Manual de identidad corporativa
Diseñador por
Johan GalvánIntroduccíón Loving life
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca “Loving life” en todas sus posibles expresiones.
Pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos.
El correcto y consistente uso de la marca “loving life” contribuirá a que se consigan los objetivos de identificación y refuerzo de la misma.
Índice Loving life
Elementos
Anatomía del identificadodor visual-----------------------------------------1 Concepto---------------------------------------------------------------------------2 Estructura base---------------------------------------------------------------3-6 Proporciones----------------------------------------------------------------------7 Variaciones--------------------------------------------------------------------8-16 Color--------------------------------------------------------------------------17-21 Tipografías-----------------------------------------------------------------------22 Usos de la marca----------------------------------------------------------23-27
Sección 1
Básicos
Anatomía del identificador visual Imagotipo
Pensando en el futuro de la marca “Loving Life”, se generó un imagotipo mismo que podrá ser usado por separado dependiendo de las necesidades de uso.
En el empleo de apps se podrá utilizar solo el isotipo (identificador visual), así como también en la generación de páginas web, se podrá hacer empleo del logotipo (espacio tipográfico), aplicando una pequeña variación en este último.
Isotipo Isotipo
1
Logotipo Logotipo
Concepto Isotipo
El Isotipo se basará en la abstracción de un girasol y una suculenta, Utilizará líneas curvas y onduladas para crear la impresión de un girasol y una suculenta, además de que cada pétalo está diseñado a base de un corazón para mostrar el amor en los trabajos que esta marca entrega al consumidor.
El color predominante será el amarillo para representar el girasol y el verde para representar la suculenta.
El logotipo se mantendrá simple para mantener una apariencia limpia y moderna.
2
Estructura base Geometrización
El isotipo de la marca “Loving life”, está generado a partir de formas redondas, dando así un mayor sentido tanto de familiaridad como de naturaleza.
Este mismo concepto lo podemos ver en las terminaciones redondeadas que posee el isotipo.
3
Estructura base Imagotipo
En cuanto a la estructura base del imagotipo, la misma toma sentido a partir de las formas presentes en el isotipo, teniendo así un diseño justificado y totalmente equilibrado.
4
Estructura base Tipografía
Por otro lado, la estructura base del espacio tipográfico, al igual que él apartado visto en anteriores páginas de este manual, esta estructura cobra sentido a partir de las formas presentes en el isotipo.
5
Estructura base Area de protección
El área de protección del imagotipo fue realizado tomando en cuenta la figura o forma más grande del isotipo.
Para asegurar la óptima aplicación y percepción del imagotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos.
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Proporciones
Tamaño Mínimo
El tamaño mínimo que se ha establecido para la reproducción del imagotipo no debe ser menor a 1.5 x 2 centímetros para garantizar la interpretación de sus elementos.
Por ninguna circunstancia se puede reproducir en menor tamaño al indicado previamente.
1,5 cm
2 cm
7
Variaciones Imagotipo
A continuación se podrán observar las versiones existentes del imagotipo, cabe recalcar que las versiones en positivo pueden ser usadas en los fondos y colores permitidos, mismos que serán mostrados en páginas posteriores de este mismo manual.
En este apartado no se verá el imagotipo separado del isotipo (identificador visual) y logotipo (espacio tipográfico), aplicado en las distintas versiones, sin embargo, si se puede hacer empleo de los mismos.
Versiones monocromáticas
El imagotipo de la marca “Loving Life”, solo se podrá reproducir en las versiones monocromáticas indicadas en este apartado, las mismas podrán ser vistas desde la página 13 a la 16 junto a su color correspondiente.
Versiones positivo y negativo
El imagotipo de la marca “Loving Life”, puede funcionar en blanco y negro para procesos donde se lo requiera de esta forma, por ejemplo: repujados, filtros especiales para impresión, u otras aplicaciones.
8
Variaciones Colores primarios
9
10
Variaciones Colores secundarios
11
12
Variaciones Monocromáticas
Pantone 1385c
13
14
Pantone 368c
Pantone Neutral black c
15
Pantone Cool gray 1c
16
Color
Colores principales
Las referencias de color de la marca “Loving Life”, son los Pantones aquí especificados.
Si las condiciones de impresión no permiten el uso de los colores principales o la aplicación se encuentran en positivo, el logotipo podrá ser impreso en las especificaciones de los colores secundarios.
Para los colores secundarios que serán aplicados en la versión positiva se ha trabajado con uno solo y sus niveles de opacidad para que este color se mezcle con la aplicación en el fondo, generando así una aplicación adaptable y óptima
17
18 Pantone 4975c #402020 C 0 M 50 Y 50 K 75 R 64 G 32 B32 Pantone 1675c #AC441D C 0 M 60 Y 83 K 33 R 172 G 68 B29 Pantone 1385c #D87900 C 0 M 44 Y 100 K 15 R 216 G 121 B 0 Pantone 1235c #FFB81B C 0 M 28 Y 89 K 0 R 255 G 184 B 27
19 Pantone 7739c #2C9A43 C 71 M 0 Y 56 K 40 R 44 G 154 B 67 Pantone 368c #76BD23 C 38 M 0 Y 81 K 26 R 118 G 189 B 35 Pantone 367c #A3D55F C 23 M 0 Y 55 K 16 R 163 G 213 B 95 Pantone 7486c #BCE094 C
M 0 Y
K
G
B
16
34
12 R 188
224
148
Color Colores secundarios
20
Pantone Neutral black c 100% #1E1F1F C 3 M 0 Y 0 K 88
Neutral black c 75% Neutral black c 50%
R 30 G 31 B 31
21 Pantone Cool gray 1c 100% #D8D9DB C 1 M 1 Y 0 K 14 R 216 G 217 B 219 Pantone Cool gray 1c 75% Pantone Cool gray 1c 50%
Tipografías Principal y secundaria
Tipografía principal
La tipografía principal y que está presente en la marca “Loving life”, es de uso exclusivo para el imagotipo de la misma.
Esta tipografía tiene la característica especial de ser una Script (es decir de origen manuscrito). Gracias a esta característica posee una similitud con los tallos de algunas plantas.
Es por esto que fue escogida haciendo que la marca se vea formal sin alejarse del concepto de familiaridad y naturaleza presentado al inicio de este manual
Tipografía secundaria
Esta tipografía está pensada para el empleo exclusivo en títulos, ya sea dentro de papelería o elementos promocionales de la marca.
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Usos de la marca
Usos incorrectos
El imagotipo de la marca “Loving Life”, no puede ser modificado bajo ninguna circunstancia, los ejemplos a continuación son muestras de las alteraciones que no se pueden realizar, si se desea ampliar o reducir debe ser de forma proporcional.
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Usos de la marca
Fondos de color permitidos
El imagotipo de la marca “Loving Life”, puede ser aplicado en los distintos fondos de color que aquí se muestran, esto no quiere decir que estos sean los únicos fondos en los que la marca puede ser utilizada.
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Usos de la marca
Fondos fotográficos
El imagotipo de la marca “Loving life”, también puede ser utilizado en fondos fotográficos para así resaltar la marca al momento de usar o mostrar fotografías.
Si el isotipo va a ser utilizado en fotografías, deberá ser en lugares donde no se obstruya su visibilidad y se podrá hacer empleo de las versiones en positivo y negativo dependiendo de la fotografía.
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Usos de la marca Alternativa ecológica
Para ayudar al medio ambiente sé ha generado una alternativa ecológica de nuestro imagotipo.
Se ha generado una alternativa con estilo monolineal para poder reducir la contaminación por el consumo de la tinta, ya que estos contienen químicos que afectan al medio ambiente al momento de imprimir por millares y también esta es una manera en la que se pueden reducir los costos de la producción.
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Usos de la marca Aplicaciones
