Un ejemplo de cómo construir la línea argumental de un anuncio
<https://youtu.be/Znph-vO82UM>
Jesús Díez
01. El reto. (Sam).
Cada vez cobra más importancia la narrativa en la comunicación empresarial cuando se quiere construir un mensaje que conecte con el lado más humano del cliente. Imaginemos una empresa que vende preservativos, en un escenario futurista, en la que se emplean principalmente anticonceptivos químicos.
¿Cómo podríamos construir un mensaje a través de un anunció, que permita conectar con el cliente?
En nuestro caso, el cliente en una persona transexual. Para el diseño de nuestro anuncio, emplearemos un arquetipo, Sam. ¿Cómo ponernos en la piel de Sam, para conectar con su lado más íntimo y personal? Para ello construimos un mapa empático de Sam, donde analizaremos lo que siente piensa, ve, oye y anhela.
Para descubrir todo este mundo de Sam, lo haremos a través del cine y la música que cuenta historias trans. Viendo y escuchando estas películas descubriremos una idea simple y clara, con la que construir el anuncio.
Según el libro Marketing 6.0’, de Phillip Kotler, tres son l as líneas argumentos básicos para construir el mensaje: desafío, conexión y creatividad.
El desafío tiene que ver, en presentar al cliente como el héroe tradicional, un héroe débil que vence todo tipo de obstáculos para conseguir su objetivo. La segunda forma de conectar con el público es adaptar vidas normales a arquetipos que representan diferencias de género, edad, raza, etc. El tercer argumento se construye resaltando la capacidad del héroe de resolver un conflicto personal.
Usaremos estas ideas para construir la narrativa de nuestro anuncio, y presentar el anuncio. En el video enlazado a este documento, se puede ver la animática del anuncio.
[1] Lili Elbe.
La chica danesa. Pionera en realizarse una cirugía de reasignación de género en 1930. Su vida se cuenta en la película 'La Chica Danesa'.
[2] Christine Jorgensen.
Fue pionera en someterse a cambio de sexo y tratamiento hormonal. Neoyorkina nacida en 1952 fue la portada de New York Daily News con un titular "¡Exsoldado se convierte en belleza rubia!".
[3] Caroline "Tula" Cossey.
Nacida en 1954, es una modelo inglesa. Fue chica Bond en 1981 en la película 'Solo para tus ojos' y fue portada de Playboy
[4] Wendy Carlos.
Fue pionera en el uso de sintetizadores e instrumentos electrónicos. Es la primera mujer transgenero en ganar un premio Grammy. Compuso las bandas sonoras de La naranja mecánica y El resplandor.
[5+6] Lana y Lily Wachowski.
Lana y Lily Wachowski, directoras, guionista y productoras, son las creadoras de la saga de ciencia ficción Matrix y V de Vendetta.En su momento profesional más alto, las hermanas Wachowski, decidieron cambiar de sexo. En su filmotrafía aborda temas como la trasformación, la búsqueda de la verdad, y las decisiones, un claro ejemplo fue su serie Sense8.
02.02 ARQUETPOS/ 6 HOMBRES
[1] Amelio Robles Ávila
Este coronel Amelio Robles Ávila nació 1889, participó en la Revolución Mexicana, fue el primer tras reconocido por México.
[2] Michael Dillon
Nacido en Inglaterra en 1915, Michael fue el primer hombre trans famoso de la historia. Desde muy pequeño tuvo la percepción de que su cuerpo no se correspondía con la identidad que percibía, se sometió a una doble mastectomía y, a la primera faloplastia y a tratamiento con testosterona.
[3] Alan H. Hart
Alan H. Hart fue un hombre trans que destacó por sus investigaciones en la lucha contra la tuberculosis. Alan fue también el primer hombre de la historia en realizarse una histerectomía, en su transición a hombre.
[4] Elliot Page
Elliot Page, anteriormente Ellen Page, es un actor, productor y activista canadiense. Comenzó su carrera en roles femeninos, destacan su papel en Hard Candy de 2005 y Juno de 2007.
[5] Chris Mosier
Este hombre trans abogado y un triatleta americano ha luchado por cambiar las políticas del Comité Olímpico Internacional sobre la participación de las personas trans.
[6] Buck Angel
Es un de las figuras más conocidas del movimiento trans, actor, motivador y activista . Frecuentemente reflexiona sobre la decisión como ejercicio de liberación y autenticidad.
02.03 CINE trans
[1] The Rocky Horror Picture Show. 1975, Jim Sharma
[2] Ma vie en rose. 1997. Alain Berliner
[3] Boys don't cry . 1999. Kimberly Peirce
[4] Matrix. 1999. Lana and Lilly Wachowski
[5] Tomboy. 2011. Céline Sciamma
[6] Gun Hill Road. 2011. Rashaad Ernesto Green.
[7] La chica danesa. 2015. Tom Hooper.
[8] This Is Everything: Gigi Gorgeous. 2017. Barbara Kopple.
[9] Transfinite. 2019. Neelu Bhuman.
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[4] 1999.
02.04 MÚSICA Trans
[1] Lola’, The Kinks (1970)
<<https://www.youtube.com/watch?v=-ea6CuN59EU&t=103s>>
[2] ‘As Girls Go’, Suzanne Vega (1992)
<<https://www.youtube.com/watch?v=-ea6CuN59EU>>
[3] ‘Girls & Boys’, Blur (1994)
<<https://www.youtube.com/watch?v=WDswiT87oo8&t=4s'>>
[4] Androginy’, Garbage (2001)
<<https://www.youtube.com/watch?v=8I2S_29IbuM&t=6s>>
[5]‘For Today I Am A Boy’, Antony and the Johnsons (2005)
<<https://www.youtube.com/watch?v=hvICM_MU9c8&t=10s>>
[6] ‘It’, Christine and the Queens (2014)
<<https://www.youtube.com/watch?v=dVfxobNO5os>>
04. IDEA
Noticia.
La BBC en agosto del 2000 recoge la noticia….
“La codirectora de la trilogía, Lilly Wachowski, revela que:
"The Matrix" trata sobre ser una persona transgénero”
<https://www.bbc.com/mundo/noticias-53700914>
Realización… de un anuncio con
“LA METÁFORA TRANS” de THE MATRIX --
Neo, interpretado por Keanu Reeves, descubre que ha estado viviendo en una simulación por computadora toda su vida: su cuerpo, y el del resto de la raza humana, está siendo utilizado como fuente de energía por máquinas.
Matrix. 1999.
(Inspirada en: Neouromante, Willian Gibson, 1984 The Avangers 1960s , Stan Lee 6 Jack Kirby)
En un momento de la película, Neo debe elegir entre continuar en la simulación (si elige la pastilla azul) o y vivir en la realidad (si elige la pastilla rosa). Esa simulación, es interpretada por Lilly Wachowski como el cuerpo masculino que la impide vivir su realidad femenina.
05. Desarrollo
/ Flujo de trabajo
[1] Investigación (Personajes trans, cine, música).
[2] Arquetipo SAM.
[3] Ideación.
[4] Imaginario.
[5] Storytelling/Arco narrativo.
[6] Guion, personajes, trama.
[Storyboard /Animática.
Paleta/código de colores.
Bocetos. Dibujo digital. Animación]
[7] Tipografía. Animación.
[8]Grabación de los diálogos.
[09] Montaje y edición.
[10] Prototipo / Prueba.
[ Audicity, Clip studio, Adobe After Effects, Adobe Permier]
Sam
[3.4]
[5,6}
[8]
[9,10]