PROYECTO FINAL

Folleto Tipográfico Historia de la tipografía

Desarrollo

Temas de interés

Jesica Cecilia Orellana Santos Carne 612-19-18397 Tipografía Universidad Mariano Gálvez Lic. Cindy Aguilar

Indice Historia......................................................................................................3 Familias tipográficas..............................................................................4 Morfología de la letra, modalidades, variables de la familia ........................................................................................5-6 Personalidad de la letra.........................................................................7 El texto, la palabra, la línea, el párrafos y las columnas ..................................................................................................8 Importancia de los espacios en blanco, alineas.............................9 Legibilidad e inteligibilidad ..............................................................11 Principios de la jerarquía ...................................................................11 Retículas ................................................................................................13 Refuerzos tipográficos .......................................................................15 Principos de la gestalt para tipografía ..........................................17 Tipografía como signo .......................................................................18 Tipografía contemporanea, lettering .............................................19

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Historia de la TIPOGRAFÍA

Anteriormente los li-

bros de texto eran escritos monjes, los hechos que ocurrían en ese tiempo este era un proceso largo y muy costoso, hasta que llegó Johannes Gutenberg, quien introdujo rollos un nuevo proceso de producción masiva de tipo móvil, la tinta a base de aceite y el uso de prensa de impresión en madera.

Black Leather fue la primera tipografía, pero lucían muy tensas y apretujadas al imprimirlas. Y así fue como llego la tipografía Roman, creada en el siglo XV por el francés Nicolas Jenson, el cual iso de esto una tipografía legible, trayendo éxito instantáneo, el cual se extendió rápidamente dejando atrás a la blackletter.

Roman italics fue un gran invento más después, en el siglo XVIII se vino la intervención de las tipografías como se le conoce como old style, también se vino transitional que la introdujo Baskerville y luego se dio a conocer la tipografía moderna, gracias a Didot y Bodoni. Luego el bisnieto de Caslon modernizo su tipografía y creo la sans serif, la cual conocemos hoy como palo seco.

En el siglo XX llegó la denominada tipografía Helvética, la cual se le conoce como la favorita de todos.

Todas las tipografías eran impresas, hasta que llegó la computadora y vino a revolucionar todo un mundo de escritura.

Nicolas Jenson

Johannes Gutenberg

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Familias Tipográficas La familia tipográfica es una serie de signos y símbolos que siguen unos parámetros predefinidos en cuanto a diseño. Una familia suele estar comprendida por 27 letras mayúsculas y minúsculas, 10 números, símbolos especiales, signos de puntuación y matemáticos. La familia completa suele estar compuesta por aproximadamente 150 caracteres.

San Serif La familia Sans serif esta compuesta por un conjunto de tipografías que tienen una característica en común; carecen de remates o terminales.

Serif Títulos que busquen causar impacto, para titulares que deben ser leídos a distancia o para cuerpos de lectura que sean relativamente cortos.

Script imitan o inspiran en la escritura hecha a mano, aunque en este caso su ejecución ostenta una serie de normas estrictas en cuanto a alineaciones e inclinaciones.

Decorativas

Estas fuentes no fueron concebidas como tipos de texto, sino para un uso esporádico y asilado.

A menudo presentan una gran carga expresiva a través de atribuciones temáticos.

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Morfología de la letra Cuando hablamos de morfología, nos referimos a una parte de la gramática que nos enseña los vocablos o palabras y sus transformaciones o cambios. La palabra morfología fue introducida en el siglo XIX y originalmente trataba de la forma de las palabras en su concepto más moderno estudia fenómenos complejos de la forma.

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Trazo ascendente 2. Cabeza serifa 3. Oreja o ibulo 4. Terminación 5. Hombro 6. Brazo, barra o cruz 7. Trazo descendente 8. Ligadura o cuello 9. Ojo de cuenca 10. Cola curva

Variables Las variables tipográficas son elementos que, al pertenecer a un sistema, deben mantener parentesco formal con la familia de la que son parte. En general, actúan sobre la inclinación, el peso y el ancho de la letra.

Existen tres tipos de variables:

Liviana Variables de Peso

Regular Negra

Variables de eje

Redonda itálica condensada

Variables de ancho

itálica expandida

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Personalidad de la letra Las tipografías también nos transmiten una historia, diferentes sensaciones. Por eso, es importante seleccionar el estilo de tipografía adecuada para la función que queramos representar en cada ocasión.

Serif Tradicionales, elegantes, serias, respetables, formales. Tienen un alto contraste de trazos, que le da el aire de ser tipografías muy refinadas y con autoridad.

RESPETABLE Sans Serif Modernidad, fuerza, dinamismo, minimalismo.

Este estilo está muy relacionado con la seguridad y la neutralidad que le dan a sus textos.

DINAMISMO

Geométrica

Este estilo de letras es muy utilizado en áreas relacionadas con el futurismo, innovación y la tecnología, por ser vanguardistas.

ESTILO Condensadas Se caracterizan por ser más estrechas que lo normal, sus proporciones son alteradas de forma armoniosa e intencionada.

ESTRECHAS Modernas Son tipografías neutras y se adaptan a cualquier situación. Son modernas y profesionales.

NEUTRAS

Texto: Palabra, Línea y Párrafos

Un texto bien compuesto es más fácil de leer porque el tamaño del texto, la longitud de línea y el interlineado se han tomado en cuenta; con estos tres factores podemos moldear la experiencia de la lectura.

Kerning

Tracking También llamado interletrado, es la acción de ampliar o reducir espaciado entre un conjunto de caracteres, se podría definir el kerning como el proceso de aplicar tracking a solo un par de glifos que estén uno junto al otro.

Tracking positivo

Es la alteración o modificación del tracking que se hace entre dos caracteres que están juntos y que, por sus características, plantean un problema de estética.

Yogur

Trackingnegativo Interlineado

Yogur Párrafo

H

Es el espacio vertical entre las líneas de texto se llama interlineado, éste se mide desde la línea de base de una línea de texto hasta la línea de base de la línea de arriba. Es una característica muy importante que inflúe en su legibilidad del texto.

Las líneas demasiado largas hacen muy difícil la lectura: el movimiento ocular debe realizar un salto de mayor longitud entre un renglón

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Espacios en blanco Los blancos tipográficos son los espacios que separan las palabras y los símbolos en un texto. La barra espaciadora del teclado no es el único espacio o medida de espacio que existe. En función del símbolo al que acompañen deberemos aplicar un tipo u otro de blanco tipográfico para evitar desastres.

Alineación

Es un factor muy importante para mantener una buena legibilidad y es, junto con la elección de una tipografía específica, el medio que se usa para dotar al texto de un carácter determinado. Un mismo contenido puede leerse más formal o informal, según la alineación de sus párrafos.

Alineación Izquierda

Alineación Izquierda

Alineación Centrada

Los renglones se organizan desde un solo lado: el margen izquierdo y a la derecha quedan irregulares. Este efecto visual suele llamarse “desflecado” o “texto en bandera”.

Es considerado el modo de alineación menos legible ya que organiza los renglones sólo por la derecha: a la izquierda quedan irregulares y el punto de fijación ocular debe encontrar su inicio para cada salto de línea, siempre en un lugar diferente.

Los renglones se organizan desde un eje central: esta simetría no favorece una lectura fluida y se desaconseja su uso en textos extensos.

10 Alineación Justificada Las líneas se organizan simétricamente desde ambos lados y los espacios entre letras y palabras se ajustan automáticamente. Tiene buena legibilidad siempre que el espaciado se distribuya de la manera más uniforme posible. No se aconseja usar el justificado absoluto, porque obliga a alinear también al último renglón en ambos márgenes.

Alineación Asimétrica El mensaje se descompone en frases lógicas, cada una con alineaciones diferentes; o se le da un matiz más expresivo mediante la ruptura de los patrones organizativos convencionales.

Alineación de Recorrido El texto se ajusta al trayecto (visible o no) de una línea irregular o al contorno de una imagen.

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Legibilidad e inteligibilidad

El término legibilidad hace referencia a la facilidad para distinguir un formato de letra de otro, por medio de las características físicas esenciales del diseño de una tipografía específica. Una composición tipográfica con buena legibilidad permite ser leído con fluidez y naturalidad, más allá que pueda ser comprendido.

Por ejemplo, un texto en un idioma que no conocemos podrá ser legible, más no inteligible.

Entonces la legibilidad del cuerpo de un texto queda reforzada por el uso de los cuerpos estándares, un interlineado equilibrado y la alineación apropiada y la absoluta claridad de la información unida a un mínimo de factores de interferencia es lo que crea un tipo legible.

El término inteligibilidad refiere a las propiedades que posee un texto para que pueda ser entendido. En muchos casos composiciones tipográficas con textos de corto alcance, que presentan dificultades en cuanto a la legibilidad, transmiten con gran éxito la emoción, la sensibilidad y la información planteada.

Jerarquía La jerarquía es uno de los recursos visuales más útiles para guiar la lectura, pero jerarquizar no significa imponer de forma brutal. Se la puede considerar como una sub-jerarquía en un proyecto global de diseño.

La jerarquía tipográfica presenta las letras de manera que las palabras más importantes se muestren causando un mayor impacto, por lo que los usuarios pueden escanear el texto para obtener información clave.

Las combinaciones de estas herramientas de diseño se utilizan para crear tipografías en capas distintas.

Nivel primario El nivel primario de la tipografía comprende letras de gran tamaño.

Estas abarcan titulares y cubiertas, lo cual también es conocido como “muebles” que atraen a los lectores en el diseño. Esta tipografía es la más grande (a menos que se utilice arte tipográfico).

12 Nivel Secundario El nivel secundario de la tipografía comprende la información que tiende a ser analizada y que ayuda a los lectores a permanecer con el diseño. Esto incluye elementos tales como subtítulos, citas, infografías y otros pequeños bloques de texto que añaden información al nivel primariol. El diseño de estos bloques textuales está en el lado grande, pero por lo general, son mucho más pequeños que las letras en el nivel primario de la tipografía.

Nivel Terciario El nivel terciario de la tipografía comprende el texto principal del diseño. A menudo es uno de las tipografías más pequeñas, pero debe ser lo suficientemente grande como para ser completamente legible por todos los usuarios potenciales.

El tipo de letra debe ser simple y consistente en el diseño, espaciamiento y el uso general.

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Retículas

Las retículas son un conjunto de líneas y guías que distribuyen el espacio compositivo de manera organizada. Encima de ella se sitúan los elementos compositivos de cualquier producción gráfica, podemos decir los títulos y los textos, imágenes, etc. Dentro de la retícula la deben proporcionar uniformidad, armonía y coherencia a cualquier proyecto editorial, las paginas pertenecen al bien estructurado funcionando como base para la maquetación logrando una estética correcta y ordenada.

Existen diferentes tipos de retículas:

Manuscritos Las retículas de manuscrito es la más sencilla que existe. Mantiene una disposición grande y rectangular, ocupando de esta manera la mayor parte de la página.

De columnas Las retículas de columnas son útiles cuando se presenta información discontinua. Esta se dispone en columnas verticales con la intención de separar los tipos de información. No obstante las columnas pueden depender unas de las otras o bien cruzarse para generar columnas más anchas. En ese sentido este tipo de retícula es muy flexible.

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Retícula Modular La retícula modular se usa principalmente para proyectos de mayor complejidad. Una retícula modular es una retícula de columnas con un gran número de líneas de flujo horizontales que subdividen las columnas en filas creando una matriz de celdas que se llaman módulos.

Jerárquica La retícula jerárquica sigue un esquema totalmente distinto a las anteriores, se basa en la proporción de los elementos.

Somete a los objetos a distintas leyes: orden, objetividad, concentración, claridad.

Columnas Márgenes Zonas espaciales

Módulos Líneas de flujo

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Refuerzos Tipográficos

Al diseñar ciertas piezas gráficas la sola escritura alfabética no resulta suficiente para lograr una comunicación realmente efectiva. Es por ese motivo que el trabajo con algunos recursos retóricos hace que la composición tipográfica se cargue de un valor extra, permitiendo que las mismas puedan ser interpretadas, por el receptor, además de ser leídas. La tipografía deja de ser “transparente o invisible” y adquiere valor como forma.

Refuerzo semántico En el refuerzo semántico la o las palabras se cargan de valor icónico, con respecto de su valor lingüístico.

La interpretación de la composición tipográfica debe valorizar el mensaje emitido, haciendo que el receptor se involucre con la pieza gráfica, resultando de esa manera favorecida la comunicación. Los refuerzos semánticos se asientan sobre ciertos recursos retóricos provenientes de la lengua literaria, como por ejemplo: metáforas, sinécdoques, elipsis, metonimias, etc. Para el trabajo con algunas de las figuras retóricas es posible plantear una serie de opciones que permite intervención sobre letras, siglas, palabras o frases.

Refuerzo por adjunción

Refuerzo por sustitución

Sustituyendo alguna de las letras por un elemento icónico.

Eliminando una letra o un sector de la palabra.

Am r

Refuerzo por ausencia

Refuerzo por deformación

Deformando una letra o un grupo de ellas.

Variando la alineación y/o la direccionalidad, tratando de manera particular la superficie del tipo.

Refuerzo por tratamiento superficial El refuerzo puede materializarse combinando dos o más opciones de manipulación.

Refuerzo fonético Los refuerzos fonéticos son composiciones gráficas que tienen por objeto lograr una reproducción lo más exacta posible de las locuciones orales.

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La Gestalt Gestalt en sí significa “todo unificado”, que también se refiere a la forma en que los humanos, al mirar un grupo de objetos, verán el todo antes incluso de ver las partes individuales.

Similitud Tendemos a buscar diferencias y similitudes en una imagen y vincular elementos similares.

También creemos que un objeto similar tiene los mismos usos y es por eso que algunos botones de diseño son iguales.

Proximidad Si hay una serie de objetos (como líneas), tendemos a percibir objetos que están juntos como un grupo.

Cierre Básicamente, a la mente humana no le gustan los cabos sueltos. Cuando vemos una figura que parece estar parcialmente cerrada

Continuidad El principio de continuidad sostiene que si los segmentos de línea o curva están alineados, tendemos a percibirlos como parte de un todo continuo.

Figura Fondo Cuando una forma más pequeña está rodeada por un área uniforme más grande, percibimos que el objeto más pequeño está al frente y tiene el borde.

Tipografía como signo gráfico La letra como ideograma Cada uno de los signos gráficos que componen el alfabeto de un idioma es una letra.

El Anagrama Letras construidas a partir de diversos recursos gráficos. Su fisionomía inicial se transforma.

La letra como objeto La identidad de cada letra viene definida por su estructura formal.

El Logotipo A menudo se suele emplear el término logotipo para designar la identidad corporativa de una marca.

El Monograma Conjuntos de letras entrelazadas, superpuestas o ligadas entre sí por medio de diversos recursos gráficos.

Composición Tipográfica

Se denomina composición tipográfica a la capacidad que, como signo gráfico, posee la letra para interactuar con otras letras.

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Tipografía Contemporánea Lettering

A esta técnica se le puede denominar también como Rotulación y podríamos definirla como «el arte de dibujar las letras. El Lettering al ser dibujado cuenta con un valor más artístico, donde la armonía y la composición toman mucho protagonismo.

Existen tipos de lettering:

Brush lettering Es un estilo de escritura similar a la caligrafía. Con cada letra, se aplica una fuerte presión en el trazo hacia abajo y se aplica una ligera presión con cada trazo hacia arriba.

Herramientas: Para tener éxito en esta técnica, debes tener tres artículos: Pinceles o plumones para caligrafía moderna La base es la superficie de fondo sobre la que se aplica el brush lettering Tema, esto implica la escritura, palabra, frase o grupo de oraciones que deseas escribir.

20 Chalk lettering Es un arte que básicamente utiliza una pizarra para crear frases asombrosas. Esta técnica es una obra de arte muy intrincada que se popularizó a través de su uso en cafés y boutiques.

Herramientas: Tiza y una superficie para dibujar. Algunas personas, incluso, practican el chalk lettering sobre acrílico o vidrio con marcadores.

Hand lettering Consiste en dibujar letras a mano. Es diferente a la caligrafía, donde se usa trazos básicos para formar letras y palabras.

Con el hand lettering, cada letra se piensa cuidadosamente.

Herramientas: Papel Lapices Marcadores