Nova mulher, velhos valores Revistas para públicos femininos moldam comportamentos e mantém os estereótipos conservadores que afirmam rejeitar
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Fama e poder em cinco lições por Beyoncé”, “20 maneiras de ficar três quilos mais magra” e “Como fazer seu casamento ser ainda melhor que o namoro” são exemplos de típicas chamadas de capa de revistas femininas brasileiras. Os temas sexualidade, moda, saúde e beleza são os que dominam as páginas, e também são frequentes reportagens que tentam influenciar o comportamento da leitora, seja na maneira como ela deve tratar o namorado, nas dietas que deve fazer para ficar sempre magra ou nos cosméticos que deve usar para se manter bonita e jovem. No artigo “Feminismo e representações sociais: a invenção das mulheres nas revistas femininas”, a professora do departamento de história da UnB Tânia Swain afirma que, nos produtos culturais destinado a esse público, o feminismo aparece reduzido à sua forma mais simples com assuntos quase sempre ligados à domesticidade, sedução e reprodução. “A ausência de debate político, de assuntos econômico-financeiros, das estratégias e objetivos sociais, das questões jurídicas e opinativas é expressiva quanto à capacidade de discussão e criação e ao próprio nível intelectual das mulheres que as compram”, explica Swain. O público-alvo das revistas femininas é a mulher branca, de classe média, jovem, instruída e heterossexual. Para a pesquisadora do Núcleo de Identidades de Gênero e Subjetividades (NIGS) da UFSC, Cláudia Regina Nichnig, mulheres de diferentes raças e etnias, de classes populares, mais velhas, obesas e lésbicas se tornam invisíveis. “Além disso, acredito que as personagens das revistas têm sua representação, em geral, relacionada à moda, à beleza, ao sexo e ao amor”, completa. No livro Système de la mode, o sociólogo Roland Barthes comenta que a mulher representada pela moda é “feminina imperativamente, jovem absolutamente, dotada de uma identidade
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