c. Es el turbocapitalismo: la libre circulación de capitales, marcas, ideas y actitudes, la mercatización de todos los ámbitos de la vida incluidos los más íntimos, el debilitamiento de los estados a favor de las corporaciones, la competitividad y el crecimiento como bienes sociales dominantes. d. Es la consolidación de nuevas mitilogías como concepto-mito referentes del futuro. Entre ellos sobresalen los conceptos der innovación y de ecología. Desde esos focos, aspectos nuevos y hasta ahora inconcebibles llegan a los rincones ultimos del mundo: biotecnologia, nuevos materiales, nuevas terapias, redes, chips acumuladores de informacion e inteligencia. En teoria los consumidores de todo el mundo tienen la posibilidad de conocer nuevos modos de vida y consumo, las empresas se pueden mover a escala global para satisfacer nuevas demandas. 2ª. En concomitancia con lo anterior, ha nacido y se ha consolidado en poquísimos años un hipersector nuevo en torno a la información y comunicación. La implantación, a partir de los años 1970/80 del sector terciario como sector económico dominante, causa y efecto mas visible de la citada “tercera revolución industrial”, ha dado lugar a la consolidación en torno a todo ello de un sector económico nuevo, que antes no existía en cuanto tal, de enorme impacto en la economía y el comercio mundial. Este hipersector es hoy un sector convergido y construido con la suma e integracion de varias industrias: 1. De las viejas industrias, tradicionalmente definidas como culturales, a saber, las industrias del libro, de la música grabada, del arte y del cine 2. De las tradicionales industrias mediáticas, a saber, la prensa, la radio, la televisión y la publicidad, 3. De servicios y negocios relacionados con la organización del consumo, su promoción y el marketing de productos, bienes, servicios, marcas e “issues”. 4. Toda la industria nueva de las tecnologías de la información y la comunicación orientadas al ocio, entre las mas visibles la de los videojuegos o todo tipo de productos y servicios para videoconsolas, pantallas digitales, etc. 5. Una creciente industria de servicios denominados “industria de la lengua”, de las relaciones públicas y similares 6. Y probablemente todo un emergente sector de industrias relacionadas con la formación no regulada, permanente, imprescindible para moverse en nuestros dias La denominación que cada uno de los agentes sociales implicados en todo ello da a este nuevo sector es diversa y variopinta: industrias culturales, sector de la comunicación, industria mediática o de los medios, industria de los contenidos, industria de la lengua…etc. Considero que a todo este conjunto convertido de viejos y nuevos negocios es lo que debemos denominar como Industrias de la Comunicación, término que engloba todo lo referido a industria de los medios, de la comunicación (corporativa y comercial), de la información, del ocio y un importante sector de industria de la formación. 3ª. Siendo este hipersector conceptualmente no establecido, tiene una valoración macroeconómica igualmente variopinta. Para el Banco Mundial y la UNESCO, las “industrias culturales” suponen más de un 7% del PIB mundial. Se refieren sólo a música, libros, cine y otros productos y servicios culturales. La “Industria de la Lengua” supone en España un 15% del PIB según el Informe de Martin Municio8; estas cifras 8
MARTIN MUNICIO,A., El valor económico de la lengua española, Espasa Calpe, Madrid, 2003