Manual de Identidade Visual
Apresentação Toda marca tem personalidade própria, atributos e linguagem. Para ser distinguida das demais é necessário consistência e uniformidade nas aplicações, diante do público e mercado que atua. Esse manual é para auxiliar na gestão da marca Claris. Você encontrará informações para sua correta aplicação em diferentes meios de comunicação. As instruções descritas nesse manual não possuem um caráter limitador. Ao contrário, a intenção é ser um facilitador nas aplicações e economizar tempo na elaboração de peças que demandem maior execução criativa. Cumprir estas recomendações é o primeiro passo para uma estratégia de marca unificada, zelando pelo alinhamento conceitual na implementação e no desenvolvimento de layouts. O cumprimento destas orientações é de grande relevância, visto que a marca é um patrimônio de alcance nacional e representa valores pelos quais consumidores, fornecedores, colaboradores e a sociedade reconhecem a Claris. Entendemos que não é possível contemplar todas as formas de utilização da marca neste manual. Por isso, a Claris coloca-se à disposição para análise e solução de aplicações não previstas neste documento.
Posicionamento e objetivo A fim de fortalecer sua imagem nacional, em 2014 a Claris lança sua nova marca. Com o desafio de comunicar os valores, missão e visão, o desenvolvimento objetivou: (a) fortalecer o reconhecimento nacional; (b) transmitir os conceitos de modernidade e inovação. Com base em metodologias sólidas e caminhos gráficos criativos, o resultado é uma marca que traduz dinamismo, elegância e alegria, para aqueles que buscam o que há de moderno no mundo da moda praia. Um símbolo capaz de emocionar e, ao mesmo tempo, mostrar clareza e simplicidade ao se projetar para o futuro. A Claris é uma marca de desenvolvimento de moda praia feminina que tem como filosofia a individualidade de cada mulher, as peças são de alta qualidade, é uma empresa muito bem estruturada e com anos exercendo essa atividade no mercado nacional. Encontramos a necessidade de posicioná-la de uma forma mais elegante, para combinar melhor com o perfil bastante variável da mulher brasileira. Renovamos visualmente para atender ao público desejado, associando a nobreza, também representando criatividade nos produtos, com um toque de alegria, entusiasmo e um brilho acolhedor, para assim continuar forte nesse mercado tão competitivo.
SUMÁRIO
CONCEITO............................................................8
Design............................................................... 8
MARCA.................................................................9 Desenho da Marca........................................... 9 Assinaturas..................................................... 10 Malha Construtiva...........................................11 Redução Mínima............................................ 12 Área de Proteção............................................ 13 CORES................................................................14
Institucional.................................................... 14 Versão Monocromática e Outline................. 15 Fundos Coloridos Claros............................... 16 Fundos Coloridos Escuros............................. 17 Versão em Retícula de Preto......................... 18 Fundos Fotográficos...................................... 19
PADRONAGEM...................................................20
Padrão com a Marca...................................... 20 Elementos Gráficos........................................ 21
APLICAÇÕES......................................................22 Adesivos e Tags.............................................. 22 Sacolas............................................................ 24 Site.................................................................. 25 Peças............................................................... 26 TIPOGRAFIA.......................................................27
Uso Secundário.............................................. 27
USOS PROIBIDOS..............................................28
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CONCEITO
DESIGN
O redesign da marca teve com principal objetivo manter o elemento sol da marca anterior, por se tratar de um elemento muito forte na identidade da empresa, com isso, foi elaborada uma releitura da forma. O que resultou no desenho atual, permitindo inúmeras aplicações, sem perder essência original. O semicírculo na parte superior indica tanto o nascer quanto o por do sol, isso mostra que o consumidor pode estar bem vestido, com uma marca de qualidade e dentro do contexto visual do momento, que remete ao lazer de um modo geral. Os acabamentos em formas retas remetem a seriedade da empresa perante seu público-alvo, que é exclusivamente feminino. A marca renasce para seus clientes de uma forma mais consistente e definida.
Palavras-chave: • Dinâmica - para que seja adaptável as futuras necessidades e possa evoluir junto com a empresa. • Elegância - para se descatar perante suas concorrentes, e atinja altos padrões visuais. • Multicolorida - grande variação tonal, para ser utilizadas em qualquer peça com facilidade. 8
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MARCA
DESENHO DA MARCA
A marca é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço. A assinatura principal é formada pela união de logotipo + slogan. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca.
logotipo
slogan
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MARCA
ASSINATURAS
Existem duas configurações possíveis para a utilização da marca: vertical, logotipo isolado. A assinatura vertical é prioritária e deve ter predominância nas aplicações. A utilização do logotipo isolado é permitida em algumas peças gráficas, como aplicação em lombada ou rodapé de livros. Contudo, a aplicação deve ser cautelosa para que não haja descaracterização da marca. Para a construção de novos layouts, a assinatura de logotipo isolado só deve ser utilizada em casos extrema redução da marca, impossibilitando a leitura do slogan.
vertical
logotipo isolado
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MARCA
MALHA CONSTRUTIVA
O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. A malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos. Não é permitido redesenhar a marca. Os arquivos digitais, com todas as versões permitidas, podem ser encontrados nas unidades da empresa.
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MARCA
REDUÇÃO MÍNIMA
Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade.
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22 mm
6 mm
22 mm
6 mm
MARCA
Área de proteção
A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas, outras marcas etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha pontilhada. O módulo determinado para o espaço equivale à largura da letra (C).
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CORES
INSTITUCIONAL
As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital: RGB, CMYK e Pantone.
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CORES
Versão monocromática e outline
A marca possui uma versão monocromática. A marca deve ser aplicada exclusivamente nas cores preta (versão positiva) ou branca (versão negativa)
versão monocromática negativa
versão monocromática positiva
versão outline
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CORES
fundos coloridos
Fundos claros Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a 10% da saturação total da cor.
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fundo = 10% ciano
fundo = 10% amarelo
fundo = 10% magenta
fundo = 10% preto
CORES
fundos coloridos
Fundos escuros Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar principalmente por uma versão da marca em uma só cor institucional, caso não seja possível deve-se usar uma das versões monocromáticas respeitando critérios de contraste e legibilidade.
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CORES
versão em retícula de preto
Quando houver restrições de uso para impressão em retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com a seguinte configuração:
K 50%
K 100%
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CORES
fundos fotográficos
As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização: • a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem; • o respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca; • as mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca;
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PADRONAGEM
PADRÃO COM A MARCA
Ao reproduzir uma malha gráfica com a aplicação repetida da marca, recomenda-se deixar um espacejamento arejado. Considerando a medida da largura da letra (C) da marca na Área de Proteção (vide página 13), o afastamento entre as marcas deve ser igual a essa distância, confome demonstrado no padrão abaixo.
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PADRONAGEM
ELEMENTOS GRÁFICOS
Esta padronagem foi desenvolvida a partir do elemento sol representado na marca. Principal funcionalidade é servir de apoio nas aplicações, com o objetivo de fortalecer as peças em que a marca é utilizada.
símbolo
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APLICAÇÕES
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ADESIVOS E TAGS
Com base nos padrões criados a partir do símbolo da marca, criamos algumas aplicações para serem seguidas, fortalecendo o reconhecimento da marca.
APLICAÇÕES
ADESIVOS E TAGS
Quando os elementos gráficos forem usados, suas linhas devem seguir a espessura semicírculo da marca, mantendo assim a relação uniforme entre eles.
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APLICAÇÕES
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SACOLAS
O uso de uma sacola neutra possibilita destaque na aplicação da marca, através de adesivos com layouts específicos, sevindo assim de assinatura para peça.
APLICAÇÕES
SITE
O site também recebeu uma releitura, ficou bem mais limpo e arejado, facilitando a visualização da marca de forma direta e objetiva, na página principal focamos por um movimento de slide entre as fotos, com tamanho máximo adaptável a tela.
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APLICAÇÕES
peças
Os elementos gráficos vão além das aplicações tradicionais, aqui tem um exemplo de como podem influenciar nas peças. As aplicações nesse caso são bastante variáveis, ficando restrito o uso nas proporções já citadas anteriormente.
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TIPOGRAFIA
uso secundário
Essa tipografia foi escolhida com base em sua dinâmica variação de estilos e terminações em formas retas que fazem referência a marca. Sua grande família possibilita a utilização em vários tipos de peças gráficas e até documentos formais. Representamos aqui os quatro principais estilos, que estão contidos dentro desse grande grupo tipográfico.
UNIVERS •
ROMAM
• BOLD
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USOS PROIBIDOS
A marca Claris não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções nem tão pouco ser sobre ou subposta por elementos gráficos, linhas etc. Abaixo, alguns exemplos de erros que não podem ocorrer. Certifique-se de que a marca seja reproduzida com fidelidade.
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