Manual de Identidad Gráfico - Nunap Kallpan

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Nunap Kallpan ONG

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVO

VARGAS BRIAN & JANAMPA PAOLO

INDICE

3. INTRODUCCIÓN

4. PRESENTACIÓN

4. Misión, visión y valores

5. MARCA GRÁFICA

6. Presentación marca gráfica

7. Variantes estructurales

8. Uso de talgline y/o slogan

9. Construcción

10. Área de respeto

11. Tamaños mínimos offset y digital

12. Colores corporativos

13. Marca en positivo y negativo

14. Usos incorrectos

15. ELEMENTO DE IDENTIDAD VISUAL

16. Tipografía corporativa

17. Tipografía ofimática

18. Colores de apoyo

19. Recursos gráficos

22. MARCA APLICADA

23. Papelería corporativa

33. Firma digital

34. Plantilla PPT

35. Merchandising

42. Uniformes

43. Comunicación fotográfica

44. Layouts publicitarios

45. Piezas publicitarias

INTRO DUCCIÓN

El presente manual de identidad corporativa contiene las normas a seguir de la marca Nunap Kallpan Ruricancho. Con lo que, permitirá su uso con las respectivas restricciones, por medio de la esencia de la marca. Creemos en la disciplina y el orden para obtener una imagen coherente, positiva y satisfactoria.

MISIÓN VALORES

Brindar las herramientas necesarias a la población más necesitada para que juntos podamos luchar contra la pobreza y la desigualdad de oportunidades en el Perú, buscando siempre apoyar en la conservación del medio ambiente.

VISIÓN

Ser una organización que contribuya al país y mejorar la calidad de vida de la población desarrollando proyectos sustentables, orientados a construir una sociedad democrática, activa, empática e inclusiva.

Respeto

Solidaridad

Transparencia y coherencia

Trabajo en equipo Compromiso

CAPÍTULO 1

La Marca Gráfica 01.

PRESENTACIÓN

La conceptualización de la marca está dada por tres elementos, el medio ambiente, la energía y la tierra. La síntesis y unión de ellos, da como resultado la parte gráfica de la marca, el isotipo.

MEDIO AMBIENTE

ENERGÍA

TIERRA

VARIANTES ESTRUCTURALES

Las versiones principales como la versión con nombre y la versión en isotipo, son de uso correcto para la marca. Además, las variantes en colores corporativos también son de uso adecuado para todas las aplicaciones.

VARIANTE VERTICAL

VARIANTE HORIZONTAL

VARIANTE ISOTIPO

Nunap Kallpan ONG

Nunap Kallpan ONG

USO DE TAGLINE

La inclusión del tagline debe ser aplicada únicamente en la presentación de campañas. Para el uso habitual de la marca, se deberá usar la versión principal, sin tagline.

VERSIÓN CON TAGLINE

VERSIÓN PRINCIPAL

CONSTRUCCIÓN

La distribución de espaciados y proporciones están establecidas para la correcta diagramación del imagotipo.

La altura del nombre de la marca es el valor de “x”. A su vez, se establece el ancho del nombre de la marca, “Nunap Kallpan”, el cual resulta en diez veces el valor de x (10x). También, se considera la altura y el ancho del isotipo, con ocho veces el valor de x (8x).

8x 10x x

8x

ÁREA DE RESPETO

El área de respeto se determina tomando como referencia el ancho de la hoja del isotipo adaptado a la medida de 4x correspondiente a la retícula de construcción.

Esta medida establece un margen de protección uniforme alrededor de todo el imagotipo. Ningún otro elemento, como texto, imágenes o bordes, debe ingresar en este espacio, permitiendo que la identidad visual se mantenga clara y consistente en todas las aplicaciones. 4x 4x

TAMAÑOS MÍNIMOS

OFFSET

Para uso en medios digitales, el tamaño mínimo recomendado del imagotipo es de 80 px (para la versión principal), 130 px (para la versión horizontal) y 70 px (para la versión en isotipo). Para medios impresos, las medidas mínimas son, 2 cm (versión principal), 5 cm (versión hotizontal) y 2 cm (versión solo isotipo).

Respetar estos tamaños mínimos es esencial para asegurar una representación coherente y efectiva de la marca en todos los formatos y soportes.

DIGITAL

Versión principal

Versión horizontal

Versión isotipo

COLORES CORPORATIVOS

Paleta de colores principales que representa la parte de concientización ambiental de la marca.

Los colores principales se utilizan predominantemente en la comunicación visual de la marca y deben estar presentes en todos los elementos principales de diseño, como el logotipo, las redes sociales, la papelería y el material promocional.

VERDE APPLE VERDE MIDNIGHT

El verde de tonalidad vibrante está asociado con la naturaleza, evocando optimismo y energía.

El verde de tonalidad oscura y profunda transmite serenidad y confianza. Está relacionado con la naturaleza y la profundidad emocional.

CMYK (70.21, 0, 99.66, 0)

WEB (#75bb3e)

RGB (117, 187, 62)

HSB (93.6, 66.84, 73.33)

CMYK (100, 38.25, 51.65, 42.44)

WEB (#075056)

RGB (7, 80, 86)

HSB (184.56, 91.86, 33.73)

VERSIONES

El uso de la marca en versión positiva, está enfocada para fondos claros. La marca en versión negativa, se aplica sobre fondos oscuros para garantizar la correcta visibilidad.

USOS

INCORRECTOS

La correcta aplicación de los elementos visuales de la marca es fundamental para mantener su integridad y coherencia. Cualquier alteración no autorizada o uso incorrecto del logotipo, colores, tipografía u otros recursos gráficos puede debilitar la percepción y el reconocimiento de la marca, generando confusión y afectando su profesionalismo.

A continuación, se presentan ejemplos de usos incorrectos que deben evitarse en todas las aplicaciones:

No colocar más de un color al isotipo.

No girar el isotipo.

No cambiar de tipografía Nunap Kallpan ONG

No modificar el tamaño del isotipo. No girar el logo.

No deformar las proporciones.

CAPÍTULO 2

Elemento de Identidad Visual

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

Para el nombre de la marca, se utilizó la tipografía PP Pangram Sans Rounded, Es de uso exclusivo para el imagotipo, con el fin de generar un presencia agradable al público.

La familia tipográfica Poppins, debe ser utilizada en todos los títulos, encabezados y textos principales, asegurando una presencia uniforme en la comunicación visual de la marca.

Para el cuerpo de texto y aplicaciones que requieran una mayor legibilidad en tamaños pequeños, se empleará la tipografía secundaria Bahnschrift, la cual complementa visualmente a los titulares.

K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h k m n o p q r s t u v w x y z

W X Y Z a b c d e f g h i j k m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I

A B C D E F G H I J K L

A B C D E F G H J K L M N O P Q R S T U

V W X Y Z a b c d e f g h k m n o p q r s t u v w x y z

Semibold

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V

Medium

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V

W X Y Z a b c d e f g h i j k m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V

W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

W X Y Z a b c d e f g h j k m n o p q r s t u v w x y z

E F G H I J K L M N O P Q R S T U V

W X Y Z a b c d e f g h i j k m n o p q r s t u v w x y z

u v w x y z

TIPOGRAFÍA OFIMÁTICA

La tipografía Corbel debe ser utilizada para documentos de uso interno y comunicaciones cotidianas de la marca, como presentaciones, correos electrónicos, informes y otros documentos.

A B C D E F G H I J K L M N O

P Q R S T U V W X Y Z a b c d

e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

COLORES DE APOYO

La paleta de colores de apoyo, el amarillo mikado y marrón coyote, representan la energía y la conexión con la naturaleza, respectivamente. Estos, deben ser utilizados de forma complementaria a la paleta principal.

AMARILLO MIKADO MARRÓN COYOTE

El amarillo de tonalida dorada, está asociada con la alegría y el optimismo Evoca la energía del sol.

El marrón de tonalidad clara, transmite sensaciones de estabilidad y calidez Evoca la conexión con la naturaleza.

CMYK (0, 24.76, 96.06, 0)

WEB (#fcc709)

RGB (252, 199, 9)

HSB (46.91, 96.43, 98.82)

CMYK (32.66, 52.79, 84.95, 33.24)

WEB (#806233)

RGB (128, 98, 51)

HSB (36.62, 60.16, 50.2)

RECURSOS GRÁFICOS

Para la implementación de recursos gráficos en las distintas piezas, se debe hacer uso de los elementos visuales generados a partir del isotipo.

RECURSOS GRÁFICOS

La aplicación de los diversos recursos gráficos debe estar presente en todas las piezas digitales e impresas, con el fin de mantener una armonía visual.

RECURSOS DE CAMPO

RECURSOS ANDINOS

RECURSOS DE AMAZONÍA

PAPELERÍA CORPORATIVA

TARJETA DE PRESENTACIÓN

La tarjeta de presentación será otorgada a los usuarios que quieran conocer un poco más de Nunap Kallpan, en ella se podrá encontrar información relevante para poder estar comunicados.

• Material: Cartulina Opalina 200 gr.

• Colores de impresión: Colores corporativos

• Proceso de impresión: Offset

MOCKUP

PAPELERÍA CORPORATIVA

HOJA MEMBRETADA

La hoja membretada debe tener un alto de 29,7 cm y 21 cm de ancho.

El presente elemento corporativo, será utilizado para redactar la documentación importante. A su vez, contará con la identidad visual de la empresa.

• Material: Bond

• Medidas: 29.7 cm x 21 cm (A4)

• Colores de impresión: Colores corporativos

MOCKUP

PAPELERÍA CORPORATIVA

FOLDER

Su función principal será salvaguardar documentos importantes de la organización, asimismo al estar personalizado con la identidad de la marca, generará interés en los usuarios.

• Material: Cartulina Opalina 200 gr.

• Colores de impresión: Colores corporativos

• Proceso de impresión: Offset

MOCKUP

PAPELERÍA CORPORATIVA

SOBRE CARTA

El sobre carta C6 posee medidas de 16.2 cm de ancho y 11.4 cm de alto.

Será utilizado como medio físico de envío de documentación correspondiente de la organización.

• Material: Papel Kraft

• Medidas: 16.2 cm x 11.4 cm (C6)

• Colores de impresión: Colores corporativos

MOCKUP

PAPELERÍA CORPORATIVA

SOBRE A4

El sobre A4 posee medidas de 21 cm de ancho y 29.7 cm de alto.

Será utilizado para resguardar y transportar documentos. Su tamaño permite que los documentos se mantengan con la calidad original y se evite algún dobles que pueda afectar al documento.

• Material: Kraft armado

• Medidas: 21 cm x 29.7 cm (A4)

• Colores de impresión: Colores corporativos

MOCKUP

FIRMA DIGITAL

La firma digital contiene los datos del presidente de la marca y el logo en su versión principal al lado izquierdo. En el envío de correos se respeta el mismo formato, el cambio se da solo en el nombre y cargo de quien lo envía.

PLANTILLA PPT

El diseño visual para las presentaciones debe contener los elementos característicos de la marca. Además, se debe respetar el uso de la paleta de colores, así como las tipografías corporativas y ofimática.

MERCHANDISING

TAZA

Las tazas formarán parte del conjunto de elementos del merchandising de la marca. Llevarán la identidad visual grabada en ellas, con el fin de generar pregnancia en la mente de los consumidores. Además, podrán ser obtenidos a través de centros de venta autorizados.

• Material: Cerámica

• Medidas: 10 cm x 9 cm

• Colores de impresión: Colores corporativos

• Capacidad: 400 ml

• Método de impresión: Serigrafía

MERCHANDISING

BOLSA DE TELA

Las bolsas de tela serán otorgadas en las campañas que realice Nunap Kallpan, al estar elaboradas de algodón, son resistentes y lo mejor es que no contaminan. Cada bolsa contiene en su diseño una frase que se relaciona con la filosofía de la organización.

• Material: Tela 100% algodón

• Colores de impresión: Colores corporativos

• Medidas: 70 cm x 40 cm

MERCHANDISING

POLO

Los polos con la gráfica de la marca serán otorgados a los participantes en las campañas de la marca, con el fin de brindar al público, una grata experiencia que refleje el compromiso de Nunap Kallpan.

• Material: Tela 100% algodón

• Colores de impresión: Colores corporativos

• Medidas: 70 cm x 40 cm

MERCHANDISING

LAPICERO

Los lapiceros forman parte del conjunto de elementos ofrecidos al público por su participación con la marca.

Estos cuentan con los colores corporativos y tienen grabado el logo.

GORRO

Los gorros son brindados a las personas que se sumen a las campañas. El gorro de la marca no solo ofrece un diseño moderno y versátil, sino que también representa su identidad, por medio de los colores y elementos gráficos.

MERCHANDISING

PULSERA

La pulsera simboliza la conexión y el estilo único de Nunap Kallpan, a través de la variedad de colores representantes de la marca. Con él, el público puede llevar un símbolo de pertenencia y muestrade apoyo a la misión de la ONG.

MERCHANDISING

TOMATODO

El tomatodo de está diseñado para representar los valores, estilo y sostenibilidad de la marca. Su diseño ergonómico y moderno, adornado con el logotipo de la marca, refuerza la identidad visual de Nunap Kallpan, convirtiéndolo en un accesorio esencial para quienes desean llevar consigo un símbolo de nuestra misión y compromiso.

UNIFORME

Los polos corporativos serán otorgados principalmente a los miembros de la organización, con el fin de ofrecer al público, una alturada imagen que refleje el compromiso de Nunap Kallpan.

• Tallas: S, M, L, XL

• Material: Tela 100% algodón

• Colores de impresión: Colores corporativos

COMUNICACIÓN FOTOGRÁFICA

La esencia fotográfica para el desarrollo de piezas, debe estar acompañada de la colorización respectiva a cada color corporativo, dependiendo del mensaje que se desee comunicar.

TONO VERDOSO para acciones

TONO AMARILLO para concientizar

TONO MARRÓN para consejos

LAYOUTS PUBLICITARIOS

La correcta diagramación de las piezas publicitarias generales debe contener los presentes parámetros, con la finalidad de mantener la armonía visual de la marca.

PIEZAS PUBLICITARIAS

El acabado de cada pieza gráfica debe mantener el orden establecido, mediante la implementación de los diferentes colores y tipografías corporativas.

PIEZAS PUBLICITARIAS Instagram

Para una mejor implementación en redes sociales, el copy debe detallar el mensaje que la imagen desea transmitir. Además, se debe hacer uso de emojis con el fin de no saturar la caja de texto. También, es importante el uso de hashtags acordes al tema de la publicación.

PIEZAS PUBLICITARIAS

Para una mejor implementación en redes sociales, el copy debe detallar el mensaje que la imagen desea transmitir. Además, se debe hacer uso de emojis con el fin de no saturar la caja de texto. También, es importante el uso de hashtags acordes al tema de la publicación.

Nunap Kallpan ONG

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