Manual Identidad Corporativa Cuban Heritage Collection

Manual d’Identitat Gràfica JUAN MANUEL LINARES MARISCAL

Sobre aquest manual Aquest Manual d’Identitat Gràfica pretén sistematitzar l’us de la nova logomarca de la CHC, per tal de mantenir la coherència de la línia gràfica en totes les seves posibles aplicacions comunicatives.

La marca: Cuban Heritage Collection La Cuban Heritage Collection (Colecció del Patrimoni Cubà) és un projecte de la Universitat de Miami que aplega, conserva i difón fons documentals relacionats amb Cuba, els cubans i la seva diàspora des dels temps colonials fins avui. Així, la Colecció intenta servir de suport a la comunitat cubana a Miami, així com a la pròpia Universitat de Miami i a la comunitat acadèmica en general. Els origens de la colecció parteixen dels anys 20 dels segle passat, quan els primers professors cubans anaren a ensenyar a Miami.

Els responsables de la Colecció volen donar un nou aire al logo, fins ara molt vinculat a la identitat visual de la UoM.

La nova logomarca Logosímbol Intenta transmetre els tres conceptes que formen part de la marca: cuba, patrimoni i colecció.

Les formes geomètriques i quadrades i el color gris transmeten ordre, uniformitat i estil clàssic (patrimoni). Ordre que trenquen els motius cubans (icona de la bandera, els colors vermell i blau) mentre que les franjes blanques (inferior esquerra) representen llibres en un prestatge (col·lecció) alhora que remeten a les franges de la bandera cubana.

Logotip Combina dues tipografies que vehiculen les idees de calidesa, passió, força (Cuban) amb la d’ordre i classicisme (Heritage Collection).

Trets estables: tipografia Viner Hand ITC abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ 1234567890

Viner Hand ITC és una tipografia de ma alçada inclosa a Windows que aporta una sensació informal, de papir manuscrit.

S’ha fet servir en la paraula ‘Cuban’ per a (en combinació amb el color) destacar els valors de força, passió i ritme associats a tot allò cubà i llatí en general, a més de la idea d’antiguitat.

Es tracta però, d’una tipografia que pot resultar confusa en texts llargs i/o tipus petits, per la qual cosa només es farà servir en el logotip i en títols importants.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Sylfaen es una tipografia de serifa també inclosa a Windows. S’ha fet servir a les paraules ‘Heritage Collection’ pel seu aspecte clàssic, uniforme i elegant.

1234567890

Idonia pels textos i subtítols.

Sylfaen abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Trets estables: colors principals PANTONE Solid Coated 1665 C C0 M91 Y92 K0 R197 G67 B37 La paleta cromàtica ve marcada pels colors de la bandera cubana, que ajuden a identificar la PANTONE Color Bridge CMYK nacionalitat de la colecció. Es tracta d’un contrast que aporta força (en especial el vermell), que 7455 PC de seguida remet a la idea de Cuba.

C87 M57 Y12 K0 R66 G103 B159

PANTONE Solid Coated Warm Grey 4C C31 M30 Y31 K0 R189 G176, B169

Per altra banda el gris està molt present (logosímbol i logotip) per a dotar el conjunt de sobrietat i alhora reforçar la idea de patrimoni i de colecció.

Trets estables: colors secundaris PANTONE Solid Coated 7414C C0 M87 Y74 K0 R199 G81 B67 Aquests colors secundaris es faran servir per a necessitats especials de la logomarca.

El vermell Solid Coated 7414C s’utilitzarà en substitució del vermell principal quan la logomarca es reprodueixi en la versió negativa sobre fons blau, a fi d’atenuar el posible contrast vibrant de la paraula ‘Cuban’ amb el blau.

El gris Solid Coated 408 C es farà servir sempre per a la paraula ‘Collection’ quan aquesta vagi en gris. Es un to més fort que el principal, per a compensar visualment el menor tamany tipogràfic de la paraula.

PANTONE Solid Coated 408 C C44 M39 Y40 K0 R156 G149 B145

Trets estables: posició i marges Sigui quin sigui el tamany d’aplicació, la posició dels elements i la distància entre ells respectarà sempre els percentatges indicats.

A més, es respectaràn els marges indicats entre la logomarca i la resta d’elements a la pàgina o suport d’aplicació.

Trets alternatius: versions a dues tintes

Trets alternatius: versions monocromes Per a versions monocromĂ tiques de la logomarca es poden fer servir qualsevol dels tres colors principals

Trets alternatius: negatius Versions a dues tintes Configuracions cromĂ tiques a dues tintes acceptades per a aplicacions sobre fons blau (esquerra) i sobre fons gris (dreta).

Trets alternatius: negatius Versions monocromes Per a versions monocromĂ tiques de la logomarca es poden fer servir qualsevol dels tres colors principals

Trets alternatius: configuraciรณ horitzontal

Trets alternatius: marges

Igual com amb la configuració vertical, la posició dels elements i la distància entre ells respectarà sempre els percentatges indicats.

A més, es respectaràn els marges indicats entre la logomarca i la resta d’elements a la pàgina o suport d’aplicació.

Trets estables: elements aïllats

Ambdos elements (logosímbol i logotip) es podrán fer servir de manera aïllada, sempre que aquest us estigui justificat.

Usos incorrectes: proporcions i posiciรณ

Usos incorrectes: colors

UtilitzaciĂł de colors no acceptats.

VersiĂł negativa sobre vermell a dues tintes incorrecta.

No s’ha aplicat el color vermell secundari: contrast molest

Usos incorrectes: configuracions

Configuracions no admeses

Aplicacions: targeta empleat

Aplicacions: altres papereria