PROCESOS DE INFLUENCIA Y DINÁMICAS DE COMPORTAMIENTO DE VOTO EN EL MERCADO ELECTORAL ESPAÑOL: UNA APLICACIÓN A LAS ELECCIONES GENERALES 2008
La materialización gráfica de los resultados presentes en la tabla anterior se muestra en la figura 5.1, en la que se despliega el modelo de estudio propuesto una vez estimadas las hipótesis planteadas.
Figura 5.1 – Síntesis de resultados obtenidos
Como se aprecia, la secuencia planteada en la investigación cumple la mayor parte de las relaciones postuladas. Por una parte, tanto la implicación de voto como la búsqueda de información están condicionadas por el riesgo percibido en la celebración de elecciones. Cuanto mayor es este riesgo percibido, mayor es la intensidad de los votantes en cada uno de estos factores. No sucede lo mismo con el liderazgo de opinión, que, contrariamente a lo planteado, funciona de forma independiente. Dicho resultado difiere del alcanzado por el trabajo de O’Cass y Pecotich (2005) en el contexto político australiano, en el que tal relación, aunque menos intensa que otras, era estable. Por otro lado, la implicación de voto gana peso relativo en el conjunto del modelo, pues se erige en un factor fuertemente condicionante para la generación de liderazgo de opinión política, búsqueda de información y conocimiento subjetivo. A su vez, este último factor influye también de manera significativa sobre el propio liderazgo de opinión. La búsqueda de información política, sin embargo, no resulta un factor relevante para la explicación del conocimiento subjetivo sobre política y temas políticos, tal y como habían advertido ciertas DOCTORADO INTERUNIVERSITARIO EN MARKETING SEPTIEMBRE DE 2008
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