MEDIOS PUBLICITARIOS DIGITALES

Universidad de San Carlos de Guatemala Escuela de Ciencias de la Comunicación Carrera: Publicidad Jornada: Vespertina Sección: B Curso: 071. Publicidad Docente: Víctor Ramírez

MEDIOS PUBLICITARIOS DIGITALES

Jose Luis Barrera Monterroso 202302822 Guatemala 30/10/2023 1

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Índice

1. Introducción ----------------------------------------------------- 4 2. Antes, durante y después de la publicidad digital ---------- 5 3. Tipos de medios publicitarios digitales ---------------------- 6 a. La publicidad en podcasts b. La publicidad en plataformas de juegos móviles c. Publicidad en Foros en Línea 4. Conclusiones --------------------------------------------------- 13 5. E-grafías -------------------------------------------------------- 14

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Introducción En el presente trabajo se ve reflejados diferentes tipos de medios publicitarios digitales, los cuales han avanzado exponencialmente por el paso de los años, reconocer también que estos mencionados son tomados en cuenta como ATL ya que son globales y cualquier usuario con conexión a internet puede llegar a toparse con estos anuncios.

La importancia de la publicidad y sus diferentes medios, épocas, etc. También es de suma importancia tener el conocimiento de ello, el cómo empezó, el cómo va y el cómo será en un futuro ya que no sabemos con exactitud hasta dónde llegará este tipo de medios o de publicidad digital.

Agradecimiento Damos un agradecimiento a Dios por darnos la vida, a mis padres por la oportunidad de estudiar lo que siempre quise y al Licenciado Víctor Manuel Ramírez por los conocimientos que ha compartido durante estas semanas del semestre.

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Antes, durante y después de la publicidad digital Antes de la publicidad digital La publicidad digital ha evolucionado significativamente desde sus inicios.

Antes de la aparición de la publicidad digital, las empresas utilizaban medios convencionales offline como folletos, tarjetas de visita, anuncios en televisión, radio y prensa. Con la aparición de Internet, comenzó la historia de la publicidad digital.

Internet abrió las puertas a la publicidad, permitiendo a todos los negocios encontrar su público, difundir su marca y realizar ventas online. La publicidad digital engloba todas las formas de promocionar una marca y sus productos o servicios a través de dispositivos o canales digitales. Además de permitir la promoción, ayuda a conectar con el público objetivo y crear relaciones con los consumidores.

El primer caso de publicidad online se remonta a 1978, cuando se envió el primer correo electrónico con un anuncio. Sin embargo, no fue hasta la década de los 90 cuando el formato digital realmente empezó a irrumpir con más fuerza.

Desde que se publicó el primer anuncio de banner, la publicidad digital no ha dejado de sorprendernos.

La publicidad digital durante la actualidad Las tendencias de la publicidad digital en 2023 son diversas y emocionantes.

Las más relevantes pueden ser: • Inteligencia artificial: Los altavoces inteligentes darán la mano a la inteligencia artificial2. Una unión muy ventajosa para la publicidad digital ya que permitirá, además de personalizar más el contenido, optimizar el tratamiento de la data.

• Aplicaciones en el metaverso: Para que el metaverso se convierta en una experiencia totalmente inmersiva, el audio será totalmente necesario2. Tal y como señalan desde IAB Spain, el audio digital “ofrece un potencial sorprendente para la entrega de contenido y puede llegar a las personas de forma no intrusiva”.

• Branded content: En materia de branded content, las redes sociales continuarán siendo un pilar fundamental2. Esto se debe a que se trata de plataformas cuyo uso está creciendo exponencialmente en prácticamente todos los targets.

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¿Cómo será la publicidad digital del futuro?

El futuro de la publicidad digital se perfila como un espacio emocionante lleno de innovación y nuevas oportunidades.

La innovación se convierte en una pieza fundamental y los profesionales de la industria publicitaria adoptarán la tecnología inteligente, que a través de la automatización y la optimización permite a los equipos priorizar la creatividad y la innovación.

La integración del mundo real con el mundo digital a través de las cámaras permitirá crear nuevas experiencias en las que los usuarios podrán interactuar con la publicidad.

Los asistentes de voz están siendo un boom este año, con la llegada de Google Home, el HomePod de Apple o Amazon Echo teniendo la oportunidad de llegar a los consumidores en un nuevo formato.

Estas son solo algunas posibilidades para el futuro de la publicidad digital. Sin embargo, es importante recordar que estas tendencias pueden cambiar rápidamente debido a la naturaleza siempre cambiante del mundo digital.

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Tipos de medios publicitarios digitales La publicidad en podcasts La publicidad en podcasts es una estrategia de marketing que se basa en el uso de archivos de audio digital para promover productos, servicios o marcas. Este medio publicitario tiene varias características distintivas que lo hacen atractivo para las empresas: 1. Segmentación precisa: La publicidad en podcasts permite una segmentación altamente precisa. Los anunciantes pueden dirigir sus mensajes a audiencias específicas que se ajusten a su público objetivo. Esto se logra seleccionando programas relacionados con la industria o intereses de la marca.

2. Audiencia fiel: Los oyentes de podcasts tienden a ser fieles a sus programas favoritos. Establecen una conexión con los anfitriones y la temática, lo que significa que los anuncios pueden llegar a una audiencia altamente comprometida y receptiva.

3. Menos intrusivos: Los anuncios en podcasts suelen estar integrados de manera natural en la narrativa general del programa. Esto los hace menos intrusivos en comparación con la publicidad en video o banners en sitios web.

Los anuncios de podcasts son más como recomendaciones personales que como interrupciones publicitarias.

4. Rentabilidad: La producción de anuncios para podcasts es rentable y asequible. No requiere una producción audiovisual costosa, lo que lo hace accesible para una amplia gama de empresas.

5. Adaptabilidad digital: Los podcasts han transformado el formato radiofónico, llevándolo a nuevas audiencias a través de aplicaciones de emisoras y dispositivos móviles. Los oyentes pueden acceder al contenido en cualquier momento y lugar, lo que brinda una mayor flexibilidad.

Ejemplos de marcas que han utilizado la publicidad en podcasts de manera efectiva: - IBM: Esta empresa ha utilizado podcasts como una herramienta de marketing efectiva para llegar a su audiencia.

- Ve A Terapia: Un podcast que se centra en la salud mental, donde los anuncios pueden estar relacionados con servicios o productos en este campo.

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- El Lector: Un podcast promovido por Bookmate, una plataforma de lectura, que podría destacar libros y autores específicos.

- The Futur with Chris Do: Un podcast que se enfoca en el futuro del trabajo, lo que ofrece oportunidades para anunciar servicios de desarrollo profesional y habilidades laborales.

- Entre Ojeras y Sonrisas: Un podcast que aborda la maternidad, lo que podría ser atractivo para anunciantes de productos y servicios relacionados con bebés y madres.

Clasificación de los tipos de anuncios en podcasts: - Descriptivo: Enumera las ventajas de la marca y cómo funciona el producto o servicio ofrecido.

- Dialogado: Presenta una situación y la solución proporcionada por la marca en forma de conversación, lo que puede hacer que los anuncios se sientan más personales y auténticos.

- Dramatización: Crea una historia en torno a la oferta o marca, lo que puede ser más atractivo y entretenido para los oyentes.

- Testimonial: Relata una experiencia personal con la marca, lo que puede generar confianza en los oyentes.

- Noticioso: Presenta información sobre la marca como parte de una noticia o contenido informativo, lo que puede hacer que los anuncios se integren de manera natural en el programa.

En resumen, la publicidad en podcasts ofrece a las empresas una forma altamente efectiva de llegar a audiencias específicas de manera auténtica y menos intrusiva. La flexibilidad y adaptabilidad de este medio lo convierten en una opción valiosa en el panorama de la publicidad digital.

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La publicidad en plataformas de juegos móviles La publicidad en plataformas de juegos móviles es una estrategia de marketing que se apoya en juegos diseñados para dispositivos móviles con el propósito de promocionar productos, servicios o marcas. Esta forma de publicidad tiene características únicas que la hacen particularmente atractiva para las empresas: Segmentación precisa: Una de las ventajas clave de la publicidad en juegos móviles es su capacidad para dirigir anuncios con gran precisión a públicos objetivos específicos. Los anunciantes pueden seleccionar juegos que estén relacionados con su industria o que atraigan a su audiencia ideal.

Audiencia fiel: Los jugadores de juegos móviles suelen ser fieles a sus juegos favoritos y tienden a consumirlos de manera regular. Esta fidelidad significa que los anuncios pueden llegar a una audiencia comprometida y dispuesta a prestar atención.

Integración natural: Los anuncios en juegos móviles tienden a estar integrados de forma natural en la narrativa del juego, lo que los hace menos intrusivos en comparación con otros tipos de publicidad digital. Los anuncios forman parte de la experiencia de juego, lo que puede ser más atractivo y efectivo.

Rentabilidad: La producción de anuncios para juegos móviles suele ser rentable y asequible. No requiere la misma inversión que la producción de anuncios de video de alta calidad, lo que lo convierte en una opción asequible para empresas de diferentes tamaños.

Adaptabilidad digital: Los juegos móviles han llevado el formato de los videojuegos a nuevas audiencias gracias a las aplicaciones móviles y dispositivos portátiles. Esto significa que los anuncios en juegos móviles pueden llegar a una amplia audiencia en cualquier momento y lugar.

Ejemplos de juegos móviles populares que han sido utilizados para publicidad efectiva: 1. Angry Birds: Un juego que ha acumulado millones de descargas en dispositivos móviles en todo el mundo, atrayendo a usuarios de todas las edades.

Los anuncios en este juego pueden llegar a un público diverso.

2. Candy Crush: Otro juego muy popular que ha atraído a una amplia audiencia de jugadores de todas las edades. Los anuncios en Candy Crush pueden llegar a un público diverso.

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3. Among Us: Un juego relativamente reciente que ha ganado popularidad rápidamente. Esto lo convierte en una plataforma atractiva para la publicidad destinada a un público más joven.

4. Wordle: Un juego de palabras que se ha vuelto viral recientemente. Los anuncios en Wordle pueden llegar a una audiencia altamente comprometida.

Clasificación de los tipos de anuncios en plataformas de juegos móviles: - Descriptivo: Estos anuncios enumeran las ventajas de la marca y cómo funciona el producto o servicio ofrecido. Pueden incluir características clave y beneficios.

- Dialogado: Los anuncios dialogados presentan una situación o problema y luego ofrecen la solución proporcionada por la marca en forma de conversación.

Esto puede hacer que los anuncios se sientan más personales y auténticos.

- Dramatización: Los anuncios de dramatización recrean una historia en torno a la oferta o marca. Pueden ser más atractivos y entretenidos para los jugadores.

- Testimonial: Los anuncios de testimonios relatan una experiencia personal con la marca. Esto puede generar confianza en los jugadores y conectar de manera más efectiva.

- Noticioso: Los anuncios noticiosos incorporan información sobre la marca como parte de una noticia o contenido informativo, lo que puede hacer que los anuncios se integren de manera natural en la experiencia de juego.

En resumen, la publicidad en plataformas de juegos móviles es una estrategia efectiva para llegar a audiencias específicas, generar compromiso y aumentar el reconocimiento de marca. Su capacidad de segmentación, la fidelidad de la audiencia y la integración natural en la experiencia de juego la convierten en una opción valiosa en el campo del marketing digital.

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Publicidad en Foros en Línea La publicidad en foros en línea es una estrategia de marketing que se apoya en el uso de foros en Internet como canales para promover productos, servicios o marcas. Esta forma de publicidad tiene características distintivas que la hacen particularmente atractiva para las empresas: 1. Segmentación precisa: Una de las ventajas principales de la publicidad en foros en línea es su capacidad para dirigir anuncios con gran precisión al público objetivo. Los anunciantes pueden seleccionar foros que estén relacionados con su industria o que atraigan a su audiencia ideal, lo que permite un enfoque más específico.

2. Audiencia fiel: Los usuarios de foros suelen ser fieles a sus comunidades en línea y participan activamente en las discusiones. Esta fidelidad significa que los anuncios pueden llegar a una audiencia comprometida y dispuesta a involucrarse en la conversación.

3. Integración natural: Los anuncios en foros en línea suelen formar parte de la narrativa general de las discusiones, lo que los hace menos intrusivos en comparación con otros tipos de publicidad digital. Los anuncios se integran de manera natural en las conversaciones y pueden sentirse más auténticos.

4. Rentabilidad: La producción de anuncios para foros en línea es rentable y asequible. No requiere la misma inversión que la producción de anuncios de video o anuncios de televisión, lo que lo convierte en una opción asequible para empresas de diferentes tamaños.

5. Adaptabilidad digital: Los foros en línea han llevado el formato de las discusiones a nuevas audiencias gracias a aplicaciones móviles y dispositivos móviles. Los usuarios pueden participar en las discusiones en cualquier momento y lugar, lo que brinda una mayor flexibilidad.

Ejemplos de foros en línea populares utilizados para la publicidad efectiva: - ForoCoches: Un foro español muy popular donde se pueden encontrar anuncios de diversas marcas, especialmente en categorías relacionadas con automóviles y estilo de vida.

- Reddit: Un sitio web de marcadores sociales y agregador de noticias donde los usuarios pueden discutir y votar el contenido. Los anuncios en Reddit pueden llegar a una amplia variedad de comunidades y temas.

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- Stack Overflow: Un foro para programadores donde se pueden encontrar anuncios relacionados con la programación y el desarrollo web. Este es un ejemplo de cómo los anuncios en foros pueden dirigirse a audiencias altamente específicas.

Clasificación de los tipos de anuncios en foros en línea: - Descriptivo: Estos anuncios enumeran las ventajas de la marca y cómo funciona el producto o servicio ofrecido. Pueden incluir características clave y beneficios de manera clara.

- Dialogado: Los anuncios dialogados presentan una situación o problema y luego ofrecen la solución proporcionada por la marca en forma de conversación.

Esto puede hacer que los anuncios se sientan más personales y auténticos.

- Dramatización: Los anuncios de dramatización recrean una historia en torno a la oferta o marca. Pueden ser más atractivos y entretenidos para los usuarios del foro.

- Testimonial: Los anuncios de testimonios relatan una experiencia personal con la marca. Esto puede generar confianza en los usuarios y conectar de manera más efectiva.

- Noticioso: Los anuncios noticiosos incorporan información sobre la marca como parte de una noticia o contenido informativo, lo que puede hacer que los anuncios se integren de manera natural en la conversación del foro.

En resumen, la publicidad en foros en línea es una estrategia efectiva para llegar a audiencias específicas, generar compromiso y aumentar el reconocimiento de marca. Su capacidad de segmentación, la fidelidad de la audiencia y la integración natural en las conversaciones lo convierten en una opción valiosa en el campo del marketing digital.

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Conclusiones A modo de conclusión, es sumamente importante tener el conocimiento sobre los medios publicitarios modernos que existen en la actualidad. Como sabemos la tecnología avanza y así mismo, la publicidad también, los medios, formas de transmitirse van cambiando y comprender estos términos en la carrera de publicidad es algo indispensable.

Los distintos tipos de medios publicitarios que se utilizan en Guatemala también llega a ser sumamente importante como sus diferentes pasarelas, mupis, gigantografía, etc.

Para complementar, hablar sobre la historia de la publicidad, hoy en día es más digital que escrita, como anuncios en aplicaciones, páginas web o videos en plataformas de streaming, no sabemos hasta que punto llegará ya que existen diferentes variantes y posibilidades en un futuro no muy lejano.

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E-grafías _ESIC Business & Marketing School. (s. f.-b). Publicidad en Internet: pasado, presente y futuro. https://www.esic.edu/rethink/marketing-y-comunicacion/publicidad-eninternet-pasado-presente-y-futuro Las tendencias en publicidad digital que van a arrasar en 2023. (2023, 25 enero). Adevinta Spain. https://adevinta.es/stories/articles/tendencias-en-publicidad-digital-para-2023 Intagono: Agencia Digital el Guadalajara. (2020, 8 octubre). ¿Cuál es el futuro de la publicidad digital? | Intagono. Intagono. https://intagono.com/blog/cual-es-elfuturo-de-la-publicidad-digital/ Admin, & Admin. (2023). Publicidad en la radio y en podcasts: lo que debes saber.

Empresa de Marketing de contenidos | WeAreContent. https://www.wearecontent.com/blog/podcast/publicidad-en-la-radio PuroMarketing. (2023, 23 octubre). Publicidad en videojuegos: Cómo marcas y anunciantes pueden aprovechar el auge de los videojuegos para conectar con jugadores de todas las edades. PuroMarketing. https://www.puromarketing.com/72/212768/publicidadvideojuegos-como-marcas-anunciantes-pueden-aprovechar-auge-videojuegos-paraconectar-jugadores-todas-edades Corrales, J. A. (2021, 12 febrero). Aprende cómo poner tu publicidad en apps para dispositivos móviles y generar oportunidades de ventas. Rock Content - ES. https://rockcontent.com/es/blog/publicidad-en-apps/

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