La Grotta

PLAN DE MEDIOS

Estudiantes

ChicasRivera,JoséMiguelCarnet:CR210726100%

GómezOrellana,GabrielaJheraldyCarnet:GO211252100%

GuillenSosa,DiegoAlessandroCarnet:GS211217100%

PortilloRodríguez,JulioJoséCarnet:PR210333100%

OrtizHurtado,RenéMauricioCarnet:OH210695100%

Licenciado:RodolfoAlirioCornejoFajardo

Estrategiademedios.

LarealizacióndelaestrategiademediosparalaempresaLaGrottaestáencaminadaacrearunarecordaciónentresusclientesysus futuros clientespotenciales,esporesarazonquesehaelegidoplanificarlaestrategiaabarcandomediostradicionalesydigitales,yaqueestamanera podemostenerunmayoralcanceconelpúblicoquenoconocealamarca.

Comomediostradicionalesnoshemosenfocadoenelmediodeprensa,yaqueunadelasventajasqueaquisepresentaneselbajoprecioque tienensuspublicaciones, ademaspartedenuestroobjetivoesinformar,laeleccióndeestemedioencajamuybienenelmensajequequeremos dar,tambiénestadirigidoaunpúblicoespecificoqueconsumenmuchoestemedio.

ElusovallasyMUPIScomomediotradicionalayudaraaLaGrottaaquesupúblicoconozcamásacercadelcrossfitenlaszonasquemás transitanyademásquesesientanmotivadosalobservarresultadosybeneficiosdedichatécnica.Elobjetivoesqueestemedi0estepresenteen zonasmuytransitadas,porejemplolacarreteraqueconducealasplayasdeLaLibertadsecumpliríaelobjetivoderecordaciónporelalto númerosdevehículosquepasanporlazona,tambiénMUPISqueesténubicadosenparadasdeautobusesycercadelasinstalacionesdeLa Grotta.

PerotambiénhemoshechousodelosmediosdigitalesqueenelcasodeSpotifyesunaredquefuncionamuybienparalarealizacióndepodcast enloscualessepuedebrindarlainformacióndeunamaneraentretenidayamigableconelpúblico,muchosdenuestropúblicomientrasrealizan susentrenamientossetomaneltiempodeescucharpodcasts,yqueenestecasoesdemostrarelinterésporelcrossfit.

YporúltimolaredsocialInstagram,quedicharedeslaquemásinteractúaelpublicodelaGrottadondesusseguidoressemantienenaltantode suinformación,acásepresentaranlosvideosmotivacionales,lospostsconimagenesrealesdelosentrenamientosycasosdeclientesquese muestransatisfechosporsusservicios.

Estrategiademedios.

Elplandemediosestádistribuidoenabarcarlosmediosdigitalesytradicionales,alcanzandounaaudienciaampliaendiferentesgeneracionesenla cualsepromuevalosserviciosdelaempresaLaGrotta.

Mediostradicionales

Publicidadenperiódico:

Serealizaránanunciosqueevoquenamotivaralas personassobrelaprácticadelCrossFitylos beneficiosaltamenteefectivosqueseobtienen.

Ademásdetestimonialesdeclientessobrela experienciaqueseobtieneenellugar.

Estrategiademedios.

PromociónenMUPISyVallas

SerealizaránanunciosqueevoquenamotivaralaspersonassobrelaprácticadelCrossFitylosbeneficiosaltamente efectivosqueseobtienen.Ademásdetestimonialesdeclientesso

Estrategiademedios.

Mediosdigitales

Podcast:

Realizacióndeentrevistasytestimoniosdeclientes, entrenadoresymiembrosdeLaGrottadonde mencionencomoelCrossFithacambiadosuvida fitness,asícomotambiéninformacióngeneralque logrémotivaralosoyentessobrelaprácticadeesta disciplina,ademásdelosconsejosenestaramaque sebrindarán paraaquellosqueempiezansurutina.

LaGrotta-Podcast

HstoradelCrossFt

ConocendoelCrossFt Conociendoe CrossFt Conocendoe CrossFt

LaGrotta-Podcast LaGrotta-Podcast

Estrategiademedios.

Mediosdigitales

Videoscortos:

PormediodelapublicidadenredesdelaGrottasepublicaránvideos

cortosqueseaninformativossobrelatécnicadelCrossFityquese puedanatraeranuevosseguidorescomprometidosconesta disciplina.

Estrategiademedios.

Mediosdigitales

Contenidoenredessociales:

Pormediodepostssepretendedestacartodoslosbeneficiosqueseobtienendelaprácticadeestatécnicaycómopuedenmejorarla

saluddequienlospractica,seusaránlasprincipalesredesdelgimnasio.

Estrategiademedios.

Estrategiademedios.

Mediosdigitales

Storytelling: Publicacióndevideoinspiradorymotivadordelcualse pretendegenerarenelpúblicounimpactoemocionalsobre lasexperienciasdelosamantesdelCrossFit,incentivandolos beneficiossaludablesyfísicosqueofreceestadisciplina.

Estrategiademedios.

Justificación

Hoyendíalapublicidadhadadograndesgirossobredóndepublicarsucontenido,siendoahoramáscontenidodigital,perobasados ennuestracampañavemoslanecesidaddeimplementarelusodealgunosmediostradicionalesqueenlaactualidadpuedenabarcar a mayor público, ya que un target muy amplio no siempre se informa de una forma tecnológica sino más bien se le hace uso a lo tradicionalyapartirdeahíesimportantepautarenmediosqueseanmayormentevisiblesparatodopúblicocomoenelcasodelas vallasylosmupis.Haciendousodeunavariedaddemediossetieneunmayoralcanceenelpúblicoysetienemayoresprobabilidades quepersonasquenotenganvidafitnes s.

DistribuciónomediaFlowChartdela

DistribuciónomediaFlowChartdela campañapublicitaria

DistribuciónomediaFlowChartdela campañapublicitaria

Plandeevaluación

Total,demegustas,comentarios,compartidosyreacciones:3,000

Alcanceorgánico:20,000personas

Incrementoeneltráficoalared:20%

Así mismo se espera que la cantidad de reproducciones en la app de Spotify supere las 10,000reproducciones.

Porotroladoenlasáreasdondeseubicaranlosvallasylosmupisseesperaqueeltransito de vehículo supere los 10,000 autos, donde se pretende que mas del 30% de estos conductorespuedanobservarlapublicidad.

Para el medio tradicional del periódico se realizaran promociones especificas para este medio,delascualessepodráobservarelinterésqueelpublicotengaalusarestemedio.

Alfinalparalosmediostradicionalessemediráelimpactousandoelmétodocuantitativoy cualitativousandoherramientascomoentrevistasyformulariosausuariosdelaGrotta.

NuevoMedio

Elnuevomedioenelcualsedesarrollarápartedenuestracampañaconstadeuna

combinacióndeunnuevofestivalycompetenciadecrossfitdelcualsepretende quenuestropúblicosientalaatraccióndeparticiparendichoevento,queconsistirá

enlarealizacióndedistintascompetenciasenlasmodalidadesquemanejael crossfitcomosentadillas,zancadas,cardioyaerobics.Sepretendequeestefestival serealiceenunespacioabiertoqueestérodeadodenaturalezayasuvezcercade laszonasdonderesidennuestropúblicoqueentalcasoseríaelparque Bicentenario.

Seráuneventoabiertoparatodopúblicoperoconénfasisenpersonasquelleven

unavidafitness.Parapoderingresaraleventolaspersonastendránquepagaruna entradaelcuallespermitiráteneraccesoalespaciodondeserealicela

competenciaypoderserpartedelpúblico,perosilaspersonasdeseanparticiparen lacompetenciacontrasuscontrincantesdeberáncomprarelboletooproductosde laGrotta,queseráuncostoadicionalalaentradaydeestamanerapodránserparte delosganadoresdemensualidadesgratuitasenentrenamientosdelgimnasioy descuentosenlascuotas.

Nuevo medio

Perfil

Con este nuevo medio buscamos personas activas con un estilo de vida fitness, amantesdelejercicioylasuperaciónpersonal.Reconocenyvaloranlaefectividaddel

CrossFit como una disciplina para mejorar su condición física y mental, y se encuentran interesados en la superación de sus cuerpos y los desafíos que puedan tener.Elmargendeedaddenuestropúblicoesamplioquevadesdelos18a45años, ya que buscamos que no solo jóvenes se enfoquen en esta disciplina sino también adultosquedeseantenerunanuevadisciplinadiferentealgimnasio.

Debido a la zona en la que se encuentra las instalaciones de la Grotta hemos adecuado el nivel socioeconómico a medio alto, ya que la mayoría de los clientes actualesposeendiversascaracterísticasaesterango,comorutinasdiarias,estilosde vida,profesiones,estatuseconómico,etc. Buscamos que el perfil de las personas tengan una motivación en el mundo fitness, que sean retadores a las rutinas, pero sobre todo que cuiden de su salud y deseen superarsedemanerafísica.

Criteriosdeinversión

Ya que el nuevo medio busca la participación presencial de las personas nuestramétricatomarádebaseelnúmerodepersonasqueasistanalevento, es decir el número de leads o público que muestra interés en el proyecto en este caso por ser una marca reconocida en el mundo fitness de El Salvador puedetenerunalcancede1000personasqueasistanalevento,estosinincluir a personas que no conozcan del crossfit pero se sientan motivados a formar partedelfestival.

Tambiénsetomarácomosegundamétricaelengagementqueseobtengapor mediodelaredsocialInstagramdondeseledarápromociónalnuevomedio destacando los likes, comentarios y compartidos que muestran las publicaciones.

Costodeanuncio

Alquilerdeespacio$500

Limpiezadelazona(personalymateriales)$300

Atenciónalcliente$200

Rentadeequipodesonido$70

Rentadeequipodegimnasio$100

Pequeñoslocalesparalaventadesouvenirs$150

Compradeproductosparalaventa(Camisas,squeeze,etc)$250

Costodeinversión:$1,430.00+IVA=$1,615.90