LIMAU
MASCOT GUIDELINES
Joanna Abigail Wirawan - 00000067636
OVERVIEW
GET TO KNOW LIMAU
LIMAU merupakan sebuah merek kuliner yang dikenal
karena menyajikan Nasi Jeruk aromatik dengan cita rasa
tradisional Indonesia yang khas, dipadukan dengan
pilihan lauk kekinian. Berawal sebagai sebuah usaha
rumahan yang berlokasi di Puri Kembangan, Jakarta
Barat sejak tahun 2017, LIMAU telah tumbuh menjadi
salah satu pelopor dalam industri kuliner Indonesia.
Saat ini, LIMAU telah mengembangkan lebih dari 70
outlet yang tersebar di berbagai kota di Indonesia, membawa cita rasa otentik Indonesia ke berbagai lapisan masyarakat.
Vision
Menyajikan rasa Indonesia dalam sebuah produk makanan yang sehat, lezat, dan inovatif dengan bahan baku utama daun jeruk.
Mission
Mengembangkan inovasi dalam penyajian produk makanan
tradisional Indonesia dengan sentuhan modern.
1. Mendorong kesadaran akan manfaat kesehatan dari bahanbahan alami dan khas Indonesia, seperti daun jeruk.
3.
2. Memberikan pengalaman kuliner yang memuaskan dan
memperkaya rasa kepada pelanggan melalui produk makanan berkualitas tinggi dari bahan alami.
MINDMAP
Keywords: Fresh, Heritage, Trendy, Hope
Demografis
Usia
16-35 tahun
Primer: Gen Z (16-23 tahun)
Sekunder: Gen Milenial
(24-35 tahun)
Jenis Kelamin
Laki-laki dan Perempuan
Pendidikan
SMA, Perguruan Tinggi
Pendapatan
Menengah dan menengah ke atas
(SES B & A)
Pekerjaan
Pekejra start up, karyawan, pelajar
Geografis
Wilayah
Indonesia Area
1905 juta km2
SEGMENTATION
Behavioral
Loyalitas
Mudah berpindah ke ricebox lain karena
loyalitas rendah
Frekuensi Konsumsi
Membeli saat melihat di aplikasi online
Membeli 2 bulan sekali
Psikografis
Kepribadian
Suka hal unik, suka kepraktisan, suka mencoba hal baru
Gaya Hidup
Modern, menyukai budaya, pecinta kuliner rasa lokal, menyukai dan mencari hal baru yang jarang disukai, menyukai promo di aplikasi
belanja online
Consumer Profile
Kesya Setiady
Kesya adalah seorang yang menyukai dunia
kuliner. Kesya juga merupakan mahasiswi
yang memiliki banyak pekerjaan dan tugas, sehingga tidak memiliki banyak waktu untuk
menjelajah dunia perkulineran.
Demo
Usia: 21
Tempat
Jenis K
Pendidi
Pendap
Pekerja
Kebiasaan
Membeli makanan lewat aplikasi online
Membeli ricebox yang praktis
Mencari brand yang unik dan
memiliki rasa yang khas
Minat
Makanan modern yang berempah
Budaya tradisional dan keunikannya
Frustasi
Rasa ricebox yang
monoton dan
membosankan
Makanan dengan rasa
unik tapi harga mahal
Goals
Thinking
Judging
Turbulent
Mencicipi makanan terjangkau dengan rempah yang kaya
Menemukan brand dengan konsep yang unik
BIG IDEA
Fresh Heritage Trendy Hope
Discover timeless taste by unlocking the treasure of archipelago. Friendly Fun
Setiap kotak (rice box) Limau bagaikan harta karun yang lezat karena mengandung kekayaan budaya Indonesia
TONE OF VOICE
Informative
Pada media sosialnya, terlihat bahwa Limau menggunakan gaya berbicara yang amah dan menganggap audiens seperti teman, fun seperti terlihat pada kalimat
“Pergi berkemah di alam terbuka. Tunggu LIMAU buka di dekatmu ya~”, dan tetap informatif dalam membagikan informasi terkini dari Limau
MOODBOARD
DESIGN PROCESS
Sketsa Alternatif Sket
Sket
FINAL WORK & CONTENT GUIDELINES
Meet, LUMI
Nama: Lumi
Usia: 21 tahun
Jenis Kelamin: Laki-laki
Concept
Lumi yang diambil dari kata LimaU
berMIsi, menggambarkan sosok yang aktif dan senang berpetualang, terutama dalam menyelesaikan misinya mengajak masyarakat untuk menikmati harta karun LIMAU.
3 Dimensional Character
Fisiologis
Lumi memilik kepala irisan jeruk limau, menyimbolkan berpikiran terbuka.
Tidak memiliki badan, Lumi memiliki kaki yang
cukup jenjang untuk berpetualang serta terus
berjalan menuju diri yang semakin baik
Lumi memiliki mata yang bulat besar serta pipi
merona karena sikapnya yang periang
Lumi memiliki biji limau pada keningnya, yang
berfungsi menjadi radar yang memandunya agar
ada pada jalan yang benar
Lumi memiliki kaki berupa daun jeruk yang lebar
dan memampukannya bergerak lincah
Psikologis
Memiliki MBTI ENFJ-T
Secara garis besar, karakter Lumi
adalah aktif, optimis, berantusiasi
tinggi periang, setia, dan sedikit keras kepala
Lumi merupakan pribadi yang ekspresif
Sosiologis
Karena sikapnya yang aktif dan periang, Lumi mudah bergaul
Di antara lingkungannya, Lumi
selalu menyebarkan semangat
positif sehingga Ia disukai banyak orang
Charact
Tekstur kepala
seperti buah limau
Biji limau pada kening
Alis kecil, mata bulat dan besar
Pipi merona merah kejinggaan
Kaki daun jeruk
Tangan bulat tidak berjari
Color Scheme
Philosophy
Lumi memiliki warna perpaduan antara hijau dan sedikit rona merah pada pipinya. Salah satu warna hijau diambil dari color palette LIMAU, yaitu #BAD003
Primary
Secondary
Character Sheets
front back side
Emotions
Gestures
DESIGN SYSTEM
dihitung 10% dari tinggi skot yang diaplikasikan
Color Format Color Implementation
Do
DO’S & DONT’S
Don’t
Menggunakan varian yang diberikan
Meng-crop bagian tubuh
Menggunakan ekspresi/ gestur yang diberikan
Menggunakan warna yang diberikan
Meng-crop melebihi gambar
Mendistori maskot
Merotasi maskot
Mengubah warna maskot
MASCOT & LOGO
About Designer
Joanna Abigail Wirawan
Joanna adalah seorang mahasiswi
semester 4 Universitas Multimedia
Nusantara yang sedang menempuh
pendidikan S1 program studi Desain
Komunikasi Visual.
Joanna adalah seorang yang memiliki
dedikasi tinggi dan menyukai seni dan segala hal yang berkaitan dengannya.
Salah satu cakupan desain yang diminatinya ialah rebranding.
