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4.

El siguiente Brandbook expone los lineamientos básicos para el manejo de la identidad visual de la marca Alterna , con el fin de realizar una difusión clara y consistente de la misma a través de piezas destinadas a los diferentes medios de comunicación visual. Por lo tanto, es muy importante seguir las normas aquí establecidas. Cualquier aplicación que no se encuentre relacionada, deberá contar con la aprobación del departamento de publicidad de la compañía.

BRAND BOOK


CONTENIDO 1. SITUACIÓN PROBLEMA ..............................................................................................................................

9.

2. OPORTUNIDADES ...........................................................................................................................................

13.

3. CONCEPTUALIZACIÓN ...............................................................................................................................

25.

4. TERRITORIO DE MARCA ............................................................................................................................

45.

5. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN ...................................................................................................

75.

6. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES .................................................................................

89.

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4.

BRAND BOOK


El mundo de hoy se define por la innovación. Y aún con los avances de la sociedad, el reto de innovar nos condujo a una crisis energética global. Nuestro planeta está al borde del colapso ecológico debido a la contaminación producida por los combustibles fósiles. Lima en particular, considerada la ciudad más contaminada de Latinoamérica, sufre un declive constante en cuanto a la calidad del aire, debido al excesivo transporte público y la inexistente cultura de prevención.

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4.

BRAND BOOK


Es aquí donde actuamos nosotros, básicamente lo que queremos es aprovechar las capacidad de las algas y la rapidez de su crecimiento en un sistema unif icado capaz de generar energía indef inidamente. Tenemos socios que f inancian el desarrollo de las tecnologías necesarias para crear fuentes renovables carbono-neutrales que consiste en la combustión directa de biomasa, esta es una tecnología muy ef iciente que puede almacenar radiación solar en compuestos químicos sin usar baterías fotovoltaicas de alto costo.

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4. SITUACIÓN PROBLEMA

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Este proyecto se realizó en base a las necesidades comunes y poco convencionales de energía pura que se generan hoy en día en el Perú. Pudiendo así contribuir, implementando un sistema de energía pura y eco-amigable para empresas grandes. Por el cual se beneficiarán disminuyendo un 30 % de energía en su totalidad. Este sistema no solo aplica para que las empresas se vean beneficiadas sino que al adquirir este nuevo método de energía renovable, contribuyes a la mejora del medio ambiente para así disminuir el CO2 que tanto se genera en nuestra Lima.

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4. DATOS

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“Según el estudio de la Organización Mundial de la Salud (OMS). Se origina en un 70% por el parque automotor (vehículos antiguos y combustibles muy sucios) y el resto por actividad comercial e industrias de generación de energía.

70%

30%

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4.

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4.

2. OPORTUNIDADES 13


4. STORYTELLING

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Logramos contactar a Diรณgenes Alva presidente de empresarios del emporio de gamarra y comentarle el proyecto y saber su opiniรณn acerca de ello.

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4. INVESTIGACIÓN ESTADÍSTICA

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Propiedades residenciales y otros edificios individuales, una solución directa para el propietario actual de propiedad con conciencia ambiental. Verde es configurable con colectores solares versátiles y biorreactores tubulares. Un sistema típico es capaz de producir hasta 12,500 kWh / año desde 2,000 pies cuadrados de biorreactores.

Nutrientes y CO2

Compresor de aire (Oxigeno) FILTRO+ TANQUE DE AGUA RESERVA DE AGUA DE FILTRO

TRANSFORMADOR BIOMASA A COMBUSTIBLE GENERANDO ELECTRICIDAD

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4. TÉCNICA PERSONA

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ECONÓMICA

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4. MAPA DE ACTORES

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GERENTES

EMPRESAS Y DIRIGENTES

POBLACIÓN

MINISTERIOS

GOBIERNO

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4. JOURNEY MAP

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Administrador del edifício

Lo que hace el usuario

ANTES -Indaga inversiones rentables. -Conduce todos los días. -Usa gasolina. -Busca fuentes de energía sostenible. -Recicla.

DURANTE - Hace acuerdos corporativos. - Usa biocombustible. -Atiende a conferencias ambientales. - Menos facturación de energía.

DESPUÉS - Asociado a empresas de responsabilidad social. - Promueve el uso de energía renovable. - Cuenta con mayor presupuesto de inversión . - Referente de la vanguardia ambiental.

Estados emocionales

Puntos de contacto

Web site Mailing Google Ads Websites

- Oficina e atención al cliente - Circulo social - Estructura exterior - Sociedades estratégicas

- Online - Conferencias - Reportajes empresariales - Eco-Friendly companies

Oportunidades

-Introducción de nuevas tegnolgías. -Aumenta la credibilidad de su empresa. -Inicio de la revolución ambiental.

- Crear referentes ecoamigables - Difusión de la iniciativa - Participación en reportajes

- Producción de combustibles - Implementación de aire fresco - Acondicionamiento - Optimización de energía - Ser parte del futuro

Artefactos

-Brouchures -Piezas audiovisuales (Facebook,Youtube) -Gráficas digitales(pasting mailing) -Maqueta -Portal

- Publicidad exterior - Fanpages - Club cerrado - Charlas / Ponencias

- Apoyo social - Estructuras visibles - ATL - BTL

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4.

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3. CONCEPTUALIZACIÓN 25


4. TABLERO UX CONTEXTO

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3

Las grandes empresas consumen mucha luz y buscan una manera de reducir y que no impacte con el medio ambiente

Paneles solares a base de algas que reducen en un 30% el consumo eléctrico.

2

4

Consumo elevado de luz de las empresas

Reputación, prestigio para la empresa y una mejor calidad de vida para los trabajadores y la población, así como la reducción del recibo de luz

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4. CONTENIDO

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PROYECTO SOCIAL Las regiones con mayor cantidad de personas con acceso a energía eléctrica son Moquegua, Lima e Ica, en las que el acceso a electricidad supera el 94% de su población. Por otro lado, las regiones menos electrificadas son Loreto, Ucayali y Cajamarca donde sólo, en promedio, el 70% accede a energía eléctrica.

http://proexpansion.com/es/articles/670-acceso-a-la-electricidad-tres-millones-de-peruanos-aun-no-acceden-a-ella

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TABLERO UX DISEÑADO

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1

3

La gente de zonas remotas del país no cuentan con luz.

Les enseñaremos a usar las lámparas leds para que puedan cargarlas de día y usarlas de noche.

2

4

Por ello le brindaremos las lámparas leds a cada vivienda.

Mejorando así su calidad de vida y ganando prestigio como empresa.

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4. CANVAS PROPOSAL VALUE

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4. CANVAS BUSINESS

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SOCIOS ESTRATÉGICOS

ACTIVIDADES CLAVES

RECURSOS CLAVES

COSTOS

PROPUESTA DE VALOR

RELACIÓN CON EL CONSUMIDOR

SECTOR CORPORATIVO

CANALES

GANANCIAS

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3. PROTOTIPO PROPUESTA

El prototipado tendrá en la parte del techo los paneles de algas en la mitad del edificio, en la parte frontal se añadirá un diseño del mismo tono del techo, para que vaya acorde a este.

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Paneles de algas


3. PROTOTIPO TAMAÑO ESCALA El prototipo que diseñamos es una reproducción a escala de lo que sera en la puesta en edificios.

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4. CONCEPTUALIZACIÓN

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USUARIO

NECESIDAD

Gerente de las empresas.

¿PORQUÉ?

Fuentes de energía limpia en las empresas.

Para reducir en un 30% el consumo de energía elétrica de las empresas.

CLASIFICACIÓN

CARACTERIZACIÓN

Proyecto ambiental a base de paneles de algas.

Reducir la facturación de energía en un 30%, que consumen los servidor, de las grandes empresas.

CONTEXTO Se desarrollará en el ámbito empresarial y tegnológico.

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TRIPLE BALANCE

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Cultura Aire de calidad Organizaciones Defensores del medio ambiente

TRIPLE BALANCE

ONG Alianzas estratégicas Nuevos modelos de negocio

Futuro Ecosistema Reducción de consumo eléctrico

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4. MOODBOARD

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VISIÓN PROSPECTIVA

SOSTENIBILIDAD

VANGUARDIA TECNOLÓGICA

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4.

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4.TERRITORIO DE MARCA 45


4. VALORES DE MARCA

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VISIÓN PROSPECTIVA

VANGUARDIA TECNOLÓGICA

SOSTENIBILIDAD

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3. POSICIONAMIENTO MARCA

Nuestro posicionamiento nace en función de nuestros valores de marca, lo que queremos trasnmitir con ello, es construir un futuro donde se reduzca el mayor daño posible al medio ambiente.

DISEÑAMOS HOY UN FUTURO ECO - AMIGABLE

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3. SELLING LINE MARCA

Nos enfocamos a ser la energía del futuro, y que las demás grandes empresas puedan unirse a nosotros y ser parte del cambio.

ENERGÍA PARA EL SIGLO XXL

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4.

BRAND BOOK


4.

EXPRESIONES DE MARCA

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4. LOGOTIPO CONCEPTO

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VISIÓN PROSPECTIVA

VANGUARDIA TECNOLÓGICA

SOSTENIBILIDAD

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4. COMPOSICIÓN DE LOGOTIPO

El símbolo representa las algas, la cual se usa como parte, para completar la E del logotipo Alterna el cual se impone como un letering tipográfico geométrico vanguardista y futurista.

Símbolo

Logotipo

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4. CONSTRUCCIÓN DE LOGOTIPO

Para la construcción del logotipo usamos líneas horizontales y verticales con proporciones exactas y geométrias.

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4. AREA DE

SEGURIDAD Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logosímbolo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente a la letra R del propio logotipo diferenciado por 2x.

x x

2x 2x

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4. TAMAÑO MÍNIMO

El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es a 2cm de ancho y 1.2 cm de alto.

0.3 cm

3 cm

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4. TIPOGRAFÍA TITULARES

La tipografía a emplear en los titulares y textos pertenece a Coves, presenta curvas regulares y posee dos versiones light y Bold, la empleamos porque es una tipografía vanguardistas, futurista, tecnológica e innovadora, así como elegante.

Coves light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)

Coves Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)

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4. TIPOGRAFÍA

CUERPO DE TEXTO La tipografía para textos largos será de la familia Univers LT Std en sus version 45 Light

Univers LT Std light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)

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4. TIPOGRAFÍA SECUNDARIA

La tipografía para titulares en publicidades será de la familia Bebas en sus versiones light, book y regular.

Bebas light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)

Bebas regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)

Bebas book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)

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4. COLOR

CORPORATIVO Las algas, base fundamental de este proyecto, cuentan con una infinidad de tonalidades monĂłcromas, tambiĂŠn agregamos el blanco, para transmitir pureza y simplicidad.

CMYK

C: M: Y: K:

0 0 0 0

C:24 M: 0 Y: 75 K: 0

C: 50 M: 32 Y: 94 K: 0

C: 55 M: 25 Y: 89 K: 8

C: 35 M: 60 Y: 65 K: 57

C: 80 M: 76 Y: 68 K: 38

P: 584C

P: 7746C

P: 576C

P: BLACK 7C P : 7546C

PANTONE

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4. APLICACIONES CORRECTAS

Siempre que sea posible se aplicará el logotipo en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará su versión secundaria. La colorimetria se puede encontrar en la pagina 65 de los colores corporativos.

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LOGOTIPO PRINCIPAL


4. APLICACIONES CORRECTAS

La versión secundaria del logotipo se aplicará cuando la versión principal del logotipo no logre el degradé adecuado.

LOGOTIPO SECUNDARIO

La colorimetría se pueda encontrar en la página 65 de los colores corporativos.

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4. APLICACIONES CORRECTAS

La versión secundaria del logotipo se aplicará cuando la versión principal del logotipo no logre el degradé adecuado.

Logotipo principal

Logotipo negativo

Logotipo fondo blanco

Logotipo fondo gris

La colorimetría se pueda encontrar en la página de los colores corporativos.

BRAND BOOK


4. ESTRATEGIAS KEY VISUAL

El logotipo puede ir sobre transparencia sobre los colores de la paleta, si se quiere lograr un mayor contraste solo si es de la opciรณn blanca si es el logotipo principal se aplicara solo sobre fondo blanco o bordeado.

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4. APLICACIONES

ESCALA DE GRISES Se utilizará la marca en escala de grises cuando no se pueda llevar el proceso de impresión a color, también se aplicara en materiales especiales que lo requieran.

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K:85%

K:70%

K:55%

K:35%


4. APLICACIONES CORRECTAS

El logotipo principal se usará en fotografías solo si se aplica sobre fondos que permitan el contraste y su correcta visualización, si no se logra se usara la versión secundaria de este o sus variantes establecidas en este manual.

FONDO FOTOGRÁFICO FULL COLOR

FONDO FOTOGRÁFICO SECUNDARIO

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4. LOGOTIPO ANIMADO

Nuestro logotipo al momento de usarse como un gif o animado debe usar la A invertida ya que este elementos nos identifica como una energía alternativa de solución al problema de alto consumo y la contaminación.

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4. ESTILO

FOTOGRÁFICO Mediante nuestras fotografías buscamos transmitir que somos líderes, únicos y confiables ya que podemos hacer el cambio juntos.

A su vez la tonalidad de las fotografías será azul ya que es un color que va nuestro mensaje

LIDERES - ÚNICOS - CONFIABLES - SEGUROS

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4. CONTENIDO

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4. Alignihi liciae eniminc tiorrum qui nonsequi velest evel illa sit pratibusda nit esectatum doluptatur aut repro dolores tiurehenimin cus aliatio ruptatatist, sint. Sume eatiis ratur mi, velit, core aut velestion eossuntiorem quidita ssitemp edipsae volliqu iatatas nobit mo exeria dellaborro et quam, odi autem fugitatem cumque necum si ut quibust apidus dent, quatia nesto dolorem

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4. APLICACIONES LO QUE NO ES

Todo este tipo de energías son ecológicas como la que ofrecemos, pero cada una de ellas es distinta en cuanto al funcionamiento.

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Paneles solares

Energía eólica

Marea motriz

Energía hidráulica


4. APLICACIONES INCORRECTAS

El logotipo tiene medidas y proporciones relativas, determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.

Color incorrecto

Deformación

Alteración

Fondo confuso

En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.

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4.

BRAND BOOK


4.

5. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

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5. POST

DE FACEBOOK

BRAND BOOK


5. POST

DE FACEBOOK

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5. APLICACIÓN

PARA USUARIO

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5. PÁGINA WEB

MÓVIL - DESKTOP - TABLET

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5. PÁGINA WEB TABLET

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5. PÁGINA WEB DESKTOP

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5. APLICATIVO YOUTUBE

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5. APLICATIVO FACEBOOK

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5. PIEZAS GRAFICAS

PAPELERÍA CORPORATIVA

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4. APLICACIONES USB

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5. PIEZAS GRAFICAS CONFERENCIAS

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6. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

El presente manual desarrolló las pautas para el adecuado uso de la marca y la información del sistema, a su vez dejamos en claro que nuestro principal objetivo es el de reducir el consumo eléctrico y la desminución del Co2 que tanto afecta al mundo y en particular a nuestra capital Lima. Aconsejamos seguir todos los puntos mencionados en el brand book para un óptimo uso.

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4.

BRAND BOOK

Alterna Energy  

Proyecto estudiantil

Alterna Energy  

Proyecto estudiantil

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