CARPETA DE CAMPAÑA PUBLICITARIA BMW F30

Curso:

Profesor:

Creatividad y Redacción Publicitaria

José Peñaloza Salinas

Ciclo:

Alumno:

VII

Joseph Chavez Pisfil

6 ENERO PROYECTO DE COMUNICACIÓN PARA LA MARCA BMW Producto: Serie 3 F30

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HISTORIA

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HISTORIA BMW La historia de esta famosa empresa automovilística alemana comenzó en 1916, durante la primera guerra mundial, con la fusión de dos fábricas de Múnich: la Rapp Motorenwerke y la Gustav Otto Flugmaschinenfabrik. Esta última estaba domiciliada en la Lerchenauer Strasse, donde se encuentran todavía los establecimientos BMW. La razón social se denominó al principio Bayerische Fiugzeugwerke, y en 1917 tomó el nombre de Bayerische Motoren Werke (BMW).

Es un fabricante alemán de automóviles y motocicletas de alta gama y lujo, cuya sede se encuentra en Múnich

HISTORIA DEL PRODUCTO El BMW F30 es la sexta generación de la Serie 3 perteneciente al segmento de los automóviles ejecutivos compactos. Su lanzamiento se realizó el 14 de octubre de 2011 en Múnich, Alemania, donde se inició su producción el 28 de octubre, para salir al mercado el 11 de febrero de 2012. Existe también una versión touring, denominada F31.

Durante los Juegos Olímpicos de Londres 2012 el BMW 320d Efficient Dynamics fue el vehículo más utilizado dado el auspicio oficial de BMW. Nuevo para el mercado norteamericano durante el año 2012, es la introducción de un BMW Serie 3 de 4 cilindros lo que no ocurría desde el modelo 318i de la década de los noventa.

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CAMPAÑAS PUBLICITARIAS IMPORTANTES https://www.youtube.com/watch?v=CuFH08QXNI8

https://www.youtube.com/watch?v=IbeOG2K-vMc

https://www.youtube.com/watch?v=TjXgHa9ccZc

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BRIEF PUBLICITARIO

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BRIEF PUBLICITARIO 1. DATOS GENERALES

Anunciante: BMW Producto: Serie 3 F30 Campaña: Reposicionamiento Periodo: 4 semanas Fecha: 3 de noviembre 2020 2. ANTECEDENTES En los últimos años el mercado automotriz ha tenido un crecimiento de 7.5%.

El bmw serie 3 f30 fue lanzado en el año 2011 y es la sexta generación de la serie 3, pertenece al segmento de los automóviles ejecutivos sedan. Tiene una buena experiencia con el cliente.

Ciclo de vida: Situación en que se encuentra el producto: - Introducción - Crecimiento - Madurez - Decrecimiento Entorno Actual: Desarrollo del producto en el mercado Actualmente el f30 se encuentra muy bien posicionado y cada 2 años se modifica ligeramente s u diseño. A demás, se implementa nueva tecnología a sus unidades con el fin de seguir consolidándolo como un producto premium.

3. EL PRODUCTO Descripción: Auto sedan serie 3 F30 Precios: $60000 $65000 $70000 Presentaciones: Diferentes colores y motorización ¿Quién compra? ¿Quién decide la compra?: Consumidor con alto poder adquisitivo Extensión de línea: Variada - Línea Sport - Línea Luxury

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- Línea Modern Estacionalidad: Todo el año Tecnología: - Asistencia de conducción - Frenos abs exactos - Pantalla touch infoentretenimiento - Motores con turbo - Luces led de colores en el interior Canales de distribución: Mayoristas – distribuidores 4. EL MERCADO 4.1 Situación del producto dentro de la categoría: Participación: En el segmento Premium tiene una participación del 40% Tendencia: La compra se está basando en equipamiento y velocidad del auto Cobertura: Actualmente solo se encuentra en Lima las concesionarias de BMW Bocas de salida: Concesionarias - BMW San Isidro - BMW Lima - BMW Motorrad - BMW Expomotor Plaza norte

4.2 Problemas y oportunidades para el producto: Oportunidad: Reconocimiento por ser un producto de lujo y calidad Problema: La creciente venta de autos de marcas chinas a menor precio

4.3 Competencia: Competencia de líderes: - Audi A4 - Mercedes Benz Clase C - Volvo S60 Competencia de retadores: - Honda Civic - Subaru WRX

Insight: Sigue siendo el histórico para la marca alemana: crear pasión y emoción.

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5. OBJETIVOS DE MARKETING - Precios: Manejar los precios referidos actualmente.

- Distribución: Llegar a distribuir a nivel nacional mediante concesionarias en diferentes puntos del país.

- Competencia: Mantenernos como preferencia ante nuestros competidores que son Audi y Mercedes Benz.

- Promoción: Elaborar 5 campañas publicitarias al año.

6. GRUPO OBJETIVO 6.1 Características demográficas: Sexo: M/F Edad: 25 a 60 años NSE: A y B Lugar de residencia: Nacional 6.2 Características pictográficas: Hábitos: - Manejar con seguridad - Buena posición de manejo Creencias: BMW máximo en automotor Estilos de vida: Sofisticado 6.3 Consumidores: Potenciales: Milennials

7. PRESUPUESTO 480.000 dólares (15% se utilizará en producción y realización de piezas publicitarias)

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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA 1. DATOS GENERALES

Anunciante: BMW Producto: Serie 3 F30 Campaña: Reposicionamiento Periodo: 4 semanas Fecha: 9 de Noviembre 2020 2. GRUPO OBJETIVO 6.1 Características demográficas: Sexo: M/F Edad: 25 a 60 años NSE: A y B Lugar de residencia: Nacional 6.2 Características pictográficas: Hábitos: - Manejar con seguridad - Buena posición de manejo Creencias: BMW máximo en automotor Estilos de vida: Sofisticado 6.3 Consumidores: Potenciales: Milennials

3. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN a) Dar a conocer el nuevo diseño del serie 3 F30 b) Enfatizar en que el serie 3 F30 es un auto premium c) Comunicar que el serie 3 F30 cuenta nueva tecnología 4. VENTAJA DIFERENCIAL El BMW serie 3 F30 es el único auto Premium comprometido en brindar lo mejor de la tecnología en motores, sistema de frenos e infoentretenimiento.

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5. POSICIONAMIENTO Posicionar al BMW serie 3 F30 como el único auto Premium comprometido en brindar lo mejor de la tecnología en motores, sistema de frenos e infoentretenimiento.

6. TONO DE COMUNICACIÓN Moderno e informativo 7. APELACIONES Racional: 20% Sensorial: 30% Emocional: 50%

8. PIEZAS PUBLICITARIAS . Spot de TV: 46 segundos . Spot de radio: 25 segundos . Prensa: ½ página horizontal (18x12cm) . Revista: 215,9mm x 279,4 mm . Panel publicitario . Publicidad Online: Redes sociales (Facebook e Instagram) . POP: Jalavista . PTO: Gorras . Publicidad alternativa: Folletos sobre el auto 9. PRESUPUESTO Presupuesto: 480.000 dólares Producción y realización: 72.000 dólares Neto para medios: 408.000 dólares

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DESARROLLO CREATIVO

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DESARROLLO CREATIVO a) CONCEPTO CENTRAL CREATIVO

“Acelera y no te detengas”

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b) GUION LITERARIO PARA SPOT DE TV Se inicia con un joven de 28 años, saliendo de su casa y dirigiéndose a su bmw f30. Lo enciende, avanza con el auto y se puede escuchar una voz en off que dice: “Siente toda la fuerza del nuevo motor TwinPowerTurbo” Ahora se aprecia la parte del interior, voz en off: “El nuevo sistema de infoentretenimiento te permite conectar tu celular y no perderte de nada” Se observa que va a cruzar una esquina y aparece un auto a toda velocidad, el f30 se detiene en segundos Voz en off: “A demás, siéntete seguro con el nuevo sistema de freno, con ABS y discos perforados” Se ve que va saliendo de la ciudad, está en una carretera desolada y acelera, avanzando de forma veloz el auto, voz en off: Acelera y no te detengas ….BMW Termina con el logo de BMW en 3D Duración: 30 segundos

c) GUION TÉCNICO PARA SPOT DE RADIO

AUDIO

CONTROL

Voz en off: - Nuevo motor TwinPowerTurbo

-Se escucha un auto acelerando

- infoentretenimiento para disfrutar

-Fondo musical agradable de fondo

- Frenos con ABS y discos perforados

-Sonido de auto frenando

- Acelera y no te detengas

-Sonido de auto acelerando

Duración: 15 segundos

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d) TEXTO DE PRENSA TITULAR: Libera toda la adrenalina Serie 3 F30. Por $60.000 CUERPO DE TEXTO: Experimenta lo emocionante de manejar el BMW F30. Su nuevo motor te permite sentir toda la velocidad y adrenalina que necesitas. A demรกs, de contar con el mejor sistema de frenos ABS y discos perforados. Descubre todo aquello que buscabas en un auto.

CIERRE: Acelera y no te detengas

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DISEÑOS GRÁFICOS

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AVISO DE PRENSA

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AVISO DE REVISTA

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PANEL

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VALLA

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PARADERO

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ONLINE

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POP

Jalavista

Colgante

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PTO

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