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HISTORIA
Cemento Sol nació el 6 de julio de 1916, con la creación de la primera cementera del Perú, Compañía Peruana de Cemento Portland S.A. Su lanzamiento al mercado peruano se da gracias a la explotación de recursos naturales como piedra caliza y yeso que eran extraídos de las canteras de Atocongo. Terminando así con la necesidad de importar el apreciado material para la construcción de diversas edificaciones. Creciendo de forma paulatina pero constante, la Compañía Peruana de Cemento Portland, dio paso a diversas innovaciones como la construcción de la fábrica de cemento más alta del mundo Cemento Andino S.A. (1956), la operación del Horno II de la planta Condorcocha que fue el primer horno en América con proceso seco a intercambiar de calor (1956) y la adquisición de equipos de última tecnología al iniciar una nueva etapa como Cementos lima S.A. (1967), hecho que la convirtió en la fábrica de cemento más grande del mundo, en aquella época.
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MISIÓN
VISIÓN
La misión de la empresa de Cemento Sol " Satisfacer a nuestros clientes suministrando productos y servicios de alta calidad y precios competitivos, protegiendo nuestros derechos empresariales dentro del marco legal y creando valor para nuestros accionistas, nuestros trabajadores y la sociedad en general"
La visión de la empresa "Ser siempre una organizacion lider del mercado nacional y alcanzar una posición competitiva a nivel mundial"
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RUBRO DE LA MARCA
Cemento Sol desde un inicio se centró en el rubro cementero. Perteneciendo a la Unión Andina de Cementos S.A.A. (UNACEM), quienes contribuyen al desarrollo de la infraestructura del país, suministrando cementos y servicios de gran calidad.
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ANÁLISIS DE LOGOTIPO Color verde y negro Nombre Cemento Sol Tagline LIMA1916 Forma circular, triángulos Bold Light Tipografia: Composición simétrica NIVEL DESCRIPTIVO G R U P O 0 407
ANÁLISIS DE LOGOTIPO NIVEL DIFERENCIAL
Desde otra perspectiva el logo de cemento sol, si lo observamos bien nos hace referencia, a una mezcladora de cemento, lo que tiene relacion al producto el cual ofrece a su publico.
El logo de cemento sol nos trasmite confianza, no por ser el cemento mas utilizado en el Perú su diseño circular, los colores, el texto.
Presenta una composición simétrica, esto transmitiéndonos un equilibro, firmeza y estabilidad; esto siendo lo que uno busca al momento de uno construir su hogar.
Utiliza el color verde que transmite la "seguridad" algo que siempre tiene muy presente la marca, ya que esta estaría vinculado a la seguridad que les ofrece la marca con la calidad de su producto y tener un hogar bien construido.
Utiliza el color negro que transmite "elegancia" esto interpretándose, por los años de antigüedad de la empresa.
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PRESENTACIÓN DEL
LOGO DE LA MARCA
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PRESENTACIÓN DEL LOGO DE LA MARCA PALABRA CLAVE IMAGEN ICONO TIPOGRAFIA COLOR HOGAR APOYO Frizz Quadrata UNIR Arsenica Antiqua G R U P O 0 4 10
PRESENTACIÓN DEL
Unir SOL PROTEGER
SÓLIDO G R U P O 0 4 11
LOGO DE LA MARCA
PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO
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PÚBLICO OBJETIVO
PERFIL DEMOGRÁFICO
Sexo: masculino y Femenino, pero el grupo más resaltante es el masculino.
Edad: entre los 25 a 55 años de edad. Niveles socioeconómicos: C, D y E.
Lugar geográfico: Costa del país (Lima y zona sur)
PERFIL PSICOGRÁFICO
Personas emprendedoras. Personas que valoran el producto y los servicios. Segmento de autoconstrucción y maestros de obra. Este segmento representa 60% del mercado. Mercado objetivo: Auto constructores que buscan el bienestar familiar.
Comportamiento de compra: precio y calidad del producto
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VALOR
DIFERENCIAL
La marca Cementos Sol está posicionada como un cemento fresco, resistente y 100% peruano. Asimismo, es la marca más importante de cemento del Perú y la única del mercado que hace publicidad masiva.
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LINEA GRÁFICA
Color:
Negro:
El color esta dentro de la escala de grises ubicados en los tonos bajos es un color acromático, connota elegancia , prestigio y autoridad
Tipografía:
En la construcción tipográfica se utilizó la fuente "Monument Extended Ultra bold", puesto que es ordenado y tiene forma redonda, transmitiendonos fuerza, presión y dureza. Se cambió de tipografía para apreciarlo mejor y se pueda relacionar con el producto que ofrecen.
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
Naranja:
C: 0 M: 38 Y: 90 K: 4
R: 0 G: 0 B: 0 #000000
El color naranja intenso se puede emplear para logotipos de empresas, connota el entusiasmo, confianza, éxito, generosidad y creatividad.
R: 96 G: 60 B: 10 #f49819
Diagramación:
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Digital Programa Imagen: Foto Ilustración Pictogramas 18
MENSAJES LINGÜISTICOS
Siente la calidad en tu hogar.
Protege a los tuyos, construye seguro.
Pensando en un futuro mejor, calidad y garantía en tu hogar.
De la fábrica a tus manos, aprendamos a construir.
Construyendo el futuro.
No construyes una casa, construyes un hogar.
El mejor cemento para construir un hogar.
¡ Construye tu hogar ya !
Fabricando hogares con calidad y seguridad, todos los días del año.
Imagina tu hogar.
Construye la casa de tus sueños, con materiales de alta calidad.
Seguridad y confianza para tu hogar.
Cemento sol construye un hogar.
Construye tu hogar con calidad y garantia para un futuro mejor.
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ANCLAJE RELEVO
AFICHES
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ANCLAJE RELEVO
AFICHES
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AFICHES
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ANCLAJE RELEVO
AFICHES
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ANCLAJE RELEVO
AFICHES
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AFICHES RETÓRICA
En el actual afiche se aplico la figura sintáctica privativas o elipsis, la cual se puede evidenciar al eliminar la bolsa que esta cargando el obrero.
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AFICHES RETÓRICA
En el actual afiche se aplico la figura sintáctica repetitivas la cual se esta aplicando en la repetición de los ladrillos.
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AFICHES RETÓRICA
En el actual afiche se aplico la figura comparativas hipérbole, en lo cual se aplicaría en el tamaño de la casa, la cual se esta comparando con una pecera, siendo esta más grande de la casa.
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En el afiche se aplicó la figura de personificación donde podemos observar como al producto le dan vida así llamando la atención del público
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AFICHES RETÓRICA
En el actual afiche se aplico la figura de hipérbole esto se evidencia en el exagerado tamaño de la bolsa de cemento.
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AFICHES RETÓRICA
En el actual afiche se aplico la figura sintáctica transpositivas, la cual se aprecia en la casa, al eliminarla y colocar líneas que dan a entender la forma de la casa.
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AVISO DE PRENSA
AFICHES
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AFICHES
AVISO DE PRENSA
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CONCLUSIONES
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La actual bitácora se centrara en el rediseño de la marca Cemento sol, la cual desde hace más de 100 años esta brindando el mejor cemento con una gran calidad a todas las familias peruanas.
Primero, se comenzó con un breve análisis de la marca como de su logo actual, para posteriormente conceptualizar por conceptos la cual se decidió quedarse con el concepto de hogar.
Además estudiamos y definimos el publico objetivo a nivel demográfico y psicográfico y hallar el valor diferencial del producto.
Tras esto definimos su línea grafica la cual se eligió los colores corporativos, la tipografía, el uso de fotografías y su estilo visual.
Para las piezas graficas para la marca se enlisto varios mensajes lingüísticos siguiendo con el concepto del hogar, tras esto se elaboro afiches de relevo y anclaje, de retorica y avisos de prensa.
Para su publicidad también se elaboro piezas graficas para las redes sociales y Merchandising