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Manual de identidade PT Manual de marca

Marcas tรกticas 2.4.5 - OfficeBox

Manual de marca

V.6 - 11 Abril 2011


Manual de identidade PT Manual de marca

Marcas táticas 2.4.5 - OfficeBox

Elementos estratégicos

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Ullamcorper

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P. 03


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Marcas táticas 2.4.5 - OfficeBox

Introdução

Este manual tem como objectivo definir um conjunto de regras e recomendações que garantam uma aplicação correcta dos elementos chave da marca OfficeBox. É indispensável a colaboração de todos no cumprimento e aplicação destas normas de modo a assegurar uma identidade visual coerente e uniforme. Sabemos que podemos contar consigo. Obrigado. P. 04


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Identidade

Elementos visuais

Logo

Cores

Tipografia

Sistema de composição Versões cromáticas Área de protecção e dimensões mínimas Aplicação sobre fundos Utilizações indevidas Soluções de sector Convívio de marcas Cores principais Paleta de cores suplementar Myriad Pro Arial

Índice

P. 07 P. 08 P. 09 P. 10 P. 11 P. 12 P. 13 P. 14 P. 16 P. 17 P. 18 P. 19

P. 05


P. 19 Manual de identidade PT Manual de marca

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Identidade

Elementos visuais A identidade visual do OfficeBox tem 3 elementos básicos: logo, cores e tipografia.

Logo

Cores

Tipografia

Myriad Pro O logo OfficeBox é composto por uma relação fixa de posição e proporção entre a “box”, os elementos de serviço e a designação “OfficeBox”.

O ambiente cromático da marca OfficeBox é composto por duas cores principais e paleta de cores suplementar.

A tipografia do OfficeBox é a Myriad Pro. É um tipo de letra com as características necessárias para a criação de mensagens legíveis e claras na comunicação.

P. 07


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Logo

Sistema de composição O logo OfficeBox ilustra através de ícones as características de produtos e serviços para o sector a quem se dirige. Os ícones representam especificamente os serviços para cada sector.

Expressão gráfica

1

Ao longo deste manual são especificadas regras com o exemplo da composição principal, que devem ser adaptadas a todas as soluções de sector.

Tipo de letra: Neo Tech Bold e Regular Cor: Gradiente

2

Utilizar a base da box

3

Adição de elementos

Acrescentar a designação

NeoTech Bold

NeoTech Regular

A

B 0%

Azul PT A

A box deverá manter-se a mesma, qualquer que seja o segmento, servindo de elemento de ligação entre todas as marcas a serem criadas.

Os elementos devem estar enquadrados com a box transmitindo as potencialidades do serviço e/ou produto a comunicar

Construção (composição principal)

P. 08

=

Cap Height

Azul intermédio B

A expressão da composição principal é composta com a designação “OfficeBox” do lado direito. Aplicação do Radial Gradient Nesta situação foi aplicado no texto, de “A” para “B”, com um ângulo de 30° (aprox.). Este valor serve apenas como guia e poderá ser ajustado na utilização de outra designação.

Cap Height

w

100%

Composição horizontal É a única forma de composição permitida.Os logos devem assumir uma única linha e acertar pelo vértice esquerdo da base. O “cap height” é definido pelo vértice esquerdo do topo da box.


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Logo

Versões cromáticas Foram definidas 2 versões cromáticas do logo OfficeBox: duas versão em policromia a positivo e negativo.

O logo não deve ser redesenhado ou adaptado em qualquer circunstância e deve ser sempre reproduzido a partir de artes finais originais de alta qualidade

Versão policromática a positivo (versão principal)

Versão policromática a negativo (versão secundária)

P. 09


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Logo

Área de protecção e dimensões mínimas Para preservar a integridade e legibilidade do logo OfficeBox foram definidas: área de protecção em relação a outros elementos gráficos e dimensões mínimas para a sua reprodução.

Área de protecção Os seus limites foram definidos com base no “cap height”, a altura de uma letra capital. A área de protecção para outros logos de produtos convergentes deve considerar sempre um espaçamento equivalente ao “x” relativamente ao limite máximo dos ícones utilizados.

Dimensões mínimas para impressão 10 mm

Dimensões mínimas para ecrã

47 pixels

A dimensão“x” é definida pelo “Caps-Height”.

P. 10

Dimensões mínimas Para garantir a legibilidade do logo foram definidas dimensões mínimas para a sua reprodução. Estes limites foram calculados tendo em conta a forma do logo e os diversos suportes de reprodução (material impresso/visualização em ecrã).


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Logo

Aplicação sobre fundos Os exemplos com fundos abaixo ilustrados servem apenas como referência para visualização do comportamento cromático e não como referência da forma.

O logo OfficeBox não pode ser inserido dentro de uma caixa, deve ser livre. Deve ser escolhida a versão que transmita maior contraste com o fundo a aplicar. Os exemplos aqui apresentados aplicam-se a todas as variantes do logo.

Fundo branco - a cores Versão policromática a positivo

Fundo azul PT Versão policromática a negativo

Fundo fotográfico claro Versão policromática a positivo

Fundo verde suplementar Versão policromática a negativo

Fundo preto - a cores Versão policromática a negativo

Fundo azul escuro Versão policromática a negativo

Fundo fotográfico escuro Versão policromática a negativo

Fundo amarelo suplementar Versão policromática a negativo

P. 11


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Logo

Utilizações indevidas A alteração do logo prejudica a coerência e percepção da identidade do OfficeBox comprometendo os seus objectivos. O logo deve ser sempre aplicado de forma consistente, respeitando a sua integridade.

Os exemplos aqui apresentados aplicam-se a todas as variantes do logo.

Aplicação de outlines, molduras ou efeitos visuais

Utilização incorrecta da tipografia

Alteração, remoção ou acréscimo de elementos

Deformação (horizontal, vertical ou perspectivada)

Alteração da disposição ou proporção entre elementos

Utilização incorrecta das cores

Aplicação de marcas de água ou “tints”

Criação de novas versões ou expressões

P. 12


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Logo

Soluções de sector Os elementos que compõe a box podem variar em função do sector de actividade respeitando no entanto a área limite destinada aos mesmos. O nome da solução de sector é composto no tipo de letra Myriad Pro Semibold, em caixa alta/ caixa baixa, na cor azul PT, com alinhamento à esquerda por baixo da designação OfficeBox. O nome da solução de sector não pode ocupar mais que duas linhas de texto.

X

X

Limite do nome da solução de sector

Para preservar a integridade e legibilidade do logo OfficeBox foram definidas: área de protecção em relação a outros elementos gráficos e dimensões mínimas para a sua reprodução.

Área de protecção Os seus limites foram definidos com base no “cap height”, a altura de uma letra capital. A área de protecção para outros logos de produtos convergentes deve considerar sempre um espaçamento equivalente ao “x” relativamente ao limite máximo dos elementos e o nome utilizados.

Y

Loja de Electrodomésticos

1/2Y 1/2Y 1/2Y 1/2Y

Construção do logo OfficeBox com solução de sector O tamanho de letra e entrelinhamento é definido pela altura ½ de Y (metade da altura do x-height da designação OfficeBox).

Dimensões mínimas Para garantir a legibilidade do logo foram definidas dimensões mínimas para a sua reprodução. Estes limites foram calculados tendo em conta a forma do logo e os diversos suportes de reprodução (material impresso/visualização em ecrã).

Loja de Electrodomésticos A dimensão“x” é definida pelo “Caps-Height”.

Dimensões mínimas para ecrã

Dimensões mínimas para impressão

10 mm Loja de Electrodomésticos

47 pixels

Loja de Electrodomésticos P. 13


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Logo

Convívio de Marcas O logo OfficeBox pode conviver com a Master brand (PT) e com a marca comercial de segmento (PT Negócios) quer isoladamente com apenas um logo quer com os 2 logos em simultâneo.

Master brand O logo PT é definido pela construção tipográfica do nome, pelos elementos associados (círculos) e pela expressão da forma quadrangular que os suporta. Os logos não devem ser redesenhados ou adaptados em qualquer circunstância e devem ser sempre reproduzido a partir de artes finais originais de alta qualidade.

P. 14

Marca comercial de segmento empresarial O logo PT Negócios é compostos por dois elementos distintos: - a conjugação da moldura com os dois círculos formando uma associação simbólica institucional - a expressão tipográfica do prefixo “PT” conjugada com a designação da empresa. O logo não devem ser redesenhado ou adaptado em qualquer circunstância e devem ser sempre reproduzido a partir de artes finais originais de alta qualidade.


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Cores

Cores principais As cores principais da marca OfficeBox é o azul intermédio e o azul PT. Qualquer sistema de cor que não esteja contemplado neste manual deve ser sempre aproximado à referência Pantone.

Azul Intermédio

Azul PT

Pantone: 7469 C

Pantone: 3135 C

CMYK: C: 100% M: 20% Y: 0% K: 50%

CMYK: C: 100% M: 0% Y: 20% K: 10%

RGB: R: 0 G: 88 B: 132

RGB: R: 0 G: 153 B: 171

Web: #005884

Web: #0099AB

RAL: 5001 Green & blue

Ref. tinta: Fornecedor Hempel Portugal, Lda. Hempatone Extra 58910/3P104 Hempalux AL Água Acetinado ou Água Brilhante 58352/3P104

Vinil: 3M Scotchcal Series 100

Vinil: 3M 3630: 11945 Oracal Série 851/951:553 Lagoon P. 16


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Cores

Paleta de cores suplementar A paleta de cores suplementar é composta por 5 cores: amarelo suplementar, verde suplementar, azul suplementar, roxo suplementar e rosa suplementar.

As cores da paleta suplementar podem ser utilizadas de forma transversal nos suportes de comunicação em todas as marcas do grupo PT.

Amarelo suplementar

Verde suplementar

Azul suplementar

Roxo suplementar

Rosa suplementar

Pantone: 1235 C

Pantone: 382 C

Pantone: 302 C

Pantone: 2603 C

Pantone: 214 C

CMYK: C: 0% M: 35% Y: 100% K: 0%

CMYK: C: 35% M: 0% Y: 100% K: 0%

CMYK: C: 100% M: 50% Y: 10% K: 60%

CMYK: C: 75% M: 100% Y: 0% K: 5%

CMYK: C: 0% M: 100% Y: 25% K: 5%

RGB: R: 231 G: 176 B: 18

RGB: R: 190 G: 214 B: 0

RGB: R: 0 G: 65 B: 101

RGB: R: 110 G: 37 B: 133

RGB: R: 201 G: 0 B: 98

Web: #E7B012

Web: #BED600

Web: #004165

Web: #6E2585

Web: #C90062

RAL: 1028 Melon yellow

RAL: (sem referência em catálogo)

RAL: 5003 Sapphire blue

RAL: (sem referência em catálogo)

RAL: 4010 Telemagenta

Vinil: 3M Scotchcal 100-25

Vinil: 3M Scotchcal 100-449

Vinil: 3M Scotchcal 100-724

Vinil: 3M Scotchcal 100-265

Vinil: 3M Scotchcal 100-454

P. 17


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Tipografia

Myriad Pro O tipo de letra institucional para a comunicação de todas as marcas do grupo PT é o Myriad Pro. Tem as características necessárias para a criação de mensagens legíveis e claras na comunicação.

Para que todo o material de comunicação seja coerente, recomenda-se o uso das espessuras: Light, Regular, Semibold, Bold e Black e suas variantes em italic.

ABCDEFGHIJKMN OPQRSTUVWXYZ Myriad Pro abcdefghijklmno pqrstuvwxyz P. 18


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Tipografia

Arial Na necessidade de um tipo de letra “default”, para aplicações internas ou apresentações, utilizar a Arial. As suas características de versatilidade permitem-lhe ser

utilizada com sucesso em suporte impresso e em suporte digital. Recomenda-se a utilização das espessuras Regular e Bold (e suas variantes em italic).

ABCDEFGHIJKMN OPQRSTUVWXYZ Arial abcdefghijklmno pqrstuvwxyz P. 19


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