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Arquitectura de Marca
Define la forma en que una marca, estructura y denomina los productos de su portafolio, de manera que sean percibidos y relacionados entre sĂ por el consumidor, segĂşn uno objetivo
Objetivo Definir y especificar las misiones, roles y relaciones entre las marcas de una empresa (facultades en este caso)
驴Para qu茅 sirve? - Orden y l贸gica - Optimiza la gesti贸n - Permite detectar unanimidad - Apoya al crecimiento en escala
Monolítica
Uso de una única marca a nivel corporativo y comercial.
Uso de una única marca a nivel corporativo y comercial.
Monol铆tica Ventajas Uso de una 煤nica marca Conexi贸n Costos
Desventajas Respaldo Elasticidad de marca Riesgos de devaluaci贸n
MonolĂtica
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MonolĂtica
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CONTEXTO “La imagen corporativa”
LA REALIDAD Monol铆tica Por realidad corporativa se entiende el conjunto de rasgos y condiciones objetivas del ser social de la instituci贸n. Se trata de datos objetivos, hechos reales anteriores e independientes del imaginario creado. UN QUE ES ? ?
EN ESTE CASO UNA UNIVERSIDAD
COMUNICACIÓN No constituye un tipo de comunicado concreto, sino una dimensión de todo acto de comunicación. La comunicación identificadora tiene un carácter omnipresente que hace el volumen de mensajes, sean incluyentes en el concepto de comunicación institucional. ES UN RECONOCIMINETO
IDENTIDAD CORPORATIVA La identidad corporativa es un instrumento fundamental de la estrategia de empresa, de su competitividad. Y la elaboración y la gestión de este instrumento operativo no es solamente cuestión de diseño, sino que constituye un ejercico esencialmente pluridisciplinar Una extensión de la Marca
Facultad de Ingeneria Civil
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MonolĂtica
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Facultad de Contaduria
Facultad Ciencias Economicas
Facultad de Arquitectura
Facultad de Derecho
Facultad Ciencias de la Educaci贸n
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Monolítica
Vicerrectoría Académica
Departamento de Planeación