Manual de aplicação da comunicação visual de sustentabilidade - Certificação LEED -
Manual de aplicação da comunicação visual de sustentabilidade - Certificação LEED -
Introdução A certificação LEED traduz o esforço do Sebrae/CE para começar nele mesmo o exemplo daquilo que prega para os empreendedores e a sociedade como um todo: a sustentabilidade deve ser hoje um pressuposto fundamental do desenvolvimento. Nossa sede, que passou por uma profunda reformulação estrutural e conceitual, é hoje um grande orgulho, o marco concreto desse novo e avançado posicionamento.
Sumário Conceito
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A forma
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Esquema de cores
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Tipografia e personagens
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Ícones e imagens
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Aplicações
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Apresentação Toda uma comunicação foi planejada para orientar os públicos interno e externo sobre as práticas de responsabilidade ambiental e vida saudável hoje possibilitadas na nossa sede e em seu entorno. Esse manual deve ser rigorosamente observado em todas as peças e ações criadas nesse contexto.
Conceito
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O conceito. Um ar mais puro. Menos sedentarismo e mais saúde. Um trânsito mais humanizado. Amor e respeito à natureza. Uso consciente da água e da energia. Viver sem desperdícios. Combate ao tabagismo. As mudanças devem começar já e cada um deve fazer sua parte. É na atitudes individuais que vamos chegar a um mundo melhor para todos. Desse pensamento surgiu o nosso conceito para esse projeto. Certificacão Leed. Todo mundo junto dá certo.
A forma
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A forma Esteticamente, a natureza não tem fôrma. Ou melhor, se ela tiver, é exatamente a falta de forma, no sentido da falta de modelos e padrões. Ela é tão rica que exorbita essas limitações. A natureza é múltipla, surpreendente, criativa, inesgotável em expressões de vida. A natureza viva e orgânica, perfeita e precisa em suas imprecisões e imperfeições, é a nossa inspiração gráfica na comunicação da Certificação Leed.
Esquema de cores
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C 80 / M 30 / Y 15 / K 0 R 24 / G 144 / B 186
C 100 / M 60 / Y 30 / K 10 R 0 / G 93 / B 181
C 0 / M 70 / Y 100 / K 0 R 243 / G 112 / B 33
C 60 / M 0 / Y 100 / K 0 R 141 / G 191 / B 68
C 10 / M 85 / Y 100 / K 0 R 220 / G 77 / B 40
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As cores Entre os animais, são recursos para acasalamento ou camuflagem. Nas flores, atraem polinizadores. Para as espécies alimentícias, são fundamentais na resistência à acidez e ao oxigênio. As cores têm, na natureza, uma função estreitamente ligada à vida e sua perpetuação, o que só faz aumentar o fascínio delas. Elegemos algumas de suas tonalidades mais expressivas na comunicação desse projeto também tão ligado a uma vida mais natural e saudável.
Tipografia e personagens
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KG Be Still And Know abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%ˆ&*() ex: The quick brown fox jumps over a lazy dog.
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abc A escolha da tipografia. Na comunicação desse projeto, as mensagens têm sempre um teor positivo, humanizado, sustentável - mesmo as mais objetivas, já que visam embasar novos hábitos em esclarecimentos técnicos. Assim, encontramos nessa letra, que sugere a escrita manual, a tipografia ideal para reforçar esses sentimentos. Ela propicia, ainda, conjuntos harmônicos com as formas visuais irregulares.
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Os personagens Nossos clientes encontrarão mais espaço, conforto, bem-estar. Os colaboradores terão mais qualidade de vida. Um projeto tão claramente voltado para o ser humano pede a presença dele. Os dois personagens criados representam nossos públicos de relacionamento de forma suave e lúdica, sugerindo integração e satisfação com as melhorias oferecidas.
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Ă?cones e imagens
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Ícones com volumetria A comunicação do Projeto Leed será variada, abrangendo necessidades e objetivos bem distintos. Buscando a melhor forma de expressar visualmente essa diversidade, elegemos alguns ícones visuais que possibilitarão uma maior identificação entre eles e as mensagens e / ou elementos representados. A volumetria, por exemplo, é uma referência perfeita para os elementos da natureza.
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Ícones flat (sem volume) O conceito básico dos ícones flat (planos, sem volume) é a simplicidade e funcionalidade, sem abrir mão do visual. Não é à toa que estejam sempre presentes na comunicação atual, como neste caso do Pojeto Leed, no qual essa filosofia de despojamento é um princípio básico. Serão nossos recursos preferenciais para representar objetos, naturais ou não.
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Ícones + imagens Em alguns momentos, teremos mensagens com as quais queremos mexer mais fundo com o lado sensorial das pessoas, induzir sensações, reflexões e percepções. Nesses momentos, a figura humana real se impõe naturalmente como o recurso mais adequado, sempre associado de forma leve e bem-humorada ao padrão gráfico utilizado.
Aplicações
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Azul claro + Laranja. O azul é a cor do céu e do mar. Simboliza confiança, sabedoria, inteligência. Inspira ideais elevados como saúde, cura, tranquilidade. O laranja evoca o sol, a natureza na sua expressão maior de vida e energia. Se o entusiasmo e a motivação fossem coisas, a cor delas seria laranja. Combinação perfeita para comunicar benefícios às pessoas.
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Exemplos:
Obs: sempre colocar o logotipo do Programa Sebrae de Sustentabilidade
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Vermelho + Azul claro O vermelho é uma cor intensa, emocional, e uma de suas associações imediatas é perigo. Não por acaso, é um símbolo universal no trânsito, na eletricidade, nos bombeiros. Associada ao azul, que simboliza a vida em sua integridade, constituirá a nossa paleta para alertar sobre riscos e induzir atitudes seguras.
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Exemplos:
Ar puro e saudável, um ótimo negócio para você.
Não é permitido fumar em todas as nossas dependências e até 7,5m das entradas. Essa medida é pelo bem de todos.
Obs: esses avisos devem estar instalados em locais de grande fluxo de pessoas, ou em lugares onde serão visto mais facilmente.
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Azul escuro + Laranja Com sua forte associação à água em seus estados de limpidez e pureza, o azul é uma cor perfeita para comunicações indutoras de bons modos de higiene e de conservação de ambientes. Nestes casos, vamos usar o azul escuro, que fortalece a percepção de serenidade e paz, associado ao motivacional e estimulante laranja.
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Exemplos:
Obs: placas dessa natureza devem estar em locais que envolva a higiene de cunho pessoal, ambiental ou atÊ em manutenção e cuidado com os alimentos levados para o local de trabalho.
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Verde + Azul escuro O verde simboliza renovação e crescimento. Associa-se naturalmente a equilíbrio e harmonia e possui forte correspondência emocional com confiança. Fortalecido pela seriedade e sobriedade do azul escuro, será nossa base para comunicações leves sobre a integridade e segurança do “meio ambiente” Sebrae.
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Exemplos:
Obs: essas placas devem estar em locais estratÊgicos perto das portarias internamente e próximas as cameras de segurança.
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Azul claro + Azul escuro Para mensagens de preservação ambiental, fugimos ao óbvio e elegemos o azul. Isto porque, do ponto de vista da psicologia da cor, apesar de o verde simbolizar a natureza, é azul a cor dos nobres ideais. É o azul que evoca a responsabilidade, a importância de socorrer e salvar. O tom claro apela para uma compreensão suave dessa necessidade, já o escuro invoca a seriedade dessa missão e o poder que temos para realizá-la.
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Exemplos:
Obs: placas como essas devem estar instaladas próximas aos locais onde o uso de tecnológia inteligente e sustentável está sendo executado, para alertar as pessoas da importancia dessa preocupação.
Contamos com você Assim como Projeto Leed tem o conceito maior da sustentabilidade, esse manual visa à preservação da comunicação que nós, com muito esforço e dedicação, criamos para ele. Desta forma, solicitamos a todos que eventualmente necessitem trabalhar com a programação visual deste projeto a gentileza de seguir rigorosamente as normas aqui definidas. Muito obrigado.
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