Manual de identidade PT Manual de marca
Marcas tรกticas 2.4.7 - telepac
Manual de marca
V.1 - 29 Marรงo 2011
Manual de identidade PT Manual de marca
Marcas táticas 2.4.7 - telepac
Elementos estratégicos
Posicionamento e valores XXXXXXX A XXXXXXXXX posiciona-se como a empresa líder no sector de telecomunicações móveis, disponibilizando as melhores soluções de comunicação, entretenimento e conhecimento aos seus clientes. Para o conseguir, a tmn aposta em três vectores essenciais: - proximidade com o cliente, mostrando-se sempre disponível, proactiva e interessada; - inovação, tentando antecipar as necessidades e desejos dos clientes com a criação de produtos e serviços que acrescentem valor; - qualidade, assegurando robustez e fiabilidade em todas as soluções que apresenta. A marca XXXX assenta principalmente nos seguintes valores:
XXXXXXXXXX XXXXXXX XXXXX XXXXXXX XXXXX XXXXXXX
Liderança em todos os segmentos de mercado, tendo por base a integração das soluções e optimização de p&s de forma a corresponder às necessidades específicas de cada segmento.
Proatividade na relação com os clientes, procurando a antecipação das suas necessidades e uma resposta rápida e eficaz aos desafios colocados.
Credibilidade nas ofertas apresentadas aos clientes, aposta na divulgação de informação simples e honesta, valor fundamental para cultivar a confiança junto dos actuais e potenciais clientes.
Próxima na abordagem ao cliente, dedicação completa aos clientes, com preocupação constante com as pessoas.
Inovadora na forma de estar e de ser, na busca constante de inovar a nível tecnológico, no desenvolvimentos das melhores soluções de telecomunicações, na forma de comunicar.
Jovem na forma de comunicar, de modo a transmitir claramente os valores de proactividade e inovação, inerentes a esta característica.
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Introdução
Este manual tem como objectivo definir um conjunto de regras e recomendações que garantam uma aplicação correcta dos elementos chave da marca telapac. É indispensável a colaboração de todos no cumprimento e aplicação destas normas de modo a assegurar uma identidade visual coerente e uniforme. Sabemos que podemos contar consigo. Obrigado. P. 04
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Identidade
Elementos visuais
Logo
Cores
Tipografia
Sistema de composição Versões cromáticas Área de protecção e dimensões mínimas Localização no layout Aplicação sobre fundos Utilizações indevidas Relação com assinatura Utilização com extensões Cor principal Paleta de cores suplementar Myriad Pro Arial
Índice
P. 07 P. 08 P. 09 P.10 P. 11 P. 12 P. 13 P. 14 P. 15 P. 16 P. 17 P. 18 P. 19
P. 05
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Identidade
Elementos visuais A identidade visual da telepac tem 3 elementos básicos: logo, cores e tipografia.
Logo
Cores
Tipografia
Myriad Pro O logo telepac é composto por uma relação fixa de posição e proporção entre o “tag” e a designação “telepac”.
A cor principal da telepac é o verde telepac. No entanto, podem ser utilizadas as cores da paleta suplementar PT.
A tipografia da telepac é a Myriad Pro. É um tipo de letra com as características necessárias para a criação de mensagens legíveis e claras na comunicação.
P. 07
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Sistema de composição O logo telepac é composto pelo tag e pelas letras telepac. Estes dois elementos têm uma relação única de posição e proporção entre si, tendo como referência x, a dimensão da perna da letra “p”.
Construção O cálculo da distância entre o designação “telepac” as margens do tag foi definido com base numa dimensão X (perna da letra “p”).
P. 08
Logo
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Logo
Versões cromáticas Foram definidas 2 versões cromáticas do logo telepac: uma versão em policromia (a cores) e uma versão em monocromia (a preto).
A versão em monocromia (a preto) só deve ser utilizada quando existir limitações no uso de cor, ou quando a técnica de reprodução tiver pouca resolução como fax ou fotocópia.
Versão policromática - versão principal
Versão monocromática
P. 09
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Logo
Área de protecção e dimensões mínimas Para preservar a integridade e legibilidade do logo telepac foram definidas: - dimensões mínimas para a sua reprodução - área de protecção em relação a outros elementos gráficos
Dimensões mínimas para impressão
14 mm Dimensões mínimas para ecrã
60 pixels Área de protecção Para preservar a integridade e legibilidade do logo telepac, foi definida uma área de protecção em relação a outros elementos gráficos. Os limites da área de protecção foram definidos com base numa dimensão X (perna da letra “p”).
P. 10
Dimensões mínimas Para garantir a legibilidade do logo telepac, foram definidas dimensões mínimas para a sua reprodução. Estes limites foram calculados tendo em conta a forma do logo e os diversos suportes de reprodução (material impresso/visualização em ecrã).
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Logo
Localização no layout de destaque, seguindo o eixo vertical da margem. O logo pode ser aplicado ignorando a área de protecção desse lado.
No desenvolvimento de artes finais para material impresso em Offset deve ser sempre mantida uma margem de 3 milímetros com a mancha de cor do logo fora da margem, como segurança para possíveis desacertos no corte da peça. 3 mm
Margem esquerda do layout
Margem esquerda do layout
Afastamento mínimo ao topo do suporte
A localização do logo telepac deve ser feita preferencialmente com alinhamento pelas margens esquerda ou direita do layout e a sua localização é feita conforme as necessidade
Afastamento mínimo à base do suporte
3 mm
P. 11
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Logo
Aplicação sobre fundos Os exemplos com fundos abaixo ilustrados servem apenas como referência para visualização do comportamento cromático e não como referência da forma. O logo telepac não pode ser inserido noutra caixa, deve ser livre.
Fundo branco - a cores Aplicação da versão principal
Fundo azul PT Aplicação da versão principal
Fundo fotográfico claro Aplicação da versão principal
Fundo branco - a uma cor (preto) Aplicação da versão monocromática
Fundo preto - a cores Aplicação da versão principal
Fundo de cor suplementar Aplicação da versão principal
Fundo fotográfico escuro Aplicação da versão principal
Fundo preto - a uma cor (branco) Aplicação da versão monocromática
P. 12
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Logo
Utilizações indevidas A alteração do logo prejudica a coerência e percepção da identidade da telepac, comprometendo os seus objectivos. O logo deve ser sempre aplicado de forma consistente, respeitando a sua integridade.
Os exemplos aqui apresentados aplicam-se a todas as formas e variantes do logo.
Relação de proporção errada entre os elementos
Aplicação em perspectiva
Aplicação do logo a branco
Aplicação do logo com alinhamento pela margem superior
Aplicação de cor errada na designação telepac
Aplicação de cor secundária no tag
Aplicação sem tag sobre fundo de cor da paleta suplementar
Aplicação com designação telepac transparente
P. 13
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Logo
Utilização com extensões O conjunto logo com extensão de marca, utilizado habitualmente com produtos ou serviços, deve ser sempre aplicado à esquerda do layout. As extensões de marca são compostas no tipo de letra Myriad Pro.
Comportamento em qualquer fundo A extensão deve ser aplicada em verde telepac
A extensão é separada horizontalmente por um espaço equivalente a duas vezes a dimensão “x”, após o logo telepac, conforme explicitado em baixo.
Fundo verde telepac A extensão deve ser aplicada em branco
P. 15
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Cor principal A cor principal da marca telepac é o verde telepac. Qualquer sistema de cor que não esteja contemplado neste manual deve ser sempre aproximado à referência Pantone.
Verde telepac Pantone: 3425 C CMYK: C: 95% M: 10% Y: 80% K: 45% RGB: R: 28 G: 96 B: 64 Web: #1C6040 RAL: 6001 Emerald green Vinil: 3M Scotchcal Series 100: 100-450 Verde ilha
P. 16
Cores
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Cores
Paleta de cores suplementar A paleta de cores suplementar é composta por 5 cores: amarelo suplementar, verde suplementar, azul suplementar, roxo suplementar e rosa suplementar.
As cores da paleta suplementar podem ser utilizadas de forma transversal nos suportes de comunicação em todas as marcas do grupo PT.
Amarelo suplementar
Verde suplementar
Azul suplementar
Roxo suplementar
Rosa suplementar
Pantone: 1235 C
Pantone: 382 C
Pantone: 302 C
Pantone: 2603 C
Pantone: 214 C
CMYK: C: 0% M: 35% Y: 100% K: 0%
CMYK: C: 35% M: 0% Y: 100% K: 0%
CMYK: C: 100% M: 50% Y: 10% K: 60%
CMYK: C: 75% M: 100% Y: 0% K: 5%
CMYK: C: 0% M: 100% Y: 25% K: 5%
RGB: R: 231 G: 176 B: 18
RGB: R: 190 G: 214 B: 0
RGB: R: 0 G: 65 B: 101
RGB: R: 110 G: 37 B: 133
RGB: R: 201 G: 0 B: 98
Web: #E7B012
Web: #BED600
Web: #004165
Web: #6E2585
Web: #C90062
RAL: 1028 Melon yellow
RAL: (sem referência em catálogo)
RAL: 5003 Sapphire blue
RAL: (sem referência em catálogo)
RAL: 4010 Telemagenta
Vinil: 3M Scotchcal 100-25
Vinil: 3M Scotchcal 100-449
Vinil: 3M Scotchcal 100-724
Vinil: 3M Scotchcal 100-265
Vinil: 3M Scotchcal 100-454
P. 17
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Tipografia
Myriad Pro O tipo de letra institucional para a comunicação de todas as marcas do grupo PT é o Myriad Pro. Tem as características necessárias para a criação de mensagens legíveis e claras na comunicação.
Para que todo o material de comunicação seja coerente, recomenda-se o uso das espessuras: Light, Regular, Semibold, Bold e Black e suas variantes em italic.
ABCDEFGHIJKMN OPQRSTUVWXYZ Myriad Pro abcdefghijklmno pqrstuvwxyz P. 18
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Tipografia
Arial Na necessidade de um tipo de letra “default”, para aplicações internas ou apresentações, utilizar a Arial. As suas características de versatilidade permitem-lhe ser
utilizada com sucesso em suporte impresso e em suporte digital. Recomenda-se a utilização das espessuras Regular e Bold (e suas variantes em italic).
ABCDEFGHIJKMN OPQRSTUVWXYZ Arial abcdefghijklmno pqrstuvwxyz P. 19
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DMP/EMT
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