el puntilleo y calándolo con un nuevo significado. En el centro encontramos un eje circular, el cual le aporta dinamismo y versatilidad a la nueva identidad a partir de la intersección de una forma asimétrica y con profundidad.

4. Logosimbolo


RETICULA DE CONSTRUCCIÓN

6. Reticula de construcción circular

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5. Reticula de construcción horizontal

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GUÍA DE CONSTRUCCIÓN

7. Guìa de construcciòn horizontal

8. Guìa de construcciòn circular


TIPOGRAFÍA Y RELACIÓN CON EL LOGOSÍMBOLO La fuente escogida para representar la marca es de la familia de las Palo Seco, IMPACT. Se dispuso en bajas para generar mayor amabilidad, recordación y cercanía hacia los consumidores. Los rasgos tipográficos son modernos y amables a la vez, le imprimen un carácter cercano complementando al símbolo con la fortaleza que denota la tipografía. Para lograr una perfecta armonía en la construcción del logotipo, se tomó la medida X que parte de la altura de las minúsculas como módulo de medición. Dicho módulo nos permite crear las proporciones entre la tipografía y los contornos. La tipografía del copy o slogan es la JANDA SILLY MONKY, dinamica y funcional.

6. Reticula de construcción circular

lo

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del Cami

no

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Caf

5. Reticula de construcción horizontal

n C o ff ee

H


TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Y COMPLEMENTARIA Como familia tipográfica corporativa se selecciona la COMICA BD para uso exclusivo de la marca. Para el copy o slogan seleccionamos la JANDA SILLY MONKY. Como tipografía complementaria para uso en toda la comunicación interna,externa y señaletica, seleccionamos la CENTURY GOTHIC. Se eligen estas dos tipografías por su claridad, modernidad y buena legibilidad.

Comica BD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Janda Silly Monkey ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789


VERSIÓN HORIZONTAL Y VERSIÓN HORIZONTAL + COPY Las disposiciones del logotipo en versión circular, figura 11. y la disposición horizontal, figura 12. del logotipo de CAFE DEL CAMINO, se desarrollaron para cubrir necesidades de visualización del logo dependiendo del espacio que se esté manejando y las necesidades que se presenten.

11. Logotipo circular

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12.Logotipo horizontal

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ÁREA DE RESERVA El logotipo en sus versiones circular y horizontal, necesita una zona mínima de espacio a la que no pueden acercarse otros a elementos como logotipos, imágenes, comunicaciones, etc. Dicha distancia corresponde a la medida de uno de los elementos que conforman el logotipo como vemos en la figura 11. y en la figura 12. que corresponde a una circunferencia, en este caso la letra O.

13. Área de reserva circular

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no

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del Cami

n C o ff ee

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14. Área de reserva horizontal


PODER DE RESOLUCIÓN A continuación observamos la reducción mínima permitida para el logotipo horizontal, al igual que para el logotipo circular.

15. Poder de resolución circular

3. cm

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16. Poder de resolución horizontal

2. cm

3. cm

4. cm

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5. cm

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02. Color


CÓDIGOS DE REFERENCIA

JUSTIFICACIÓN DE COLOR

PANTONE: Tintas directas que se usan en impresión.

En esta parte, se muestran los cir-

PROCESS: Código de color para impresión en separación CMYK.

culos con los colores corporativos

RGB: Código para visualización en pantallas de computador o video.

pertinentes y su correspondencia utilizados en impresióna tintas directas, policromías, vinilos y colores RGB para aplicaciones en Internet, multi-

Figura 1. Logo vertical + copy

Caf

del Cami

no

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media y televisión.

Pantone 1795c C. 0%. M. 100%. Y.100% K.0% R.237. G.28. B.36 Pantone YELLOW 012c C. 3%. M. 1%. Y.97% K.0%

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R.253. G.235. B.2

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Pantone C. 86%. M. 85%. Y.79% K.100% R.0. G.0. B.0


POSITIVO E INVERTIDO EN COLOR

POSITIVO E INVERTIDO EN ALTO CONTRASTE

POSITIVO E INVERTIDO EN TONO CONTINUO


POSITIVO E INVERTIDO EN COLOR

POSITIVO E INVERTIDO EN ALTO CONTRASTE

POSITIVO E INVERTIDO EN TONO CONTINUO

En esta parte se muestran las versiones horizontales

En esta parte se muestran las versiones horizontales

Como parte de la estandarizaci贸n de las diferentes

y horizontales con copy de CAFE DEL CAMINO en

y horizontales con copy de CAFE DEL CAMINO en

versiones del logotipo de CAFE DEL CAMINO se ha

positivo y negativo, utilizadas en ocasiones cuando

positivo y negativo, cuando debe ser aplicado so-

propuesto el manejo de este en escala de grises.

deba prescindirse del color.

bre fondo blanco o negro.


MARCA DE AGUA Este recurso se utilizará cuando el logotipo se quiera utilizar como fondo de alguna presentación, documento o pieza. Se utilizará sólo cuando la impresión se va a realizar en litografía. La marca de agua en policromía, es de un 40% del pantone del símbolo y tipografía, para que visualmente sean equilibrados. El símbolo se puede aplicar en marca de agua manejando los mismos porcentajes de referencia.

Figura 2. Logotipo circular. 40%

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Figura 3. Logotipo horizontal. 40%


USOS INCORRECTOS Acá se ven los ejemplos más comunes de lo que no se puede hacer con los logos. Por ningún motivo se puede manejar el logo con otro color que no sea el permitido, ni alterar la tipografía, deformar el logo e inclinarlo hacia un lado, está prohibido. El logotipo debe guardar las proporciones y organización establecida.

Cambios en la distribuciòn de elementos

Distorsión en su proporción vertical.

Cambios en los colores.

Cambios en la tipografìa

Distorsión en su proporción horizontal.

Eliminación de elementos del logotipo


03. papelería Basíca


TARJETAS DE PRESENTACIÓN

9. cm

9. cm

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Tel. (1) 6964935 Cel. 3016448511 Cr 47 a No. 103-67 Bogotà D.C. Colombia

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9. cm

9. cm

5.5 cm

5.5 cm

Luisa Fernanda Rojas Administradora

Tel. (1) 6964935 Cel. 3016448511 Cr 47 a No. 103-67 Bogotà D.C. Colombia


HOJA MEMBRETE

21.59 cm

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27.5 cm

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Tel. (1) 6964935 Cel. 3016448511 Cr 47 a No. 103-67 Bogotà D.C. Colombia WWW.CAFEDELCAMINO.COM


SOBRE ABIERTO

23 cm

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SOBRE CERRADO

Tel. (1) 6964935 Tel. (1) 6964935 Cel. 3016448511 Cel. 3016448511 Cr 47 a No. Cr 103-67 47 a No. 103-67 Bogotà D.C.Bogotà Colombia D.C. Colombia

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10. cm

23. cm

Tel. (1) 6964935 Tel. (1) 6964935 Cel. 3016448511 Cel. 3016448511 Cr 47 a No. Cr 103-67 47 a No. 103-67 Bogotà D.C.Bogotà Colombia D.C. Colombia


CARPETA DE PRESENTACIÒN

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Tel. (1) 6964935 Cel. 3016448511 Cr 47 a No. 103-67 Bogotà D.C. Colombia WWW.CAFEDELCAMINO.COM


CARNET EMPRESARIAL el Cam

Carolina Guevara Fonteche C.C. 45746977 Bogotá D.C. - Colombia

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Carolina Guevara Fonteche C.C. 45746977 Bogotá D.C. - Colombia


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04. Merchandising


MUGS

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LABEL CD

Tel. (1) 6964935 Cel. 3016448511 Cr 47 a No. 103-67 Bogotà D.C. Colombia


BOLÍGRAFOS


CUADERNO INSTITUCIONAL


IINDIVIDUAL

38.5 cm

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PAPEL DE ENVOLTURA 35. cm

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CONTENEDOR DE PAPEL


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CAMISETAS

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PETOS

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