Nunap Kallpan ONG
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVO
INDICE
3. INTRODUCCIÓN
4. PRESENTACIÓN
4. Misión, visión y valores
5. MARCA GRÁFICA
6. Presentación marca gráfica
7. Variantes estructurales
8. Uso de talgline y/o slogan
9. Construcción
10. Área de respeto
11. Tamaños mínimos offset y digital
12. Colores corporativos
13. Marca en positivo y negativo
14. Usos incorrectos
15. ELEMENTO DE IDENTIDAD VISUAL
16. Tipografía corporativa
17. Tipografía ofimática
18. Colores de apoyo
19. Recursos gráficos
22. MARCA APLICADA
23. Papelería corporativa
33. Firma digital
34. Plantilla PPT
35. Merchandising
42. Uniformes
43. Comunicación fotográfica
44. Layouts publicitarios
45. Piezas publicitarias
INTRO DUCCIÓN
El presente manual de identidad corporativa contiene las normas a seguir de la marca Nunap Kallpan Ruricancho. Con lo que, permitirá su uso con las respectivas restricciones, por medio de la esencia de la marca. Creemos en la disciplina y el orden para obtener una imagen coherente, positiva y satisfactoria.
MISIÓN VALORES
Brindar las herramientas necesarias a la población más necesitada para que juntos podamos luchar contra la pobreza y la desigualdad de oportunidades en el Perú, buscando siempre apoyar en la conservación del medio ambiente.
VISIÓN
Ser una organización que contribuya al país y mejorar la calidad de vida de la población desarrollando proyectos sustentables, orientados a construir una sociedad democrática, activa, empática e inclusiva.

Respeto
Solidaridad
Transparencia y coherencia
Trabajo en equipo Compromiso
CAPÍTULO 1
La Marca Gráfica 01.
PRESENTACIÓN
La conceptualización de la marca está dada por tres elementos, el medio ambiente, la energía y la tierra. La síntesis y unión de ellos, da como resultado la parte gráfica de la marca, el isotipo.
MEDIO AMBIENTE
ENERGÍA
TIERRA
VARIANTES ESTRUCTURALES
Las versiones principales como la versión con nombre y la versión en isotipo, son de uso correcto para la marca. Además, las variantes en colores corporativos también son de uso adecuado para todas las aplicaciones.
VARIANTE VERTICAL
VARIANTE HORIZONTAL
VARIANTE ISOTIPO
Nunap Kallpan ONG
Nunap Kallpan ONG
USO DE TAGLINE
La inclusión del tagline debe ser aplicada únicamente en la presentación de campañas. Para el uso habitual de la marca, se deberá usar la versión principal, sin tagline.
VERSIÓN CON TAGLINE
VERSIÓN PRINCIPAL
CONSTRUCCIÓN
La distribución de espaciados y proporciones están establecidas para la correcta diagramación del imagotipo.
La altura del nombre de la marca es el valor de “x”. A su vez, se establece el ancho del nombre de la marca, “Nunap Kallpan”, el cual resulta en diez veces el valor de x (10x). También, se considera la altura y el ancho del isotipo, con ocho veces el valor de x (8x).
8x 10x x
8x
ÁREA DE RESPETO
El área de respeto se determina tomando como referencia el ancho de la hoja del isotipo adaptado a la medida de 4x correspondiente a la retícula de construcción.
Esta medida establece un margen de protección uniforme alrededor de todo el imagotipo. Ningún otro elemento, como texto, imágenes o bordes, debe ingresar en este espacio, permitiendo que la identidad visual se mantenga clara y consistente en todas las aplicaciones. 4x 4x
TAMAÑOS MÍNIMOS
OFFSET
Para uso en medios digitales, el tamaño mínimo recomendado del imagotipo es de 80 px (para la versión principal), 130 px (para la versión horizontal) y 70 px (para la versión en isotipo). Para medios impresos, las medidas mínimas son, 2 cm (versión principal), 5 cm (versión hotizontal) y 2 cm (versión solo isotipo).
Respetar estos tamaños mínimos es esencial para asegurar una representación coherente y efectiva de la marca en todos los formatos y soportes.
DIGITAL
Versión principal
Versión horizontal
Versión isotipo
COLORES CORPORATIVOS
Paleta de colores principales que representa la parte de concientización ambiental de la marca.
Los colores principales se utilizan predominantemente en la comunicación visual de la marca y deben estar presentes en todos los elementos principales de diseño, como el logotipo, las redes sociales, la papelería y el material promocional.
VERDE APPLE VERDE MIDNIGHT
El verde de tonalidad vibrante está asociado con la naturaleza, evocando optimismo y energía.
El verde de tonalidad oscura y profunda transmite serenidad y confianza. Está relacionado con la naturaleza y la profundidad emocional.
CMYK (70.21, 0, 99.66, 0)
WEB (#75bb3e)
RGB (117, 187, 62)
HSB (93.6, 66.84, 73.33)
CMYK (100, 38.25, 51.65, 42.44)
WEB (#075056)
RGB (7, 80, 86)
HSB (184.56, 91.86, 33.73)
VERSIONES
El uso de la marca en versión positiva, está enfocada para fondos claros. La marca en versión negativa, se aplica sobre fondos oscuros para garantizar la correcta visibilidad.
USOS
INCORRECTOS
La correcta aplicación de los elementos visuales de la marca es fundamental para mantener su integridad y coherencia. Cualquier alteración no autorizada o uso incorrecto del logotipo, colores, tipografía u otros recursos gráficos puede debilitar la percepción y el reconocimiento de la marca, generando confusión y afectando su profesionalismo.
A continuación, se presentan ejemplos de usos incorrectos que deben evitarse en todas las aplicaciones:
No colocar más de un color al isotipo.
No girar el isotipo.
No cambiar de tipografía Nunap Kallpan ONG
No modificar el tamaño del isotipo. No girar el logo.
No deformar las proporciones.
CAPÍTULO 2
Elemento de Identidad Visual
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Para el nombre de la marca, se utilizó la tipografía PP Pangram Sans Rounded, Es de uso exclusivo para el imagotipo, con el fin de generar un presencia agradable al público.
La familia tipográfica Poppins, debe ser utilizada en todos los títulos, encabezados y textos principales, asegurando una presencia uniforme en la comunicación visual de la marca.
Para el cuerpo de texto y aplicaciones que requieran una mayor legibilidad en tamaños pequeños, se empleará la tipografía secundaria Bahnschrift, la cual complementa visualmente a los titulares.
K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h k m n o p q r s t u v w x y z
W X Y Z a b c d e f g h i j k m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I
A B C D E F G H I J K L
A B C D E F G H J K L M N O P Q R S T U
V W X Y Z a b c d e f g h k m n o p q r s t u v w x y z
Semibold
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V
Medium
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V
W X Y Z a b c d e f g h i j k m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V
W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
W X Y Z a b c d e f g h j k m n o p q r s t u v w x y z
E F G H I J K L M N O P Q R S T U V
W X Y Z a b c d e f g h i j k m n o p q r s t u v w x y z
u v w x y z
TIPOGRAFÍA OFIMÁTICA
La tipografía Corbel debe ser utilizada para documentos de uso interno y comunicaciones cotidianas de la marca, como presentaciones, correos electrónicos, informes y otros documentos.
A B C D E F G H I J K L M N O
P Q R S T U V W X Y Z a b c d
e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
COLORES DE APOYO
La paleta de colores de apoyo, el amarillo mikado y marrón coyote, representan la energía y la conexión con la naturaleza, respectivamente. Estos, deben ser utilizados de forma complementaria a la paleta principal.
AMARILLO MIKADO MARRÓN COYOTE
El amarillo de tonalida dorada, está asociada con la alegría y el optimismo Evoca la energía del sol.
El marrón de tonalidad clara, transmite sensaciones de estabilidad y calidez Evoca la conexión con la naturaleza.
CMYK (0, 24.76, 96.06, 0)
WEB (#fcc709)
RGB (252, 199, 9)
HSB (46.91, 96.43, 98.82)
CMYK (32.66, 52.79, 84.95, 33.24)
WEB (#806233)
RGB (128, 98, 51)
HSB (36.62, 60.16, 50.2)
RECURSOS GRÁFICOS
Para la implementación de recursos gráficos en las distintas piezas, se debe hacer uso de los elementos visuales generados a partir del isotipo.
RECURSOS GRÁFICOS
La aplicación de los diversos recursos gráficos debe estar presente en todas las piezas digitales e impresas, con el fin de mantener una armonía visual.

RECURSOS DE CAMPO

RECURSOS ANDINOS

RECURSOS DE AMAZONÍA

PAPELERÍA CORPORATIVA
TARJETA DE PRESENTACIÓN
La tarjeta de presentación será otorgada a los usuarios que quieran conocer un poco más de Nunap Kallpan, en ella se podrá encontrar información relevante para poder estar comunicados.
• Material: Cartulina Opalina 200 gr.
• Colores de impresión: Colores corporativos
• Proceso de impresión: Offset


MOCKUP

PAPELERÍA CORPORATIVA
HOJA MEMBRETADA
La hoja membretada debe tener un alto de 29,7 cm y 21 cm de ancho.
El presente elemento corporativo, será utilizado para redactar la documentación importante. A su vez, contará con la identidad visual de la empresa.
• Material: Bond
• Medidas: 29.7 cm x 21 cm (A4)
• Colores de impresión: Colores corporativos

MOCKUP

PAPELERÍA CORPORATIVA
FOLDER
Su función principal será salvaguardar documentos importantes de la organización, asimismo al estar personalizado con la identidad de la marca, generará interés en los usuarios.
• Material: Cartulina Opalina 200 gr.
• Colores de impresión: Colores corporativos
• Proceso de impresión: Offset

MOCKUP

PAPELERÍA CORPORATIVA
SOBRE CARTA
El sobre carta C6 posee medidas de 16.2 cm de ancho y 11.4 cm de alto.
Será utilizado como medio físico de envío de documentación correspondiente de la organización.
• Material: Papel Kraft
• Medidas: 16.2 cm x 11.4 cm (C6)
• Colores de impresión: Colores corporativos

MOCKUP

PAPELERÍA CORPORATIVA
SOBRE A4
El sobre A4 posee medidas de 21 cm de ancho y 29.7 cm de alto.
Será utilizado para resguardar y transportar documentos. Su tamaño permite que los documentos se mantengan con la calidad original y se evite algún dobles que pueda afectar al documento.
• Material: Kraft armado
• Medidas: 21 cm x 29.7 cm (A4)
• Colores de impresión: Colores corporativos


MOCKUP

FIRMA DIGITAL
La firma digital contiene los datos del presidente de la marca y el logo en su versión principal al lado izquierdo. En el envío de correos se respeta el mismo formato, el cambio se da solo en el nombre y cargo de quien lo envía.

PLANTILLA PPT
El diseño visual para las presentaciones debe contener los elementos característicos de la marca. Además, se debe respetar el uso de la paleta de colores, así como las tipografías corporativas y ofimática.









MERCHANDISING
TAZA
Las tazas formarán parte del conjunto de elementos del merchandising de la marca. Llevarán la identidad visual grabada en ellas, con el fin de generar pregnancia en la mente de los consumidores. Además, podrán ser obtenidos a través de centros de venta autorizados.
• Material: Cerámica
• Medidas: 10 cm x 9 cm
• Colores de impresión: Colores corporativos
• Capacidad: 400 ml
• Método de impresión: Serigrafía

MERCHANDISING
BOLSA DE TELA
Las bolsas de tela serán otorgadas en las campañas que realice Nunap Kallpan, al estar elaboradas de algodón, son resistentes y lo mejor es que no contaminan. Cada bolsa contiene en su diseño una frase que se relaciona con la filosofía de la organización.
• Material: Tela 100% algodón
• Colores de impresión: Colores corporativos
• Medidas: 70 cm x 40 cm

MERCHANDISING
POLO
Los polos con la gráfica de la marca serán otorgados a los participantes en las campañas de la marca, con el fin de brindar al público, una grata experiencia que refleje el compromiso de Nunap Kallpan.
• Material: Tela 100% algodón
• Colores de impresión: Colores corporativos
• Medidas: 70 cm x 40 cm

MERCHANDISING
LAPICERO
Los lapiceros forman parte del conjunto de elementos ofrecidos al público por su participación con la marca.
Estos cuentan con los colores corporativos y tienen grabado el logo.

GORRO
Los gorros son brindados a las personas que se sumen a las campañas. El gorro de la marca no solo ofrece un diseño moderno y versátil, sino que también representa su identidad, por medio de los colores y elementos gráficos.

MERCHANDISING
PULSERA
La pulsera simboliza la conexión y el estilo único de Nunap Kallpan, a través de la variedad de colores representantes de la marca. Con él, el público puede llevar un símbolo de pertenencia y muestrade apoyo a la misión de la ONG.

MERCHANDISING
TOMATODO
El tomatodo de está diseñado para representar los valores, estilo y sostenibilidad de la marca. Su diseño ergonómico y moderno, adornado con el logotipo de la marca, refuerza la identidad visual de Nunap Kallpan, convirtiéndolo en un accesorio esencial para quienes desean llevar consigo un símbolo de nuestra misión y compromiso.

UNIFORME
Los polos corporativos serán otorgados principalmente a los miembros de la organización, con el fin de ofrecer al público, una alturada imagen que refleje el compromiso de Nunap Kallpan.
• Tallas: S, M, L, XL
• Material: Tela 100% algodón
• Colores de impresión: Colores corporativos

COMUNICACIÓN FOTOGRÁFICA

La esencia fotográfica para el desarrollo de piezas, debe estar acompañada de la colorización respectiva a cada color corporativo, dependiendo del mensaje que se desee comunicar.

TONO VERDOSO para acciones

TONO AMARILLO para concientizar

TONO MARRÓN para consejos
LAYOUTS PUBLICITARIOS
La correcta diagramación de las piezas publicitarias generales debe contener los presentes parámetros, con la finalidad de mantener la armonía visual de la marca.




PIEZAS PUBLICITARIAS
El acabado de cada pieza gráfica debe mantener el orden establecido, mediante la implementación de los diferentes colores y tipografías corporativas.



PIEZAS PUBLICITARIAS Instagram
Para una mejor implementación en redes sociales, el copy debe detallar el mensaje que la imagen desea transmitir. Además, se debe hacer uso de emojis con el fin de no saturar la caja de texto. También, es importante el uso de hashtags acordes al tema de la publicación.

PIEZAS PUBLICITARIAS
Para una mejor implementación en redes sociales, el copy debe detallar el mensaje que la imagen desea transmitir. Además, se debe hacer uso de emojis con el fin de no saturar la caja de texto. También, es importante el uso de hashtags acordes al tema de la publicación.

